在深化農(nóng)村信用社改革的今天，作為經(jīng)營貨幣的特殊企業(yè)一農(nóng)利信用社要想在市場競爭中立足并不斷發(fā)展壯大，必須重視和加強(qiáng)宣傳工作，如何通過宣傳工作的進(jìn)一步深化和有序開展，為農(nóng)村信用社的改革和發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村信用社各項(xiàng)工作健康發(fā)展，已成為一個(gè)值得探討的課題。筆者結(jié)合多年來農(nóng)信社工作經(jīng)驗(yàn)就如何提高當(dāng)前農(nóng)信社宣傳工作針對性淺談自己的幾點(diǎn)看法。

當(dāng)前農(nóng)信社宣傳工作存在的問題

（一）重業(yè)務(wù)輕宣傳思想不同程度存在。大部分農(nóng)村信用社沒有充分認(rèn)識(shí)到宣傳工作在推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展中所取到的重要作用，對宣傳工作的地位、作用認(rèn)識(shí)不夠，重業(yè)務(wù)經(jīng)營輕宣傳報(bào)道、調(diào)查研究的思想較嚴(yán)重。一度導(dǎo)致宣傳工作只是走走過場，應(yīng)付檢查。

（二）部分職工認(rèn)識(shí)片面化。不少員工對于宣傳工作認(rèn)識(shí)片面化，認(rèn)為農(nóng)村信用社作為業(yè)務(wù)部門，只要專心把業(yè)績搞上去就行，宣傳則是可有可無的，同時(shí)沒有把宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)聯(lián)系起來，從而忽視了企業(yè)宣傳的功能，將企業(yè)宣傳游離于經(jīng)營管理之外，導(dǎo)致農(nóng)村信用社宣傳工作走入誤區(qū)。

（三）宣傳能力和手段較差。目前大部份聯(lián)社、信用社均沒有設(shè)立專門宣傳機(jī)構(gòu)，沒有明確專人負(fù)責(zé)宣傳及調(diào)研工作，宣傳形式因循守舊，沒有開拓創(chuàng)新意識(shí)，往往是條幅在門前一扯，只是停留在“掛掛橫幅、喊喊口號”等表面宣傳上，卻沒有把宣傳工作提高到企業(yè)文化建設(shè)的高度上來看待，宣傳過程比較被動(dòng)，走過場、走形式現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至只是單一的應(yīng)付上級檢查，宣傳方法和力度膚淺。

（四）宣傳內(nèi)容單一重復(fù)。現(xiàn)實(shí)中不少信用社所搞的宣傳活動(dòng)往往缺少信用社行業(yè)特色，缺少本單位、本地區(qū)的創(chuàng)意、陷于內(nèi)容單一、低水平重復(fù)怪圈，既收不到效果又浪費(fèi)金錢，不能有效的激發(fā)員工參與熱情及市場活力。

對提高當(dāng)前農(nóng)信社宣傳工作針對性的建議：

思想認(rèn)識(shí)要先行。我們要積極創(chuàng)設(shè)良好的社會(huì)氛圍和輿論環(huán)境，注重農(nóng)信社品質(zhì)的培養(yǎng)，改變社會(huì)大眾對農(nóng)村信用社“土里土氣”的形象的認(rèn)識(shí)。這就要求我們首先要使職工充分認(rèn)識(shí)自己的單位，激發(fā)員工熱愛農(nóng)信社的激情，從而通過各種渠道展示信用社的亮點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)各種機(jī)會(huì)在公眾心目中留下良好印象。我們就要在開展宣傳工作突破原有的宣傳模式，不僅要通過輿論引導(dǎo)、活動(dòng)報(bào)道的方式，

宣傳組織要加強(qiáng)。各級農(nóng)信社應(yīng)明確一名業(yè)務(wù)精通，熟悉政策和宣傳知識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)主抓宣傳工作，成立宣傳機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)具體工作，分管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對信息宣傳工作明確指導(dǎo)思想和工作要求，經(jīng)常了解宣傳工作開展情況，掌握宣傳動(dòng)向，及時(shí)幫助解決宣傳工作中存在的實(shí)際問題，定期組織交流、培訓(xùn)、調(diào)研活動(dòng)，可把信息宣傳工作納入業(yè)務(wù)工作目標(biāo)考核體系，大力動(dòng)員信用社各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)人員參加宣傳，讓宣傳成為一種習(xí)慣。

