浙江省科技信息研究院 李祖平

2013年被認(rèn)為是“大數(shù)據(jù)元年”[1]，“大數(shù)據(jù)”和“數(shù)據(jù)挖掘”成了最熱門的關(guān)鍵詞。在太平洋的另一邊，美國(guó)政府已將大數(shù)據(jù)視為“未來(lái)的新石油”，奧巴馬更是充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)處理團(tuán)隊(duì)的智慧技能和“數(shù)據(jù)新聞”的特殊影響力，參加總統(tǒng)競(jìng)選連任成功。隨著“數(shù)據(jù)新聞”在全球新聞界的異軍突起，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為增強(qiáng)新聞報(bào)道影響力，提高新聞媒體權(quán)威性、公信力和對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)力的利器，比如浙江在線和錢江晚報(bào)聯(lián)合首發(fā)的《淘寶“雙十一”交易額突破350億元 創(chuàng)下新紀(jì)錄》，就是典型的“數(shù)據(jù)新聞”。而與之對(duì)應(yīng)的在新聞界長(zhǎng)盛不衰的“故事新聞”，其過(guò)度注重可讀性和感染力，往往使記者、編輯在選擇報(bào)道題材、報(bào)道角度、報(bào)道方式時(shí)陷入“找故事、說(shuō)故事”的誤圈，因此常被受眾質(zhì)疑，反而削弱了新聞報(bào)道的真實(shí)性和發(fā)揮引導(dǎo)力的特殊作用。

在這樣的雙重背景下，日常的新聞報(bào)道里，“數(shù)據(jù)新聞”模式正越來(lái)越得到業(yè)界重視。“數(shù)據(jù)新聞”究竟應(yīng)該怎樣界定？新浪微博認(rèn)證為“武漢大學(xué)教授博導(dǎo)”的專家“武大沈陽(yáng)”前不久發(fā)微博指出，“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)該包括兩個(gè)層面——即新聞中的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中的新聞。前者聚焦于新聞數(shù)據(jù)的一致性、準(zhǔn)確性、相關(guān)性，注重文本和數(shù)據(jù)結(jié)合的通透化；后者聚焦于數(shù)據(jù)形成新聞的過(guò)程及表達(dá)。從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出、讀編交互、讀者反饋等步驟尋找數(shù)據(jù)與每個(gè)人的關(guān)系。

我們認(rèn)為，“武大沈陽(yáng)”微博里的前者只能是新聞數(shù)據(jù)，后者才是真正的“數(shù)據(jù)新聞”——它并不等同于在新聞實(shí)務(wù)中直接引入數(shù)據(jù)分析技術(shù)或可視化技術(shù)，其核心仍是新聞敘事[2]，而是以數(shù)據(jù)為時(shí)效，以數(shù)據(jù)為事實(shí)，以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò)，以數(shù)據(jù)為話語(yǔ)權(quán)的新聞體裁。

一、科技報(bào)道應(yīng)更注重“數(shù)據(jù)新聞”

浙江省科技廳近年來(lái)十分重視新聞宣傳的模式創(chuàng)新。2013年11月推出的“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)”新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容宣傳，就是“數(shù)據(jù)新聞”在科技報(bào)道中的一次成功探索。浙江省科技廳與浙江電視臺(tái)合作的全年52期專題欄目，名稱就叫《創(chuàng)新故事》；浙江省科技廳與錢江晚報(bào)等合作的科技新浙商評(píng)選與宣傳，也都是注重“故事新聞”的宣傳模式。雖然故事里也列舉了很多有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)本身的屬性、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的關(guān)系、數(shù)據(jù)與主題的關(guān)系，等等，都沒(méi)有進(jìn)行深層次的梳理和挖掘。

