莫吉

1981年9月的一天，南方的暑氣還未消散，陽光已經不那么炙烈，但潮濕與悶熱仍十分熬人。這一天，一場不尋常的“科技經濟協(xié)調發(fā)展學術討論會”在無錫進行。受國家科委委托，上?？茖W學研究所和華東師范大學的學者們正為一個“上海經濟區(qū)”的概念爭得面紅耳赤。這個概念的初衷，就是打破行政區(qū)隔閡，帶動區(qū)域內人、財、物的流動，實現(xiàn)“利益均沾、榮譽共享”。

三十多年后的今天，上海經濟區(qū)的概念已被長三角經濟區(qū)取代，甚至一個更大范圍的滬皖蘇浙超級經濟圈已經浮現(xiàn)。無錫也一躍而成華東地區(qū)的經濟重鎮(zhèn)，吸引全球資本在此競相爭逐。截至2013年，近百家世界500強企業(yè)已在無錫落地開花。

2014年，萬達集團也來到無錫?？偼顿Y超過400億元的無錫萬達文化旅游城在今年2月開工，這是萬達集團繼青島東方影都后投資的又一超大型文旅項目。

素有小上海之稱的無錫，如今已隱約有挑戰(zhàn)大上海之意。而萬達城落子距上海100公里的江蘇無錫，既是與上海迪士尼一較高下，更令無錫在打造世界文化旅游名城、領軍第六大超級經濟圈的道路上，如虎添翼。

超越迪士尼，打造無錫城市新名片

太湖美，美就美在太湖水——一曲吳儂軟語的《太湖美》把太湖的紅菱綠葦、魚蝦肥美、瓜果稻香、浩瀚與靈動，都唱得淋漓盡致。

無錫一直為城市邊上2400平方公里的太湖而驕傲。但在2014年3月30日的“萬達城新中心：2014華東區(qū)域經濟發(fā)展高峰論壇”上，經濟學家趙曉卻跟無錫開了一個大大的“玩笑”： “印象中無錫就像一個20來歲的小伙子，胸肌發(fā)達，不停地掄起大錘，砸出GDP?！?/p>

這種觀感，來自無錫在傳統(tǒng)工業(yè)化道路上曾經的高歌猛進。趙曉說，無錫應該是一個浪漫的女性城市，靠制造業(yè)提升GDP的時代已經過去。

得益于近代工商業(yè)的發(fā)展以及70年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的崛起——也就是后來被廣泛談及的“蘇南模式”，2013年無錫完成了8000多億元地區(qū)生產總額，在全國排名第十六，在華東地區(qū)僅次于上海、蘇州、杭州。

但是，這樣的發(fā)展模式也讓無錫付出了不小的代價。“過去無錫的經濟發(fā)展一直靠制造業(yè)，產業(yè)結構偏重，服務業(yè)占比較低?！睙o錫發(fā)改委發(fā)展規(guī)劃處的一位官員說，“2013年無錫的人均GDP超過2萬美元，經濟和社會結構、民眾需求都發(fā)生了重大變化，經濟增長不能再依靠工業(yè)了。”

產業(yè)的轉移和轉型，成為無錫的當務之急?！跋褚郧暗臒o錫新區(qū)，很多企業(yè)的人才周末都跑到上海、蘇州去休閑，就是因為我們沒有完善的配套設施。所以純粹發(fā)展工業(yè)沒有服務業(yè)，留不住企業(yè)和人才?！鄙鲜霭l(fā)改委人士說?！皷|部沿海城市早晚都是要轉型的?，F(xiàn)在大家都在找新的增長點，文化旅游應該說是這幾年發(fā)展比較快的?！?/p>

近年來，無錫市政府已經意識到這個問題。無錫提出了要建設“魅力無錫、創(chuàng)新無錫、創(chuàng)業(yè)無錫、幸福無錫”，打造魅力宜居城市的目標。一位無錫本地的文化學者認為，這其實與萬達城打造的“文化中心、旅游中心、商業(yè)中心和生活中心”不謀而合。

可以說，萬達城出現(xiàn)在無錫是恰逢其時。無錫萬達城地處雪浪山下，太湖、蠡湖、貢湖灣“兩湖一灣”處?！霸谡麄€長三角，也許都找不到比太湖更好的地方，也找不到一個比萬達城更好的帶動?！苯洕鷮W家趙曉說?！盁o錫萬達城是有能力超越美國迪士尼的項目的。歷史總要從某件事開始，我們希望無錫新的故事就從萬達城開始！”

