文/郭玫

縱觀2014年暑期檔，電影的上映速度絕對超過氣溫的攀升高度，僅僅一個8月就有45部電影上映，而8月15日一天，8部電影扎堆出現(xiàn)在銀幕上。而細看排片表你會發(fā)現(xiàn)，一系列小成本愛情片扎堆上映，這些數(shù)據(jù)讓人不禁懷疑，那些小格局影片是如何在眾多強陣容強大的電影里殺出重圍、脫穎而出？如此多產(chǎn)難道中國電影最好的時代到來了嗎？或許以下幾個方面能給我們答案。

90后是消費主力

很多專業(yè)人士認為，“先天不足的小片也能賣得好不是意外，陣容、特效、宣傳和影片的基調(diào)是影響年輕觀眾選片買票的重要因素，這些與以往不同的法寶疊加得越多，票房大賣的幾率越高?！睋?jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當今對票房最具影響力的人群平均年齡是21.5歲，也就意味著九零后成為了當下的票房主力。而現(xiàn)在的他們正處于情竇初開和向往愛情的階段，愛情片就成了他們“甜蜜的附加”，因此在故事題材的選擇上，愛情的主題本來就有了優(yōu)勢。但有了愛情還不能絕對打動他們，男女主角必須是帥哥美女的組合，仿佛這更能接近90后對于“童話故事”的想象。我們不難從許多正在上映的電影里尋得這一規(guī)則，比如《美人邦》中的立威廉和劉雨欣；《香氣》中的樸施厚和陳燃以及《我想結婚的時候你在哪里》中的郭品超和周秀娜，無一不是俊男美女的搭配。先不管故事怎樣，男女主角就讓人眼前大亮。曾經(jīng)有電影公司人員問到：“我們的新片子用誰做主演，媒體和觀眾的關注度比較高？”隨后就是一長串名單，在這些名單上我們基本上看到的是顏好粉絲多的明星們，有人氣就有票房、就有號召力。這樣一來，那些愛情片就有了搏一把的底氣。

沒有話題就只能當空氣

現(xiàn)在的電影一上映，沒有話題就相當于沒有曝光率。在這個網(wǎng)絡信息鋪天蓋地的社會，如何能夠吸引人的注意？現(xiàn)在許多電影的話題從電影內(nèi)容甚至擴展到主演的日常生活，不論從自媒體還是其他渠道，產(chǎn)生的話題影響力其實就是票房號召力。例如電影《美人邦》將立威廉打造成了時下流行的暖男形象；《香氣》大打韓國影星樸施厚的加盟牌，甚至讓“如果《香氣》票房過五億，樸施厚愿在黃浦江裸泳慶祝”的宣傳語鋪天蓋地，引得粉絲們驚叫連連。就像這樣，可能一個話題就能引起影迷的好奇心，從而達到想要觀看的目的。而關于如何引起一個有影響力的話題，郭敬明的技巧可謂是眾多電影宣傳需要好好學學的。去年《小時代》上映期間，郭敬明化身“金牌勞模”，在兩個月的時間里一共完成近200個策劃，各種上鏡節(jié)目來者不拒，為的就是保持曝光率。而今年《小時代3》上映期間，由于演員合同中只有10來天的時間可以配合營銷，郭敬明再次創(chuàng)造奇跡，在一個多月里完成90多個營銷活動，最多的一天完成6個通告，而光是電影海報就向媒體發(fā)出接近200張，實現(xiàn)“全面覆蓋、全日轟炸、全民期待”的營銷效果。能做到如此高頻率的報道，電影也就成功一半了。

按部就班比什么都重要

一部電影在宣傳期之前，就會制定好詳細的宣傳方案，它就像一張課程表，什么時間該做什么在上面一覽無余。而對于小制作影片來說，隨意改變宣傳節(jié)奏也是大忌之一。而很多電影都是前車之鑒，比如8月最具最話題性的電影之一——《繡春刀》，作為一部有著不錯陣容的電影來來說，影片本來定在8月20日上映，之后提檔到8月7日，推廣期縮短13天，加之武俠片本身就冷門，效果自然就大為下降。上映一周后，全國總票房竟只收6280萬元，無奈各家院線迅速把其排片從20%下調(diào)到4.61%，這讓其票房“沖億”更加后勁乏力。不少行家對這個結果大惑不解，由劉詩詩、張震領銜的偶像陣容強勁，故事、動作、特效制作俱佳，票房為何會如此低迷？有同樣悲情遭遇的

還有《我就是我》，以營銷口徑要調(diào)整為理由，推遲檔期，結果票房也只有700萬元。而早在暑期檔剛剛開始的7月，電影《大宅男》上映后就主動撤檔，很多影迷均感到有些遺憾，對此，博納影業(yè)在其官方微博中給出的回應是：“由于市場競爭過于激烈，《大宅男》于7月11日宣布緊急撤檔，上映時間另行通知。為此給觀眾和各院線影院帶來的不便，博納方面表示深深的歉意?！倍┘{影業(yè)這條長微博中也承認自己“檔期安排過于倉促”，令“《大宅男》受到了市場的嚴重擠壓，首日排片不足5%，首日票房收入僅為170萬元，嚴重低于出品方的預期”。此外，這條長微博還曝光了“由于同期上映影片太多，為了搶奪場次，甚至有同行用大量返點來獲取更多排片”的市場亂象。“提檔的影像當然票房容易查，然而退后也是泄了氣勢，觀眾的熱情一消減就很麻煩。況且營銷口徑先入為主，不是你想改就能改的?！庇杏俺墙?jīng)理就這樣分析說。

網(wǎng)站，最后的底牌

票房不好？這些小成本愛情電影下檔后還有出路，那就是向視頻網(wǎng)站出售電影放映權，這也就是我們常說的電影網(wǎng)絡版權出售，而有些電影在影院里得不到好的票房并不意味著他們在網(wǎng)站上不受歡迎。以愛奇藝為例，8月25日，免費熱播電影點擊量排名第一的是票房僅為8413萬的《整容日記》。而現(xiàn)在網(wǎng)站一般以更高的價格獲得電影的網(wǎng)絡獨播權以增加點擊率，要知道，這并不是一筆小費用，但獲得的收益卻大得多。因此，很多電影也偏向將故事和尺度設計的更適合網(wǎng)絡傳播。

結語：

在蓬勃發(fā)展的電影行業(yè)，你或許可以通過很多途徑去觀看任何一部電影。但支撐一部電影的靈魂是什么？是話題？是演員的受歡迎程度？在這個稍顯浮躁的社會，“內(nèi)容為王”顯得彌足珍貴。而作為愛情片，或許，真摯的感情表達比任何都重要。在雷片充斥的時代，一部誠意之作會讓觀眾眼前一亮，也能讓他們獲得精神上的享受。我們期望能看到更多的國產(chǎn)愛情片，但它們必須是能打動人心的好電影。