陳立生 張洋

作者簡介：陳立生，男，漢族，教授，復(fù)旦大學(xué)博士，單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

張洋（1991-），男，漢族，山東臨沂人，傳播學(xué)碩士，單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

摘要：在社會快速變遷的現(xiàn)代，人們的精神世界變得無所適從，懷舊成為一種情結(jié)。華視邀請資深藝人，借用懷舊元素，錄制了一系列春節(jié)特別節(jié)目，取得了良好的收視成績，引起了強(qiáng)烈的社會反響。本文探討了懷舊元素在電視晚會中的運(yùn)用，對靠大牌，靠燒錢的內(nèi)地跨年晚會具有重要的啟迪作用。

關(guān)鍵詞：懷舊；電視晚會

懷舊，是一種對過往事物追憶的活動。在這一心理活動中，主體是人，客體既可以是具體的舊物、故人，也可以是抽象的情感或者經(jīng)歷。懷舊是一種普遍的社會心理現(xiàn)象，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們與過去不斷地被割斷，懷舊成為一種社會文化現(xiàn)象?！霸诂F(xiàn)代條件下，人類喪失了生存的確定性和安全感，成了患得患失的現(xiàn)代人，也正是在現(xiàn)代的條件下，現(xiàn)代人才更渴望轉(zhuǎn)向過去和歷史，以懷舊作為通達(dá)精神家園的捷徑。懷舊的情感趨向因此比任何時代都明顯、都強(qiáng)烈的方式呈現(xiàn)出來①?！痹谖幕耙暦矫妫独夏泻ⅰ贰吨虑啻骸返扔耙曌髌?，在社會上刮起了一股濃濃的懷舊旋風(fēng)，過去的情感被人們重新認(rèn)識，過去的服飾，用具再次熱銷。電視媒介是一種強(qiáng)有力的媒介，通過節(jié)目表現(xiàn)，可以實現(xiàn)對過去歷史、文化符號的廣泛共享。

1.環(huán)節(jié)設(shè)置豐富，全方位立體呈現(xiàn)往昔歲月

華視將《永遠(yuǎn)的星星》分成四天來播出，“圍爐跨年”、“初一拜年”、“初二回娘家”、“初三話來年”，以懷舊為主題，借助了影視資料、道具、服裝、互動、現(xiàn)場表演等多種元素，全方位立體的呈現(xiàn)了過去電視行業(yè)的崢嶸歲月與風(fēng)光坎坷。營造了一種身臨其境的感覺，令現(xiàn)場的嘉賓，電視機(jī)前的觀眾仿佛穿越回過去。

環(huán)節(jié)設(shè)置多樣豐富，先后有《你猜猜他是誰？》、《戲劇臥虎藏龍》、《人生說唱一聲笑》、《永遠(yuǎn)的美聲》、《永遠(yuǎn)的美女小生》、《歡天喜地迎馬年》、《永遠(yuǎn)的青春之歌》、《永遠(yuǎn)的經(jīng)典》、《永遠(yuǎn)的金鐘風(fēng)采》等；環(huán)節(jié)模塊化組合，不同模塊之間相互關(guān)聯(lián)，主持人的串場更是承上啟下，過度自然。中間還穿插了海裕芬的幕后直擊采訪，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，了解到節(jié)目制作背后精彩的花絮。

2.借今懷古，潮流手法回味記憶

時代在不停地變化，時代的需求也在不斷地改變。以古復(fù)古、倚老賣老往往難以適應(yīng)現(xiàn)代人的口味，反而會引起年輕人的反感。華視在《永遠(yuǎn)的星星》中，采用了新穎的表現(xiàn)形式，綜合運(yùn)用影像、真人秀、模擬秀、街舞、反串。腹語等表現(xiàn)方式，以現(xiàn)代的手段賦予過往的記憶以新的內(nèi)涵。

節(jié)目邀請了Justar，經(jīng)典的《Hound Dog》、《Beat It》配上動感熱辣的舞蹈，很容易吸引年輕人的眼球；邀請了新生代實力歌手家家，串燒經(jīng)典和流行的英文歌曲，引起了全場的大合唱。藝術(shù)家鄧志鴻的腹語表演令人拍手叫絕，《新聞笑談這一年》一人分飾三角，配合玩偶，將現(xiàn)代社會的無奈表現(xiàn)得淋漓盡致。

3.嘉賓選擇的得當(dāng)，互動頻繁

嘉賓的選擇要考慮到是否在觀眾中有較高的知名度，是否曾經(jīng)在這個時代給大家留下深刻的印象。華視精心挑選了120位資深藝人，包括張冰玉、馬之秦、王孫、王玨、王羽、楊光友、林沖、貝蒂、萬沙浪、吳秀珠、金澎、李佩菁、金超群、方芳、范鴻軒、石雋、常楓、衛(wèi)子云、游天龍、紀(jì)露霞等，他們演過無數(shù)的劇本，也將自己演繹成華人世界的傳奇劇本。

除了資深藝人，節(jié)目組還邀請了于櫻櫻、孔藍(lán)葉、張玉霞、黃韻玲等承上啟下的藝人。黃韻玲在永遠(yuǎn)的經(jīng)典這一板塊中演唱了梁弘志的《半夢半醒之間》等經(jīng)典曲目，更是和臺下的金超群、衛(wèi)子云一起互動合唱，歌聲交會，情感交融，現(xiàn)場融匯成一片歌聲的海洋，在濃濃的歌聲中追憶過往的似水流年。