作為無錫市2014年重點項目，無錫市委書記黃莉新就表示，萬達城未來對無錫的文化產業(yè)發(fā)展，提升無錫文化旅游品牌影響都有重要的意義。無錫市市長汪泉也表示，萬達文化旅游城進駐無錫，對無錫加快發(fā)展文化旅游產業(yè)、打造文化創(chuàng)意中心和旅游度假勝地有重要作用。

2013年，中國社會科學院發(fā)布《中國城市競爭力藍皮書》，從人口素質、生活條件、政府投入和氣候環(huán)境四個方面進行評選，有著三千年悠悠歷史的太湖明珠無錫，當選為內地最宜居的城市。在這座城市的文化復興道路上，萬達被寄予了深厚的期望。

無錫之惑：“為什么游客還不如周莊烏鎮(zhèn)？”

在歷史上，無錫也曾有過屬于自己的榮光。得益于得天獨厚的交通和區(qū)位優(yōu)勢，無錫自“荊蠻之地”崛起，開創(chuàng)了近代工商業(yè)風氣之先。

一百多年前的1901年，農歷二月初八，榮德生在無錫西門外的太保墩創(chuàng)辦保興面粉廠。以無錫為起點，榮氏家族一路擴張至上海、武漢，建立了一個龐大的財富帝國。

喜歡看風水、讀過大量堪輿書的榮德生選擇在這里辦廠，不僅是因為風水好，而且緊鄰運河，水路交通便捷。無錫背靠長江、南瀕太湖、大運河穿城而過，自古就是江南漕運和賦稅重鎮(zhèn)?！懊髑鍟r期，無錫形成了著名的米碼頭、布碼頭、絲碼頭和錢碼頭?！睙o錫社科聯(lián)一位理事說，乾隆年間，無錫南供民食、北輸漕米，米市的吞吐量已達八百萬石以上。

甲午戰(zhàn)爭后，滬寧鐵路上海至無錫段開通，無錫更是占據(jù)水陸兩大優(yōu)勢，一騎絕塵。100多年前，無錫人就經太湖、吳淞江等河道，開始闖蕩上海灘。1933年話劇《雷雨》上演后，民間紛紛傳言“周樸園的原型就是錫商周舜卿”，足見當時錫商在上海灘的勢力。

周舜卿是當時上海灘的煤鐵大王。當年與周先后崛起的錫商，被稱為某個行業(yè)“大王”的多達十余位，如電氣大王、呢絨大王、桐油大王、電池大王、洋鐵皮大王等?！吧虾┯袀€說法叫‘無錫人掌管工商業(yè)，寧波人掌管金融業(yè)，無錫‘小上海的名頭就這么來的?！睙o錫社科聯(lián)的一位理事說。

根據(jù)1937年國民政府軍事委員會的《中國工業(yè)調查報告》統(tǒng)計，抗戰(zhàn)前夕，無錫已擁有工廠315家，在全國6個主要工業(yè)城市中，工業(yè)產值僅次于上海、廣州，居第三。一個有趣的現(xiàn)象是，隨著錫商在上海灘的實力漸強，至1930年，無錫長話業(yè)務量約2萬次，其中打到南京的約1200次，鎮(zhèn)江的約960次，而打到上海的，則高達9000余次。

建國后，無錫成為江蘇唯一作為地級市建市的城市，姑蘇都無此殊榮。如今，無錫坐擁吳文化、近代工商業(yè)文化和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)三大文化遺產，人口只有六百多萬，還不到蘇州的一半。

但是，“為什么我們的境外游客還不如周莊、烏鎮(zhèn)這些地方？”這是2010年無錫時任市領導在一次會上的發(fā)問。對此，無錫旅游協(xié)會的一位會員分析說，“無錫的諸多優(yōu)勢，就像散落于四處的珍珠，不串成項鏈就很難體現(xiàn)出最大價值?！?/p>

現(xiàn)在，這種不利局面很快將得到改變。濱湖區(qū)是無錫近年來發(fā)展最快的區(qū)域，這里有人工美景，更有天然濕地，工商業(yè)文明源遠流長，更被無錫市政府定義為新的文化中心。

據(jù)介紹，坐落于此的無錫萬達城包括文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內容，文化項目有萬達茂、大型舞臺秀、大型室外主題樂園、度假酒店群等，真正實現(xiàn)了“四季旅游不停歇”的夢想。而且，無論是室內、室外，你映入眼簾和親身感受都是當?shù)氐奈幕瘹庀ⅰ?/p>

在美國奧蘭多，一座迪士尼幾乎改變了整個城市的命運，甚至有評價說“奧蘭多是迪士尼撐起來的”也不為過。而放眼全世界，無論是紐約、巴黎、東京，還是香港、上海，類似的例子都不勝枚舉。無錫本地旅游人士說，“萬達城落子之地，無一不是從區(qū)域旅游基地長成為輻射全國的重要旅游中心。無錫萬達城則能夠讓過去只有三國城、水滸城的無錫，再一次站到旅游競爭的制高點上?！?h3>大萬達引領“小上海”復興

