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        淺析電視新聞節(jié)目角標(biāo)設(shè)置

        2014-04-15 02:14:08韓毅
        新聞世界 2014年3期
        關(guān)鍵詞:設(shè)置

        韓毅

        【摘 要】作為播出內(nèi)容的一部分,電視角標(biāo)的作用不可忽視。巧妙設(shè)計的角標(biāo),不僅能夠方便觀眾,也有益于節(jié)目的整體效果。而當(dāng)前一部分電視新聞節(jié)目的角標(biāo),并不能起到應(yīng)有效果,甚至?xí)?jié)目本身造成不良影響。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》節(jié)目的角標(biāo)設(shè)置,值得其他新聞節(jié)目效仿或借鑒。

        【關(guān)鍵詞】電視角標(biāo) 設(shè)置 《超級新聞場》

        隨著社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高,電視節(jié)目越來越得到受眾的關(guān)注和青睞,特別是新聞類節(jié)目,以其豐富詳實的內(nèi)容、準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蟮里L(fēng)格以及權(quán)威的傳播地位,在電視節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。各電視臺也都為節(jié)目質(zhì)量和市場競爭力而不遺余力地改版創(chuàng)新。其中,曾經(jīng)被認(rèn)為可有可無的電視角標(biāo),現(xiàn)在卻日趨成為“兵家必爭之地”,很多電視新聞節(jié)目,都充分利用屏幕各個角落,安置獨(dú)具特色、風(fēng)格各異的角標(biāo)。

        所謂“電視角標(biāo)”,就是電視節(jié)目在播出時,位于屏幕四周,或固定位置,或循環(huán)翻轉(zhuǎn)播放,或不定期浮現(xiàn)的動態(tài)標(biāo)識。主要類型為:電視臺臺標(biāo);整點時間提示;天氣圖標(biāo);節(jié)目專用標(biāo)識;節(jié)目內(nèi)容提示;隨片廣告;其他標(biāo)識。

        作為電視節(jié)目播出內(nèi)容的一部分,與節(jié)目內(nèi)容相比,角標(biāo)雖然并不顯眼,但是效果卻不容忽視。首先,臺標(biāo)、天氣、時間及節(jié)目專用標(biāo)識,能夠讓受眾在觀看時掌握基本信息,直觀地知曉自己正在收看的是哪個電視臺播出的哪檔節(jié)目,并且能夠及時獲取時間和天氣資訊,為日常生活提供便利。有些節(jié)目專用標(biāo)識,因為沿用時間久、設(shè)計經(jīng)典或極具韻味,早已深入人心,成為節(jié)目中不可或缺的一部分。例如中央電視臺綜合頻道《焦點訪談》欄目的標(biāo)識,富于立體感,配以藍(lán)、綠、紅三色裝飾,很像人的眼睛,這與節(jié)目名稱中的“焦點”相契合,加之《焦點訪談》所報道的內(nèi)容,通常都是老百姓關(guān)心的事情,是大家關(guān)注的焦點,節(jié)目角標(biāo)與節(jié)目風(fēng)格相得益彰,珠聯(lián)璧合,對節(jié)目本身也是非常有利的品牌認(rèn)知宣傳。

        其次,節(jié)目內(nèi)容提示有助于觀眾較快捷地進(jìn)入節(jié)目,跟上節(jié)目節(jié)奏。特別是在播出電視連續(xù)劇或電影時,目前全國大部分電視臺都會在屏幕上標(biāo)明片名、集數(shù),例如“闖關(guān)東16”,“建國大業(yè)”等;有時還會附上影視劇的出品國家和地區(qū)以及版本、主演等,例如“加勒比海盜(美)”、“射雕英雄傳(83版)”、“甄嬛傳(陳建斌 孫儷)”等;

        第三,隨片廣告角標(biāo)可以起到一舉兩得的作用。很多觀眾對電視商業(yè)廣告的插播或頻繁出現(xiàn)十分反感,而節(jié)目的冠名贊助又是不少電視臺的收益之一。將隨片廣告商或廣告產(chǎn)品的標(biāo)識,通過角標(biāo)呈現(xiàn)出來,既不會過分影響節(jié)目播出效果,又能滿足贊助商的投放效果,可謂一箭雙雕,兩不耽誤。

