王鈺祺　呂東珂

摘 要：北戴河新區(qū)是秦皇島市重點(diǎn)打造的國(guó)際旅游新城，如何提升其旅游知名度顯得尤為重要。文章結(jié)合北戴河新區(qū)自然和人文旅游資源，在分析其舉辦節(jié)慶活動(dòng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)提出了適合本區(qū)的六大節(jié)慶旅游產(chǎn)品，以期為豐富新區(qū)旅游產(chǎn)品體系，提升品牌知名度提供參考。

關(guān)鍵詞：北戴河新區(qū)；節(jié)慶旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1 北戴河新區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的必要性

1.1 節(jié)慶旅游活動(dòng)是宣傳新區(qū)的有效手段

北戴河在國(guó)際上具有較高的知名度，但是北戴河新區(qū)作為新興的休閑旅游度假區(qū)，要想?yún)^(qū)別于北戴河以休閑觀光為特色的目的地形象，必須突顯自己的優(yōu)勢(shì)，讓更多的國(guó)內(nèi)外游客了解，打響自己的“旅游名片”，而舉辦節(jié)慶活動(dòng)是最有效的手段之一。原因有二：一是節(jié)慶活動(dòng)的宣傳力度大，參與性強(qiáng)，本身對(duì)游客就有較大的吸引力。國(guó)際上許多旅游城市都因?yàn)槠涮厣?jié)慶活動(dòng)而享譽(yù)世界，如德國(guó)慕尼黑的啤酒節(jié)，巴西里約熱內(nèi)盧的狂歡節(jié)，西班牙馬德里的斗牛節(jié)等，每年都吸引成千上萬(wàn)的國(guó)內(nèi)外游客蜂擁而至，成為一張張響亮的城市名片。二是節(jié)慶活動(dòng)具有非常明顯的地域性和文化性，這就有效的避免了“千城一面”的旅游形象。形成了特色旅游資源，將自己與其他旅游城市區(qū)分開(kāi)來(lái)，增加了旅游的識(shí)別度和認(rèn)知度[1-2]。

1.2 節(jié)慶旅游是新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的重要組成

節(jié)慶旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源和歷史文化關(guān)系密切，具有明顯的排他性和唯一性，這也使得節(jié)慶旅游產(chǎn)品成為旅游城市競(jìng)相開(kāi)發(fā)的重頭戲。北戴河新區(qū)也一定要充分重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前結(jié)合區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)將北戴河新區(qū)基本劃分成三個(gè)大的旅游組團(tuán)：以七里海濱海濕地為主的生態(tài)旅游；以黃金海岸中央CBD為依托的會(huì)展旅游；以南戴河秀美風(fēng)光為特色的休閑旅游。從某種意義上說(shuō)，三個(gè)組團(tuán)旅游的開(kāi)展都可借力于節(jié)慶旅游。尤其是會(huì)展旅游的開(kāi)展常常與節(jié)慶旅游產(chǎn)品緊密結(jié)合在一起，所以我們要充分利用新區(qū)各方面優(yōu)越條件，大力開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品，豐富北戴河新區(qū)旅游活動(dòng)內(nèi)容，提升人氣，成為北戴河新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的中堅(jiān)力量[3-4]。

1.3 節(jié)慶旅游產(chǎn)品是拉動(dòng)新區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿?/p>

節(jié)慶活動(dòng)的影響力廣泛，能夠有效的帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)乘數(shù)效應(yīng)，同時(shí)能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是節(jié)慶活動(dòng)能夠吸引來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的游客到此，增加直接旅游收入，以2013年青島啤酒節(jié)為例，開(kāi)節(jié)兩周吸引了來(lái)自世界各地游客400萬(wàn)人次，期間直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)9億人民幣，其經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用可見(jiàn)一斑。二是通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)搭建招商引資的平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外客商到此投資貿(mào)易，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2008年廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)期間，簽訂了112個(gè)合作項(xiàng)目，引資額高到22.5億美元，大連國(guó)際葡萄酒美食節(jié)吸引了300余家中外展商，意向金額達(dá)9億美元。三是節(jié)慶活動(dòng)可以增加就業(yè)，直接提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨剑黾泳用竦淖院栏?，反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)辦節(jié)的積極性，使節(jié)慶活動(dòng)得以很好的傳承下去[5-6]。