在無錫市南的雪浪山腳，小村葛埭已經存在數(shù)千年，先民定居于此，事農桑，養(yǎng)家畜，漁獵制陶。這里曾經一溪挽兩湖，長廣溪將太湖和蠡湖連接起來。

2014年，以吳文化元素設計的紫砂茶壺造型建筑，在原葛埭村拔地而起。這是無錫萬達文化旅游城的展示中心，與其一街之隔，是流傳著無數(shù)凄美傳說的西施墓。

吳文化對無錫人影響至深，歷史學家錢穆所說“無錫人重名猶過重利”，一語道破。公元前11世紀，周泰王的長子泰伯、次子仲雍讓位于三弟季歷，從現(xiàn)屬陜西的歧山南奔至江南梅里（無錫界內），帶領百姓興修水利，發(fā)展農耕，成為后來吳國的始祖。經濟學家吳敬璉家族的宗廟就是無錫泰伯廟，“吳泰伯這是我們這一族的老祖宗”。

2011年，無錫市政府將文化旅游產業(yè)列入“十二五”規(guī)劃，成為無錫市經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。在這樣的大背景下，萬達來到了無錫。

既然是做文化旅游項目，文化特色的彰顯必不可少。如何能讓萬達城充滿本地的文化氣息，而不僅僅是中國文化——這是萬達城項目研發(fā)團隊一直思考的問題。

此前，萬達的每一個展示中心都緊密結合當?shù)靥厣?，例如哈爾濱的冰壺，合肥的花鼓。為此，萬達城項目的設計團隊數(shù)次來到無錫，尋找當?shù)氐奈幕适潞突赢a品。

“萬達城既是無錫本地文化和吳地風情的載體，另一方面，文化、旅游、商業(yè)和酒店組合的開發(fā)手段也是一種創(chuàng)新，把過去走馬觀花的平面式旅游變成了有參觀、互動、演藝、餐飲、購物的立體旅游，能把人留住?！币晃粺o錫發(fā)改委人士直言。

商業(yè)是城市的血脈，作為商業(yè)市場化程度最高的商圈，其格局與規(guī)模更是直接決定了一座城市的布局與規(guī)模。隨著萬達城入駐，無錫也正式邁入了“文旅時代”。這位發(fā)改委人士說，“萬達城填補了無錫文化旅游產業(yè)的空白，也給無錫的產業(yè)轉型奠定了基礎。”

助推“新文化建設”，萬達打造世界文旅之都

在外界看來，無錫萬達城是對上海迪士尼的直接叫板。2017年無錫萬達文化旅游城建成開業(yè)后，預計將年接待游客2000萬人次以 上。

迪士尼只是主題樂園，拉斯維加斯只有秀場，環(huán)球影城只有影視娛樂，唯有萬達城將不同類別的文化項目融合在一起，形成一套完整互動的文化、旅游產業(yè)鏈，成為中國乃至世界文化領域的一次創(chuàng)舉。

迪士尼項目于2011年落地上海，預計在2015年底開園?！暗鲜磕崽峁┑氖鞘彝庥螛穲鏊?，是美國文化模式，和萬達模式完全不同。”萬達集團董事長王健林認為，“無錫萬達城比迪士尼更復雜，我們的主題樂園分室內和室外，以室內項目為主，內設世界上第一個兒童娛樂園、電影院、大型商業(yè)中心等配套，打破了氣候對玩樂的影響。更重要的是，我們突出的是中國元素?！?/p>

此前，萬達曾專門委托咨詢公司進行了全球文化產業(yè)調查，發(fā)現(xiàn)中國文化產業(yè)普遍“小、散、亂”，規(guī)模能上幾十億的公司極少。而放眼全世界，世界500企業(yè)中就有三家文化企業(yè)，美國的文化產業(yè)更是貢獻了GDP近四分之一的收入。業(yè)內人士認為，文化和旅游才是未來中國新的消費趨勢，而文化產業(yè)也將是唯一不會遭遇發(fā)展“天花板”的行業(yè)。

在政府明確提出“加快發(fā)展文化產業(yè)、推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)”后，很多城市都將文化產業(yè)當成支柱產業(yè)來發(fā)展。如哈爾濱、青島、武漢、南昌等重點城市，都開始了轟轟烈烈的“新文化建設”運動。在這些運動的背后，無一不有萬達城的身影。

