王利煥

【摘 要】新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與優(yōu)化配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的一種創(chuàng)造性活動。因此，現(xiàn)代報紙在新聞競爭中必須長于策劃，善于運作，才能在日趨激烈的新聞競爭中立于不敗之地。都市類報紙在重大事件的新聞報道中尤應重視策劃，《大河報》關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道策劃即為一個典型的成功案例。

【關鍵詞】】新聞報道策劃 鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū) 大河報

新聞報道策劃是當前我國新聞學界與業(yè)界的一個重要的研究領域。除了學術研討，不少新聞院系已經將新聞策劃這門課列入了大學本科和碩士研究生教程。這反映出我國新聞院校特別是高層次學生培養(yǎng)中對此課題的重視。①在中國知網，截止到2013年12月12日，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”，出現(xiàn)536篇相關論文，以“鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)”為關鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)發(fā)展前景展望》與《鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)建設若干問題的思考》兩篇相關論文。然而，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)”并沒有相關研究成果。也就是說，研究新聞報道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的論文還寥寥無幾，將兩者結合起來研究的論文幾乎沒有。有鑒于此，本文摘取《大河報》2013年3月8日以來，按照原有的新聞報道策劃而發(fā)表的有代表性的新聞報道為例，貫穿新聞報道策劃理論，探討都市類報紙如何對重大事件進行新聞策劃。

一、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)新聞報道策劃背景

隨著我國傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競爭日趨激烈，如何在這種激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，是每個媒體必須面對的問題。由于受眾對媒體的需求主要體現(xiàn)在對信息的需求上，這就使得出色的新聞報道成為媒體生存發(fā)展的基本前提?！胺彩骂A則立，不預則廢”，出色的新聞報道離不開統(tǒng)管全局的新聞報道策劃，特別是對于主流媒體來說，要弘揚主旋律，打好主動仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個“新聞報道”的始終。

媒體競爭是三維競爭，如何滿足受眾、如何勝過競爭對手、如何增強自身實力與特色，②這都是媒體需要考慮的問題。對于報紙內容的“獨家”而言，《大河報》已由原來的獨家新聞信息，轉化為對同一信息的“獨家認識”和“獨家表現(xiàn)”。所以一直以來仍享有“全球報業(yè)發(fā)行百強”和“中國百萬大報”等口碑。

國務院于2013年3月7日正式批復《鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013～2025年）》，作為全國首個航空港經濟綜合實驗區(qū)，鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)肩負著“內陸開放高地”先行先試的重大責任。在經濟全球化、國際產業(yè)分工深度調整的情況下，無論從區(qū)域宏觀戰(zhàn)略還是現(xiàn)實路徑來看，建設鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)絕非心血來潮，而是有著極為清醒的發(fā)展考量，不失為中原經濟區(qū)實現(xiàn)突破口的現(xiàn)實路徑選擇。

《大河報》緊緊抓住行業(yè)市場行情與該事件的重大意義機遇，新聞敏感與新聞價值相統(tǒng)一，于2013年3月8日相繼展開關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的報道策劃，一直與該區(qū)起步、建設同步，不間斷，連續(xù)又持續(xù)的策劃、報道，是以求最佳效果為目的的創(chuàng)造性策劃活動。

二、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道策劃的特色

1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報》，是由河南日報報業(yè)集團主辦的一份以“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”為宗旨的綜合性都市生活日報，其新聞報道策劃向來注重以民生視角解讀新聞專題。比如，此次關于航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道策劃涉及的臨空經濟，就是從民生角度考慮的速度經濟，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節(jié)點、“盡快得到”進行的資源優(yōu)化配置。

1、新聞報道策劃中注重民生理念

（1）報道時間。從2013年3月25日國務院新聞辦召開的“中原經濟區(qū)建設·暨鄭州航空港綜合經濟試驗區(qū)規(guī)劃方案新聞發(fā)布會”為起點，《大河報》持續(xù)至少兩個星期（或三個星期）的新聞報道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續(xù)關注、跟進報道?？梢哉f，《大河報》的新聞敏感性極強，在新事件即將萌芽時期，就已經策劃如何報道該事件發(fā)展的動態(tài)趨勢。因此，從時間上來說，《大河報》具有前瞻性、連續(xù)不間斷性。