而“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)”，是在參評(píng)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)上報(bào)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，又通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)浙江省科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院和浙江省科技信息研究院的數(shù)據(jù)真實(shí)性與準(zhǔn)確性核實(shí)，最后根據(jù)設(shè)定的指標(biāo)體系進(jìn)行排名，排名之后，又對(duì)上榜企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析和評(píng)價(jià)。所以這一次的科技報(bào)道更加注重“數(shù)據(jù)新聞”模式。

這樣一種工作流程和模式，與采集、選取、使用若干數(shù)據(jù)的常規(guī)新聞報(bào)道已經(jīng)大相徑庭，它不但聚焦于“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”相關(guān)數(shù)據(jù)形成新聞的過(guò)程及表達(dá)，而且實(shí)現(xiàn)了從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、新聞作品輸出等步驟尋找數(shù)據(jù)與每個(gè)受眾的關(guān)系。這一次的成功探索，讓我們?cè)谛侣剶?shù)據(jù)到“數(shù)據(jù)新聞”的形成過(guò)程中，還研究發(fā)現(xiàn)了運(yùn)用“數(shù)據(jù)鏈”增強(qiáng)科技報(bào)道以真實(shí)性為生命力，發(fā)出好聲音、發(fā)揮引導(dǎo)力的獨(dú)特作用和模式。

二、“數(shù)據(jù)鏈”在新聞里的基本定義與特性

數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)侵富ネ〝?shù)據(jù)的鏈路，在信息技術(shù)領(lǐng)域所說(shuō)的數(shù)據(jù)鏈就是一張數(shù)據(jù)網(wǎng)，就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，只要你有一個(gè)數(shù)據(jù)終端就可以從這個(gè)數(shù)據(jù)鏈里獲得自己所需要的其它數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)鏈目前被廣泛應(yīng)用于軍事領(lǐng)域，通過(guò)鏈接各作戰(zhàn)平臺(tái)、優(yōu)化信息資源、有效調(diào)配和使用作戰(zhàn)能量，鏈接整合軍隊(duì)各戰(zhàn)斗單元，成為軍隊(duì)作戰(zhàn)力量的“粘合劑”和“倍增器”[3]。而在新聞報(bào)道里的“數(shù)據(jù)鏈”，基本定義就是指多個(gè)“新聞數(shù)據(jù)”的互通鏈接。那么，在新聞報(bào)道里，“數(shù)據(jù)鏈”主要由哪些特殊的“新聞數(shù)據(jù)”互通鏈接而成？

經(jīng)過(guò)分析研究后發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道里的“數(shù)據(jù)鏈”，是由“統(tǒng)計(jì)性、分析性、主題性”等三類新聞數(shù)據(jù)鏈接組成。所謂統(tǒng)計(jì)性新聞數(shù)據(jù)，是指具有新聞性的依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理采集的定類、定序、定距、定比變量等四大類基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；所謂分析性新聞數(shù)據(jù)，是指具有新聞性的根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析后形成的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)；所謂主題性新聞數(shù)據(jù)，是指具有新聞性的直接體現(xiàn)主題的經(jīng)過(guò)篩選后確定、或者分析整合后形成的重要數(shù)據(jù)。

在“故事新聞”里，上述三類數(shù)據(jù)，可以三選其一、其二、其三，而在“數(shù)據(jù)新聞”里，不但必須三選其三，而且三者必須“互通鏈路”，形成互通鏈接后，還必須互相印證，互為支撐，就像三足鼎立一樣，缺一不可。三者的重要性是同等的。統(tǒng)計(jì)性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞公信力，分析性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞權(quán)威性，主題性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞引導(dǎo)力，而統(tǒng)計(jì)性、分析性、主題性新聞數(shù)據(jù)成為“數(shù)據(jù)鏈”的互通運(yùn)用，才是增強(qiáng)新聞綜合影響力的關(guān)鍵支撐。

