朱紅橙
“《武陵都市報》助我上大學”活動,是重慶日報報業(yè)集團旗下武陵都市報社從2007年開展的一項大型社會公益活動,到2013年已連續(xù)開展7屆,共募集社會資金近600萬元,資助1270余名貧困學子順利入學。作為覆蓋武陵山區(qū)的《武陵都市報》,能夠連續(xù)7年把此項活動開展下去,并形成長效機制,靠的是什么?
推陳出新 媒體搭臺
這一活動的緣起,是以前每年都會接到學生家長、學生本人、學生老師和相關單位等打來的求助電話,期盼助貧困學生圓大學夢。報社總是接到一個求助就跟進采訪報道一個,呼吁社會各界伸出援手,奉獻愛心,如此重復了若干年。每次報道雖有或多或少的反應,但效果并不是很好,活動產生的社會宣傳效果也微乎其微。
如何有效激發(fā)、整合龐大的社會愛心資金,讓更多人關心、幫助貧困學生,并真正把資金用在需要幫助的人身上?我們覺得媒體有這個責任和義務,于是在2007年牽頭組織教育、紅十字會、文明辦、工商聯、工會等單位和幾家重點企業(yè),成立了“《武陵都市報》助我上大學”活動聯盟協作單位,搭建起助學活動平臺。
每年,報社充分利用宣傳優(yōu)勢,完整展現募集愛心捐款、接受學生預報名、擬受助學生名單公示、宣傳報道學生的勵志求學和勞動鍛煉故事、資金使用情況,及整個活動進行中的相關情況等等?;顒诱麄€過程完全通過媒體公開,非常透明。
“愛”來唱戲整合資源
由于有了這個公開透明的平臺,首先受助學生的情況通過對學生姓名、家庭情況、貧困原因等的公示,捐助者完全了解;其次,捐助者捐了多少錢,也要在報紙和網絡上公開,捐助數額特別多的個人和單位還要開辟專欄進行報道。第三,募集到的資金總額、支出的情況,活動結束后也要通過媒體公示。
正因為如此,文明單位、企業(yè)、商家和社會各界愛心人士都力所能及地奉獻愛心,每年都能籌集到一定數額的資金,解決當年考上卻讀不起大學的貧困家庭學生上大學的首筆費用,讓他們順利入學?;顒优e辦以來,涌現了許多感人的故事。比如黔江區(qū)白石鄉(xiāng)青年農民楊友進,連年捐款都不缺席,每年都要捐助1000元;不少企業(yè)、商家把準備搞慶典的錢捐了出來。有的則通過搞義賣活動,把義賣所得收入全部捐出來。還有退休職工捐一個月工資,出租車司機捐了兩天勞動所得,小朋友捐了自己積存的零花錢
如是,有效地把分散的社會愛心資金進行了充分激活和科學整合,避免了多頭捐款,捐了也不知所以然的問題。民生實事百姓心坎
這一活動完全是公益活動,每年報社都要投入大量的人力、物力,舉全社之力辦好。老百姓都說《武陵都市報》辦了一件實實在在的民生實事,辦在了他們的心坎上。
這一活動不僅受到了老百姓的稱贊,也得到各級領導的充分肯定,都說媒體幫助他們解決了一個大難題。另一方面電使報社的民生新聞報道有了源頭活水,形成了亮點。
比如我們開設“寒窗樂讀”專欄,講述學子們在條件比較艱苦的情況下,仍發(fā)奮讀書的感人故事;開設“青春勵志故事”專欄,報道學子們的遠大抱負和學成后回報社會的美好打算;開設“勞動感言”專欄,報道學子們參加社會實踐,通過勞動掙得學費的不易和感想;開設“愛心展臺”專欄,對捐款情況進行公開報道,對捐款數額多的個人、單位的先進事跡和感恩故事進行宣傳報道,等等。
此外,整個活動期間我們還推出多個策劃的特刊,為活動營造氛圍,提升廣大市民的參與度;追蹤資助學生在大學校園學習、生活的相關情況,力所能及幫助解決相關煩惱和問題,鼓勵他們奮力拼搏,努力求知;追蹤資助過的畢業(yè)學生,并幫助沒有就業(yè)的學生就業(yè);盤點近年來的捐款大戶、愛心個人、愛心單位等等,解決過往民生新聞報道無病呻吟、讀者不愛看、不愛讀的問題,找到了做好民生新聞報道的新方法、新途徑。2014年,報社將把這一成功做法“復制”到關愛特困家庭的生活生產上來,進而豐富民生新聞報道的新內涵。
實踐證明,新聞媒體不僅具有輿論引導功能,而且在扶貧、救助等方面還可以為老百姓做一些看得見、摸得著的實事。(作者是武陵都市報社總編室主任)endprint