石家莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 段迎豪

石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 樊麗麗

基于菱形理論的河北會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究*

石家莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 段迎豪

石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 樊麗麗

菱形理論認(rèn)為，任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都由生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、政府及機(jī)遇等六項(xiàng)因素決定。提升河北會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要以適應(yīng)省情的“菱形分析”為依據(jù)，闡述會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并在夯實(shí)基礎(chǔ)、培育特色、延伸鏈條、完善服務(wù)四個(gè)方面進(jìn)一步做大做強(qiáng)河北會(huì)展業(yè)。

菱形理論；會(huì)展業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力

菱形理論由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出。它認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)存在的激烈國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間有著密切的聯(lián)系，激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)企業(yè)努力尋求提高生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)效率的途徑，反過(guò)來(lái)促使它們成為更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。其中，一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力由六項(xiàng)因素決定，分別是生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、政府及機(jī)遇影響。這一理論較為全面概括了特定產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力要素，適用于對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)開展競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。河北內(nèi)環(huán)京津、外環(huán)渤海的特殊區(qū)位，決定了京津冀之間的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)難以避免，以菱形理論為基礎(chǔ)評(píng)述河北會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、河北會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“菱形分析”

(一)生產(chǎn)要素。

生產(chǎn)要素包括初級(jí)和高級(jí)兩類，其中產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)水平、人力資本和基礎(chǔ)設(shè)施等高級(jí)生產(chǎn)要素。一是地理區(qū)位。河北為東部沿海大省，地處京畿之地，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件，會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)得天獨(dú)厚。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)《2013中國(guó)省域競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》顯示，河北綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)排名第16位，遠(yuǎn)落后于北京與天津排名(分處第3位與第7位)；城鎮(zhèn)居民人均收入3300美元，低于全國(guó)平均水平，更遠(yuǎn)低于北京的5900美元和天津的4800美元；進(jìn)出口貿(mào)易總額548億美元，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北京的4291億美元和天津的1285億美元?？梢?jiàn)，河北經(jīng)濟(jì)實(shí)力與京津兩地落差巨大，根本不在同一個(gè)層次。三是專業(yè)人才。近年來(lái)，河北會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，展館數(shù)量不斷增加，會(huì)展規(guī)模不斷壯大、展會(huì)級(jí)別不斷提升，但專業(yè)會(huì)展人才卻愈加凸顯數(shù)量少、層次低、專業(yè)化程度不高等問(wèn)題，特別是場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)展策劃、會(huì)展設(shè)計(jì)、會(huì)展技術(shù)等人才培養(yǎng)力度不夠，極大制約了河北會(huì)展業(yè)的升級(jí)提質(zhì)。四是場(chǎng)館設(shè)施。會(huì)展面積總量雖大，但單體較小、實(shí)力有限。2013年，河北共有專業(yè)化會(huì)展場(chǎng)館12個(gè)，展館面積35萬(wàn)平方米，場(chǎng)館總面積排名全國(guó)第11位，但展會(huì)平均面積僅排名第24位。

(二)需求條件。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，第二產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)需要借助展覽、展會(huì)開拓銷售渠道的比例約為80%，第三產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)流通業(yè)參加展覽、展會(huì)的比例約為40%，金融保險(xiǎn)業(yè)參加展覽、展會(huì)的比例約為60%。2013年，河北第二產(chǎn)業(yè)占GDP的52.1%，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的35.5%?？梢?jiàn)，占河北GDP總量近87%的二三產(chǎn)業(yè)對(duì)參加會(huì)展活動(dòng)存在巨大需求。又如，2013年，河北共舉辦展覽273個(gè)，同比增長(zhǎng)7.9%；總展出面積為256萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)15.4%；1萬(wàn)平方米以上展覽87個(gè)，同比增長(zhǎng)67.3%?？梢?jiàn)，河北會(huì)展業(yè)無(wú)論是數(shù)量還是規(guī)模都保持了快速增長(zhǎng)，顯示了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)對(duì)河北會(huì)展的需求比較旺盛。

