李巖/黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院

卷首篇

黑龍江省冰雪旅游品牌發(fā)展策略

李巖/黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院

四季的變遷，歲月的輪回，改變不了我們對冰雪世界黑龍江的熱愛。寒梅傲立，雪域爭鋒，盡顯大自然的神奇與美態(tài)。歲月妖嬈，時(shí)代變遷，不斷輪回的依舊是那不變的滄海雪原。寒冬臘月，寒風(fēng)凜冽，吹不散龍江人對冬雪的熱愛。冬至來臨，大雪紛飛，四面游客紛至沓來，尋找的不是龍江的某一景觀、不是龍江的某一地域，而是整個(gè)龍江在四季變換中最為神奇的一個(gè)姿態(tài)。雪域高原縱然風(fēng)情萬千，也得不到千萬人的熱愛，龍江大地，縱使臘月寒秋，依舊可以得到數(shù)以萬計(jì)的好評(píng)。冰雪天上來，龍江顯風(fēng)采。面對優(yōu)勢巨大的冰雪旅游資源，我們豈能錯(cuò)失發(fā)展的良機(jī)。

冰雪；旅游；發(fā)展策略

前言：“此雪只應(yīng)天上有，人間那得幾回聞。”面對蒼天賜予我們的魅力雪原，我們豈能將其嗤之以鼻。妖嬈美麗的冰雪資源，對于黑龍江的發(fā)展將起到至關(guān)重要的幫助。合理的利用冬季冰雪給我們帶來的魅力，將有助于龍江大地在旅游業(yè)的良好發(fā)展，促進(jìn)龍江經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的的有效調(diào)整與完善?！扒Ю锉?，萬里雪飄，望長城內(nèi)外，惟余莽莽”這句詩句用到冰雪北國龍江大地，再適合不過。龍江的雪，龍江的冰從分毫之間都體現(xiàn)著龍江大地特有的美。在龍江旅游業(yè)的發(fā)展建設(shè)上，通過不斷完善冰雪旅游品牌的發(fā)展策略，勢必能夠促進(jìn)北國風(fēng)光，萬里傳播。

一、黑龍江省冰雪旅游市場面臨的國內(nèi)形勢

國家地域的差異性，導(dǎo)致了全國各地氣候的不同與差異。在冰雪旅游資源方面。我們不能盲目的看中自己，藐視別人。在我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)過程中，全國各地使用冰雪資源作為旅游發(fā)展資源的地區(qū)比比皆是。所以為了提高黑龍江省冰雪旅游的競爭力，必須強(qiáng)化并完善黑龍江省自身的冰雪旅游品牌的發(fā)展策略。

黑龍江省開展冰雪活動(dòng)已經(jīng)有幾十年的歷史了，從1963年的冰燈游園會(huì)，到1985年的冰雪節(jié)，隨著活動(dòng)的深入開展，冰雪與旅游有機(jī)結(jié)合，已經(jīng)成了黑龍江省的重要產(chǎn)業(yè)。我們搞幾十年才做到了今天的規(guī)模，但是周邊的兄弟省也看好了冰雪旅游這塊蛋糕，紛紛效仿。他們采用拿來主義的方法，請我們黑龍江的人給他們做冰景，把我們的東西給他們復(fù)制模仿變成他們的東西，短短四五年的時(shí)間，長春冰雪節(jié)、沈陽冰雪節(jié)、北京延慶冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古阿勒山冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、四川玉龍冰雪節(jié)紛紛出世。面對如此眾多的競爭伙伴，我們決不能等閑視之。

二、借助冰雪優(yōu)勢打造黑龍江旅游品牌

冰雪優(yōu)勢是龍江大地特有的一種旅游資源，在建設(shè)龍江發(fā)展的建設(shè)過程中，我們必須認(rèn)清這一點(diǎn)。有效的借助冰雪優(yōu)勢打造黑龍江自己的旅游品牌，這在龍江建設(shè)方面尤為重要。

旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。一個(gè)旅游區(qū)能否深入消費(fèi)者心中，關(guān)鍵在于品牌的三個(gè)“度”，即知名度、美譽(yù)度、忠誠度。其次，品牌是旅游區(qū)的重要無形資產(chǎn)。如果把旅游區(qū)當(dāng)成是一個(gè)企業(yè)，好的品牌就是旅游區(qū)的一筆重要的無形資產(chǎn)，使其具有強(qiáng)大市場號(hào)召力和吸引力。第三，品牌是旅游區(qū)誠信經(jīng)營的載體。旅游區(qū)通過品牌對消費(fèi)者做出質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值等多方面的承諾，消費(fèi)者通過對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。第四，品牌建設(shè)是旅游區(qū)競爭的利器。品牌建設(shè)提出了旅游區(qū)鮮明而獨(dú)特的市場形象，定位了清晰的細(xì)分市場，并對將獲得的旅游體驗(yàn)的質(zhì)量以及環(huán)境等方面做出了綜合保障。