4、主持人機(jī)智幽默，調(diào)動氛圍

成熟的電視是主持人的電視。在《永遠(yuǎn)的星星》節(jié)目中，資深藝人、表演嘉賓年齡都比較大，加起來超過萬歲。也就是說所選的主持人一定要對過往臺灣影視界很熟悉，還要和年齡較長的嘉賓進(jìn)行互動，太年長的或是太年輕的，太嚴(yán)肅的或者是太活撥的可能都不能勝任?！队肋h(yuǎn)的星星》挑中曾國城和方芳芳、黃子佼和曹蘭這兩對組合無疑是非常正確的選擇。他們四位是隨著臺灣電視一起成長起來的一代，對資深藝人和經(jīng)典影視劇并不陌生。穩(wěn)重而端莊，活潑而不輕佻，既符合春節(jié)活潑歡樂的氣氛，又能討資深藝人喜歡。華視借用懷舊這一創(chuàng)意，別開生面的制播了有分量，有感情的晚會，在寒冷的歲末年初，讓人感受到濃濃的暖意。在電視節(jié)目競爭日益激烈的大陸市場，這場晚會有諸多值得我們學(xué)習(xí)借鑒的地方。

一.定位準(zhǔn)確，順應(yīng)社會潮流

4年后，臺灣人口老齡化指數(shù)將飆破100%，②也就是說，屆時老年人口將超過幼年人口。進(jìn)入一個老齡化的社會，幾乎每個家庭都會有一位到兩位老人，銀發(fā)族群成為一個重要的收視人群。和大陸不同的是，這些銀發(fā)族也是伴隨著臺灣電視成長的一代，他們見證了臺灣電視的歷史與過往，在他們的回憶中有許許多多值得回味留戀的地方。

華視邀請120資深藝人，滿足銀發(fā)族群的內(nèi)心需求。有很多觀眾寫信回饋，說爸媽對著些嘉賓異常熟悉，如數(shù)家珍，整個春節(jié)，家里沒有發(fā)生搶臺的情況，整個春節(jié)一家人安靜的再是旁邊，聽爸媽激動的講述那些精彩的電視故事。

二.以情動人，構(gòu)建感情氛圍

以情動人，通過與受眾的情感交流，挖掘、放大和滿足受眾的懷舊訴求?！队肋h(yuǎn)的星星》邀請了來自不同領(lǐng)域的嘉賓，把過往歲月的故事帶給大家，這些嘉賓不僅是坐在圍爐邊上的觀眾，也是節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者。他們可以和演唱者合唱，可以與主持人互動，興致來了更會上臺跳舞，當(dāng)觸動到他們的感情極時，他們會真誠的分享自己的回憶與故事。

《永遠(yuǎn)的星星》構(gòu)建了一種懷舊的氛圍，各個板塊激起嘉賓和觀眾對過往的回憶，再次展現(xiàn)了形象生動，栩栩如生的帶有年代烙印的片段，讓觀眾重新燃起記憶的火花，激發(fā)懷舊的情懷，產(chǎn)生共鳴，并去思考、感知和認(rèn)同過往的文化精髓。

三.回憶過往，像歷史與經(jīng)典致敬

過去的時代有著經(jīng)典的傳奇與故事，包含了觀眾的青春與回憶。節(jié)目中沒有刻意的煽動觀眾的感情，而是通過過去的音樂，過去的片段，過去的服裝，潛移默化的把大家?guī)Щ禺?dāng)時的記憶?！队肋h(yuǎn)的金鐘風(fēng)采》以影像的形式，展現(xiàn)了過往金鐘影帝影后在影視劇中的精彩表現(xiàn)，并把它們請到臺前一起向大家拜年。華視用精心安排的節(jié)目，像這些曾經(jīng)耀眼、閃亮的明星們致以敬意，感謝他們對在演藝圈所做出的杰出貢獻(xiàn)。華視截取了過往歲月中最讓人動情的歲月片段，展現(xiàn)了臺灣電視發(fā)展過程中的榮耀時刻；德高望重的資深藝人，用他們的故事，他們的傳奇，給后人留下了一筆寶貴的財富。

作為大陸的交換生，能在華視實習(xí)并參與節(jié)目的錄制，是一段十分珍貴的記憶。目前內(nèi)地的電視晚會節(jié)目還很粗獷，缺少走心動人的晚會，華視利用懷舊打造的晚會值得借鑒。整個節(jié)目讓無情流逝的歲月有了感情，有了溫度?？吹郊钨e們在歲月的各個不同年代的喜怒哀樂得以呈現(xiàn)，觀眾也在分享我們過去的生活、其實也是過去的情感。在喜憂哀樂當(dāng)中，讓我們找到還存在的自己和已經(jīng)失去的自己，而且找到了比我們更年長或者更年輕的人們共享的體驗和共享的價值觀③。（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

注解：

① 趙靜蓉-現(xiàn)代懷舊的三張面孔[J].文藝?yán)碚撗芯浚?003（1）.

② 《聯(lián)合報》：臺灣人口老齡化加速 4年后老人將比小孩多http：//www.taiwan.cn/xwzx/bwkx/201211/t20121129_3400125.htm

③ 余虹-2011年中國電視的“掌聲”與“噓聲”[J].現(xiàn)代傳播，2012（3）