(三)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要有交通、接待、傳媒和旅游四類。一是交通物流。2013年，河北貨物運(yùn)輸總量25.1億噸，旅客運(yùn)輸總量10.3億人，港口吞吐量8.9億噸。其中，已建成通航的有石家莊、唐山、邯鄲、秦皇島、張家口5座機(jī)場(chǎng)，預(yù)計(jì)“十二五”末將達(dá)到7個(gè)；高速公路總里程位居全國(guó)第三位，預(yù)計(jì)“十二五”末將全面迎來(lái)高鐵時(shí)代，形成環(huán)北京的“一小時(shí)交通圈”和以石家莊為中心的“兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。交通設(shè)施的迅速發(fā)展，極大有利于京津冀之間的人流、物流、資金流、信息流的全面對(duì)接。二是住宿接待設(shè)施。截至2013年年底，河北全省共有經(jīng)濟(jì)型酒店722家，星級(jí)飯店495家。其中，五星級(jí)飯店21家、四星級(jí)飯店140家、三星級(jí)飯店239家。目前，國(guó)內(nèi)外主要的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌都已入駐河北，在住宿設(shè)施數(shù)量及結(jié)構(gòu)上，已基本滿足展會(huì)需要。三是文化傳媒產(chǎn)業(yè)。廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建、展臺(tái)燈光設(shè)計(jì)、展臺(tái)演藝等均與會(huì)展業(yè)緊密關(guān)聯(lián)。截至2012年年底，河北廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到1.65萬(wàn)家，廣告經(jīng)營(yíng)額40.1億元。其中，國(guó)家級(jí)廣告資質(zhì)企業(yè)8家，省級(jí)資質(zhì)廣告企業(yè)52家，河北廣告業(yè)的品牌集群效應(yīng)已初步形成。四是旅游服務(wù)。河北地處燕趙大地，人文歷史厚重，目前擁有世界文化遺產(chǎn)3項(xiàng)，國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位278處，“紅色太行、壯美長(zhǎng)城、誠(chéng)義燕趙、神韻京畿、弄潮渤?！蔽宕笙盗芯€路構(gòu)成了河北最具吸引力的旅游品牌。

(四)行業(yè)結(jié)構(gòu)。

行業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括會(huì)展企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)狀況兩個(gè)方面。一是會(huì)展企業(yè)。河北會(huì)展企業(yè)小、散、弱、差，亟須培養(yǎng)壯大。2013年共有會(huì)展類企業(yè)413家，從業(yè)人數(shù)為4933人，企業(yè)平均員工數(shù)量不到12人，基本上都為小微企業(yè)，缺乏行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的龍頭企業(yè)，且國(guó)內(nèi)知名會(huì)展公司、國(guó)際專業(yè)會(huì)議服務(wù)公司、目的地管理公司均未在河北設(shè)立分公司。二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因京津強(qiáng)大的吸引效應(yīng)，河北會(huì)展企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也沒(méi)有形成品牌特色展會(huì)，至今也還未舉辦過(guò)A級(jí)展會(huì)。河北承辦的最具影響力的國(guó)家級(jí)節(jié)事活動(dòng)僅有中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)一項(xiàng)。近年來(lái)，河北列入商務(wù)部年度引導(dǎo)支持展會(huì)名單的國(guó)家級(jí)展會(huì)僅有唐山中國(guó)陶瓷博覽會(huì)(2011、2012)與河北(石家莊)醫(yī)療器械展覽會(huì)(2014)。從省內(nèi)情況看，各地舉辦的會(huì)展規(guī)模偏小、專業(yè)性較低、組織不夠規(guī)范，且大多缺乏創(chuàng)意，主題雷同。

(五)政府舉措。

從政府角度看，主要采取了三大措施支持河北會(huì)展業(yè)發(fā)展。一是出臺(tái)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。近年來(lái)，河北先后出臺(tái)《河北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃實(shí)施意見(jiàn)》、《河北省會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，石家莊、廊坊、邯鄲、唐山4座重點(diǎn)會(huì)展城市也紛紛出臺(tái)了管理辦法與發(fā)展規(guī)劃。二是支持培育品牌展會(huì)。河北會(huì)展行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，還沒(méi)有形成以展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)展業(yè)壯大的良性運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。河北各地有一定規(guī)模及影響力的展會(huì)大都由政府主辦。為此，河北還設(shè)立了會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金500萬(wàn)元，以支持和引導(dǎo)全省會(huì)展業(yè)發(fā)展。三是成立行業(yè)協(xié)會(huì)與會(huì)展辦公室。2007年，河北成立了“會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”，主要是協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)會(huì)展單位和企業(yè)權(quán)益。2012年，成立了“會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室”，主要是負(fù)責(zé)河北會(huì)展業(yè)發(fā)展的管理和引導(dǎo)工作，包括制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建會(huì)展市場(chǎng)秩序，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌展會(huì)，扶持河北品牌展會(huì)。

(六)發(fā)展機(jī)遇。

從發(fā)展機(jī)遇看，當(dāng)前有兩大機(jī)遇直接關(guān)乎河北會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展。一方面是京津冀一體化戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2014年，中央高層明確提出“京津冀協(xié)同發(fā)展”，成為習(xí)總書記執(zhí)政以來(lái)經(jīng)濟(jì)改革的一號(hào)工程。其中，京津冀三地產(chǎn)業(yè)布局、功能對(duì)接、生態(tài)聯(lián)防、交通互通、城市協(xié)作等重點(diǎn)內(nèi)容，都為未來(lái)河北會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了新的政策支持和市場(chǎng)支撐。另一方面是北京和張家口聯(lián)合申奧。目前，北京和張家口已獲準(zhǔn)代表中國(guó)申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。若申辦成功，必將帶動(dòng)河北環(huán)首都區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大河北的國(guó)際知名度，增加河北舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。

