周 維，安玥嬌

(成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，四川成都610059)

0 引言

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于影視拍攝與旅游業(yè)的影響或者說是對(duì)于影視旅游的研究都起步較晚，且大多數(shù)的研究都停留在定性分析，只有國(guó)外少數(shù)學(xué)者利用趨勢(shì)曲線進(jìn)行了定量分析。此外，國(guó)內(nèi)都是從正反兩方面來談?dòng)耙暵糜螌?duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響。國(guó)內(nèi)對(duì)于像橫店影視基地、北京紫禁城、山西喬家大院這一類影視旅游發(fā)展日趨成熟的影視拍攝基地的研究也比比皆是，它們前期都只是影視取景地，而通過影視作品為觀眾所熟知，進(jìn)而到后期建立影視旅游基地，專門提供影視拍攝和旅游兩個(gè)主體功能。而對(duì)于像海南這類還停留在依靠影視作品宣傳景區(qū)吸引游客且未建立專門的影視拍攝基地的影視旅游目的地的研究還很缺乏。所以本文將引入旅游學(xué)、旅游地理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科理論為指導(dǎo)，通過一元線性回歸分析模型，重點(diǎn)定量分析影視拍攝對(duì)海南省旅游業(yè)發(fā)展的影響，并以此為依據(jù)，提出海南影視旅游發(fā)展策略。

1 影視拍攝與旅游業(yè)的關(guān)系

影視拍攝與旅游業(yè)是不同的行業(yè)，影視拍攝對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響其實(shí)也非全部都是直接的。影視拍攝對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生作用最主要的還是間接作用。影視拍攝要以旅游資源為依托，通過影視作品宣傳旅游資源，吸引游客，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。所以，影視拍攝對(duì)旅游業(yè)的作用最主要表現(xiàn)在旅游業(yè)對(duì)旅游資源的對(duì)外宣傳和吸引力的提升上。

圖1 影視拍攝和旅游關(guān)系示意圖

2 海南省旅游總收入定量分析

2.1 旅游總收入線性回歸分析

本文以海南省1998～2009年的旅游總收入為觀測(cè)數(shù)據(jù)，利用最小二乘法建立一元線性回歸方程，并對(duì)模型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和預(yù)測(cè)，最后通過預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)的對(duì)比把多因素對(duì)海南省旅游總收入的影響量化，為下一步研究奠定基礎(chǔ)。在構(gòu)造線性回歸模型時(shí)，把這12年的海南省旅游總收入記作y(億元)，把年份記作x，數(shù)據(jù)如表1所示。

表1 海南省旅游總收入(1998～2009年)

設(shè)一元線性回歸模型為 y＝a+bx+ε，且 E(ε)＝0，D(ε)＝σ2，未知參數(shù)a，b為回歸系數(shù)，自變量x為回歸變量，對(duì)觀測(cè)值(x1，Y1)(x2，Y2)，...(x12，Y12)，得:

將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012 分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預(yù)測(cè)值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實(shí)際上2010 ～2012 年的旅游總收入分別為253.91 億元、323.99 億元、393.54 億元，所以諸多因素對(duì)海南省旅游業(yè)的影響量化值為實(shí)際值與模型預(yù)測(cè)值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。

2.2 旅游者出游動(dòng)機(jī)分析

影響旅游總收入最直接的因素是游客的數(shù)量及消費(fèi)水平。筆者通過調(diào)查問卷結(jié)果發(fā)現(xiàn):在485個(gè)受訪人群中，有289人在2010年后去過海南旅游占59.5%，閑暇時(shí)間因素占4.2%，個(gè)人可自由支配收入因素占6.2%，海南的陽(yáng)光、沙灘、熱帶風(fēng)情因素占28.1%，政府對(duì)海南省國(guó)際旅游島形象的宣傳因素占25.3%，酒店及其他基礎(chǔ)設(shè)施因素占5.8%，旅行社的促銷及推薦因素占10.7%，被電影《非誠(chéng)勿擾2》的取景所吸引的因素占15.9%。

