張英華ZHANG Ying-hua

（酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院，酒泉 735000）

（Jiuquan Vocational Technical College，Jiuquan 735000，China）

0 引言

自20 世紀(jì)80年代以來，文化旅游成為國際旅游市場的重要構(gòu)成部分。Reisinger[1]認(rèn)為文化旅游是指體驗(yàn)文化經(jīng)歷的旅游行為，除了一般的遺產(chǎn)旅游，還包括藝術(shù)、信仰、習(xí)俗、民族宗教活動(dòng)、風(fēng)味小吃的品嘗、自然歷史的旅游、生態(tài)旅游、體育旅游以及農(nóng)業(yè)旅游等內(nèi)容。Jamieson[2]認(rèn)為文化旅游包括手工藝、語言、藝術(shù)和音樂、建筑、對旅游目的地的感悟、古跡、節(jié)慶活動(dòng)、遺產(chǎn)資源、技術(shù)、宗教、教育等。國內(nèi)學(xué)者指出中國的文化旅游活動(dòng)具體體現(xiàn)在制度文化、傳統(tǒng)文化、民族文化、民間文化四方面[3]。文化旅游是集文化、經(jīng)濟(jì)于一體的一種特種旅游形態(tài)，具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性和互動(dòng)性等特征[4]。文化旅游因其關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大而成為21 世紀(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，文化旅游業(yè)已成為酒嘉地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，提升城市形象的重要手段和方式。

1 文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的必然性

黨的十六大以來，中國旅游業(yè)發(fā)展令人矚目。在傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展框架內(nèi)，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展遭遇瓶頸，文化如何保護(hù)和開發(fā)的命題成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。旅游在現(xiàn)階段需要轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走創(chuàng)新之路成為共識。在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化、能級迅速提升、市場體系日趨成熟的今天，其演變、創(chuàng)新、延伸、與其它產(chǎn)業(yè)間的融合也正在不斷加快，也由此衍生出了種類繁多的新型業(yè)態(tài)?！笆濉币詠恚@些新型業(yè)態(tài)正逐漸成為構(gòu)建整個(gè)“大旅游業(yè)”的新生力量和主力軍。

發(fā)展壯大旅游業(yè)，要推進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，積極發(fā)展森林旅游、生態(tài)旅游、文化體育旅游、工業(yè)觀光旅游、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游等新興旅游業(yè)態(tài)，打造旅游文化品牌，豐富旅游文化內(nèi)涵，把旅游業(yè)培育成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是“甘肅省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要”的重要內(nèi)容?！案拭C省十二五旅游發(fā)展規(guī)劃”提出[7]：大力推進(jìn)旅游業(yè)與文物、文化、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、商貿(mào)、地質(zhì)、環(huán)保等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地方發(fā)展文化旅游等新業(yè)態(tài)，適應(yīng)現(xiàn)代旅游多元化、多層次發(fā)展趨勢，形成全省特色優(yōu)勢旅游新業(yè)態(tài)集群。依托全省文化資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢，加大文化旅游資源開放、開發(fā)力度，重點(diǎn)打造系列文化旅游產(chǎn)品，建設(shè)文化旅游大省。旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，要求在市場變革下不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走創(chuàng)新之路，文化旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展成為必然。

2 酒嘉地區(qū)文化旅游新業(yè)態(tài)現(xiàn)狀

2.1 文化旅游發(fā)展基礎(chǔ) 酒泉境內(nèi)分布著一千余個(gè)獨(dú)具魅力的西部文化勝跡，積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)。古代石窟藝術(shù)、古長城、關(guān)隘遺址、古建筑藝術(shù)、古墓群遺址、古文化遺址以及被譽(yù)為本世紀(jì)文史資料第五大發(fā)現(xiàn)的“懸泉置”遺址等，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，輝煌的歷史文化為酒泉留下了豐厚的資源，使其成為古絲綢之路上旅游黃金地段。

嘉峪關(guān)市扼古絲綢之路交通要沖，具有草原文化與農(nóng)耕文化過渡地帶的天然優(yōu)勢，承載了厚重的人文內(nèi)涵，留下了有著獨(dú)特地域文化特征的長城、魏晉磚壁畫墓及絲綢之路遺跡等文化遺產(chǎn)，是一座新興工業(yè)旅游現(xiàn)代化區(qū)域中心城市，是國內(nèi)唯一的長城文化和絲路文化交匯的城市。境內(nèi)有世界歷史文化遺產(chǎn)地和中國十大風(fēng)景名勝之一的嘉峪關(guān)關(guān)城、世界一流的國際滑翔基地、亞洲距城市最近的“七一”冰川、國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位魏晉墓群、西部八達(dá)嶺之稱的懸壁長城、萬里長城第一墩、討賴河大峽谷、長城博物館、城市博物館、西部明珠氣象塔、迎賓湖旅游園區(qū)、東湖生態(tài)旅游景區(qū)等一批自然景觀和人文景觀，其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位——新城墓群已入選“絲綢之路”整體申報(bào)世界遺產(chǎn)甘肅省13 處備選點(diǎn)。有較為配套完善的體育場館，是舉辦國際、國內(nèi)專項(xiàng)體育賽事的理想城市。