如今，萬達在無錫再造一城。放眼萬達城在全國的選址，不難發(fā)現(xiàn)一個共同點：這些城市都擁有豐富的歷史文化底蘊，但此前都缺少能將這些潛能深度挖掘、高調表達的旗艦項目。

正如上世紀90年代，迪拜在沙漠中建起哈利發(fā)塔、帆船酒店、棕櫚島等，用旅游服務業(yè)為這個沙漠城市注入了新的活力；拉斯維加斯也通過賭城、秀場、夜店、高空游樂場等奢靡設施，從昔日沙漠小村莊變身為世界娛樂之都。昔日的太湖明珠在萬達城的助力下，也將成為下一個世界文化歷史旅游名城。

中國文化，世界品牌

研究長三角經濟發(fā)展的專家，大多喜歡把長三角城市群比喻成一只展翅的蝴蝶?！吧虾Ｊ堑?，北有蘇錫常，南有杭甬經濟圈。光蝴蝶身子大沒用，翅膀要有力才能飛起來?！比缃?，一個快速連接的長三角經濟血脈已經成型，離蝶身150公里的無錫已經振翅高飛。

2014年4月起，數(shù)批來自上海、蘇州等地的看房團來到無錫萬達城展示中心，他們大多帶著銀行卡或現(xiàn)金，引發(fā)了一陣購房狂潮。

過去幾年間，隨著長三角城市的同城效應越發(fā)明顯，上海、杭州、南京和寧波等地的房價也逐漸趨同。然而，無錫卻始終是一塊價值洼地，“在過去十年間無錫的平均房價僅上漲了120%，相比之下，全國的平均漲幅已超過1000%。”無錫當?shù)匾晃环康禺a人士介紹。

迄今，萬達集團在全國打造了100多座萬達廣場，也造就了無數(shù)的財富神話。“全國的萬達商鋪都漲了，上海萬達2008年賣2萬，去年到15萬；無錫濱湖萬達也從一萬八漲到了兩萬八?！鄙鲜龅禺a界人士說，在住宅房產受到擠壓的當下，商業(yè)地產和其他業(yè)態(tài)的升值空間仍被普遍看好。而且，以文化產業(yè)拉動物業(yè)升值的例子不勝枚舉，“像上海迪士尼從宣布消息到動工，周邊房價兩年就漲了兩倍多?！?/p>

三十年前，長三角經濟圈還只能輻射無錫、常州、蘇州、杭州、嘉興等少數(shù)城市，這些城市均位于滬寧、滬杭通道上，且與上海距離較近。但在經歷鐵路時代、公路時代、大橋時代和高鐵時代四個階段后，長三角的地盤在日益變大。

2014年5月，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院發(fā)布報告稱，在滬蘇浙皖地區(qū)，一個世界超級經濟區(qū)已經浮現(xiàn)。這個超級經濟區(qū)以上海為中心，包括上海、江蘇、浙江、安徽的40個城市。考慮到高鐵仍有進一步提速空間，長三角將全面邁向“當日經濟”。

目前全世界已有五大超級城市群，在各自的國家經濟中都舉足輕重。例如大東京就控制了日本全國90%的銀行，三分之一的跨國公司。無錫社科聯(lián)一位理事說，此前上海為中心的長三角城市群跟國外的城市群相比，在經濟規(guī)模、城市化水平等方面仍有差距?！暗?，未來浙江、江蘇、上海和安徽連在一起，無論從面積、人口還是消費能力上，都要遠遠超過紐約東京這些都市區(qū)，無錫作為長三角幾何中心，發(fā)展空間也更大?！?/p>

早在1946年6月14日，無錫當?shù)貓蠹垺度藞蟆吩浅鲱}為《榮德生談建設大無錫》的采訪，其中有這樣一段：“無錫之地形，東鄰蘇州，西毗常州，逐步發(fā)展之結果，蘇常錫可能達成一片。就建設大無錫之遠景言之，極度發(fā)展之大無錫，將為雄踞京滬線、并合蘇常之大都市?！边@段激昂的文字，是72歲的榮德生對家鄉(xiāng)的期許。

六十多年后的今天，以城市復興為夢想的無錫萬達城在太湖之畔進行著驚人的造城運動，上世紀民族實業(yè)家造福家鄉(xiāng)的樸素抱負，正由萬達實現(xiàn)并繼續(xù)傳承。

當全球化滲透到經濟血脈中，中國的GDP總量已高居世界第二，但中國還沒有出現(xiàn)一家如迪士尼那樣的世界級文化企業(yè)，也沒有像好萊塢那樣的世界級文化企業(yè)。如今，萬達城打造的這支中國文化航母，助力無錫領軍滬蘇浙皖沖刺世界第六大超級經濟群的同時，也開創(chuàng)了中國文化旅游的全新格局。