2.3 影視拍攝對(duì)旅游總收入影響的量化分析

通過一元線性回歸分析，已經(jīng)得出年份與旅游收入間回歸方程為:y＝ －24 806+12.441x，并將 x1＝2 010，x2＝2 011，x3＝2 012分別帶入回歸方程，得出2010～2012年的模型預(yù)測(cè)值分別為:y1＝200.41，y2＝212.85，y3＝225.29。而實(shí)際上 2010～2012年的旅游總收入分別為253.91億元、323.99億元、393.54億元，所以，多因素對(duì)海南省旅游業(yè)的影響量化值為實(shí)際值與模型預(yù)測(cè)值之差△y，△y1＝53.5，△y2＝111.14，△y3＝168.25。通過調(diào)查問卷分析得出影視拍攝在諸多因素中所占的權(quán)重為15.9%。所以，2010～2012年影視拍攝對(duì)海南省旅游的影響分別為:0.159×△y1＝8.506 5億元，0.159×△y2＝17.671億元，0.159 × △y3＝26.751 億元。他們分別占當(dāng)年旅游總收入的3.3%、5.4%、6.8%?？梢娪耙暸臄z對(duì)海南省旅游業(yè)的影響是巨大的，同時(shí)影響程度正在逐年加深。

3 海南省影視旅游發(fā)展策略

3.1 積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣块T的高度重視

政府的重視一方面使旅游企業(yè)可以贏得更多的影視拍攝機(jī)會(huì)，并可以贏得政府資金、政策的傾斜和支持;另一方面，有政府參與的開發(fā)、營(yíng)銷行為往往能在短時(shí)間內(nèi)打破許多行業(yè)壁壘和障礙，使影視旅游開發(fā)的成效更為顯著［5］。因此，海南政府相關(guān)主管部門應(yīng)該支持影視作品在海南的拍攝、錄制，采取較寬松的管理方式，簡(jiǎn)化甚至省略審批程序，以吸引一些影視劇組來瓊拍攝。

3.2 利用景區(qū)，吸引拍攝

旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系，進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠證策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。

3.3 加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)

3.3.1 建設(shè)新的影視資源旅游專線

作為天然攝影城，可以利用在海南的拍攝工程，設(shè)計(jì)旅游線路，以形成各類影視旅游線。借著《非誠(chéng)勿擾2》的余熱，開發(fā)一條浪漫愛情旅游線路，讓游客親臨電影拍攝地石梅灣。此外，鑒于海南擁有眾多的民族，且各民族文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富燦爛的民俗文化，因此，可以以此為契機(jī)，深入挖掘民族文化，突出民族文化特色，發(fā)展民族文化影視旅游專線。

3.3.2 開展影視體驗(yàn)旅游

隨著體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，現(xiàn)代游客在旅游中更加追求新奇刺激。影視旅游也應(yīng)向縱深發(fā)展，借體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，開發(fā)新奇特的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，充分利用現(xiàn)有資源，增強(qiáng)游客參與性，讓游客可以穿上影視服裝，拿上道具，像演員一樣走過景區(qū)的某座橋，過一把明星癮，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)、科技、文化一體化的效果。

3.4 挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，提升品牌形象

文化旅游是當(dāng)今和未來旅游的趨勢(shì)和熱點(diǎn)。如果把影視故事作為一種傳遞性信息，通過情節(jié)全局性地展現(xiàn)旅游資源所特有的優(yōu)勢(shì)，則會(huì)實(shí)現(xiàn)目的地宣傳效果和旅游者獲取信息的雙贏。對(duì)于旅游景區(qū)而言，可以充分挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，展示本區(qū)域的風(fēng)土人情和民族習(xí)俗，提供一種包括旅游者所可能進(jìn)行消費(fèi)的服務(wù)的全景圖，并把故事的情節(jié)內(nèi)涵轉(zhuǎn)移到景區(qū)景點(diǎn)中來，賦予原本毫無內(nèi)涵的景觀以全新的生命活力，或者直接形成新的景點(diǎn)，豐富旅游景區(qū)的旅游資源［6］。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，影視旅游是指由描述吸引物的電視、廣播和影片所引致的旅游，而狹義的定義為旅游者為尋找熒屏上所看到的景點(diǎn)而發(fā)生的旅游。影視拍攝可以直接或間接地作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。從間接上來講，影視拍攝通過提升旅游資源的吸引力，吸引更多的旅游者到拍攝取景地旅游，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。通過定量分析得出影視拍攝對(duì)旅游總收入影響呈現(xiàn)逐年增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

目前，就海南省影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來看，還主要停留在以影視作品吸引旅游者的狹義影視旅游階段，所以，為了更好地利用影視拍攝來拉動(dòng)當(dāng)?shù)赜耙暵糜螛I(yè)的增長(zhǎng)，就應(yīng)積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣闹С趾椭匾?，繼續(xù)利用景區(qū)吸引拍攝;加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，如設(shè)計(jì)新的影視旅游資源專線;挖掘當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)文化內(nèi)涵，提升品牌形象。

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