王春玲
(洛陽義安礦業(yè)有限公司,河南 洛陽 471821)
目前,大部分國有企業(yè)管理層都非常重視新聞宣傳工作,并把它作為一項重要工作來抓,但仍有部分國有企業(yè)沒有對新聞宣傳工作引起足夠的重視,在管理和投入上跟不上,在一些重要環(huán)節(jié)存在著種種漏洞,不能適應(yīng)新形勢下的新聞宣傳需要,嚴(yán)重滯緩了新聞宣傳工作在企業(yè)建設(shè)發(fā)展中應(yīng)有的作用。作為新聞宣工作人員應(yīng)該對此引起廣泛關(guān)注與重視,帶動起企業(yè)對新聞宣傳工作的關(guān)注和熱情,改變不足,發(fā)揮優(yōu)勢,讓新聞宣傳更好的輔助企業(yè)發(fā)展。以義煤公司義安礦業(yè)新聞工作為例,現(xiàn)階段國有企業(yè)新聞宣傳工作普遍存在的缺陷和問題主要歸結(jié)為以下幾個方面。
部分國有企業(yè)由于受人員編制、經(jīng)費籌措等因素制約,造成新聞宣傳工作在企業(yè)管理這一整體中始終處于可有可無的狀態(tài)。
洛陽義安礦業(yè)有限公司是義煤公司和萬基控股集團(tuán)合資的一個現(xiàn)代化礦井。礦井2005年籌建初期,在新聞宣傳方面,一是公司領(lǐng)導(dǎo)把主要精力都放在生產(chǎn)建設(shè)上,把生產(chǎn)經(jīng)營作為頭號工作,經(jīng)營初期人員配置跟不上,沒有精力去總結(jié)工作亮點和經(jīng)驗,忽視了對工作亮點的總結(jié)宣傳和推介,沒有精力在企業(yè)形象上做大力宣傳,不利于企業(yè)的進(jìn)步。二是一些中層管理者對新聞工作的認(rèn)識不夠,認(rèn)為只要做好自己主抓的工作就行,企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該由政工部門去管,新聞宣傳與自己的工作無關(guān)?;蛘哂械闹袑庸芾碚呶墓P底子薄,導(dǎo)致有新聞不去寫,或者有新聞線索沒有提供給專職通訊員。企業(yè)經(jīng)營過程中的很多好的新聞資源就這樣流失和浪費了。三是通訊員的勞動成果不能得到客觀、正確對待,喪失工作熱情。通訊員在企業(yè)的新聞宣傳中起著至關(guān)重要的作用,但是能得到的榮譽(yù)卻很少,他們的默默奉獻(xiàn)和付出往往被周圍人忽視,他們沒有機(jī)會深入基層參加技術(shù)比武去爭得榮譽(yù),但不能以此就不承認(rèn)他們的勞動價值。這一點應(yīng)引起企業(yè)的關(guān)注和重視。
一部分國有企業(yè)將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營放在首位,把抓安全生產(chǎn)作為一號工程來抓,忽視其他經(jīng)營管理環(huán)節(jié),導(dǎo)致新聞宣傳的士氣鼓舞職能無法有效發(fā)揮。
義安礦業(yè)作為義煤公司的東部主力礦井,企業(yè)雖創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,但對于新聞宣傳的建設(shè)程度不夠。新聞宣傳硬件建設(shè)方面。一是宣傳載體配備不足。硬件宣傳設(shè)施只配備了1臺照相機(jī)和1臺攝像機(jī),公司也辦了OA網(wǎng)站,但是,公司只是把這些當(dāng)作一個門面,經(jīng)費不落實,稿費、印刷費用不到位;人員不固定。二是新聞宣傳隊伍配備不足。該公司在機(jī)構(gòu)人員設(shè)置上只配備1名兼職新聞干事;企業(yè)宣傳人員素質(zhì)和能力的現(xiàn)狀,客觀上制約了文化產(chǎn)品的大量產(chǎn)出和宣傳質(zhì)量的相應(yīng)提高。
國有企業(yè)在管理工作的開展上,習(xí)慣于將黨委會、職代會、座談會作為企業(yè)管理首先和傳統(tǒng)途徑,忽視各種新聞宣傳媒介的宣傳作用。就義安礦業(yè)整體宣傳工作開展而言,組織型會議活動方式作為給公司職工做宣傳工作的唯一途徑,對于廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視臺等各類新聞宣傳媒介的宣傳思維及方式開放創(chuàng)新引領(lǐng)作用嚴(yán)重缺失,應(yīng)對社會輿論的危機(jī)管理意識不強(qiáng)。對內(nèi)部員工和社會輿論關(guān)注的焦點問題或詢問質(zhì)疑,缺少思考、預(yù)知、預(yù)警,忽略前瞻性的輿論引導(dǎo)先機(jī)。
