媒體視角

● 媒介視野下的國際傳播

當(dāng)前，國際傳播環(huán)境正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新媒體創(chuàng)造了一個(gè)全新的國際傳播平臺，對新媒體的利用和掌控能力直接關(guān)系到國際傳播能力的提升和國家形象的塑造。全球傳媒業(yè)正掀起融合發(fā)展的浪潮，而此次重新洗牌對于中國媒體而言也是一次難得的機(jī)遇。

媒體融合給全球傳播帶來了諸多變化，從內(nèi)容采集、制作生產(chǎn)到營銷推廣、用戶反饋，新聞產(chǎn)品傳播的整個(gè)流程發(fā)生了重構(gòu)。需加強(qiáng)合作與互動(dòng)意識，充分發(fā)揮整合傳播的戰(zhàn)略思維和資本運(yùn)作能力，多媒體平臺深度融合，綜合運(yùn)用內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品運(yùn)營、市場推廣、用戶服務(wù)、人力支撐等策略，打造“新型對外傳播媒體”。

● 構(gòu)建中國特色的對外傳播理論體系

外文局對外傳播研究中心經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為國家重要的外宣理論研究基地和思想庫。十年，是一個(gè)終點(diǎn)，更是一個(gè)新的起點(diǎn)。對外傳播理論研究事業(yè)使命光榮、責(zé)任重大。對外傳播理論研究必須緊密結(jié)合新形勢、新任務(wù)，立足我國對外傳播的當(dāng)前實(shí)踐和未來趨勢，研究新實(shí)踐、新技術(shù)條件下的新問題。如何進(jìn)一步加深對外部世界的了解和認(rèn)識？如何構(gòu)建融通中外的對外話語體系？如何講好中國故事、傳播好中國核心價(jià)值觀？如何利用新媒體開展對外傳播？對這些問題進(jìn)行研究和解答，將對我國未來的對外傳播事業(yè)具有重大意義。構(gòu)建具有中國特色、體現(xiàn)時(shí)代特征、服務(wù)工作大局的對外理論體系任重而道遠(yuǎn)。