酒嘉兩市地緣關(guān)系緊密，歷史文化源遠(yuǎn)流長，文化旅游產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性較強(qiáng)。兩市旅游資源得天獨(dú)厚，知名景點(diǎn)緊密相連，形成獨(dú)特的旅游景觀，旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展已形成共識。兩市規(guī)劃同繪，產(chǎn)業(yè)同布，交通同網(wǎng)，服務(wù)同享的一體化發(fā)展原則，旨在發(fā)揮區(qū)位交通和旅游資源優(yōu)勢，打造旅游商貿(mào)區(qū)域中心城市；依托酒嘉區(qū)域內(nèi)豐富的文化旅游資源，優(yōu)化旅游線路，整合旅游資源，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，積極構(gòu)建大旅游格局，為全面貫徹落實(shí)酒嘉經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略的思路和對策奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 立足規(guī)劃先導(dǎo)，文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步完善 酒泉市加快完善文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施。2013年，重點(diǎn)推進(jìn)敦煌莫高窟保護(hù)利用工程、鳴沙山月牙泉?jiǎng)?chuàng)5A 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、雷音寺景區(qū)、肅州區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、金塔航天文化產(chǎn)業(yè)園、玉門赤金峽、玉門油田紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、瓜州鎖陽城、玄奘取經(jīng)博物館、肅北黨河峽谷民族文化風(fēng)情園、阿克塞野生動(dòng)植物園等58 個(gè)旅游項(xiàng)目，全市創(chuàng)建A 級景區(qū)總數(shù)達(dá)到24 家。

2.2.2 發(fā)揮節(jié)會效應(yīng)，城市影響力逐步提升 2013年，酒泉市圓滿完成了聯(lián)合國世界旅游組織第六屆絲綢之路國際大會暨第三屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)開幕式承辦任務(wù)，積累了大型節(jié)會特別是國際性會議的辦會經(jīng)驗(yàn)，有效提升了全市國際化服務(wù)接待水平，擴(kuò)大了城市知名度和影響力。成功舉辦了第四屆中國·酒泉航天金塔胡楊旅游節(jié)、瓜州“玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽”和戈壁音樂節(jié)、全國沙灘排球賽（敦煌站）、敦煌（國際）葡萄文化節(jié)、玉門赤金峽漂流文化節(jié)等節(jié)會活動(dòng)，策劃組織了“神十”發(fā)射現(xiàn)場觀看活動(dòng)。同時(shí)，組織參加在貴陽、西安、蘭州等地舉辦的旅游交易會，大力對外推介宣傳酒泉文化旅游，持續(xù)提升酒泉文化旅游知名度。

2.2.3 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，文化旅游業(yè)態(tài)加速升級 酒嘉兩地充分發(fā)揮文化在旅游發(fā)展上的靈魂作用，整合地方特色文化資源和旅游資源，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；以市場運(yùn)作方式，加快推進(jìn)文化演藝進(jìn)景區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)農(nóng)家園、進(jìn)劇場工作。同時(shí)，結(jié)合華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)包裝策劃文化旅游融合項(xiàng)目。2013年，酒泉市成功舉辦敦煌沙灘排球賽、瓜州玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、汽車摩托車?yán)?、賽馬節(jié)等體育賽事，體育、旅游融合發(fā)展有了新突破；加快開發(fā)速度，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、玉門油田等紅色旅游取得新進(jìn)展。

2.2.4 推進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，文化旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化 酒泉市對①西四縣（市）旅游實(shí)現(xiàn)了五個(gè)同步，即同步加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、同步開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、同步策劃包裝旅游線路、同步參加對外宣傳推介、同步培育航線航班和旅游專列；在開發(fā)具有地域特色的旅游商品、聯(lián)合開發(fā)新業(yè)態(tài)旅游線路、培育特色節(jié)會和文藝演出等方面達(dá)成了合作意向，西四縣（市）旅游合作全面啟動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)。依托敦煌旅游品牌，通過整合旅游宣傳、客源互送、資源共享等方式，共同建設(shè)大敦煌旅游經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)敦煌及周邊各縣旅游業(yè)快速發(fā)展，為引領(lǐng)全市文化旅游業(yè)快速發(fā)展奠定組織基礎(chǔ)，提供更加強(qiáng)有力的機(jī)制保障。