三、“數(shù)據(jù)鏈”在科技報(bào)道里的實(shí)踐與模式

浙江省科技廳開(kāi)展全省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)工作，旨在深入推進(jìn)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新工程試點(diǎn)省建設(shè)，進(jìn)一步培育創(chuàng)新型企業(yè)，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，為了體現(xiàn)評(píng)價(jià)工作的權(quán)威性、公正性和科學(xué)性，特別委托浙江省科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院和浙江省科技信息研究院作為第三方機(jī)構(gòu)，獨(dú)立承擔(dān)評(píng)價(jià)工作，并于2013年11月25日聯(lián)合發(fā)布了上一年度“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)”結(jié)果。新華網(wǎng)、中新社、科技日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)、浙江在線等十幾家主流媒體進(jìn)行了報(bào)道，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。各媒體從不同角度對(duì)“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)”進(jìn)行全方位報(bào)道，根據(jù)匯總情況，本次的報(bào)道體裁基本以“數(shù)據(jù)新聞”為主導(dǎo)，而且數(shù)據(jù)和“數(shù)據(jù)鏈”的運(yùn)用各有特色，表達(dá)的主題也各有所需。

1.“順敘法”運(yùn)用模式

這一模式，指的是以統(tǒng)計(jì)性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭，與分析性、主題性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接，從而形成以數(shù)據(jù)為時(shí)效，以數(shù)據(jù)為事實(shí)，以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò)，以數(shù)據(jù)為話語(yǔ)權(quán)的新聞體裁。從統(tǒng)計(jì)性的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，推導(dǎo)到分析性的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，再聚焦到主題性的重要數(shù)據(jù)，這一自下而上的“數(shù)據(jù)鏈”運(yùn)用、演進(jìn)過(guò)程，在新聞報(bào)道寫作技巧里屬于“順敘”的寫法。

浙江在線的《我省技術(shù)創(chuàng)新能力 百?gòu)?qiáng)企業(yè)首次出爐》就是采用了這一“數(shù)據(jù)鏈”運(yùn)用模式。“浙江醫(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠、杭州海康威視數(shù)字技術(shù)股份有限公司、浙江吉利控股集團(tuán)有限公司……昨天，2012年度‘浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)’結(jié)果首次公布。”新聞?dòng)深^里的“百?gòu)?qiáng)”、“首次”就是統(tǒng)計(jì)性的新聞數(shù)據(jù)，開(kāi)篇之后就迅速推導(dǎo)到一系列的分析性新聞數(shù)據(jù)——“主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如杭州、紹興和寧波等3個(gè)地市的企業(yè)占到了總體的70%。主要分布在中等規(guī)模企業(yè)，其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在10-100億元之間的企業(yè)占72%，10億元以下和100億元以上的企業(yè)分別占22%和6%。研發(fā)投入產(chǎn)出遠(yuǎn)高于全省平均水平。百?gòu)?qiáng)企業(yè)的平均研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入在1800萬(wàn)元以上，平均研發(fā)投入強(qiáng)度在5%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于規(guī)上工業(yè)企業(yè)1%的水平。百?gòu)?qiáng)企業(yè)的平均全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為42.5萬(wàn)元/人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全省9.3萬(wàn)元/人的水平。”等等，最后聚焦到主題性新聞數(shù)據(jù)——“一年‘評(píng)價(jià)’一次”“引導(dǎo)企業(yè)快速提升技術(shù)創(chuàng)新能力”。

2.“倒敘法”運(yùn)用模式

這一模式，指的是以主題性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭，與統(tǒng)計(jì)性、分析性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接，從而形成以數(shù)據(jù)為時(shí)效，以數(shù)據(jù)為事實(shí)，以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò)，以數(shù)據(jù)為話語(yǔ)權(quán)的新聞體裁。先提出主題性的重要數(shù)據(jù)，再互通鏈接到統(tǒng)計(jì)性的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，推導(dǎo)到分析性的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，自上而下，以此來(lái)印證、支撐主題，在新聞報(bào)道寫作技巧里這屬于“倒敘”的寫法。

