崔如波,王唯薇

(中共重慶市委黨校經(jīng)濟管理教研部,重慶 400041)

一、綠色消費與綠色消費模式

綠色消費是對傳統(tǒng)消費模式的反思與超越。馬克思主義認為,生產(chǎn)與消費是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。生產(chǎn)決定消費,消費不僅對生產(chǎn)有巨大的作用,而且在一定程度上引導(dǎo)著生產(chǎn)的發(fā)展方向與趨勢。因此,培育西部綠色消費模式,推動西部消費模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新,對于西部綠色經(jīng)濟的培育和發(fā)展,具有十分重要的意義。

(一)綠色消費的起源、內(nèi)涵與特征

在工業(yè)文明時代,以“高資源消耗、高物質(zhì)享受”為主要特征的傳統(tǒng)消費模式,催生了西方的“消費主義”,從而引發(fā)了一系列前所未有的發(fā)展危機,如人的異化、貧富懸殊、社會動蕩、環(huán)境破壞等問題,引起了人們的高度警覺與深刻反思。正是在這種對傳統(tǒng)消費模式的深刻檢討與反思過程中,一種全新的消費理念和模式——綠色消費得以孕育與生產(chǎn)。艾倫·杜寧在《多少算夠——消費社會與地球未來》中,深刻地揭示當(dāng)今社會所面臨的嚴重的消費異化問題,指出消費者社會的物質(zhì)欲求恰恰遮蔽了心靈認同而成為當(dāng)今的“消費怪獸”[1]。這不僅造成了地球環(huán)境的破壞,而且財富消費對幸福感的提升作用也變得微乎其微。1962年,美國海洋生物學(xué)家蕾切爾·卡遜發(fā)表的《寂靜的春天》[2]引發(fā)了公眾對環(huán)境問題的關(guān)注,并掀起了全球“綠色生態(tài)”浪潮和“綠色行動”。1992年,聯(lián)合國里約熱內(nèi)盧環(huán)境大會指出：“一部分人的消費不能以損害當(dāng)代和后代人的消費為代價”,并制定了《21世紀議程》,指出人類不適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)和消費模式導(dǎo)致的環(huán)境日益惡化、貧困人口增加和人類發(fā)展失衡,是地球所面臨的一個嚴重問題。會議精神體現(xiàn)了“綠色消費”的基本精神。

1988年,英國人 John Elkington和 Julia Hailes在其著名的“Green Consumer Guide”(《綠色消費者指南》)一書中,第一次較為系統(tǒng)地論述了“綠色消費”的觀點。他們將綠色消費定義為對人類消費商品的規(guī)制,避免使用下列商品：“危害人類健康的商品、造成不必要消費的商品、造成大量資源消耗的商品、對動物殘酷或不必要剝奪而生產(chǎn)的商品、使用來自稀有動物或不可逆自然資源的商品、對其他國家尤其是發(fā)展中國家產(chǎn)生不利影響的商品”[3]。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型與升級,綠色消費理念在我國得到廣泛的傳播。2001年,中國消費者協(xié)會將“綠色消費”確定為該年的消費主題,有效普及了綠色消費觀念。黨的十七大報告提出了建設(shè)生態(tài)文明的目標,并指出要基本形成節(jié)約資源和保護生態(tài)環(huán)境的消費模式。2012年,環(huán)保部把“綠色消費,你行動了嗎?”作為中國的世界環(huán)境日主題,將強調(diào)綠色消費理念,喚起社會公眾轉(zhuǎn)變消費觀念和消費行為,節(jié)約資源,保護生態(tài)環(huán)境的活動推向一個新的階段。

如何科學(xué)界定綠色消費的內(nèi)涵,學(xué)術(shù)界存在不同的觀點。在國際上,一些環(huán)境保護專家把綠色消費的內(nèi)容概括成五個方面,即“節(jié)約資源,減少污染；綠色生活,環(huán)保選購；重復(fù)使用,多次利用；分類回收,循環(huán)再生；保護自然,萬物共存”[4]。20世紀80年代開始,我國學(xué)者對綠色消費進行了大量的研究。2001年,中國消費者協(xié)會指出“綠色消費”包括消費內(nèi)容、消費過程和消費觀念三個層面的意義：“一是在消費內(nèi)容上,消費者應(yīng)當(dāng)選擇零污染或?qū)娊】涤幸娴木G色產(chǎn)品進行消費；二是在消費過程中,避免對垃圾的隨意處置,以防造成環(huán)境污染；三是在消費觀念上,引導(dǎo)消費者崇尚自然、追求健康的消費觀念,最終實現(xiàn)人類的可持續(xù)消費”。劉曉薇、郭航帆(2011)認為,“綠色消費主要是指人們?yōu)榱藵M足生理和社會的需要,綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費者權(quán)利等因素,對有益于人類健康、環(huán)境和資源保護的產(chǎn)品和勞務(wù)進行消費的一種現(xiàn)代新型消費模式”。[5]廖明球(2011)認為綠色消費包括三個方面：“第一是綠色產(chǎn)品的購買和使用,第二是綠色消費觀念帶來的綠色消費方式的轉(zhuǎn)變、消費物品改變和消費結(jié)構(gòu)的改變,第三是綠色消費觀念帶來的消費物品在生命周期中使用、報廢和處置方面的改變”[6]。

