□ 文/朱紅橙

（作者是武陵都市報社總編室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

“《武陵都市報》助我上大學(xué)”活動，是重慶日報報業(yè)集團旗下武陵都市報社從2007年開展的一項大型社會公益活動，到2013年已連續(xù)開展7屆，共募集社會資金近600萬元，資助1270余名貧困學(xué)子順利入學(xué)。作為覆蓋武陵山區(qū)的《武陵都市報》，能夠連續(xù)7年把此項活動開展下去，并形成長效機制，靠的是什么？

推陳出新 媒體搭臺

這一活動的緣起，是以前每年都會接到學(xué)生家長、學(xué)生本人、學(xué)生老師和相關(guān)單位等打來的求助電話，期盼助貧困學(xué)生圓大學(xué)夢。報社總是接到一個求助就跟進采訪報道一個，呼吁社會各界伸出援手，奉獻愛心，如此重復(fù)了若干年。每次報道雖有或多或少的反應(yīng)，但效果并不是很好，活動產(chǎn)生的社會宣傳效果也微乎其微。

如何有效激發(fā)、整合龐大的社會愛心資金，讓更多人關(guān)心、幫助貧困學(xué)生，并真正把資金用在需要幫助的人身上？我們覺得媒體有這個責(zé)任和義務(wù)，于是在2007年牽頭組織教育、紅十字會、文明辦、工商聯(lián)、工會等單位和幾家重點企業(yè)，成立了“《武陵都市報》助我上大學(xué)”活動聯(lián)盟協(xié)作單位，搭建起助學(xué)活動平臺。

每年，報社充分利用宣傳優(yōu)勢，完整展現(xiàn)募集愛心捐款、接受學(xué)生預(yù)報名、擬受助學(xué)生名單公示、宣傳報道學(xué)生的勵志求學(xué)和勞動鍛煉故事、資金使用情況，及整個活動進行中的相關(guān)情況等等。活動整個過程完全通過媒體公開，非常透明。

“愛”來唱戲 整合資源

由于有了這個公開透明的平臺，首先受助學(xué)生的情況通過對學(xué)生姓名、家庭情況、貧困原因等的公示，捐助者完全了解；其次，捐助者捐了多少錢，也要在報紙和網(wǎng)絡(luò)上公開，捐助數(shù)額特別多的個人和單位還要開辟專欄進行報道。第三，募集到的資金總額、支出的情況，活動結(jié)束后也要通過媒體公示。

正因為如此，文明單位、企業(yè)、商家和社會各界愛心人士都力所能及地奉獻愛心，每年都能籌集到一定數(shù)額的資金，解決當(dāng)年考上卻讀不起大學(xué)的貧困家庭學(xué)生上大學(xué)的首筆費用，讓他們順利入學(xué)?；顒优e辦以來，涌現(xiàn)了許多感人的故事。比如黔江區(qū)白石鄉(xiāng)青年農(nóng)民楊友進，連年捐款都不缺席，每年都要捐助1000元；不少企業(yè)、商家把準備搞慶典的錢捐了出來。有的則通過搞義賣活動，把義賣所得收入全部捐出來。還有退休職工捐一個月工資，出租車司機捐了兩天勞動所得，小朋友捐了自己積存的零花錢……

如是，有效地把分散的社會愛心資金進行了充分激活和科學(xué)整合，避免了多頭捐款，捐了也不知所以然的問題。

民生實事 百姓心坎

這一活動完全是公益活動，每年報社都要投入大量的人力、物力，舉全社之力辦好。老百姓都說《武陵都市報》辦了一件實實在在的民生實事，辦在了他們的心坎上。

這一活動不僅受到了老百姓的稱贊，也得到各級領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，都說媒體幫助他們解決了一個大難題。另一方面也使報社的民生新聞報道有了源頭活水，形成了亮點。

比如我們開設(shè)“寒窗樂讀”專欄，講述學(xué)子們在條件比較艱苦的情況下，仍發(fā)奮讀書的感人故事；開設(shè)“青春勵志故事”專欄，報道學(xué)子們的遠大抱負和學(xué)成后回報社會的美好打算；開設(shè)“勞動感言”專欄，報道學(xué)子們參加社會實踐，通過勞動掙得學(xué)費的不易和感想；開設(shè)“愛心展臺”專欄，對捐款情況進行公開報道，對捐款數(shù)額多的個人、單位的先進事跡和感恩故事進行宣傳報道，等等。

此外，整個活動期間我們還推出多個策劃的特刊，為活動營造氛圍，提升廣大市民的參與度；追蹤資助學(xué)生在大學(xué)校園學(xué)習(xí)、生活的相關(guān)情況，力所能及幫助解決相關(guān)煩惱和問題，鼓勵他們奮力拼搏，努力求知；追蹤資助過的畢業(yè)學(xué)生，并幫助沒有就業(yè)的學(xué)生就業(yè)；盤點近年來的捐款大戶、愛心個人、愛心單位等等，解決過往民生新聞報道無病呻吟、讀者不愛看、不愛讀的問題，找到了做好民生新聞報道的新方法、新途徑。2014年，報社將把這一成功做法“復(fù)制”到關(guān)愛特困家庭的生活生產(chǎn)上來，進而豐富民生新聞報道的新內(nèi)涵。

實踐證明，新聞媒體不僅具有輿論引導(dǎo)功能，而且在扶貧、救助等方面還可以為老百姓做一些看得見、摸得著的實事。