包裝成為美國生產(chǎn)商自有品牌與零售商品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素

Name Bands vs Private Label’s Packaging

The Integer集團(tuán)與M/A/R/C Research進(jìn)行的消費(fèi)者購買行為調(diào)查表明，消費(fèi)者好像仍保持著購買零售商品牌產(chǎn)品的習(xí)慣：83%的消費(fèi)者如今購買零售商品牌產(chǎn)品的量與2012年持平甚至更多。

一些消費(fèi)者好像更青睞零售商品牌產(chǎn)品，超過1/3的消費(fèi)者說，他們購買的零售商品牌產(chǎn)品多于上一年。在這些消費(fèi)者中，三個(gè)人就有一人講，他們將來可能要買更多的零售商品牌產(chǎn)品。

在購買日常用品時(shí)，盡管一多半（54%）的消費(fèi)者說首先看產(chǎn)品質(zhì)量，但只有不足1/3的消費(fèi)者講，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量比零售商品牌產(chǎn)品好或更可靠。然而，56%的消費(fèi)者認(rèn)為，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品包裝的吸引力大于零售商品牌產(chǎn)品。

The Integer集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略高級(jí)副總裁Craig Elston說：“消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品已不能確保更高的質(zhì)量，并且在過去的幾年里，零售商品牌產(chǎn)品與生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上的差距已明顯縮小。就產(chǎn)品本身的差異而言，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者的只有包裝。包裝影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，并左右著他們的購買決定。這就是生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因?！?/p>

The Checkout雜志零售商品牌版還得出如下結(jié)論：

● 只有29%的受訪者堅(jiān)持認(rèn)為生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量更好，比2012年的36%和2010年的43%有所降低；

● 當(dāng)問到消費(fèi)者愿意購買哪種零售商品牌的生活用品時(shí)，66%的受訪者把非處方藥列在第一位，61%把牛奶列在第二位；

● 調(diào)查時(shí)，購買零售商品牌寵物食品的人數(shù)最少，愿意購買的只有18%；

● 45%的受訪者認(rèn)為生產(chǎn)商自有品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品種類要多于零售商品牌。

The Checkout雜志的數(shù)據(jù)來自Integer集團(tuán)和M/A/R/C Research進(jìn)行的全國性調(diào)查，在調(diào)查中，消費(fèi)者被問及選購商品的態(tài)度和行為以及對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的展望。調(diào)查的話題有消費(fèi)者通常選擇零售商的依據(jù)、哪些店內(nèi)推廣活動(dòng)最有可能讓消費(fèi)者有購買欲望以及哪些因素會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者空手離店。

（陳海昌譯，孫靜審校）