實際上,從學(xué)術(shù)上講,與“綠色消費”相類似的術(shù)語還有如低碳消費、生態(tài)消費和可持續(xù)消費等等。這些術(shù)語雖然表述不同,研究的側(cè)重點也各有區(qū)別,但本質(zhì)都是相同的。即人們一方面有追求科學(xué)、健康、時尚生活方式的權(quán)利,但另一方面,任何人在消費中都沒有浪費資源、破壞生態(tài)環(huán)境的權(quán)利。這就是綠色消費的實質(zhì)。所以,我們認為,“綠色消費”是對生態(tài)和環(huán)境不構(gòu)成破壞或威脅的可持續(xù)消費模式。這種消費模式遵循“尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然”的基本理念,以滿足生態(tài)需要為基本準則,以保護消費者健康權(quán)益為宗旨,以有利于人的健康和環(huán)境保護為標準。綠色消費不僅能夠滿足當(dāng)代人的生活需要、消費安全和健康需要,而且對子孫后代的生活需要、消費安全和健康不構(gòu)成威脅和損害。因此,綠色消費的內(nèi)容不僅包括對產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)要求,而且還包括提高資源利用率和對產(chǎn)品的回收利用,節(jié)約資源,保護環(huán)境。綠色消費涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費的全過程和產(chǎn)品的整個生命周期。

概述起來,綠色消費具有以下基本特征：

1.在自然模式上是生態(tài)的

構(gòu)建社會主義和諧社會是科學(xué)發(fā)展觀中的一個重要組成部分,和諧社會一般包括“人與人之間的和諧、人與自然之間的和諧、人與社會之間的和諧、社會與自然之間的和諧”等。綠色經(jīng)濟則主要體現(xiàn)的是“人與自然之間的和諧”,綠色消費倡導(dǎo)的是在遵循生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)上實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的消費模式,鼓勵人們追求科學(xué)、健康、文明、時尚的生活方式,注重培養(yǎng)人們資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)境保護的思想意識,從而實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的“雙贏效應(yīng)”。

2.在節(jié)約資源、保護環(huán)境上是低碳的

低碳消費主要是指消費者選擇使用二氧化碳排放較低的消費產(chǎn)品和消費方式,來滿足自身的需要,其實質(zhì)是以“低碳”為導(dǎo)向?？梢钥闯?低碳消費的概念主要是針對全球面臨的資源瓶頸和環(huán)境制約的困境提出的,這個概念構(gòu)成了綠色消費的一個重要層面。在“消費主義”觀念下,面子消費、奢侈消費盛行,從而消耗了大量能源、排放了大量溫室氣體。低碳消費方式,在滿足人們自身生存和發(fā)展需要的基礎(chǔ)上,改變消費者的傳統(tǒng)的消費理念和消費習(xí)慣,鼓勵消費者使用低碳的消費資料以及選擇低碳型消費模式。

3.在社會模式上是可持續(xù)的

綠色消費是一種新的消費文化和消費理念,體現(xiàn)了“以人為本”的哲學(xué)思想,符合實現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的需要,有利于促進人的個性解放和社會進步的全面發(fā)展。綠色消費是以人類社會持續(xù)、和諧和健康發(fā)展為宗旨的。綠色消費主張適度消費,所謂“適度”,顧名思義不是不消費,而是在以滿足基本需要前提下進行的消費,綠色消費體現(xiàn)人類對于生態(tài)環(huán)境和社會發(fā)展高度責(zé)任心的一種消費方式,反對片面追求物質(zhì)消費、忽視精神消費的消費模式,反對奢侈浪費消費,反對攀比消費。對個人來說,物質(zhì)消費的適度,有利于物質(zhì)需要、精神需要、生態(tài)需要的協(xié)調(diào)和滿足,有利于人的全面發(fā)展；從社會來看,由于地球生態(tài)環(huán)境承載能力的有限性,適度消費是人類永續(xù)生存和發(fā)展的必然要求。

