淘寶的“特色中國(guó)”、京東的“中國(guó)特產(chǎn)”、1號(hào)店的“特產(chǎn)中國(guó)”……當(dāng)下，國(guó)內(nèi)各大電子商務(wù)大佬紛紛涌入了開辦地方特色館的大潮中去。

據(jù)《徽商》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，淘寶共在全國(guó)各省、地級(jí)市及縣開辦地方館有34個(gè)，京東開辦地方館15個(gè)、一號(hào)店開辦10個(gè)，順豐優(yōu)選產(chǎn)地直采頻道也上線了湖南、金華、廈門、新疆四個(gè)地方特色館。

“這種依托于第三方電商大平臺(tái)的地方電商交易平臺(tái)其實(shí)是以地方平臺(tái)匯聚本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與賣家，去吸引它所依托的現(xiàn)有大平臺(tái)已有的交易人氣，期望通過(guò)轉(zhuǎn)引買家流量來(lái)提高交易轉(zhuǎn)化率，達(dá)到擴(kuò)大交易的目的?！敝袊?guó)社科院信息化研究中心汪向東如是總結(jié)。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，之所以會(huì)出現(xiàn)地方館在短期內(nèi)爆發(fā)式快速發(fā)展的現(xiàn)象，是因?yàn)榈胤金^可以滿足電商平臺(tái)與地方政府、地方館運(yùn)營(yíng)商等多方主體的目標(biāo)訴求。

首先，“當(dāng)下傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不理想，地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，地方借助電商渠道亟需進(jìn)一步的突破?！蹦非嗾J(rèn)為，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，地方政府可以通過(guò)電商平臺(tái)結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色和地域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而整合當(dāng)?shù)刭Y源，助推地方農(nóng)產(chǎn)品、旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠吸引更多的投資商來(lái)到當(dāng)?shù)?，帶?lái)資金支持。

“地方館出來(lái)在空間地域上和多平臺(tái)上的發(fā)展，還能帶動(dòng)地域產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展，從農(nóng)產(chǎn)品到食品、旅游，從‘農(nóng)’到其他‘非農(nóng)’?！蓖粝驏|解釋道。

目前，在電商地方館平臺(tái)上，屬地特色鮮明的非農(nóng)產(chǎn)品不斷進(jìn)入其中。

去年年底淘寶推出的四川館，把土特產(chǎn)與四川特色旅游資源捆綁起來(lái)，再結(jié)合本地生活服務(wù)，為用戶提供了好吃、好玩、好游的全方位服務(wù)?！氨镜厣罹W(wǎng)銷化”的模式正在形成。

另一方面，在其看來(lái)，電商平臺(tái)也能借此獲取區(qū)域用戶，發(fā)展更多潛在用戶。同時(shí)從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，電商平臺(tái)能與地方政府形成合作。

此外，對(duì)地方館運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，汪向東認(rèn)為，他們將通過(guò)地方館獲取新的賦能?！霸诂F(xiàn)階段，加入地方館平臺(tái)，意味著產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)主體邁過(guò)了市場(chǎng)篩選的一個(gè)較高門檻，意味著一種肯定乃至榮譽(yù)。加入地方館，入館主體又可以進(jìn)而獲得再上臺(tái)階的某些新資源和新便利，這是一種新的賦能?！?/p>

盡管地方館現(xiàn)象對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，地方館的發(fā)展目前仍存在短板。

莫岱青認(rèn)為，盈利機(jī)制不清晰是地方館運(yùn)營(yíng)的主要問(wèn)題。

“地方館往往會(huì)出現(xiàn)開館之初交易量明顯提升，而后熱度減退的情況?！蓖粝驏|認(rèn)為，地方館僅靠一時(shí)運(yùn)作是難以持久的，要實(shí)現(xiàn)從大平臺(tái)上成功導(dǎo)引流量。

“如何吸引流量、聯(lián)合制造影響力，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)這些問(wèn)題仍需探討。”莫岱青認(rèn)為，地方館未來(lái)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)考慮如何適應(yīng)本地化變革的需求。此外，網(wǎng)商和電商在政府搭建的平臺(tái)下，應(yīng)逐漸形成各自新的地方商業(yè)圈。