玩微信、看財(cái)經(jīng)新聞、收藏字畫(huà)、愛(ài)旅游和讀書(shū)……胡潤(rùn)研究院歷經(jīng)半年時(shí)間對(duì)393位個(gè)人資產(chǎn)在1000萬(wàn)元以上的中國(guó)富豪調(diào)研，其中41位資產(chǎn)過(guò)億，男女比例為6：4，并于1月16日發(fā)布了《2014至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》。

這已是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十年發(fā)布《至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》，這份號(hào)稱針對(duì)中國(guó)千萬(wàn)富豪的涉及面最廣和最詳盡的調(diào)研報(bào)告也被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO9000。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的一年里，無(wú)論是生活方式、消費(fèi)習(xí)慣還是品牌認(rèn)知，中國(guó)千萬(wàn)富豪們的偏好都發(fā)生了改變。

身體和靈魂，總有一個(gè)在路上

過(guò)去的一年里，富豪很忙。他們的休閑時(shí)間比去年少了20%，其中千萬(wàn)富翁有近1/4的時(shí)間在出差中，而億萬(wàn)富翁則接近一半。除國(guó)家法定假日外，他們平均只有7.5天的假期。

盡管如此，但旅游仍是他們最青睞的娛樂(lè)方式。此外，看書(shū)位居其次?？磥?lái)，“要么讀書(shū)，要么旅行，身體和靈魂總有一個(gè)在路上”這句話用在富豪身上完全成立。

其中旅游已經(jīng)在該項(xiàng)目上連續(xù)三年獲此殊榮。2013年，澳大利亞逆襲蟬聯(lián)三年冠軍的法國(guó)成為最受富豪青睞的國(guó)際旅游目的地。

北至托雷斯海峽、南抵南回歸線以南，綿延2000余公里的澳大利亞大堡礁是世界上最大最長(zhǎng)的珊瑚礁群。作為世界七大自然景觀之一，大堡礁也有“透明清澈的海中野生王國(guó)”之美稱。即便是在月球上，也能清晰可見(jiàn)這顆泛著藍(lán)白光芒的明珠，猶如tiffany鉆石那般，是鑲嵌在地球上的最美裝飾品。

富豪們?nèi)ゴ蟊そ高@個(gè)潛水勝地旅行，如果不潛水就是枉走這一遭了。

孩子去哪兒？

將子女送出國(guó)留學(xué)對(duì)于富豪們來(lái)說(shuō)是再平常不過(guò)的事。胡潤(rùn)曾表示，80%的中國(guó)富豪都希望把子女送往海外接受教育。然而，富豪子女對(duì)于留學(xué)國(guó)家的偏好因?yàn)槟挲g段的不同也有所細(xì)分。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，高中及以下的富豪子女28.7%偏愛(ài)英國(guó)留學(xué)，26%偏愛(ài)美國(guó)留學(xué)；本科及以上的富豪子女36%偏愛(ài)美國(guó)留學(xué)。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的歡迎，澳大利亞更受本科及以上富豪子女的歡迎。

在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林眼中，兒子王思聰就是個(gè)香蕉人，外黃里白。他自中學(xué)起就遠(yuǎn)赴英國(guó)溫切斯特公學(xué)就讀，畢業(yè)后繼續(xù)留在英國(guó)進(jìn)入伯恩茅斯大學(xué)讀酒店管理專業(yè)。這所大學(xué)的旅游與酒店管理專業(yè)堪稱世界一流，從這里走出去并回到中國(guó)的王思聰在子承父業(yè)的康莊大道上又邁出了深遠(yuǎn)的一步。

不僅僅是王思聰，霍英東集團(tuán)公司總經(jīng)理霍震霆之子霍啟剛、SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹之子潘瑞都將自己的留學(xué)生涯獻(xiàn)給了英國(guó)。

此外，美國(guó)也是中國(guó)富豪為子女選擇留學(xué)目的地的首選之一。如娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后之女宗馥莉、新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好之女劉暢、碧桂園董事長(zhǎng)楊國(guó)強(qiáng)女兒楊惠妍等皆如此。

不愛(ài)搶金愛(ài)購(gòu)房

“胡潤(rùn)富豪經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)”五年來(lái)首次上升，每十位富豪中就有三位對(duì)經(jīng)濟(jì)非常有信心。這一信心指數(shù)的提升也表現(xiàn)了富豪們投資積極度的提升。

房地產(chǎn)仍是他們投資的首選，達(dá)35%，比去年提高了7%。《2013胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》中有數(shù)據(jù)顯示，在千萬(wàn)級(jí)的富豪中，大約有50%的資產(chǎn)體現(xiàn)為投資性房產(chǎn)，而在億萬(wàn)級(jí)的富豪中，投資性房產(chǎn)占其資產(chǎn)總額的比重達(dá)到了66%。