        盡管許多電視臺都注意到了角標(biāo)的優(yōu)勢與作用,然而在具體操作中,由于考慮不周或設(shè)置理念等問題,有些角標(biāo)設(shè)置,非但沒有達(dá)到如期效果,反而適得其反。目前存在的主要問題有:

        第一,角標(biāo)喧賓奪主,影響到正常播出效果。不少電視節(jié)目的角標(biāo),設(shè)置得過大、過多、過密、過雜,擠占了屏幕四角,無形中縮放了屏幕尺寸,也會讓觀眾分神,經(jīng)常受到角標(biāo)的干擾而忽視了節(jié)目正片,不利于節(jié)目內(nèi)容展示。還有一些角標(biāo),采用了實心、不透明的底板,往往不經(jīng)意間,遮擋了節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點,又不能做到根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的演進(jìn)而隱現(xiàn),導(dǎo)致播出效果大打折扣。

        第二,角標(biāo)欠缺美感,破壞節(jié)目整體視覺效果。有些角標(biāo)要么設(shè)計極為簡單,就是打上幾個字或一行字,字體也很普通;要么底板圖案鮮艷花哨,再加上動態(tài)效果進(jìn)行翻轉(zhuǎn)、閃爍或分合,與節(jié)目整體風(fēng)格及播出內(nèi)容很不協(xié)調(diào),破壞了節(jié)目層次感,最終影響了視覺效果。

        第三,部分角標(biāo)內(nèi)容格調(diào)不高。這主要體現(xiàn)在隨片廣告角標(biāo)上,有些廣告角標(biāo)為了奪人眼球,不惜刊登暴露、低俗、血腥、恐怖的內(nèi)容,嘩眾取寵。甚至有些廣告本身就是虛假或詐騙性質(zhì)的廣告,也堂而皇之隨片播出,招致觀眾抗議、投訴和抵制,久而久之,對節(jié)目和電視臺的美譽(yù)度及公信力也是極大的損害。

        上述角標(biāo)問題在一些新聞節(jié)目中也時有發(fā)生。由于電視新聞節(jié)目的客觀公正性和嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威性,如果不注意角標(biāo)的規(guī)范合理使用,對新聞類節(jié)目的影響將是致命的。在這一點上,安徽衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《超級新聞場》就做得比較妥當(dāng)。《超級新聞場》的節(jié)目角標(biāo)為鏤空藝術(shù)字形式,字體顏色為紅藍(lán)搭配,顯得簡潔明快,角標(biāo)位于屏幕左下角,在保證體現(xiàn)節(jié)目名稱的同時也盡可能地不影響收看效果。隨片廣告角標(biāo)為正方形,位于屏幕右下角,與節(jié)目角標(biāo)平行。整體效果突出,且廣告角標(biāo)并非始終出現(xiàn)在右下角,可以隨著節(jié)目進(jìn)度進(jìn)行調(diào)整,當(dāng)有可能對節(jié)目關(guān)鍵內(nèi)容有遮擋時,便適時暫撤,保證了節(jié)目正常播出,也照顧到了觀眾的收看需求。另外《超級新聞場》還巧妙地加上后續(xù)節(jié)目環(huán)節(jié)提示角標(biāo),在即將進(jìn)入下一段內(nèi)容環(huán)節(jié)之前,會利用角標(biāo)進(jìn)行預(yù)告。

        綜上所述,看似不起眼的角標(biāo),對電視節(jié)目,特別是電視新聞節(jié)目的影響,不容忽視。角標(biāo)就像一柄雙刃劍,如果設(shè)置得巧妙合理,會為新聞節(jié)目錦上添花;相反,如果粗制濫造,則會令新聞節(jié)目黯然失色,因此,新聞類節(jié)目在設(shè)計角標(biāo)時,均應(yīng)仔細(xì)慎重。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》節(jié)目的角標(biāo)設(shè)置,具有系統(tǒng)化、人性化的特點,值得其他欄目借鑒?!?/p>

        (作者單位:安徽廣播電視臺)

        責(zé)編:姚少寶

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