(二)綠色消費模式

一般認為,消費模式是“在一定的生產(chǎn)力水平和一定的生產(chǎn)關(guān)系下人們消費行為的程式、規(guī)范和質(zhì)的規(guī)定性”。它既是人們消費關(guān)系和消費行為規(guī)范的綜合表現(xiàn),又是從總體上反映人們消費行為的基本內(nèi)容、消費態(tài)勢及其價值取向的總體規(guī)定,更是指導(dǎo)消費者進行消費活動并對其進行“社會——生態(tài)”價值判斷的基本依據(jù)。消費模式作為人類文明的表征經(jīng)歷了原始生態(tài)消費、線性消費、循環(huán)消費等幾個階段,并將走向未來的可持續(xù)的綠色消費模式。

綠色消費模式,是綠色消費的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和方式的總稱,是綠色經(jīng)濟的重要組成部分,也是綠色發(fā)展的必然要求。消費模式具有一定的可塑性,只要改變其形成基礎(chǔ),就可以促使其改變和轉(zhuǎn)換。我國學(xué)者張理(2001)認為,構(gòu)建綠色消費模式包括：(1)綠色購買；(2)綠色使用；(3)綠色處理和(4)營造綠色。[7]我們認為,該提法的前3項基本包括了消費過程,而第4項是社會機制的構(gòu)建問題?！熬G色消費模式”的形成不會是一個自發(fā)的過程,它必須與社會再生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)密切相連,以一定的社會總體環(huán)境為基礎(chǔ)。因此,促成培育轉(zhuǎn)化一種消費模式的機制體系,不僅僅是文化氛圍的層面,更包括提高社會道德水準、確立正確價值觀的倫理機制、實現(xiàn)綠色消費的技術(shù)機制、規(guī)范綠色消費的市場機制、行政機制和法律機制等。

綠色消費模式的培育問題涉及三個主體：個人消費、企業(yè)消費和政府消費,通過倫理機制、技術(shù)機制、市場機制、行政機制和法律機制來促成。這兩者又通過綠色生產(chǎn)和綠色消費形成循環(huán)。由此構(gòu)建出的模式可見下圖：

圖1 綠色消費模式

二、綠色消費是西部綠色經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量

隨著全世界環(huán)境意識的覺醒和可持續(xù)發(fā)展理念的樹立,綠色消費已成為21世紀新的消費理念和消費行為。在目前世界經(jīng)濟增長動力不足、外貿(mào)形勢依然不容樂觀的情況下,培育和發(fā)展綠色消費,不僅是西部轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的需求,而且是西部釋放內(nèi)需潛力、有效激發(fā)西部經(jīng)濟增長的內(nèi)生動力。

(一)西部綠色消費的現(xiàn)狀與問題

1.公眾較弱的環(huán)保行為意識和綠色消費能力

綠色消費的意識主要來自對環(huán)境保護的認識。德國學(xué)者巴得加的研究認為,一個消費者對污染問題的認識程度會影響他對環(huán)保的態(tài)度,對環(huán)保的態(tài)度又會影響他對綠色生活方式的態(tài)度,對綠色生活方式持積極態(tài)度的人會參與綠色產(chǎn)品的購買和消費活動。劉戰(zhàn)偉(2009年)從文化角度出發(fā)提出,“消費者擁有較高的生態(tài)保護意識、環(huán)境保護意識及較強的責(zé)任感是實現(xiàn)綠色消費的終極支撐”[8]。

中國著名研究咨詢機構(gòu)零點研究咨詢集團2010年針對全國30個直轄市和省會城市居民的環(huán)保意識和環(huán)保行為,進行了“中國公眾環(huán)保指數(shù)”調(diào)查。中國公眾環(huán)保指數(shù)得分為69.5分,比2005年(68.1分)增加了1.4分,比2007年(69.1分)增加了0.4分,顯然增長幅度不大,仍未突破70分,這說明當(dāng)前公眾進行環(huán)保的內(nèi)驅(qū)力還沒有達到足以產(chǎn)生變革的度點。有關(guān)統(tǒng)計資料表明,80%以上的歐美國家消費者把環(huán)保購物放在首位,愿意為環(huán)境清潔支付較高的價格,而我國公眾的環(huán)保意識主要集中在家庭生活層面,如將生活垃圾分類、節(jié)約水電等,只有53.8%的人愿意消費綠色產(chǎn)品。與國外相比,中國的綠色消費人群要少10到20個百分點。這種情況在西部地區(qū)尤其突出。近年來,西部地區(qū)雖然有了較快的發(fā)展,但與東部的發(fā)展相比還存在很大差距。同時,西部地區(qū)還存在著許多貧困山區(qū)和少數(shù)民族地區(qū),較為普遍存在的收入低下是阻礙西部地區(qū)消費者將環(huán)保意識轉(zhuǎn)化成綠色消費行為能力的主要因素之一。