尤其是旅游地產(chǎn)表現(xiàn)非常活躍，有近六成的富豪考慮購(gòu)買(mǎi)度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快且首次沖進(jìn)前六位，三亞仍是富豪選擇度假房的首選城市。

第二位的股票投資業(yè)比去年提高了3.7%，達(dá)到22.8%。盡管有所提升，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，中國(guó)股市持續(xù)低迷也對(duì)廣大富豪產(chǎn)生重大影響。尤其是在億萬(wàn)富豪的群體中，“職業(yè)股民”的比重大幅下降，僅占億萬(wàn)富豪的5%，大約為3200人，比去年減少了近一半。

此外，受到黃金價(jià)格波動(dòng)的影響，投資黃金的比例比去年減少了6%。

除了投資，慈善也是與富豪密不可分的關(guān)鍵詞之一。不過(guò)，去年不做慈善的富豪比例再度上升，已達(dá)到四成左右。

富豪也愛(ài)玩微信

拋開(kāi)傲人的財(cái)富和社會(huì)地位，富豪們的生活也與常人無(wú)異。網(wǎng)絡(luò)是他們最主要的信息渠道。胡潤(rùn)財(cái)富的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有98%的富豪會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，基本不碰互聯(lián)網(wǎng)的富豪只有1%。平均一周內(nèi)，富豪使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間達(dá)到6.2天。82%的富豪會(huì)每天上網(wǎng)。

此外，報(bào)刊和電視也是他們獲取信息的另外兩大渠道。然而富豪們主要收看的電視節(jié)目不是狗血電視連續(xù)劇，也不是捧腹綜藝秀，而是財(cái)經(jīng)和新聞，億萬(wàn)富翁看財(cái)經(jīng)的更多。

值得一提的是，微信在富豪中也十分流行?！?013胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》中稱，有八成的富豪使用微信。而在擁有微信賬號(hào)的富豪中，又有八成自己每天都會(huì)使用微信，每天使用微信5次以上的占到一半以上。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，富豪使用微信主要用于朋友圈互動(dòng)、聊天和分享信息等。在富豪中間，使用微信已成為繼通話和收發(fā)郵件之后第三大手機(jī)功能。

“附庸風(fēng)雅”

報(bào)告指出，70%的千萬(wàn)富翁喜歡收藏，而在億萬(wàn)富翁中，這個(gè)比例則增加至80%。2013年，在這些富豪中間，古代字畫(huà)在五年中第一次打敗手表，成為他們最心儀的收藏品。

在去年各大拍賣(mài)行春秋兩季的拍賣(mài)中，中國(guó)古代書(shū)畫(huà)一枝獨(dú)秀的表現(xiàn)正是對(duì)這些富豪們喜好的最佳詮釋。以內(nèi)地拍賣(mài)巨頭中國(guó)嘉德成交數(shù)據(jù)為例，嘉德春拍總成交額26.48億元，其中字畫(huà)部分成交額高達(dá)17.34億元；嘉德秋拍總成交額23.48億元，字畫(huà)部分成交額也達(dá)16.44億元。

在中國(guó)嘉德春拍中，“吳松文脈——北美私人中國(guó)古代書(shū)畫(huà)藏珍”成交額達(dá)1.48億元，成交率81.08%，其中沈士充的手卷《江南秋色》落槌3622.5萬(wàn)元。秋拍中，“開(kāi)卷有益——中國(guó)古代書(shū)法手卷掇英”共有18件作品上拍。其中，以5117.5萬(wàn)元的價(jià)格成交的文徵明的行書(shū)《雜詠》拔得頭籌。董邦達(dá)的《葛洪山八景》以4400萬(wàn)元成交，以高出估價(jià)5倍的價(jià)錢(qián)刷新其個(gè)人作品成交價(jià)的新紀(jì)錄。黃胄的《歡騰的草原》在北京保利以1.288億元的成交額突破億元大關(guān)，不僅創(chuàng)下去年中國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)最高紀(jì)錄，也成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)唯一一件過(guò)億拍品。

“今年中國(guó)富豪不像前幾年消費(fèi)那么兇了，他們更理性、更成熟、更加關(guān)心自己的風(fēng)格以及品牌的文化和背后的制作工藝”，胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)的總結(jié)說(shuō)明了中國(guó)富豪在消費(fèi)方面表現(xiàn)出來(lái)的變化。

總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)富豪平均消費(fèi)比去年下降15%。

盡管如此，手表仍是億萬(wàn)富翁最喜歡的收藏，其中百達(dá)翡麗仍是他們最青睞的手表品牌。

對(duì)此，胡潤(rùn)表示，“我認(rèn)為中國(guó)富豪心里有一個(gè)矛盾，對(duì)外喜歡低調(diào)，但很難解釋全球買(mǎi)勞斯萊斯和高檔手表最多的也就是中國(guó)富豪?！?/p>