俗話說:領(lǐng)導(dǎo)帶了頭,一步一層樓。只有領(lǐng)導(dǎo)思想重視,新聞宣傳工作才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。當(dāng)今社會輿論引導(dǎo)作用愈來愈明顯。企業(yè)新聞宣傳對外能起到樹立良好企業(yè)形象的作用,能增強(qiáng)社會廣大群眾的認(rèn)可,能為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。當(dāng)然這也不是幾篇文章就能解決的,要長期堅持;對內(nèi)能鼓舞職工的干勁,促進(jìn)工作完善。把企業(yè)置身于行業(yè)里、置身于社會中,都離不開新聞宣傳。新聞宣傳對企業(yè)的外部形象塑造和內(nèi)功的修煉越來越重要。
一是健全宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制和辦事機(jī)構(gòu)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)最好親自掛帥,親自抓新聞宣傳工作。結(jié)合企業(yè)實際,制定或完善新聞宣傳工作管理制度和獎勵問責(zé)制度,明確領(lǐng)導(dǎo)、部門、編輯、通訊員的工作職責(zé),把新聞宣傳工作納入主要領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績和單位精神文明建設(shè)目標(biāo)管理考核的主要內(nèi)容。二是企業(yè)新聞宣傳部門要有具體的、系統(tǒng)的工作計劃。如何開展宣傳、宣傳重點、目的要求,要有總的思路、階段方案和具體要求。
一是上級層面,上級要求在中央級媒體上稿,那是整個行業(yè)的需要;二是地域?qū)用妗R粋€企業(yè)在一個地方生存發(fā)展,就要在本地營造良好的發(fā)展環(huán)境。因此要充分利用當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳本企業(yè);應(yīng)當(dāng)在出版自己的報紙、期刊、宣傳片,定期發(fā)布消息報道,擴(kuò)大發(fā)行范圍,實現(xiàn)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)。
如果公司網(wǎng)頁長期停留在半生半熟的狀態(tài)猶如一張未編完的報紙,長期缺少內(nèi)容更新猶如一本老黃歷,其負(fù)面影響不可小視,寧可停下來不辦。要借鑒煤炭行業(yè)內(nèi)外成功媒體的經(jīng)驗作法,在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升網(wǎng)頁質(zhì)量。要發(fā)布國家法律法規(guī)、企業(yè)規(guī)章制度、煤炭行業(yè)動態(tài)等信息,更要加大編輯力量,拓展宣傳題材,突出宣傳主題位置,創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng),發(fā)表更多的反映企業(yè)建設(shè)發(fā)展動態(tài)、員工拼搏進(jìn)取典型事跡和先進(jìn)人物的通訊報道,登載煤炭理論探索、群眾自創(chuàng)文學(xué)的文化產(chǎn)品,形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網(wǎng)頁平面,實現(xiàn)與社會讀者信息共享,增加社會對煤炭企業(yè)的認(rèn)知度和理解度。
隨著社會經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展,職工日益增長的物質(zhì)文化和精神文化需求,對國有企業(yè)在新時期的建設(shè)和發(fā)展方向,提出了更為系統(tǒng)且全面的要求。作為國有企業(yè)中堅發(fā)展力量的義安礦業(yè),新聞宣傳工作的開展成功與否,對于整個行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展所發(fā)揮的重要作用不容小覷。根據(jù)文中對國有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點分析,筆者認(rèn)為:國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終堅持接近群眾、貼近生活、貼合實際的基本原則;新聞宣傳工作的開展應(yīng)當(dāng)始終堅持新時期科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)性地位。發(fā)動一切可以動員的力量,充分發(fā)揮出國有企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用,使新聞宣傳工作成為企業(yè)發(fā)展的正能量。
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