2.企業(yè)缺乏綠色生產(chǎn)的意識

生產(chǎn)和消費是相互促進的關(guān)系。消費者的綠色消費要求企業(yè)順應(yīng)綠色消費潮流,及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,使企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營目標、經(jīng)營方向、經(jīng)營策略等向綠色環(huán)保方面靠攏。另一方面,企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)標準、原材料采購、產(chǎn)品制造、保管和運輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)進行嚴格的綠色要求,才能讓消費者對綠色產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

從整體上,中國[9]企業(yè)的環(huán)保意識比較淡薄。以碳排放為例,跨國企業(yè)的全球戰(zhàn)略中已經(jīng)將降低排放量作為了決策因素,而中國企業(yè)認識則相對不足。80% 的在華跨國企業(yè)表示在以“積極主動的方式”來管理碳排放,而超過80% 的中國企業(yè)在該領(lǐng)域沒有或僅僅采取了極為有限的措施。

由中國工業(yè)節(jié)能與清潔生產(chǎn)協(xié)會、中國節(jié)能環(huán)保集團聯(lián)合發(fā)布的《2011中國節(jié)能減排發(fā)展報告》指出,西部地區(qū)已成為中國能源消費第二大區(qū)。但就能源利用效率而言,西部地區(qū)各省(區(qū)、市)單位GDP能耗指標值偏高,遠遠落后于全國平均水平。2011年8月國家發(fā)展改革委員會發(fā)布消息,稱“全國有8個省(區(qū))預(yù)警等級被列為最高級別(一級預(yù)警),其中5個省(區(qū))在西部地區(qū),分別是內(nèi)蒙古、青海、寧夏、新疆和甘肅”。根據(jù)實際調(diào)查,西部凡是高耗能項目集中的地區(qū),節(jié)能減排的形勢都十分嚴峻。西部地區(qū)的能源消費結(jié)構(gòu)總體上存在著不合理的現(xiàn)象。

造成中國企業(yè)環(huán)保意識薄弱的原因有很多,一是沒有充分認識和體驗到環(huán)保能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益和社會效益,二是中國長期以GDP為核心的政績考核掛鉤直接導(dǎo)致了對高污染、高環(huán)境風(fēng)險企業(yè)的縱容,缺失正確的政府導(dǎo)向,三是缺乏法制約束。西部地區(qū)正處在大發(fā)展的階段,很多企業(yè)把追求利潤作為唯一的目標,既不考慮環(huán)境保護問題,也不考慮消費者的消費安全,環(huán)保意識和綠色生產(chǎn)意識更加落后,對環(huán)境造成的破壞也是觸目驚心的。

3.綠色產(chǎn)品市場管理的混亂

近年來,西部地區(qū)大力推廣綠色食品、有機食品,并取得了一定成效。2010年西部地區(qū)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量達到1 101家,占全國6 391家的17%,綠色產(chǎn)品數(shù)量為3 118個,占全國總量16 784個的18.6%。綠色食品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測面積7 991.88萬畝,占全國總面積33.4%,形成了四川泡菜、蒙頂山茶、峨眉山茶、大涼山苦蕎茶、蒼溪紅心彌猴桃、攀枝花高山芒果等一大批獲得“三品一標”認證的品牌,社會認知度極高,有機食品數(shù)量達到1 189個,占全國總數(shù)的21.3%,有機食品國內(nèi)銷售額到378 258萬元,占全國26%[10]。

但從總體上看,西部綠色市場發(fā)育不完善,市場秩序極為混亂。一是綠色產(chǎn)品認證不規(guī)劃、不到位。由于綠色產(chǎn)品相關(guān)的認證標準不統(tǒng)一和執(zhí)行體系的不規(guī)范,致使許多形形色色的“偽綠色產(chǎn)品”流于市場；二是一些企業(yè)擅自使用“綠色產(chǎn)品”標識,假冒綠色產(chǎn)品品牌；也有一些企業(yè)在超過許可使用年限下繼續(xù)使用“綠色產(chǎn)品”商標；還有一些地方相關(guān)單位違規(guī)批準企業(yè)使用“綠色產(chǎn)品”標識,誤導(dǎo)消費者消費。[11]三是綠色產(chǎn)品質(zhì)量的管理方面存在漏洞,削減了綠色消費的動力。

