我這輩子見(jiàn)過(guò)最“蠢”，最讓人上癮的 App——這是知名博客作者、科技布道者羅伯特·斯考伯（Robert Scoble） 對(duì) “Yo” 的評(píng)價(jià)。事實(shí)上，“Yo”的聯(lián)合創(chuàng)始人 Moshe Hogeg 就希望“Yo”“蠢”到這種程度。

“Yo”到底是什么？它是一個(gè)只能用來(lái)發(fā)一個(gè)字Yo的聊天應(yīng)用，因其簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品邏輯在近日走紅。該應(yīng)用最初提交AppStore時(shí)還遭到蘋(píng)果的拒絕，理由是“此應(yīng)用尚未開(kāi)發(fā)完成”。就是這樣一個(gè)App，它竟然還拉到120 萬(wàn)美元的投資。

因?yàn)椤按馈?，所以有人?ài)

Hogeg是以色列公司 Mobli的CEO，做的是圖片視頻分享應(yīng)用。他總覺(jué)得用手機(jī)叫別人一聲，太麻煩了。就算是短信，也要?jiǎng)雍枚嘞率种?，不夠快捷。他想要一個(gè)工具，只要點(diǎn)擊一下，就能讓別人知道“我要找你”或是“我想你了”。

開(kāi)發(fā)“Yo”的工程師Or Arbel，一開(kāi)始也覺(jué)得這個(gè)主意實(shí)在太蠢了，沒(méi)有人會(huì)用這樣的產(chǎn)品。不過(guò)，在老板長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的騷擾下，Arbel 還是花8個(gè)小時(shí)做出“Yo”。當(dāng)然，做出來(lái)的產(chǎn)品比 Hogeg 原本想象的更加理想。只是“Yo”確實(shí)“蠢”到一定程度，以至于 Hogeg 和 Arbel 不愿讓人知道這是他們做出來(lái)的產(chǎn)品。

然而，接下來(lái)的事情，完全超出這哥倆的想象。他們推薦Mobli的員工使用“Yo”，還讓他們保密，不要把這個(gè) App 告訴朋友。誰(shuí)知道，不僅員工們玩得上癮，在一個(gè)月之后，“Yo”就積累了2萬(wàn)用戶(hù)。

更意想不到的事情還在后頭。科技博客作者斯考伯把“Yo”分享到Facebook后，有個(gè)好朋友又將“Yo”轉(zhuǎn)發(fā)到Product Hunt （投資人、分析師、創(chuàng)業(yè)者及科技媒體記者的交流社區(qū)）上，并成功吸引到眾多硅谷 VC 的注意。

隨后，Hogeg接到諸多 VC 的投資問(wèn)詢(xún)，報(bào)價(jià)高得離譜。如果你覺(jué)得 120 萬(wàn)美元對(duì)“Yo”這樣的App已經(jīng)夠夸張，Hogeg 會(huì)告訴你，他們?cè)芙^250萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)。

當(dāng)然，“Yo”也有聰明的時(shí)候。目前，這款應(yīng)用提供免費(fèi)的應(yīng)用程序接口，幫助任何機(jī)構(gòu)創(chuàng)建Yo賬號(hào)。這一系統(tǒng)還為世界杯做了準(zhǔn)備。如果你向世界杯賬號(hào)發(fā)送Yo消息，每當(dāng)有進(jìn)球時(shí)，你就會(huì)收到Y(jié)o通知。

語(yǔ)境>內(nèi)容

對(duì)于“Yo”為何能夠獲得投資，開(kāi)發(fā)者Arbel表示“Yo”是一種“多功能語(yǔ)境交流方式”，能在不同的場(chǎng)景下包含不同的深意，由此激發(fā)了用戶(hù)純粹的使用欲望。目前應(yīng)用已經(jīng)獲得5萬(wàn)名用戶(hù)，并發(fā)送400萬(wàn)個(gè)“Yo”。

Yo這一語(yǔ)氣詞看起來(lái)很簡(jiǎn)單，卻可以根據(jù)不同語(yǔ)境略帶攻擊性或興奮之情，明顯比“Hey”和“Hi”多了一些韻味。

這款A(yù)pp的熱門(mén)程度反映了移動(dòng)社交的發(fā)展方向。我們正看到，許多熱門(mén)新應(yīng)用中出現(xiàn)了“數(shù)字二元論”，即數(shù)字生活和真實(shí)生活之間逐漸融合。Snapchat具有“閱后即焚”的特點(diǎn)，而Whisper和Secret具有匿名的特點(diǎn)，“Yo”的特點(diǎn)則在于語(yǔ)境。

事實(shí)上，在很多場(chǎng)合語(yǔ)境大于內(nèi)容。你在酒吧，與朋友和愛(ài)慕許久的對(duì)象在一起，交談時(shí)，他們倆都將手放在你肩膀上。對(duì)局外人來(lái)說(shuō)，看起來(lái)都一樣。但對(duì)于你自己，內(nèi)心的感觸會(huì)完全不同。第二天上午，你的朋友和愛(ài)慕對(duì)象都給你發(fā)了一條Yo。如果是朋友，那么Yo除了打招呼以外沒(méi)有別的含義。但如果是你的“她”，那么就值得想象了。

這就是魔力所在?！癥o”以一種巧妙的方式推動(dòng)了內(nèi)容交換。當(dāng)你收到一條Yo時(shí)，消息將出現(xiàn)在你的收件箱中，并以發(fā)送者的姓名顯示。當(dāng)你點(diǎn)擊這一姓名時(shí)，你將發(fā)回一條Yo。這個(gè)有趣的單詞，似乎沒(méi)有人知道其準(zhǔn)確含義及起源。不過(guò)，可以確定的是，在幾乎所有情況下，Yo都被用于引起對(duì)方注意。

如果有人給你發(fā)了一條Yo，別忘了好好想想，他想傳遞給你什么信息。