宣傳形式要多樣。我們要從農(nóng)民朋友的生活習(xí)慣出發(fā)，選擇他們需要的、且樂于接受的金融品種，例如利率政策、利息計(jì)算、假幣鑒別，貸款政策、品種、辦理流程，信用記錄等，采用農(nóng)民朋友喜間樂見的形式進(jìn)行宣傳。

橫幅宣傳。通過在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要街道懸掛宣傳橫幅，能夠有效的起到宣傳、推廣作用。

墻體廣告宣傳。在農(nóng)村街道一些農(nóng)戶的住房外墻張貼或刷寫信用社的宣傳標(biāo)語，讓農(nóng)民朋友能夠隨時(shí)隨地的了解我們的各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)及惠農(nóng)政策，對業(yè)務(wù)推廣也起到了一定的積極作用。

傳單宣傳。主要是將當(dāng)期農(nóng)村信用社的主要業(yè)務(wù)通過印發(fā)傳單的方式，利用趕集日派發(fā)、在貸款調(diào)查、收息攬儲(chǔ)等工作中入戶發(fā)放、放在營業(yè)大廳由客戶自由領(lǐng)取等多種方式發(fā)放。

印刷品宣傳。印制一些農(nóng)民朋友樂于接受的小物品進(jìn)行派發(fā)，在校物品上印制信用社業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳

媒體宣傳。與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)合作，制作相關(guān)節(jié)目進(jìn)行滾動(dòng)播出，宣傳農(nóng)信社各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)和惠農(nóng)政策。

宣傳渠道要順暢。在主流媒體上展示信用社的新變化，積極參加國家、省市各類大型活動(dòng)，在國家、省市一些大型活動(dòng)上露相并爭取好成績是最好的宣傳方式。農(nóng)信社的宣傳部門可以分解宣傳任務(wù)，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳的層次性，動(dòng)員廣大職工參加各類比賽、活動(dòng)，注重與主流媒體聯(lián)系，找好與時(shí)事和時(shí)代背景相符合的切入點(diǎn)，爭取多方面的報(bào)道、宣傳，在主流媒體上唱響農(nóng)信社的聲音。

宣傳思路要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新是永恒的主題，是做好新形勢下宣傳思想工作的力量源泉。首先要勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、勤于創(chuàng)新，要不畏艱難、敢為人先，勇于打破常規(guī)，革除陳規(guī)陋習(xí)，樹立開拓精神；要講規(guī)律，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，尊重傳統(tǒng)，重視經(jīng)驗(yàn)，在繼承的基礎(chǔ)上出新意、求實(shí)效；要堅(jiān)持常創(chuàng)常新、再創(chuàng)再新，工作不息、創(chuàng)新不止。只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新，宣傳思想事業(yè)才會(huì)枝繁葉茂、碩果累累。其次要在方法和手段上創(chuàng)新。積極探索新方法、新手段，用新辦法解決新問題。要善于運(yùn)用科技成果，不斷擴(kuò)大宣傳思想工作的覆蓋面和影響力；要善于運(yùn)用法律手段，逐步推動(dòng)宣傳文化事業(yè)管理走上法制化和規(guī)范化的軌道；要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信息等新興陣地，積極搶占意識(shí)形態(tài)工作的前沿和制高點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵。有行的宣傳固然重要，但是無形的宣傳更加不能忽視。良好的金融環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)至關(guān)重要。農(nóng)村信用社點(diǎn)多面廣，機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)，廣大一線柜員處在農(nóng)信社陣地的最前沿，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、佩戴工號牌、微笑的服務(wù)、規(guī)范快捷的操作能充分顯示信用社的服務(wù)宗旨及理念，展現(xiàn)信用社良好的社會(huì)形象，增強(qiáng)廣大客戶對信用社的認(rèn)知度，從而達(dá)到最好的宣傳效果。

總之，提升信用社宣傳水平是一個(gè)多渠道、全方位的工作，我們一定不能忽視對外宣傳工作的重要性，從而通過做好宣傳工作，在激烈的金融競爭環(huán)境中立于不敗之地。

（文/李安海）