(二)培育西部綠色消費模式的重要意義

1.綠色消費是西部綠色經(jīng)濟發(fā)展的重要動力機制

眾所周知,生產(chǎn)決定消費,消費反過來對生產(chǎn)具有一定的反作用。因此,綠色消費不僅影響和決定西部生活理念的變革,而且對西部經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和綠色經(jīng)濟的發(fā)展,具有十分重要的作用。一方面,綠色消費是真正意義上的“源頭消減”,從源頭上減少資源的浪費和對環(huán)境的破壞。西部地區(qū)經(jīng)濟較東部地區(qū)整體落后,資源短缺,結(jié)構(gòu)失衡問題更為突出,如果單純地刺激需求而沒有培育出良性的可持續(xù)性的消費方式,會加劇資源短缺的矛盾,造成生態(tài)環(huán)境的惡化。培育西部發(fā)展綠色消費模式,必然有利于促進西部綠色經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面,綠色消費可以產(chǎn)生“倒逼機制”,倒逼生產(chǎn)者放棄高能耗、高污染、粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營模式,轉(zhuǎn)向資源節(jié)約的清潔生產(chǎn)模式。并促進生產(chǎn)者采用先進技術(shù),減少對環(huán)境的污染,促使節(jié)能技術(shù)、廢舊物品回收利用技術(shù)等環(huán)保新技術(shù)的開發(fā)與推廣使用。從根本上促進西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高效化、高度化和合理化,使西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整和升級,從而實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

2.綠色消費是西部地區(qū)保護資源和生態(tài)環(huán)境的重要舉措

西部地區(qū)集中了我國大部分草原、森林、河流等資源,但是西部地區(qū)面臨著嚴峻的發(fā)展任務(wù),工業(yè)起步相對東、中部地區(qū)較晚,發(fā)展的水平也不高,造成工業(yè)內(nèi)部的污染物排放量持續(xù)上升,對資源的利用率也相對較低,在環(huán)境保護和GDP的追求上出現(xiàn)了尖銳的矛盾。有些地方仍然沿襲傳統(tǒng)的“高投入、高消耗、高產(chǎn)出、高污染”生產(chǎn)模式,不惜犧牲資源環(huán)境來追求GDP的增長,對于西部生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè)造成巨大壓力。消費問題是環(huán)境問題的核心,綠色消費就是保護環(huán)境。培育西部綠色消費模式,不僅有利于促進西部綠色經(jīng)濟發(fā)展,而且有利于西部生態(tài)環(huán)境的保護與建設(shè),促使西部走上“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好”的綠色發(fā)展之路。

3.綠色消費是西部地區(qū)建設(shè)生態(tài)文明的重要內(nèi)容

生態(tài)文明標志著一種嶄新的文明,是一種超越工業(yè)文明的全新的文明形態(tài)。生態(tài)文明建設(shè)的核心內(nèi)容就是通過人與人、人與自然和諧相處,實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。以綠色消費作為一個切入點,能夠有效推動整個產(chǎn)品周期,包括設(shè)計、生產(chǎn)、流通、消費、回收、再利用全過程的生態(tài)化。生態(tài)文明建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,綠色產(chǎn)業(yè)大量涌現(xiàn),促進消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,進而促進整個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,有利于促進生產(chǎn)和消費之間的良性互動循環(huán)。因此,西部必須加大綠色消費的宣傳力度,加大生態(tài)文明宣傳力度,促進生態(tài)文明理念和綠色消費理念深入人心,引導(dǎo)人們的生產(chǎn)和消費行為；西部各級政府要加快制定綠色消費的激勵政策,對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)提供優(yōu)惠政策；提高再生能源在能源消費中的比重,從而促進西部生產(chǎn)方式和消費方式的轉(zhuǎn)型,培育西部綠色消費模式。

4.綠色消費有利于提高西部人民的生活質(zhì)量

由于傳統(tǒng)的粗放型的生產(chǎn)方式,使人們在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時也“制造”了環(huán)境污染。人們在享受豐富的物質(zhì)財富的同時,必然也要忍受環(huán)境污染帶來的負效應(yīng)。環(huán)境污染已經(jīng)嚴重制約著經(jīng)濟社會的發(fā)展,并給人們帶來一系列危害人類健康甚至生命的疾病,其問題的嚴峻性不容忽視。綠色消費要求消費者在消費過程中選擇環(huán)保產(chǎn)品,既能滿足消費物質(zhì)方面的享受,又有利于消費者身心健康。此外,綠色消費又是一種高品質(zhì)、高層次、綠色文明的生活方式和消費模式,消費的陋習(xí)將得到克服,人們的精神和境界將得到提高。因此,綠色消費與廣大人民群眾生活質(zhì)量的提高是相互促進、和諧共贏的。