2.3 酒嘉地區(qū)文化旅游新業(yè)態(tài)的典型類型和特點(diǎn)

2.3.1 節(jié)會賽事文化旅游 節(jié)會賽事是文化與旅游融合的最佳載體。近三年來，酒嘉地區(qū)加強(qiáng)旅游與節(jié)會賽事的融合，舉辦一些有影響力的展示地方特色的各類節(jié)會賽事文化活動(dòng)，帶動(dòng)文化旅游，使節(jié)會賽事成為集中展示地域歷史文化、自然風(fēng)貌、民族民俗風(fēng)情以及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就的平臺。各類節(jié)會賽事為酒泉市吸引招徠了大量游客，節(jié)會推動(dòng)效應(yīng)顯著，對提升城市整體形象、旅游知名度以及帶動(dòng)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。例如，沙浴節(jié)實(shí)現(xiàn)旅游收入210 萬元，赤金峽漂流文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)洽談會，實(shí)現(xiàn)旅游收入1496 萬元。嘉峪關(guān)市將成為全國唯一連續(xù)舉辦10 次國際鐵人三項(xiàng)賽的城市，借助各類節(jié)會平臺，該市將各類特色文化產(chǎn)品推向全國，展現(xiàn)雄關(guān)文化的繁榮與發(fā)展，推進(jìn)文化強(qiáng)市和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)。

2.3.2 多元文化旅游新業(yè)態(tài)融合發(fā)展 表現(xiàn)為節(jié)會旅游業(yè)態(tài)與農(nóng)業(yè)文化、飲食文化、民俗文化等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

春節(jié)“黃金周”，酒嘉地區(qū)旅游客流多以探親訪友、度假休閑、民俗娛樂、觀光游覽為主要旅游目的，春節(jié)廟會、觀燈猜謎、文藝匯演、體育競賽、社火巡演等民俗文化活動(dòng)，極大豐富帶動(dòng)了假日旅游市場。2014年清明小長假旅游市場以祭祀、休閑、鄉(xiāng)村、中短途、自駕游、家庭游等一日游為主，僅嘉峪關(guān)市實(shí)現(xiàn)旅游收入1412.99 萬元，比上年同期增長13.38%?！拔逡弧奔倨?，休閑農(nóng)莊、農(nóng)家園、采摘園等周邊游火爆，自駕車、休閑娛樂、短程途步、篝火晚會等項(xiàng)目受游客青睞?！?014 紅色之旅——千人走進(jìn)航天城”大型主題活動(dòng)開創(chuàng)了旅游團(tuán)隊(duì)一次性進(jìn)入航天城人數(shù)之最，對加強(qiáng)企業(yè)合作、開拓旅游市場、創(chuàng)新企業(yè)文化注入新的內(nèi)涵和活力。金塔縣圍繞航天科技游、胡楊森林游、水域風(fēng)光游、大漠探險(xiǎn)游、鄉(xiāng)村生態(tài)游、光電工業(yè)游六大主題游，以金塔、航天、鴛鴦、漢簡、胡楊等文化為特色，研發(fā)了金塔玉鴛鴦、金塔保健黑醋、金塔胡楊紀(jì)念品、金瓜御酒等一批突出金塔文化主題的文化旅游附加產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了酒泉旅游的知名度，同時(shí)帶動(dòng)了全市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2014年端午節(jié)巧遇六一兒童節(jié)，敦煌市、阿克塞縣等縣市區(qū)分別舉辦龍舟大賽、賽馬、吃粽子等活動(dòng)，吸引招徠游客；各大旅行社大力推出多條親子旅游線路，舉辦和諧家庭親子活動(dòng)；農(nóng)村一日體驗(yàn)游以觀賞、采摘、體驗(yàn)、品嘗為主的農(nóng)事活動(dòng)吸引大批游客，駕車舉家體驗(yàn)農(nóng)耕文化?！半p節(jié)”期間，全市旅游市場凸顯文化與旅游深度融合所帶來的巨大效益特點(diǎn)，酒泉市接待游客達(dá)到32.66 萬人次，同比增長123.75%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.12 億元，同比增長254.42%。

