邵翔+羅曙霞

當(dāng)前，我國(guó)已成為全球業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)之一，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化提升越發(fā)重視。2014全國(guó)“兩會(huì)”中提出，調(diào)整結(jié)構(gòu)是今年經(jīng)濟(jì)工作的主攻方向，“以創(chuàng)新支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，要把創(chuàng)新放在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密結(jié)合，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升”。在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，長(zhǎng)城戰(zhàn)略咨詢基于20多年來(lái)的研究和實(shí)踐，系統(tǒng)地對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)發(fā)展的客觀規(guī)律進(jìn)行詮釋，提出了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈動(dòng)態(tài)變化的三大規(guī)律——分解、融合與新業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)的變化

價(jià)值鏈最初由美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出。在其所著《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中，波特指出，任何企業(yè)的價(jià)值鏈都由一系列相互聯(lián)系而又相互分離的創(chuàng)造價(jià)值的作業(yè)構(gòu)成，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和分銷等，并圍繞價(jià)值鏈構(gòu)建一種強(qiáng)有力的戰(zhàn)略分析框架。盡管在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中，波特對(duì)價(jià)值鏈的分析重點(diǎn)集中于企業(yè)內(nèi)部，但他提出的競(jìng)爭(zhēng)景框來(lái)界定價(jià)值鏈的分析目標(biāo)，大大擴(kuò)展了價(jià)值鏈的使用范圍。

如果從歷史發(fā)展的眼觀來(lái)看產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)動(dòng)是一個(gè)持續(xù)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程：在工業(yè)化生產(chǎn)階段，規(guī)模化、專業(yè)化推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈呈現(xiàn)出分解分解再分解的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，帶來(lái)更加專業(yè)化的分工和更為細(xì)分化的市場(chǎng)；隨著細(xì)分領(lǐng)域的增多，產(chǎn)業(yè)間在產(chǎn)品的生產(chǎn)關(guān)系、資本、技術(shù)上的聯(lián)系與重組日漸頻繁，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合發(fā)展；隨著信息化與全球化席卷全球，針對(duì)新需求與全新的技術(shù)特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)突破常規(guī)發(fā)展路徑，尋找全新模式迸發(fā)出全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)細(xì)分和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，其運(yùn)動(dòng)的核心表現(xiàn)在微觀層面是商業(yè)模式的變革，在中觀層面就表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。根據(jù)“易經(jīng)洗髓”的東方思維邏輯來(lái)看，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)的解析進(jìn)行化繁為簡(jiǎn)，追究到運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)規(guī)律，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運(yùn)動(dòng)的變化離不開三種規(guī)律：一是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解，二是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合，三是新業(yè)態(tài)的誕生。

分解：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)

全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷三次價(jià)值鏈分解，最終形成了模塊化的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。第一次分解：大產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系為線性關(guān)系，形成上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)。第二次分解：企業(yè)價(jià)值鏈外部化，細(xì)分產(chǎn)業(yè)形成，細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間表現(xiàn)為線性關(guān)系，形成研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料、零部件、組裝銷售等部門。第三次分解：細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)的模塊化分解，并形成區(qū)域聚集，各個(gè)模塊形成是由技術(shù)規(guī)則、大公司和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)決定，分為技術(shù)導(dǎo)向、資源導(dǎo)向和專業(yè)程度導(dǎo)向。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解運(yùn)動(dòng)是基于產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工的實(shí)現(xiàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展、新的市場(chǎng)需求刺激、成本要素驅(qū)動(dòng)等作用，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不斷細(xì)分的過(guò)程，研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)可以獨(dú)立分工運(yùn)作，推動(dòng)著生產(chǎn)和組織方式的革新，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)解構(gòu)。同時(shí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解反過(guò)來(lái)也進(jìn)一步促使專業(yè)化企業(yè)的大量出現(xiàn)。CMO合同生產(chǎn)就是國(guó)際化分工下生產(chǎn)制造獨(dú)立出來(lái)的代工產(chǎn)業(yè)鏈，典型代表如富士康作為全球最大的電子合同制造商，為蘋果、索尼、諾基亞等知名廠商生產(chǎn)產(chǎn)品，成為全球頂尖的專業(yè)的代工生產(chǎn)商。生物制藥產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工的日益明確催生了生物CRO中這一高端研發(fā)產(chǎn)業(yè)，促使國(guó)際制藥企業(yè)實(shí)現(xiàn)最佳資源配置，專注于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，減少產(chǎn)品面市的時(shí)間和成本，在生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解的路徑呈現(xiàn)出拓展、延伸和閉合三種方式。價(jià)值鏈的拓展指由單鏈變網(wǎng)絡(luò)，拓展生產(chǎn)環(huán)節(jié)資源利用的邊界，實(shí)現(xiàn)高效利用。如產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、貿(mào)易、科技、資本流動(dòng)、知識(shí)流動(dòng)等各個(gè)方面向縱深網(wǎng)絡(luò)的方向拓展；價(jià)值鏈的延伸指產(chǎn)業(yè)末端發(fā)展迅速，誕生出產(chǎn)業(yè)新興的創(chuàng)新領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)層級(jí)，如制造業(yè)的全球化發(fā)展由以貿(mào)易全球化為基本特征轉(zhuǎn)向了生產(chǎn)、資本、研發(fā)、服務(wù)等特定領(lǐng)域的全球化整合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延伸；價(jià)值鏈的閉合指產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自己自足，形成獨(dú)立的子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如產(chǎn)業(yè)的組織形式突破了區(qū)域界線，通過(guò)虛擬制造、網(wǎng)絡(luò)制造和OEM、生產(chǎn)外包等戰(zhàn)略合作聯(lián)盟的新形式形成閉合業(yè)態(tài)。