三、努力推進西部綠色消費進程

消費模式轉(zhuǎn)變對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響是巨大的。如果說經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和體制創(chuàng)新主要是依靠企業(yè)和政府的行為,那么,消費模式的轉(zhuǎn)變僅有政府和企業(yè)就遠遠不夠了,它需要社會性的配合。綠色消費模式的形成需要政府、企業(yè)和公眾的合力。因此,培育西部綠色消費模式,必須通過消費者、企業(yè)和政府三方的共同努力。

(一)消費者：培育綠色消費意識,倡導(dǎo)綠色消費行為

消費者是綠色消費的主體。從需求——供給模式分析,消費主體的消費行為可以影響生產(chǎn)行為的改變,消費需求變動必然會引起社會生產(chǎn)供給的變動。因此,倡導(dǎo)綠色消費,增強廣大消費者的綠色消費理念和意識,并將綠色消費的意識轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費行為,這是發(fā)展綠色經(jīng)濟,引導(dǎo)綠色消費的關(guān)鍵之舉。

1.樹立正確的消費倫理觀

要徹底改變一個人的消費習(xí)慣,首先必須引領(lǐng)其建立正確的消費倫理觀。消費倫理觀是建立在人生價值觀基礎(chǔ)之上的,因此首先要培育正確的消費倫理觀,使之樹立歷史責(zé)任感和社會責(zé)任感。當(dāng)然,這個培育是一項長期的工作,需要政府、企業(yè)、教育機構(gòu)和家庭全方面的努力,是一個系統(tǒng)的人格教育問題。通常來講,一個人所受的教育越高,對社會和歷史的責(zé)任感則更強,因此要加快提高西部地區(qū)人民的教育程度并加大在教育內(nèi)容中的人格和社會責(zé)任的教育內(nèi)容。西部地區(qū)存在許多貧困和少數(shù)民族地區(qū),教育任務(wù)十分繁重,要加大對西部人民對于西部豐富、寶貴的生態(tài)資源的了解和熱愛,并要增加西部資源正在遭受破壞等的真相披露,使得西部人民增加對西部獨有的自然資源的自豪感和緊迫感,從而樹立正確的消費倫理觀。

2.加強正確的消費價值觀教育

綠色消費是對人類發(fā)展和社會發(fā)展具有長遠意義的消費方式,同時也是反對浪費、奢侈和消費主義的一種消費方式。目前在許多消費者中,仍然存在著攀比浪費之風(fēng),以消費奢侈品和過豪華生活作為生活追求的目標。這部分人帶給社會的影響是巨大的,將會誘導(dǎo)周圍人進行物質(zhì)攀比,追逐奢侈消費,產(chǎn)生極其不利的影響。因此,在西部地區(qū),要加強消費者樹立綠色消費理念,倡導(dǎo)全民綠色消費行動的教育,培養(yǎng)一種科學(xué)、健康、時尚的生活方式和消費習(xí)慣,從而培育西部綠色消費模式。

3.大力宣傳綠色消費知識

要對西部消費者進行“綠色指導(dǎo)”,普及“綠色常識”,讓消費者真正了解什么是綠色消費。目前對綠色消費存在很大誤區(qū),這也是導(dǎo)致西部地區(qū)消費者較為普遍的不能進行正確綠色消費的原因。比如說認為綠色消費,就是消費綠色,以為綠色消費就是吃天然食品、穿天然原料的服裝、用天然材料裝飾房間、到原始森林旅游等等,這實際是一個誤區(qū),甚至可能導(dǎo)致另一種形式的過度消費。由于綠色產(chǎn)品的價格較高,西部消費者覺得有購買難度,加之認為買不起綠色產(chǎn)品就是沒有能力參與進行綠色消費,從而導(dǎo)致一部分人群失去了參與綠色消費行為的積極性。

因此,在進行綠色消費知識的宣傳過程中,西部地區(qū)不僅要著重綠色采購環(huán)節(jié)的宣傳,更要加大對綠色使用和綠色處理環(huán)節(jié)的宣傳,告知廣大消費者綠色消費不僅僅是購買綠色產(chǎn)品,而且更多的是在商品使用和處理環(huán)節(jié)中。只要懂得了相關(guān)知識,就能成為一個綠色消費者,這些行為并不需要支付昂貴的成本。通過生活點滴、生活常識、生活貼士等方式告知消費者綠色消費不是一個昂貴遙遠的消費方式,而是人人都可以參與和人人都可以做到的一種生活方式。