2.3.3 酒嘉地區(qū)文化旅游新業(yè)態(tài)的特點(diǎn) 首先表現(xiàn)在旅游各行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展和整合，然后擴(kuò)展到旅游行業(yè)之間的交叉融合，繼而開始旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)出于發(fā)展戰(zhàn)略考慮，與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、教育等國民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。文化旅游業(yè)態(tài)的良性發(fā)展是旅游業(yè)綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力增強(qiáng)的集中表現(xiàn)，是以“行業(yè)構(gòu)成多元化、行業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高度化，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)一流、核心競爭力突出，特色鮮明、品牌效應(yīng)顯著”三大特征為標(biāo)志，需要遵循“創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展思路、優(yōu)化業(yè)態(tài)發(fā)展結(jié)構(gòu)、提升業(yè)態(tài)發(fā)展素質(zhì)、打造業(yè)態(tài)發(fā)展品牌、突出業(yè)態(tài)發(fā)展特色、營造業(yè)態(tài)發(fā)展環(huán)境和提高業(yè)態(tài)競爭力”的戰(zhàn)略方針才能達(dá)到。

3 酒嘉地區(qū)文化旅游新業(yè)態(tài)培育和發(fā)展存在的問題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 酒嘉地區(qū)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善明顯，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。景區(qū)景點(diǎn)比較分散，無法形成集群優(yōu)勢，文化旅游資源可利用性差，無法滿足游客的多層次需求，嚴(yán)重制約了文化旅游新業(yè)態(tài)的培育和發(fā)展。

3.2 文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模投入不均衡 總體來看，酒嘉地區(qū)文化旅游行業(yè)規(guī)模化、集團(tuán)化、網(wǎng)路化經(jīng)營程度較低，文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模投入不均衡，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)力差異性大，產(chǎn)業(yè)鏈較短，旅游資源深度開發(fā)滯后，產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，缺乏有效的資源整合手段，文化旅游人才培育與市場需求不完全適應(yīng)，文化旅游業(yè)缺乏一線實(shí)用性人才等，導(dǎo)致文化旅游行業(yè)的總體競爭力不強(qiáng)，嚴(yán)重影響并制約了文化旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提升。相比酒泉市，嘉峪關(guān)市在文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模投入上，采取多措并舉，在推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中，體現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。2013年，嘉峪關(guān)市實(shí)現(xiàn)旅游收入24 億元，增長40%；第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值53 億元，增長15%，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值2.9 億元，同比增長37.5%，文化旅游產(chǎn)業(yè)對全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的附屬帶動(dòng)作用凸顯。

3.3 跨區(qū)域文化旅游產(chǎn)品開發(fā)欠缺 酒嘉地區(qū)理應(yīng)充分利用獨(dú)特的歷史、資源、區(qū)位等優(yōu)勢，積極加強(qiáng)與絲路沿線城市間的合作，探索共同開發(fā)旅游景點(diǎn)，策劃精品線路，完善交通體系，加強(qiáng)與絲綢沿線國家的交流合作，開展絲路沿線各國旅游人才培養(yǎng)與交流，實(shí)現(xiàn)市場互動(dòng)。加強(qiáng)區(qū)域文化旅游合作，開展絲綢之路跨區(qū)域旅游資源產(chǎn)品開發(fā)，提升文化旅游產(chǎn)品品味，積極推動(dòng)絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)。

3.4 文化旅游融合發(fā)展機(jī)制不健全 從典型文化旅游類型分析可以看出，還存在文化旅游發(fā)展觀念落后，部門聯(lián)動(dòng)、上下互動(dòng)的協(xié)調(diào)合作機(jī)制沒有完全形成。在深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，對敦煌文化、絲路文化、邊塞文化、航天文化和民族民間文化進(jìn)行深入挖掘整理和創(chuàng)意開發(fā)，把優(yōu)質(zhì)文化資源融入到旅游規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、節(jié)慶會展、宣傳促銷以及旅游產(chǎn)品開發(fā)之中，創(chuàng)新開發(fā)具有地方文化旅游特色旅游工藝品和紀(jì)念品，提高旅游商品的文化附加值等方面，酒嘉兩地缺乏一體化發(fā)展合作機(jī)制的形成。

酒嘉兩地充分利用地緣優(yōu)勢，進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)，培育旅游新業(yè)態(tài)，共同做大文化旅游市場，實(shí)現(xiàn)兩地文化旅游一體化發(fā)展，需要針對上述問題上進(jìn)行更深入的研究。

注釋：

①2013年3月，敦煌市、瓜州縣、肅北縣和阿克塞縣共同協(xié)商制定了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)酒泉市西四縣（市）旅游協(xié)作的框架協(xié)議》，提出依托敦煌旅游品牌，抱團(tuán)發(fā)展旅游業(yè)，共同建設(shè)大敦煌旅游經(jīng)濟(jì)圈。

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