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        游戲機“解禁”,有多少游戲可以“重玩”?

        2014-04-08 23:04:53
        看天下 2014年3期
        關(guān)鍵詞:游戲

        “索尼PS3怎么賣?”

        “250G白色破解全新機+1T硬盤,雙手柄,一共2500塊。

        “最低啦?”

        “最低了?。∧沁吔M裝的2200,翻新的2100!”

        這是中關(guān)村電子游戲機的老賣家Track每天說得最多的開場白,他在中關(guān)村已經(jīng)混跡了8年。整整2個小時,Track一臺游戲機都沒有成交。

        “現(xiàn)在市場買東西的人少很多,像我這樣的大戶商家一個月銷量有100臺算多了!”他告訴記者,現(xiàn)在“村里”賣游戲機的商戶都是搭著手機、電腦一起買,整個市場已經(jīng)沒有單純經(jīng)營游戲機的商戶了。

        “小霸王”重現(xiàn)江湖!

        1月6日下午出臺的“游戲機解除禁令”并沒有在中關(guān)村電子市場激起什么浪花,賣家們依舊重復(fù)昨天的“開場白”。

        不過,決定中“上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售,通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”等條款,一下子就刺激到股市的“笑穴”。

        國內(nèi)涉及游戲機生產(chǎn)的上市企業(yè)如百事通、歌爾聲學、水晶光電、中青寶、掌趣科技、博瑞傳播、匯冠股份等,股價紛紛集體走高。任天堂、索尼的股價也在當日上漲5%,達到近兩年來的最高位。

        相對于中關(guān)村水貨市場的“不感冒”,游戲廠商們早都繃緊肌肉,緊盯政令,準備伺機而動。

        事實上,早在國家公布消息前,相關(guān)行業(yè)就已提前獲得“小道消息”。蘇寧在武漢的兩大旗艦——中南店和中山店,早已開辟了微軟Xbox360、索尼PS3及任天堂Wii等游戲機體驗專區(qū)。解禁令正式發(fā)布當日,蘇寧、國美不約而同地宣稱:將通過連鎖賣場大量采購并銷售游戲機。

        在解禁游戲機政策公布的前一周,沉寂多年小霸王也“復(fù)活”了。這家80后充滿回憶的游戲機企業(yè)對外高調(diào)宣布:小霸王將攜手阿里TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機,多款“小霸王”游戲也將進駐阿里TVOS商城,全面拉開家庭游戲機的戰(zhàn)線布局。

        網(wǎng)游大鱷“完美世界”也有動作——與國內(nèi)上市公司金亞科技合作推出硬件游戲盒子,其中包含完美旗下眾多游戲產(chǎn)品,未來完美還將開發(fā)電視端游戲。

        苦了制造商,活了水貨渠道商

        為了防止青少年沉迷游戲,2000年6月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》,開始針對國內(nèi)游戲機市場的治理工作。

        按照《意見》規(guī)定,“面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動?!?/p>

        中國游戲機市場的大門因此正式關(guān)閉,也“憋”出了畸形的游戲機市場。這道禁令苦了大牌的游戲機生產(chǎn)商,任天堂Wii、微軟XBox360及索尼PS3等游戲機都在中國進行生產(chǎn)和組裝,卻只能繞過這個全球最大的市場出口。消費者對游戲機的需求一直真實存在,也因此養(yǎng)活了大批的水貨渠道商。

        中關(guān)村是北京最為知名的水貨游戲機市場,鼎好電子商城地下二層,聚集著數(shù)十家游戲機店鋪。“我們做老客戶的只能賣真機器,不能砸自己招牌?!盩rack說,在這里游戲機賣家都不忌諱自己所賣的產(chǎn)品是“水貨”,反而將其稱為“真機”。

        面對中國水貨市場的繁榮,正牌游戲廠商只是睜一只眼閉一只眼。一位電子市場管理員表示,在禁令政策監(jiān)管之下,國內(nèi)游戲機業(yè)13年來一直處于灰色地帶,目前已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。在水貨走私進入境內(nèi)后,被層層轉(zhuǎn)發(fā)至各地的代理商或電玩店。

        撕掉千億級市場的封條

        過去幾年,全球的游戲廠商一直在尋求進入中國市場的良方。2004年,索尼曾費盡周折以其他功能設(shè)備的名義將PS2進入中國,但由于貽誤時機,最終還是退出中國市場。此后,索尼一直積極游說,希望重返中國市場。

        微軟也一直在呼吁中國放開游戲機市場。2010年,微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤曾表示,微軟一直希望將XBox游戲機引入中國,“XBox360全部在中國制造,每年創(chuàng)造40億美元的出口額”。

        中國游戲機市場究竟有多大?讓“索尼們”如此費心?

        據(jù)《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2013年中國游戲市場用戶數(shù)量達4.9億人,銷售收入831.7億元,這其中并不包含游戲機收入。一位業(yè)內(nèi)人士估算稱,目前全國約4億個三口之家,如果其中10%購買游戲機產(chǎn)品,平均消費2000元人民幣,加上音樂、影視等衍生品的消費,每年將帶來近千億元市場。

        如今這個隱藏著千億級市場的封條已經(jīng)撕開,但索尼、任天堂以及國內(nèi)的游戲廠商們?nèi)悦媾R嚴峻挑戰(zhàn)。

        近年來,相較火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲,中國家用游戲市場的發(fā)展是一塊空白,很多玩家對家用游戲機的理解還停留在“小霸王”階段。如果“正版”價格偏高,游戲沒有漢化版,估計玩家終究還是會選擇盜版。

        此外,家用游戲機還面臨智能手機和平板電腦的挑戰(zhàn)。隨著移動設(shè)備和智能手機的普及。在全世界范圍內(nèi),傳統(tǒng)家用游戲機、掌機在競爭中處于劣勢,畢竟大多數(shù)人外出,口袋里通常只會裝一個電子設(shè)備,功能更全的平板產(chǎn)品顯然成為首選。

        看來,解禁后,游戲主機廠商進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、豐富新功能的道路,任重道遠。

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