(二)企業(yè)：開展綠色營銷,培養(yǎng)綠色市場

企業(yè)是綠色消費產(chǎn)品的生產(chǎn)者。因此,企業(yè)必須樹立綠色生產(chǎn)理念,實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略,促使企業(yè)的經(jīng)營理念、發(fā)展目標和經(jīng)營策略全面綠化和生態(tài)化。在生產(chǎn)標準、原材料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸貯存等方面,堅持環(huán)保標準,為消費者生產(chǎn)出綠色、環(huán)保、健康的產(chǎn)品。

1.培養(yǎng)西部企業(yè)的綠色營銷理念

目前來看,西部地區(qū)的大多數(shù)企業(yè)還沒有樹立綠色經(jīng)營理念,在生產(chǎn)過程中資源節(jié)約和環(huán)境保護意識較差,控制過程粗放,信息化程度低。因此,必須強化綠色經(jīng)營理念的宣傳教育,培育綠色經(jīng)營理念,促進企業(yè)通過有效的科學(xué)管理來提高資源利用率,提高廢棄物資源化能力等,寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中,實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益和社會公共利益的統(tǒng)一。所以,必須把環(huán)境保護貫穿于綠色產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制造、包裝、使用以及回收等產(chǎn)品整個生命周期環(huán)節(jié)中,并科學(xué)地加以組合運用,這樣既可以大大提高企業(yè)經(jīng)濟效益,也帶來良好的環(huán)境效益。

2.制定綠色產(chǎn)品生產(chǎn)策略

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)包括以下幾個環(huán)節(jié)：一是利用生態(tài)環(huán)境保護的技術(shù),加強對舊產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品的開發(fā)；二是選擇和使用污染減少,環(huán)境友好的綠色資源和高新技術(shù),促進資源和循環(huán)利用,提高資源利用效率；三是堅持循環(huán)經(jīng)濟理念,堅持產(chǎn)品的綠色設(shè)計；四是使用清潔能源,進行綠色生產(chǎn),并在生產(chǎn)過程中減少二次污染的現(xiàn)象出現(xiàn)；五是采用節(jié)約資源、無毒無害,對生態(tài)環(huán)境不造成危害的包裝材料,實行綠色包裝。同時,企業(yè)不僅要本著誠實經(jīng)營的原則,嚴格執(zhí)行綠色產(chǎn)品策略,還要在消費者當(dāng)中大力宣傳綠色產(chǎn)品策略,增加消費者對企業(yè)整個產(chǎn)品過程的了解。

3.采用適合西部市場的綠色價格策略和促銷策略

目前,本部地區(qū)的消費者對綠色產(chǎn)品的觀念相較東部地區(qū)落后,消費心理以物美價廉、生活實用為主,而非求新求異等高層次的消費需求,同時消費者對綠色產(chǎn)品的價格也是敏感的。因此,企業(yè)在西部市場的產(chǎn)品定價策略很重要。首先要充分做好綠色產(chǎn)品價格可接受性分析,做好不同市場的差別策略,比如西部地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達的省會城市、二線城市以及農(nóng)村地區(qū)就應(yīng)該采取不同的銷售策略。同時,要加大綠色廣告、綠色公關(guān)、企業(yè)綠色文化等方面的宣傳,增加綠色產(chǎn)品的透明度,增加消費者對綠色產(chǎn)品的了解度和信任度,最大程度地擴展企業(yè)在西部地區(qū)的綠色市場。此外,企業(yè)也要充分運用好國家對于綠色產(chǎn)品的補貼等政策,結(jié)合自身的促銷政策,大力創(chuàng)造消費者體驗、使用綠色產(chǎn)品的機會,培養(yǎng)西部消費者對綠色產(chǎn)品的消費習(xí)慣,刺激新的購買欲望。當(dāng)然,降低綠色產(chǎn)品價格的根本之路在于通過科技創(chuàng)新以降低綠色產(chǎn)品的成本,讓大眾能消費得起,而不是作為高檔產(chǎn)品塵封于貨架之上。

4.健全綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)

健全綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò),對于企業(yè)開展綠色營銷,培養(yǎng)綠色市場具有重要意義。綠色營銷要求企業(yè)采用的營銷渠道既要方便消費者購物又要重視營銷各環(huán)節(jié)的綠色問題。為了提高營銷渠道的綠色程度,需要做到：一是盡力壓縮銷售渠道,使之扁平化和綠色化,進而減少不必要的運輸、存儲、包裝環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的環(huán)境污染；二是建立現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營銷體系,不僅在網(wǎng)點與網(wǎng)站上采用綠色包裝,還應(yīng)引入綠色電子化分銷模式和綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)；三是對產(chǎn)品進行整個生命周期跟蹤,尤其是在產(chǎn)品生命末期增加翻新、回收、循環(huán)利用等渠道；四是對營銷渠道上工作的人員進行綠色教育,提高其綠色意識,并制定綠色工作標準,方便在產(chǎn)品流通過程中對員工工作的考核。[12]

