李舒亞

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)古老而歷史悠久的體育賽事，其精神文化內(nèi)涵早已超越了賽事本身，成為連接世界各國(guó)，弘揚(yáng)一種共同精神理念的紐帶和橋梁。而各個(gè)國(guó)家對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的期待和熱情，對(duì)奧林匹克精神的繼承和理解，則又因各國(guó)的歷史文化積淀的差異而表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征。本文通過(guò)對(duì)倫敦申奧宣傳片中所蘊(yùn)含的體育精神和獨(dú)特的國(guó)家歷史文化內(nèi)涵進(jìn)行解讀，展現(xiàn)了申奧宣傳片中傳播的西方哲學(xué)價(jià)值觀以及審美取向，這為我們更深刻的了解奧林匹克體育精神以及通過(guò)奧林匹克運(yùn)動(dòng)傳播世界各國(guó)歷史文化提供了一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞 申奧宣傳片 國(guó)家歷史文化 奧林匹克精神

對(duì)申奧宣傳片的解讀就是透過(guò)影像這一視覺(jué)性的傳播媒介對(duì)一個(gè)國(guó)家、城市及其背后所依附的濃厚的歷史文化背景進(jìn)行深層次閱讀。這種以傳承奧林匹克精神為核心，展現(xiàn)舉辦城市整體形象的視覺(jué)性傳播方式，能夠幫助我們更好的理解一個(gè)國(guó)家的獨(dú)特文化內(nèi)涵和國(guó)際之間文化的交融發(fā)展。

眾所周知，2012年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市為倫敦。在與紐約、俄羅斯、馬德里等幾個(gè)申奧城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，倫敦不僅在政治、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境等眾多指標(biāo)的衡量中獲得綜合性的優(yōu)勢(shì)，其申奧宣傳片的成功制作也為倫敦申奧帶來(lái)了更高的支持率，對(duì)最后的成敗起到了重要作用。盡管法國(guó)和美國(guó)有國(guó)際大導(dǎo)演呂克·貝松和史蒂文·斯皮爾伯格耗費(fèi)巨資打造的申奧大片，但卻敵不過(guò)一部小導(dǎo)演、低成本制作的《倫敦讓我驕傲》所傳承的一種純粹的思想。這部宣傳片展現(xiàn)了西方人的生活節(jié)奏與方式，體現(xiàn)了英國(guó)式的幽默和城市的獨(dú)特風(fēng)格，是對(duì)英國(guó)文化的精確呈現(xiàn)。

倫敦申奧片開(kāi)篇鏡頭是以一個(gè)女孩的晨跑為引子貫穿全部?jī)?nèi)容的。開(kāi)篇以一個(gè)跑步者的步伐躍入鏡頭展現(xiàn)了一天的清晨：循著女孩移動(dòng)的路線，我們看到了倫敦城市內(nèi)著名的文物遺產(chǎn)，看到了倫敦市民勤勞樂(lè)觀的精神狀態(tài)；隨著女孩靈動(dòng)的足跡，我們看到了種族融合氛圍下一個(gè)殘疾黑人和白人打籃球的畫面，他們共同為進(jìn)球的一剎而歡呼，還看到了從事各種職業(yè)的市民們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)無(wú)處不在的熱情；伴著女孩律動(dòng)的腳步，我們看到望向窗外的貝克漢姆找到了填字游戲的答案等等。通過(guò)這些鏡頭的一一呈現(xiàn)，體育和倫敦市民的城市生活之間充滿了和諧自然的關(guān)聯(lián)。在這部4分26秒長(zhǎng)的作品中，每個(gè)鏡頭都有著重要的意義和作用。例如，有的用一組鏡頭表現(xiàn)了樂(lè)于助人的警察形象，有的表現(xiàn)了不同的文化交融，有的表現(xiàn)了發(fā)達(dá)的公共交通和厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。在看似不經(jīng)意的鏡頭中，以一種自然而不做作的方式展現(xiàn)著倫敦的魅力和舉辦奧運(yùn)會(huì)的軟實(shí)力，幾乎把一個(gè)申辦國(guó)應(yīng)有的完美資質(zhì)全都表現(xiàn)了出來(lái)。此外，片中的另一大亮點(diǎn)，就是西方文化獨(dú)特幽默感的體現(xiàn)。在申奧充斥著嚴(yán)肅與緊張氣氛的最后關(guān)頭，倫敦申奧片的幽默細(xì)節(jié)讓人眼前一亮。比如短片中一組畫面：一男一女身著正裝，一臉嚴(yán)肅的打開(kāi)一個(gè)保險(xiǎn)箱時(shí)，鏡頭上顯示一行字“Discreet and professional security（謹(jǐn)慎而專業(yè)地保障安全）”，箱子打開(kāi)后，里面竟然是面包和香蕉——一份營(yíng)養(yǎng)早餐。再比如，片子最后，那位“撐桿跳”的工人，在沙泥上留下了一個(gè)人形的坑。在宣傳片的結(jié)尾，鏡頭上出現(xiàn)一行“absolutely passional about sport（絕對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)）”是英國(guó)人對(duì)體育感情最終的詮釋。 這些無(wú)一例外都是一種西方幽默獨(dú)特的表現(xiàn)手法。從表現(xiàn)形式上看，該片旨在營(yíng)造一種陽(yáng)光、積極、健康的氛圍。導(dǎo)演在片子的細(xì)節(jié)上也很用心，首先是片子的剪輯，讓片子既有流暢感，又有節(jié)奏感；其次是人員的挑選，片中多次出現(xiàn)黑人白人和諧友好的畫面，堪稱是展現(xiàn)種族和諧的經(jīng)典之作；再有就是人物表演的細(xì)節(jié)處能夠體現(xiàn)生活的真實(shí)性和英國(guó)的獨(dú)特文化傳統(tǒng)，如鏡頭中穿插的代表英國(guó)紳士文化的禮帽、西裝、黑色雨傘等元素的巧妙穿插。

在五個(gè)國(guó)家的申奧競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，英國(guó)宣傳片抓住了IOC委員們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)傾注的理想主義情懷，強(qiáng)調(diào)為了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展，就要讓更多青年群體投入到體育運(yùn)動(dòng)中這一體育文化理念。在片子3分45秒出現(xiàn)的一組鏡頭中，幾個(gè)孩子對(duì)女跑者的追逐，還有一個(gè)小女孩表演的后空翻，都是這一理念的呈現(xiàn)形式。倫敦的宣傳片，以“實(shí)現(xiàn)自己的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想”為主題，從多元的角度發(fā)揚(yáng)五環(huán)精神，很好的詮釋了奧林匹克的價(jià)值內(nèi)涵。奧運(yùn)源于生活，生活中的東西太過(guò)渲染，就會(huì)變得華而不實(shí)。在世界全球化發(fā)展的今天，透過(guò)申奧宣傳片了解一個(gè)國(guó)家的文化，了解世界文化的融合，能過(guò)幫助我們?cè)趯W(xué)習(xí)中繼承創(chuàng)新，在求同中存異，實(shí)現(xiàn)世界文化的和諧發(fā)展。

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