二、提升河北會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

(一)夯實(shí)基礎(chǔ)：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展需求。

國(guó)內(nèi)外會(huì)展名城多以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)，如英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、日本東京、德國(guó)慕尼黑，以及我國(guó)的北京、上海、廣州等地。河北會(huì)展業(yè)的發(fā)展壯大，需要進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大力發(fā)展以新能源、新材料、生物制藥、電子信息、科技研發(fā)、信息咨詢?yōu)榇淼南冗M(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。尤其應(yīng)加快建立新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮其集聚輻射效應(yīng)，走規(guī)?；?、內(nèi)涵式、低碳綠色的發(fā)展路徑，為河北品牌會(huì)展業(yè)的發(fā)展壯大提供新的行業(yè)需求基礎(chǔ)。

(二)培育特色：立足自身定位，推動(dòng)會(huì)展業(yè)升級(jí)提質(zhì)。

為適應(yīng)日益激烈的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)，河北必須找準(zhǔn)定位，培育特色展會(huì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展行業(yè)的升級(jí)提質(zhì)。一是進(jìn)一步提升廊坊“5.18”洽談會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)的影響力，增強(qiáng)對(duì)專業(yè)觀眾及境外參展商的營(yíng)銷推廣力度，培育代表河北形象的國(guó)家A級(jí)會(huì)展品牌。二是進(jìn)一步引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展公司、目的地管理公司及品牌會(huì)展來(lái)冀設(shè)立分公司、辦展會(huì)，將境內(nèi)外先進(jìn)的會(huì)展理念、會(huì)展技術(shù)、會(huì)展管理水平和服務(wù)水平帶到河北，促進(jìn)河北會(huì)展業(yè)的國(guó)際化成長(zhǎng)。三是進(jìn)一步打造特色會(huì)展和專業(yè)會(huì)展。與會(huì)展規(guī)模相比較，會(huì)展的專業(yè)性是境外參展商、專業(yè)觀眾更為關(guān)注的。河北會(huì)展業(yè)發(fā)展不應(yīng)一味貪大，而應(yīng)立足于如何結(jié)合河北的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升會(huì)展專業(yè)性。比如，結(jié)合河北陶瓷、紡織、生物醫(yī)藥、食品加工等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，多策劃一些精品型、特色性行業(yè)展會(huì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌與會(huì)，以品牌的集聚效應(yīng)擴(kuò)大展會(huì)影響力。

(三)延伸鏈條：扶持關(guān)鍵環(huán)節(jié)，增強(qiáng)會(huì)展業(yè)整體實(shí)力。

壯大河北會(huì)展業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步延伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)人才、物流、網(wǎng)絡(luò)等制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)給予扶持和培育，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。一是會(huì)展人才培養(yǎng)。應(yīng)加大對(duì)中高端會(huì)展人才的引進(jìn)與培養(yǎng)力度，特別應(yīng)增強(qiáng)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)展創(chuàng)意策劃、海外招展、高科技展臺(tái)搭建等細(xì)分崗位人才的實(shí)質(zhì)性引進(jìn)與培養(yǎng)。二是會(huì)展物流服務(wù)。物流業(yè)的發(fā)展水平直接制約會(huì)展業(yè)的發(fā)展。河北應(yīng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名物流商(包括空運(yùn)、海運(yùn)、快遞、展會(huì)物流、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)業(yè))入駐河北，以其先進(jìn)的物流配送經(jīng)驗(yàn)為河北會(huì)展提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)及物流配送方案。三是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展布局。實(shí)物會(huì)展是目前會(huì)展業(yè)的主流形態(tài)，但隨著信息革命的深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展會(huì)以其容量大、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、成本低廉而成為眾多會(huì)展商未來(lái)著力深耕的新會(huì)展業(yè)態(tài)，河北對(duì)此應(yīng)充分謀劃，積極探索利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步延伸會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條。

(四)完善服務(wù)：轉(zhuǎn)變政府職能，引領(lǐng)會(huì)展業(yè)規(guī)范發(fā)展。

政府的角色和行為對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的健康發(fā)展十分重要,展會(huì)作為一種特殊“商品”和一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，政府不宜直接干預(yù)。一方面，政府應(yīng)盡快完善組織體系和管理機(jī)制，從規(guī)劃、政策、資金等方面對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和扶持。另一方面，應(yīng)盡快整合“河北省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”與“河北省會(huì)展業(yè)發(fā)展辦公室”之間的職能分工，特別應(yīng)加強(qiáng)省市級(jí)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，充分發(fā)揮各級(jí)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)掌握區(qū)域會(huì)展發(fā)展情況、了解會(huì)展行業(yè)訴求、熟悉行業(yè)規(guī)律等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)河北會(huì)展業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

[1]顧昊：《論我國(guó)區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略》，載于《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》2012年第10期。

[2]冉凈斐：《會(huì)展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展——基于重慶的研究》，載于《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2012年第18期。

[3]馬勇：《基于AHP中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究》，載于《旅游研究》2013年第1期。

*本文為河北省軟科學(xué)項(xiàng)目“河北省旅游產(chǎn)業(yè)拓展研究”(項(xiàng)目編號(hào)：134076173D)的相關(guān)成果。

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：A

：2095-3151(2014)44-0025-03