融合：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)

20世紀(jì)70年代以來(lái)，產(chǎn)業(yè)融合運(yùn)動(dòng)從服務(wù)業(yè)發(fā)端，向其他產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)散。上世紀(jì)70年代，隨著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解越來(lái)越細(xì)，當(dāng)遇到重大的問(wèn)題時(shí)，有新的企業(yè)出現(xiàn)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，作為產(chǎn)業(yè)解決方案提供商發(fā)揮了越來(lái)越大的作用。最初期的如沃爾瑪這種集商品零售、倉(cāng)儲(chǔ)、整合的大賣場(chǎng)模式的出現(xiàn)，以及典型的美國(guó)IBM、通用開拓的系統(tǒng)解決方案服務(wù)。目前，產(chǎn)業(yè)融合隨著以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)的快速發(fā)展和擴(kuò)散，正日益成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要現(xiàn)象，在制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、生活、社會(huì)等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

價(jià)值鏈不斷細(xì)分下多重因素驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合。產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)在產(chǎn)業(yè)分解基礎(chǔ)上相互交叉、相互滲透、逐漸融為一體， 形成新的產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。由于技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求推動(dòng)、放松管制等原因，產(chǎn)業(yè)、業(yè)務(wù)不斷細(xì)分，導(dǎo)致業(yè)務(wù)邊界的模糊化，在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)等出現(xiàn)融合機(jī)會(huì)，形成共同的價(jià)值聯(lián)接點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)融合就是通過(guò)價(jià)值聯(lián)接點(diǎn)打通產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)的價(jià)值鏈，形成新的價(jià)值通道。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合路徑呈現(xiàn)滲透、交叉、跨界三種方式。滲透融合主要指新技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的滲透，促使產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的運(yùn)作模式和過(guò)程實(shí)現(xiàn)重塑，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)價(jià)值提升。如20世紀(jì)90年代后，生物和信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)的滲透融合，產(chǎn)生了機(jī)械仿生、生物芯片、光機(jī)電一體化、機(jī)械電子等新型產(chǎn)業(yè)；而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透則產(chǎn)生了電子商務(wù)、電子圖書、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)上書店等眾多的新產(chǎn)業(yè)。重組融合主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一大類產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的幾個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間，通過(guò)將原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品或服務(wù)在同一標(biāo)準(zhǔn)元件束或集合下通過(guò)重組完全結(jié)為一體的整合過(guò)程。例如，農(nóng)業(yè)通過(guò)生物鏈把產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)重新整合，從而融合形成生態(tài)農(nóng)業(yè)；金融業(yè)的銀行、證券、保險(xiǎn)的混業(yè)經(jīng)營(yíng)， 也是重組融合的重要代表。交叉融合往往發(fā)生在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈自然延伸的部分，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)融合。如服務(wù)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合形成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，服務(wù)業(yè)向制造業(yè)的生產(chǎn)前期研究、生產(chǎn)中期設(shè)計(jì)和生產(chǎn)后期的信息反饋過(guò)程的延伸形成了現(xiàn)代制造業(yè)、工業(yè)旅游等。

