■鐵生

今年上半年，我國游戲（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機游戲市場等）市場實際銷售收入達(dá)到496.2 億元，同比增長46.4%；用戶數(shù)量達(dá)到4 億人，同比增長9.5%。在整體游戲市場規(guī)模保持高速增長的同時，不同形態(tài)的游戲市場之間正有所分化。

市場研究機構(gòu)易觀智庫認(rèn)為，2014年上半年國內(nèi)移動游戲市場規(guī)模不僅首次超過網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模，同時其增長速度也成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主要拉動力，預(yù)計全年市場規(guī)模將超過250 億元。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來手機硬件性能的大幅度提升，為游戲用戶轉(zhuǎn)化提供了硬件基礎(chǔ)；而3G 網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟和4G 牌照的發(fā)放，又為游戲用戶的轉(zhuǎn)化提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；再加上文學(xué)、游戲、影視、動漫等領(lǐng)域結(jié)合越來越緊密，相互之間的交叉融合也為手游提供了全新的發(fā)展環(huán)境。自2013年以來，國內(nèi)手游市場就呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，成為整個游戲市場新的增長引擎和各大廠商的布局重點，許多非游戲企業(yè)也開始通過重組、并購、新建等方式進(jìn)入手游領(lǐng)域。

目前國內(nèi)的手游開發(fā)團(tuán)隊已達(dá)數(shù)千家，每個月有至少100款手游產(chǎn)品通過各種渠道上線推廣。手游從業(yè)者們都坦陳，整個大環(huán)境過于浮躁，出現(xiàn)一款暢銷的手游產(chǎn)品，很快就會有好幾十款類似的游戲出來，攪亂了整個市場。與國際知名廠商相比，國內(nèi)手游產(chǎn)品缺乏精品力作，生命周期極短，很多都是曇花一現(xiàn)。

另外，根據(jù)多家監(jiān)測機構(gòu)報告顯示，今年上半年智能手機出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。很明顯，智能手機市場正在轉(zhuǎn)型，市場將從增量時代轉(zhuǎn)入存量替換時代。這意味著智能手機增長帶來的一系列紅利，正逐漸消失。騰訊游戲副總裁呂鵬坦言，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有好的產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手游行業(yè)在第三季度的增長開始放緩。

毫無疑問，移動游戲是移動互聯(lián)網(wǎng)最具爆發(fā)式增長、變現(xiàn)能力最強的領(lǐng)域。但要想在這一領(lǐng)域掘金成功，國內(nèi)手機廠商應(yīng)摒棄賺“快錢”的浮躁心態(tài)，堅持自主研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)，打造精品力作，而不宜一味盲目跟風(fēng)和抄襲。要有精品手游的打造和儲備能力，要有強大的渠道發(fā)行和推廣能力，要構(gòu)建玩家對企業(yè)品牌的認(rèn)同和追隨，只有這樣，整個手游市場才能健康持續(xù)發(fā)展。