嚴(yán)蕾

中圖分類號：G845 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 網(wǎng)球這項(xiàng)傳統(tǒng)的貴族運(yùn)動在歷史長河中漸漸變成世界第二大運(yùn)動。本文分析網(wǎng)球運(yùn)動市場化的基礎(chǔ)因素，并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步繁榮網(wǎng)球市場的建議對策。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)球 大眾網(wǎng)球 市場化

網(wǎng)球是一項(xiàng)激情的運(yùn)動，它變幻莫測而又令人神往。它寓教于樂，既能鍛煉身體，也能愉悅心靈，是一項(xiàng)十分有益于身心健康的運(yùn)動。

一、網(wǎng)球的起源

網(wǎng)球最早起源于法國。早在12-13世紀(jì)，法國的傳教士常常在教堂的回廊里，用手掌擊打一種類似小球的物體，并很快成為當(dāng)時貴族的一種娛樂游戲，他們稱這種游戲?yàn)椤罢魄驊颉盵1]。由于這種游戲只在宮廷中流行，所以網(wǎng)球運(yùn)動又被稱為“宮廷網(wǎng)球”和“皇家網(wǎng)球”。

二、貴族“網(wǎng)球”的原因

網(wǎng)球運(yùn)動在剛開始流行時之所以是一項(xiàng)“貴族運(yùn)動”依筆者看來有以下幾方面的原因。

（一）經(jīng)濟(jì)水平制約。當(dāng)時的歐洲社會經(jīng)濟(jì)條件落后，人民生活水平不高、閑暇時間過少，體育運(yùn)動作為“休閑娛樂”的本質(zhì)屬性無法發(fā)揮。

（二）階級原因。因網(wǎng)球運(yùn)動從教堂中萌芽，自然貴族階層是最早接觸此項(xiàng)運(yùn)動的群體，網(wǎng)球被打上了貴族的烙印自然很難向大眾普及。

（三）硬件設(shè)施達(dá)不到要求。網(wǎng)球運(yùn)動對場地和器材的要求較高，經(jīng)濟(jì)條件制約著網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展，使其在一定時期內(nèi)只在貴族中流行。

三、大眾網(wǎng)球市場化的基礎(chǔ)因素

僅取中國大眾網(wǎng)球市場作為分析對象，在19世紀(jì)后期，歐美網(wǎng)球由舶來形式在我國流行開來，隨著市場化概念的深入，網(wǎng)球作為一項(xiàng)欣欣向榮的體育產(chǎn)業(yè)在市場開發(fā)運(yùn)作下取得了更長遠(yuǎn)的發(fā)展。由傳統(tǒng)的貴族運(yùn)動逐漸轉(zhuǎn)化成世界上僅次于足球的第二大運(yùn)動。有學(xué)者認(rèn)為，“人們生活和交往方式的變革及網(wǎng)球運(yùn)動‘健康、時尚的屬性是網(wǎng)球運(yùn)動興起的社會基礎(chǔ)[2]”。

（一）經(jīng)濟(jì)水平提高?？焖侔l(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平是培育市場的土壤。經(jīng)濟(jì)水平提高了，國家可以為市場化發(fā)展撥付更多的資金；人民的消費(fèi)水平提高了，也為網(wǎng)球消費(fèi)市場的培育創(chuàng)造了有利條件。

（二）市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只有市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展了，網(wǎng)球市場才能真正發(fā)展起來。我國市場經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展，為包括網(wǎng)球市場在內(nèi)的體育市場的培育和發(fā)展提供了社會大背景，使其能夠以市場為基礎(chǔ)配置體育資源。

（三）閑暇時間增加。網(wǎng)球運(yùn)動本身就是一項(xiàng)時尚的休閑運(yùn)動，隨著人們消費(fèi)水平的增長，閑暇時間也變多了，大大增加了大眾網(wǎng)球的受眾群。

（四）涌現(xiàn)的大量優(yōu)秀網(wǎng)球運(yùn)動員。自2004年，雅典女雙網(wǎng)球奪金，實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)球比賽獎牌零的突破之后，鄭潔晏紫等一大批優(yōu)秀運(yùn)動員的涌出，李娜歷史性的奪得法網(wǎng)冠軍等一系列中國網(wǎng)球運(yùn)動世界性的突破，在中國掀起了一陣網(wǎng)球熱潮，進(jìn)一步的推動了網(wǎng)球運(yùn)動在中國空前的普及。