新華網(wǎng)的《浙江技術(shù)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布 新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占近八成》里，“新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占近八成”實(shí)質(zhì)就是“浙江百?gòu)?qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力企業(yè)主要是一些節(jié)能環(huán)保的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)”，技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)工作“主要是為進(jìn)一步培育創(chuàng)新型企業(yè)，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，支撐引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”這個(gè)總主題的簡(jiǎn)要表述。在新聞?dòng)深^里記者寫得更貼近主題：“2012年度浙江技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)榜日前發(fā)布，吉利集團(tuán)、阿里巴巴等企業(yè)榜上有名。入圍企業(yè)中，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占到近八成?！边@“入圍企業(yè)中，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占到近八成”就是一個(gè)主題性新聞數(shù)據(jù)，并且是由記者根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析整合后形成的重要數(shù)據(jù)。

以此數(shù)據(jù)為“端口”和由頭，與統(tǒng)計(jì)性新聞數(shù)據(jù)——“本次評(píng)選是在4190家具備入圍資格的浙江企業(yè)中選出的。”分析性新聞數(shù)據(jù)——“我們通過(guò)對(duì)這4000多家企業(yè)的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，前100強(qiáng)企業(yè)平均的投入研發(fā)強(qiáng)度是年均1800萬(wàn)元，勞動(dòng)生產(chǎn)率約為43.6萬(wàn)元/人。”互通鏈接，從而進(jìn)一步突顯了主題性新聞數(shù)據(jù)的支撐作用，實(shí)現(xiàn)了新聞公信力、權(quán)威性、引導(dǎo)力的充分體現(xiàn)，也大大增強(qiáng)了該新聞報(bào)道的綜合影響力。

浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)結(jié)果“數(shù)據(jù)新聞”模式表

3.其它模式

從理論上分析，“數(shù)據(jù)鏈”運(yùn)用除了自下而上的順敘法和自上而下的倒敘法，還有以分析性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭，與統(tǒng)計(jì)性、主題性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接的插敘法，但實(shí)際寫作過(guò)程中，插敘法或者補(bǔ)敘法都只能是小技巧，不能成為“數(shù)據(jù)新聞”的主要寫法。數(shù)據(jù)本身是抽象和復(fù)雜的，如果頻繁運(yùn)用插敘法或者補(bǔ)敘法，反而會(huì)給受眾帶來(lái)閱讀理解障礙，產(chǎn)生誤讀、誤解，甚至厭讀。本次“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)”新聞發(fā)布會(huì)后匯總的14篇科技報(bào)道原文里，有9篇屬于典型的“數(shù)據(jù)新聞”（詳見(jiàn)下表）。中新浙江網(wǎng)《2012年浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)“出爐”》、東方商報(bào)《省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)發(fā)布 12家甬企上榜》、現(xiàn)代金報(bào)《浙江首次發(fā)布“技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)” 12家甬企上榜》，與浙江在線的報(bào)道一樣，屬于順敘法的“數(shù)據(jù)鏈”運(yùn)用模式，杭州日?qǐng)?bào)《浙江創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)榜單杭州企業(yè)占了一半》、新浪浙江《浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)價(jià)結(jié)果公布》、每日商報(bào)《浙江技術(shù)創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)企業(yè)出爐 年均研發(fā)投入1800萬(wàn)》等，與新華網(wǎng)的報(bào)道一樣，屬于倒敘法的“數(shù)據(jù)鏈”運(yùn)用模式，另有5家媒體的相關(guān)報(bào)道，有的篇幅短，有的采用的新聞數(shù)據(jù)少，不屬于典型的“數(shù)據(jù)新聞”。

[1]2013被稱為“大數(shù)據(jù)元年”[J].青年記者，2013(3)

[2]章戈浩.作為開(kāi)放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐[J].新聞?dòng)浾撸?013(6)

[3]崔瑞琴.“數(shù)據(jù)鏈”及其發(fā)展應(yīng)用(上)[J].地面防空武器，2006(1)