(三)政府：強化綠色市場管理,健全綠色市場的制度

綠色消費模式的培育,不僅需要改變?nèi)藗兊南M觀念與習(xí)慣,而且要建立一整套綠色消費制度。綠色消費的形成有賴于觀念和制度的互動。在充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用的基礎(chǔ)上,要更好地發(fā)揮政府的作用。在西部綠色消費模式的培育過程中,政府要發(fā)揮好以下作用：

1.在綠色消費宣傳教育中發(fā)揮主導(dǎo)作用

加強綠色消費的宣傳教育,建立多渠道、多形式的綠色消費宣傳教育模式,全面倡導(dǎo)綠色消費理念,倡導(dǎo)節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活方式和消費方式；特別要將綠色消費及環(huán)境保護等內(nèi)容納入學(xué)前教育、義務(wù)教育和高等教育體系中。從青少年抓起,使青少年從小養(yǎng)成保護環(huán)境、節(jié)約資源的生活習(xí)慣和消費方式。同時,要在全社會開展資源節(jié)約、環(huán)境保護和綠色消費知識的宣傳、教育,將節(jié)約資源、保護環(huán)境及綠色消費的知識納入公務(wù)員教育、職業(yè)教育和社區(qū)宣傳教育以及高等教育體系中,在全社會形成節(jié)約資源、保護環(huán)境、倡導(dǎo)綠色消費的良好氛圍,從而提高全體社會公民的環(huán)境意識,增強全體社會公民的綠色消費理念,促進綠色消費的發(fā)展。

2.實行嚴格的綠色產(chǎn)品認證,加大綠色產(chǎn)品市場監(jiān)管力度

目前我國在綠色、節(jié)能、低碳等方面都有不少標準,但關(guān)鍵問題是執(zhí)行問題。市場上不時有毒有害產(chǎn)品、質(zhì)量低劣產(chǎn)品出現(xiàn),這和政府的監(jiān)管、打擊力度不足是息息相關(guān)的。因此,地方政府的應(yīng)加強綠色認證、能耗認證等管理監(jiān)督,使得綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費有章可循,并嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,依法對有關(guān)的偽綠色、偽低碳產(chǎn)品進行處理,維護綠色產(chǎn)品的信譽,另一方面對于炒作概念、借機漲價的現(xiàn)象進行相應(yīng)的規(guī)范和整頓,保證市場秩序的穩(wěn)定。

3.制定嚴格的環(huán)保地方性法規(guī)和政府綠色采購政策

目前我國相關(guān)環(huán)境保護、綠色消費的制度還不完善,嚴重影響了我國綠色消費的發(fā)展。因此,政府必須加快制定和完善相關(guān)法律法規(guī)和制度,加大綠色消費的制度供給,比如垃圾分類回收、清潔生產(chǎn)、提高資源利用率等方面的制度或地方性法規(guī)的制定,盡快完善管理再生資源、使用再生資源稅收優(yōu)惠等方面的政策。另外,還需實行政府綠色采購政策。政府綠色采購是指在以政府為主體的采購中,加大對符合國家綠色標準的產(chǎn)品與服務(wù)的采購。政府的綠色采購項目眾多,金額龐大,能夠?qū)G色市場的形成起著正面引導(dǎo)作用和強大的杠桿作用。

4.加強綠色消費評價體系建設(shè)

要參照十八大提出的生態(tài)文明建設(shè)的評價體系,建立科學(xué)綠色消費模式的綜合評價體系,從而推動西部地區(qū)的綠色消費進程。加快建立和完善綠色消費評價體系,一是要加強對綠色消費環(huán)境狀況的評價。其評價指標體系包括綠色經(jīng)濟發(fā)展水平指標、綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化指標、綠色經(jīng)濟及其在經(jīng)濟總量中的比重指標等；二是要加強對綠色產(chǎn)品經(jīng)營狀況和效率質(zhì)量狀況的評價。其指標體系包括綠色產(chǎn)品的數(shù)量指標、結(jié)構(gòu)指標以及綠色資產(chǎn)收益指標、綠色生產(chǎn)效益指標；三是要加強對綠色流通渠道狀況評價。其指標體系包括綠色產(chǎn)品流通的種類、數(shù)量、規(guī)模以及綠色流通網(wǎng)絡(luò)體系的建立等指標；同時,要加大對政府綠色消費的立法與制度供給的評價。通過建立和完善西部綠色消費的評價體系,加大對西部綠色消費的評價與考核,從而促進西部綠色消費的健康發(fā)展。

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