（2）報道內容設計?！洞蠛訄蟆?月26日見報內容有新聞發(fā)布會現(xiàn)場內容（預計一個版）、鄭州航空港綜合經濟實驗區(qū)規(guī)劃文本（預計3個版）及延展報道。延展報道涉及航空經濟的影響及對全國的影響。其中航空經濟的影響分別從對經濟的影響（產業(yè)升級、經濟結構、總部經濟及人才聚集、鄭州嵌入了世界經濟鏈）、對生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對城市形態(tài)的影響（候機樓成為候機城、航空大都市）等入手。

2、新聞報道策劃中精品意識強

《大河報》具有敏銳樹立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識。策劃涉及探討航空經濟“為什么建”及“如何建”的問題。從國家布局的政策支持（中原經濟區(qū)、中長網）、地理和區(qū)位優(yōu)勢（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對河南的支持（規(guī)模經濟到范圍經濟，推動河南產業(yè)升級，對產業(yè)形成引導）等方面深度分析報道。

總之，《大河報》起初關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道的安排是3月26日（預計6～8個版）、3月27日（預計4個版）、3月28日（預計3個版）、3月29日（預計3個版）、3月30日（預計2個版）、3月31日（預計2個版）、4月2日（預計2個版）、4月3日（預計2個版）、4月4日（預計3個版）、4月5日（預計3個版）、4月6日（預計2個版）、4月7日（預計1個版）及4月8日以后如何持續(xù)。

3、新聞報道策劃與新聞報道靈活結合

關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道策劃初步出來以后，接下來是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報〉把握鄭州航空港建設新機遇 打造全國智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會交易額破200億，“航空港”機遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時代，快遞“空戰(zhàn)”序幕已開》及后來的系列報道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上?！?、《踏訪“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個版面分別就此進行了報道，即 A11版《2012中國鄭州國際航空物流對接會舉行 航空物流巨頭，追著商機到中原》、《“蘋果”想搭“空橋”飛美國》、《半個小時發(fā)完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國經濟發(fā)展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機？這里可以滿足你》、《20項支持政策 項項“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報》再次凸顯其“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”的報業(yè)理念。內容上涉及鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的知識普及，讓讀者對其有一個科學理性的認識，后續(xù)報道其重大意義及如何建、建設中的問題等，具有緊湊性、連續(xù)性、相關性?？梢哉f，集中了集體的智慧，增強了新聞媒體的社會效應。

三、都市報新聞報道策劃應注意的問題

《大河報》關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的新聞報道，使廣大讀者對鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)有了一個科學全面的認識，同時也通過媒體間接地促進了航空港經濟實驗區(qū)的良性發(fā)展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進行新聞策劃時，要注意以下幾個方面的問題。

首先，尊重客觀事實。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。新聞策劃只有從實際出發(fā)，緊密聯(lián)系實際，摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點?！洞蠛訄蟆凡邉?月25日的見報內容是基于3月22日至23日，國務院發(fā)展研究中心在京召開世界500強的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報道策劃在追求社會反響的同時，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強的社會責任感。而不應追求新聞炒作，偏重轟動效應和市場賣點。關于鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的報道策劃，《大河報》的內容報道不是迎合商家的需要進行宣傳，而是基于社會發(fā)展有利的方面進行的報道宣傳。

最后，強調現(xiàn)場應變。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動，屬于宏觀調控，但是策劃不能過細，不能把記者手腳捆得太死，報道策劃方案也可以根據(jù)具體情況進行相應的調整。鄭州航空港經濟綜合實驗區(qū)的報道策劃涉及的采訪對象一旦有變化，記者會立刻思考采訪另一對象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實踐看，凡是經過精心策劃的新聞報道和宣傳活動，都取得了良好的宣傳效果。實踐證明，新聞報道策劃是做好報刊新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。新聞報道策劃是媒體的集體創(chuàng)作，有利于充分發(fā)掘新聞價值，關注老百姓關心的熱點和難點問題，弘揚主旋律，使編輯部在思想上取得共識，將新聞報道聚集到主題上。依據(jù)策劃的方案，發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪，用實際行動揚善抑惡、為民分憂，增強新聞媒體的社會效應與輿論導向作用，提升傳播效果，奏響時代的最強音?！?/p>

參考文獻

①趙振宇，《新聞報道策劃的發(fā)展歷程及現(xiàn)實責任》[J].《中國記者》，2007（12）

②趙振宇，《新聞報道策劃》[M].武漢大學出版社，2008（5）

（作者：河南大學新聞與傳播學院研究生）

責編：姚少寶