新業(yè)態(tài)：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)構(gòu)

創(chuàng)新全球化的發(fā)展，新業(yè)態(tài)成為業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方式，帶來(lái)的顛覆態(tài)勢(shì)日益明顯。新經(jīng)濟(jì)時(shí)期，技術(shù)創(chuàng)新的周期日益縮短，技術(shù)進(jìn)步的速度加快，這也意味著新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的周期也在縮短。新業(yè)態(tài)作為技術(shù)與商業(yè)模式的完全創(chuàng)新，是新事物、新思想、新辦法的體現(xiàn)，在文化創(chuàng)意、新興產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)、信息消費(fèi)業(yè)等領(lǐng)域?qū)映霾桓F，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)往往帶來(lái)的是顛覆式的影響。

新技術(shù)、新需求、新規(guī)制驅(qū)動(dòng)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。新業(yè)態(tài)是特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，由新技術(shù)的創(chuàng)新及推廣應(yīng)用、新的消費(fèi)需求顯現(xiàn)或者被挖掘、新的規(guī)制變革，推動(dòng)新的產(chǎn)品、新的商業(yè)流程、新的服務(wù)模式出現(xiàn)，繼而不斷擴(kuò)大以至全新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成，即全新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。如3D打印是基于增材制造的原理，應(yīng)用快速成型技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)“從數(shù)字模型到產(chǎn)品實(shí)物”的高端制造技術(shù)，催生著全新制造業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；眾包是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)基于成本和市場(chǎng)調(diào)研等需求驅(qū)動(dòng)，拋棄傳統(tǒng)固定的組織模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的思路通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問(wèn)題的一種新型產(chǎn)業(yè)模式；碳交易是為促進(jìn)全球溫室氣體減排，減少全球二氧化碳排放所采用的市場(chǎng)機(jī)制，在碳交易市場(chǎng)的構(gòu)成要素中，規(guī)則是最初的、也是最重要的核心要素。

企業(yè)試錯(cuò)是新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生路徑。企業(yè)試錯(cuò)，本質(zhì)上就是企業(yè)間的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式和戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，即是由許多企業(yè)針對(duì)同一未解問(wèn)題同時(shí)做著不同解決方法的嘗試。當(dāng)初期試錯(cuò)者通過(guò)市場(chǎng)的選擇和檢驗(yàn)取得成功，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力時(shí)，并會(huì)帶動(dòng)大量企業(yè)涌入，彼此結(jié)成以同一技術(shù)路線為基礎(chǔ)的的上下游較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，即新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始展現(xiàn)端倪。因此新業(yè)態(tài)的誕生往往由創(chuàng)業(yè)企業(yè)而非傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)，尤其在創(chuàng)新全球化時(shí)代，通過(guò)原創(chuàng)技術(shù)和全新商業(yè)模式創(chuàng)新的原創(chuàng)型企業(yè)在創(chuàng)業(yè)試錯(cuò)方面的嘗試成為資本市場(chǎng)的明星，也深刻地改變著人類生存和生活方式。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化日益深入，價(jià)值鏈的分解、融合和新業(yè)態(tài)以過(guò)去難以想象的速度不斷上演，引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ蔀楦淖兪澜绠a(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要引擎。在成熟的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，全球的產(chǎn)業(yè)布局業(yè)已形成，發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)、管理和商業(yè)模式的積累使中國(guó)只能在產(chǎn)業(yè)鏈上融入全球產(chǎn)業(yè)體系。而創(chuàng)新全球化時(shí)代，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解、融合、新業(yè)態(tài)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)原創(chuàng)、商業(yè)模式原創(chuàng)和市場(chǎng)原創(chuàng)的具體作用而誕生的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家處于同一個(gè)起跑線上，已成為全球業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)之一。未來(lái)，中國(guó)要進(jìn)一步鼓勵(lì)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)試錯(cuò)，搶抓原創(chuàng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，探索一條適合中國(guó)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)發(fā)展之路，引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（作者系長(zhǎng)城企業(yè)戰(zhàn)略研究所研究人員）