（五）高校網(wǎng)球熱。1989年，江西財經(jīng)大學(xué)首次開設(shè)了網(wǎng)球課，這也是中國第一所開設(shè)網(wǎng)球課的高校。青年人更易接受這項(xiàng)帶有貴族氣息的時尚運(yùn)動，高校網(wǎng)球比賽培訓(xùn)活動火熱的開展起來，普及了大眾網(wǎng)球的基礎(chǔ)知識也增加了網(wǎng)球的接受群。

四、進(jìn)一步繁榮發(fā)展網(wǎng)球市場的建議對策

（一）完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)

剛剛結(jié)束的第十八屆三中全會上國家主席習(xí)近平特別強(qiáng)調(diào)處理好政府和市場的關(guān)系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。市場起基礎(chǔ)作用，在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下讓網(wǎng)球市場自由成長起來。要更好的發(fā)揮政府作用，大力促進(jìn)網(wǎng)球文化的興盛，扶持中小型體育企業(yè)，做好網(wǎng)球培訓(xùn)、運(yùn)營等等的基礎(chǔ)工作。

（二）推動網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

目前我國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化水平較低。我們需要將產(chǎn)業(yè)鏈條融合，例如網(wǎng)球賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告贊助，與網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售、網(wǎng)球場館的建設(shè)維護(hù)、廣大感興趣人群的培訓(xùn)等等，促進(jìn)網(wǎng)球市場可持續(xù)發(fā)展。

（三）以高校為突破口，增加網(wǎng)球受眾

青年人和網(wǎng)球“時尚、娛樂”的屬性不謀而合，是最易接受網(wǎng)球運(yùn)動并將其發(fā)展起來的人群。高校學(xué)生畢業(yè)后，分散全國各地，帶去了新潮高端的網(wǎng)球運(yùn)動。把握高校網(wǎng)球市場，也就是為大眾網(wǎng)球市場灑下可以燎原的星星之火。

（四）網(wǎng)球場館設(shè)施建設(shè)

說道高校網(wǎng)球建設(shè)，就不得不說網(wǎng)球的場地建設(shè)?！皥龅卦O(shè)施是維持和打造大眾網(wǎng)球運(yùn)動市場的基礎(chǔ)[3]”。高校之所以持續(xù)網(wǎng)球熱就是因?yàn)楦咝龅卦O(shè)施到位且相對社會場館價格便宜，網(wǎng)球運(yùn)動有了孕育的土壤。國家、社會團(tuán)體、學(xué)校要加大資金投入，建立健全網(wǎng)球場地軟硬件設(shè)施，才有了推動網(wǎng)球市場的基本條件。

（五）網(wǎng)球文化體制建設(shè)

利用媒體尤其是發(fā)展新媒體的作用，例如微博、微信等，加強(qiáng)網(wǎng)球文化的建設(shè)，完善網(wǎng)球文化體制，促進(jìn)人們的網(wǎng)球消費(fèi)意識。

五、結(jié)語

早在1896年的第一屆奧林匹克運(yùn)動會上，網(wǎng)球就是首個被列入奧運(yùn)項(xiàng)目的小球賽事。帶有貴族因素也使得網(wǎng)球更容易得到贊助者的青睞，所以其也是最早被職業(yè)化的運(yùn)動項(xiàng)目，說明網(wǎng)球自身帶有易被人接受的天然屬性。剛剛結(jié)束的三中全會再一次強(qiáng)調(diào)了文化體育建設(shè)對于實(shí)現(xiàn)中國夢的推動作用。我國大眾網(wǎng)球市場也面臨著生產(chǎn)觀念與生產(chǎn)方式的巨大變革，從網(wǎng)球運(yùn)動內(nèi)外面入手，軟硬兼施，使大眾網(wǎng)球市場步入良性發(fā)展的軌道。

參考文獻(xiàn)：

[1] 北京市海淀區(qū)大眾網(wǎng)球開展的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].

[2] 戚玉樓.我國大眾網(wǎng)球運(yùn)動興起的社會學(xué)分析與可持續(xù)發(fā)展研究[J].四川體育科學(xué).

[3] 劉志瑋，李凌.制約我國大眾網(wǎng)球運(yùn)動市場發(fā)展的因素及對策[J].產(chǎn)業(yè)探討.