■林山

網(wǎng)站分析報告怎么寫才有說服力

■林山

網(wǎng)站分析是SEO日常工作的一部分，做好網(wǎng)站分析報告，對網(wǎng)站策劃、推廣、SEO有很大的推動作用。網(wǎng)站應該從哪里開始分析呢?報告中應該體現(xiàn)出哪些數(shù)據(jù)及指標呢?如何讓報告更具有說服力，體現(xiàn)出你的水平。以下給大家整理了網(wǎng)站分析報告怎么寫的幾個注意點，希望對從事網(wǎng)站策劃、推廣、優(yōu)化的朋友們有所幫助。

分析對用戶有價值的需求

客戶的需求可以分為三類：明確、模糊不清、無法表達自己需要什么。對于后兩者需求分析會有點素手無策，因為你根本不知道分析要點在哪里，分析了是否能給用戶需求帶來價值，很多不確定因素。很多站長在接單時，客戶在表達的一些信息其實并不是他們心中所想要的。這時就要挖掘用戶背后真正的需求，了解用戶心中所想的事物，才能給公司創(chuàng)造更多地利益，帶來更多有效的目標潛在客戶。

制定分析策略及執(zhí)行

在明確用戶需求價值所在，之后就要制定分析策略。比如廣告投放分析，網(wǎng)站結構分析，頁面質量分析，轉化分析等。對于網(wǎng)站具體情況，可以進行對比、細分、質量分析。

分析策略之后就要強有力的執(zhí)行才最關鍵，必須要遵從以下原則：用戶-咨詢-解答-交易-轉化-收益。

如何寫一份完整的網(wǎng)站分析報告呢?

確定網(wǎng)站的競爭對手

誰是你朋友，誰是你敵人，應該要很清楚，也是網(wǎng)站分析的首要任務。馬云說過一句話：“心中無敵，無敵于天下”，同行業(yè)是競爭對手也是最好的朋友，未來可能成為戰(zhàn)略上的合作伙伴。

定位網(wǎng)站

分析網(wǎng)站的定位是什么，目標客戶群體是誰？具體情況具體分析，定位就像人有了目標，就有奮斗的方向，不然過一天算一天，一輩子就這樣過去了。一個網(wǎng)站定位直接決定網(wǎng)站的成與敗。通過與競爭對手定位分析來了解網(wǎng)站的差異化。

分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)情況

競爭對手具體的網(wǎng)站流量情況，我們無從得知，可以通過一些潛在的數(shù)據(jù)挖掘一些有效的信息。如某一篇文章的訪問量，網(wǎng)站不同位置板塊文章的訪問量數(shù)據(jù)可知大致情況，在分析報告中寫明。

分析網(wǎng)站內容形式

分析網(wǎng)站的欄目頁及文章頁，文章原創(chuàng)及轉載的更新頻率，文章頁面是如何布置的，側重點在哪里?

如何衡量頁面質量?

1、跳出率

2、退出率

3、瀏覽量

4、轉化率

合理選擇圖表展示報告結果

選擇合適的圖標對分析結果進行展示，圖片更有力的傳達數(shù)據(jù)信息，讓對方一看就明白。

分析報告中只有你的想法、建議才是精華，最有價值的東西。老板不會聽你誰都會講的東西，聽得都膩。他們需要聽聽你自己的觀點、建議，這些才是最有價值。

從以下這些方面拿出你自己的東西：

1、選擇什么樣的網(wǎng)站及網(wǎng)站上什么位置(流量來源)做推廣入口更有效。

2、選擇什么樣的入口形式(廣告或入口鏈接)更為有效。

3、網(wǎng)站結構是否要修改。如何做?

4、哪些頁面質量很差，需要怎么修改?

5、用戶是否需要作細分，是否需要根據(jù)細分用戶的行為設計不同的模板。

6、用戶行為特征，是否需要根據(jù)用戶行為特征修改網(wǎng)絡營銷方法。