未來旅游業(yè)的競爭，將會(huì)從地域資源為基礎(chǔ)的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為不同“類型”旅游品牌的競爭。旅游品牌的獨(dú)特個(gè)性將在旅游競爭中起到關(guān)鍵的作用。因此，目前我國旅游區(qū)品牌建設(shè)的一個(gè)重要思路就是要打造中國“類型”旅游目的地名牌。所謂“類型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一個(gè)“地域”的概念，而是一個(gè)“功能”的概念，例如休閑度假旅游目的地、會(huì)展旅游目的地、特種旅游目的地等。但長期以來，黑龍江省很少注重作為一個(gè)旅游目的地的個(gè)性塑造，在許多游客眼里，黑龍江省僅僅是一個(gè)空間地域性的概念，印象是與寒冷的邊疆省份聯(lián)系在一起，而不是一種“類型”的旅游目的地。隨著旅游競爭的不斷激烈，各個(gè)旅游目的地都在尋找自己獨(dú)一無二的品牌形象，黑龍江省要想在眾多的旅游目的地中突顯，就要在立足于自然人文資源的基礎(chǔ)之上，又不囿于現(xiàn)有資源，借助“冰天雪地”打造冰雪旅游的品牌，把黑龍江打造成為“冰雪運(yùn)動(dòng)”的類型旅游目的地品牌，從而在新一輪的“類型”旅游目的地競爭中搶得先機(jī)。

三、突出地域特色加快品牌建設(shè)與創(chuàng)新

古語有云“學(xué)如逆水行舟，不進(jìn)則退”，一個(gè)地區(qū)的發(fā)展又何嘗不是如此，大千世界，萬千妖嬈，在進(jìn)行冰雪旅游品牌的發(fā)展建設(shè)方面，我們必須不斷的完善建設(shè)體質(zhì)，勇于開拓創(chuàng)新，才能夠?qū)⒈┞糜纹放谱龃笞鰪?qiáng)。

1.黑龍江具有得天獨(dú)厚的冰雪資源和獨(dú)特的自然景觀。黑龍江的“酷”表現(xiàn)在冬季的冰雪旅游及其文化品位方面，冬季的黑龍江千里冰封、萬里雪飄。黑龍江省有國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)9處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)16處。自然保護(hù)區(qū)蘊(yùn)涵著豐富的旅游資源，旅游開發(fā)前景十分廣闊。黑龍江省旅游資源特色鮮明，牡丹江、伊春及大興安嶺地區(qū)，到處可以欣賞林海雪原的壯觀景象。冰雪資源堪稱全國之最，滑雪期長達(dá)120～140天，雪質(zhì)好、降雪多，山區(qū)降雪可達(dá)100～130厘米，山體坡度適中，適于建大型滑雪場的地方有100多處。林地面積19萬平方公里，森林覆蓋率41?9%，絕大多數(shù)為天然林，是開展森林旅游的好地方。全省江河縱橫，水資源居北方各省之首，黑龍江、松花江、烏蘇里江、嫩江和綏芬河等五大水系，鏡泊湖、五大連池等江河湖泊氣勢宏大。通過黑龍江省眾多的景觀與國內(nèi)外相似或同類景觀比較，得出這樣的結(jié)果:黑龍江省許多地區(qū)地學(xué)景觀都具有奇特性，有的景觀堪稱世界自然奇觀，構(gòu)成旅游資源優(yōu)勢。

2.黑龍江擁有底蘊(yùn)雄厚的冰雪文化和藝術(shù)景觀。黑龍江冬季冰雪藝術(shù)無論從規(guī)模上還是藝術(shù)品質(zhì)上，都居世界前列。截至目前，省城哈爾濱已成功地舉辦了17屆國際冰雪節(jié)和國際冰燈藝術(shù)博覽會(huì)。哈爾濱冰燈游園會(huì)、太陽島雪博會(huì)等傳統(tǒng)的觀賞性冰雪產(chǎn)品，歷久不衰;哈爾濱冰雪大世界雖然誕生僅僅幾年，但已經(jīng)成為黑龍江冰雪旅游的一大亮點(diǎn)。全國聞名的亞布力滑雪場連續(xù)承辦了3屆國際滑雪節(jié)，大慶、伊春、鶴崗、佳木斯等市也各自舉辦冰雪節(jié)或滑雪節(jié)。冰雪大世界、冰燈游園會(huì)、雪雕博覽會(huì)、雪堡園一個(gè)個(gè)冰雪藝術(shù)勝景，置身其中，恍若仙境，使黑龍江的冬季成為全國的熱點(diǎn)旅游地區(qū)之一。

結(jié)語：冰雪資源雖不是龍江特有，但龍江冰雪風(fēng)情卻獨(dú)此一份，另無它尋之處。面對豐富的冰雪旅游資源，在龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建設(shè)過程中，只要本著科學(xué)發(fā)展的建設(shè)理念，勢必能夠不斷的完善冰雪旅游品牌的發(fā)展策略，促進(jìn)北國冰雪風(fēng)情的延續(xù)發(fā)展。

【1】唐敏高文智王淑華張桂新 黑龍江省冰雪特色旅游產(chǎn)品開發(fā)研究2013年3月第2期.