又到招生季，學生焦慮于選所合適的大學，大學也在忙于搶奪優(yōu)質生源。雙向選擇從來就是一件麻煩事，比較而言，評估學生比較簡單，考分高低一目了然，評估大學就比較麻煩，于是自我營銷就成了一件重要的事情。

一所大學的招生辦官方微博轉發(fā)了很多女生入學前和臨畢業(yè)的照片對比?？矗瑒側雽W時，她們是典型的“山藥蛋”；而今搖身一變成了小清新“女神”。招生辦特別配發(fā)文字：“這是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考……祝你在白富美的道路上一直走下去?！?/p>

一所大學拍了部微電影。主人公是一個五歲開始就夢想著摘星星的孩子，在老師的呵斥、同學的嘲笑、家長的打罵下，最終放棄了學習天文的理想，選擇經濟系。畢業(yè)拿到了國際投行的工作，鼓足勇氣跟“女神”告白，“女神”卻回他：我要的是那個能摘星星的男人。此時，他徹底醒悟，放棄了投行，轉回頭去爭取天文學的研究生。

還有一所大學拍了個招生廣告。一個年輕的招生處老師，又蹦又唱地在校園游蕩：“在這里，你將和人類最精華的知識相伴。這里有優(yōu)越的住宿學院。這里你能見到藝術與科學最美的一面。這里能讓你在優(yōu)秀學生的交流中成長。這里是史哲理工、文藝社科的大熔爐……”他唱得正高興，突然被一個男生打斷：對不起，這里是圖書館。

如果是你，你會選擇哪所大學？第一所是清華大學，第二所是北京大學，第三所是美國耶魯大學。

在經歷了呆板、乏味的招生簡章時代后，中國的大學嘗試用更輕松的姿態(tài)來吸引生源，這是一件好事。而且，親切有趣一直是我們提倡的風格，照道理，我們應該對此表示鼓勵才對。

但是，網上的反饋并不太好。針對“上清華變白富美”，有人說，我還不如直接去韓國整容呢！還有人說，她們經過了四年的艱苦學習，終于學會了化妝和PS。針對北大微電影《星空日記》，有人說，拍的是理想主義，最后的反轉竟然是小女孩5歲時的芳心暗許呀？還有人說，面試官撕了簡歷說“現在不看這個”，然后倒杯酒說“現在看這個”，讓他一飲而盡，這樣的橋段，只有QQ空間深度用戶才寫得出來吧。

很顯然，我們的大學還沒有學會什么才是真正的有趣，怎樣才能貼近人心。一個臨畢業(yè)的女生發(fā)這樣的照片自嘲體現了娛樂精神，但當一個大學的招生辦借此往學校臉上貼金，就變得庸俗而無趣。理想主義當然是好東西，但如果宣揚它的人連對社會的基本體察都沒有，理想主義就變成被販賣的對象，人們怎么可能對販賣者有好感？如果這些發(fā)生在一個尋常的機構身上，我們并不會說什么，但大學不一樣，作為一個社會最高教育機構，我們要求管理者品位高一點兒，這不過分吧？事實上，這是相當正當的要求，因為連宣傳都做不好，怎么讓我們相信這些大學的品質有保障呢？表象后面，最終體現的是價值觀。

作為代表著智慧、學識、理想、抱負的高等學府，應該明白并清楚地解釋自己的核心競爭力，自己能為社會提供什么——如同耶魯大學宣傳片所呈現的那樣。這些曾經高高在上的學府們，也需要明白，自己打開大門，要面對的是一個龐大而復雜、年輕卻并不淺薄的群體：

他們對這個世界充滿困惑，但又志得意滿；他們對知識有渴求，對青春有期待；他們有不同的教育背景，也有著不同的夢想。他們希望能遇到博學的導師，展示高深的學問和現實的意義；他們希望能讀懂每一幅畫作，從中找到真理與美的結合；他們想在畢業(yè)后就能獲得國際投行的合同，也可能懷揣著給家鄉(xiāng)修一條路的心愿；他們希望能從這里出發(fā)，打開自己的視野，希望認識全世界的人；他們感覺自己精力旺盛，感覺自己永不停歇，感覺人生從此與眾不同。

然后，我們的大學卻對外宣稱，能提供給他們的是一個變得漂亮的機會，或者，美麗的女朋友、英俊的男朋友？當然不行，那是美容機構與婚介所的工作，大學還是不要去搶 了。