2 北戴河新區(qū)開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

2.1 旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯

北戴河新區(qū)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文景觀，旅游資源得天獨(dú)厚。特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，新區(qū)有多樣的海洋生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的動(dòng)植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鳥(niǎo)、溫泉和良好的空氣環(huán)境質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)沿海城市中具有獨(dú)特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽(yù)為中國(guó)最美的八大海岸之一，適合開(kāi)展各類生態(tài)旅游，養(yǎng)生旅游。同時(shí)，新區(qū)還具有豐富人文景觀，新區(qū)內(nèi)現(xiàn)有南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區(qū)，還有擬建的北戴河國(guó)際旅游度假中心、圣藍(lán)皇家海洋公園、北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城等十幾個(gè)新興旅游項(xiàng)目，能夠全方位滿足游客的個(gè)性需求。

2.2 節(jié)慶活動(dòng)載體多樣

節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)需要借助一定的載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括硬件設(shè)施和人文歷史。北戴河新區(qū)在開(kāi)發(fā)上借鑒國(guó)際先進(jìn)旅游城市，引進(jìn)一流的旅游項(xiàng)目，如黃金海岸海景體育休閑公園，南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部項(xiàng)目，北戴河新區(qū)中心區(qū)濕地休閑公園項(xiàng)目，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，秦皇島國(guó)際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，這些項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念領(lǐng)先，基礎(chǔ)實(shí)施優(yōu)良，為節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供了優(yōu)越的平臺(tái)。同時(shí)，北戴河有著悠久的歷史文化，碣石文化，葡萄酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民間藝術(shù)豐富多彩，撫寧的撫寧剪紙，昌黎的吹歌、皮影和地秧歌，都被列為國(guó)家，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些為新區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供豐富的素材。

2.3 新區(qū)政府大力支持

北戴河新區(qū)在建設(shè)之初就要打造北方休閑、旅游、文化新區(qū)，國(guó)際知名海濱休閑度假勝地。所以新區(qū)政府對(duì)旅游業(yè)十分重視，同時(shí)也充分認(rèn)識(shí)到節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)，提升新區(qū)知名度的重大意義。政府想方設(shè)法為節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供便利，多次組織專家對(duì)北戴河新區(qū)的歷史人文旅游資源進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)投入巨資進(jìn)行新區(qū)場(chǎng)館和住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以確保節(jié)慶活動(dòng)展館和游客消費(fèi)的需要。

3 北戴河新區(qū)節(jié)慶產(chǎn)品

3.1 北戴河國(guó)際海洋狂歡節(jié)

目前秦皇島的節(jié)慶活動(dòng)多以游覽為主，真正參與體驗(yàn)式的節(jié)慶活動(dòng)幾乎沒(méi)有。所以北戴河新區(qū)要跳出原有的思路，借助北戴河國(guó)際旅游度假中心，洲際濱海休閑旅游城，圣藍(lán)皇家海洋公園等新區(qū)高端旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，打造一個(gè)全新的國(guó)際海洋狂歡節(jié)，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的體驗(yàn)性、娛樂(lè)性和狂歡性。可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流的演藝團(tuán)體進(jìn)行表演，開(kāi)展比基尼大賽、海洋極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、海洋美食節(jié)等參與類項(xiàng)目，同時(shí)配合驚險(xiǎn)刺激的戶外娛樂(lè)項(xiàng)目，使其成為北方海濱狂歡勝地。

3.2 環(huán)濱海自行車公路賽

北戴河新區(qū)自然風(fēng)光旖旎，氣候宜人，基礎(chǔ)設(shè)施一流，而且自行車騎行愛(ài)好者眾多，非常適合舉辦自行車公路賽。目前在國(guó)內(nèi)舉辦較為成功的是環(huán)太湖自行車公路賽，我們可以其借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，舉辦環(huán)濱海自行車公路賽，分專業(yè)組和業(yè)余組，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的比賽隊(duì)伍參賽。采用分段賽、團(tuán)體賽和個(gè)人賽等組，設(shè)置較為誘人的獎(jiǎng)金，全力打造北方自行車公路賽的黃金品牌，相信在碧海、金沙、碣石山下舉辦的公路賽必將成為北戴河新區(qū)又一張國(guó)際名片。

3.3 世界海濱城市旅游形象大使選拔賽

借鑒海南三亞世界小姐選拔大賽的模式和經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)辟蹊徑，針對(duì)世界海濱城市旅游形象大使舉辦選拔大賽。每年的七月-八月黃金季節(jié)舉辦。以展現(xiàn)濱海城市熱情、奔放的形象為宗旨，邀請(qǐng)世界各海濱城市的優(yōu)秀選手參加，同時(shí)舉辦攝影展等輔助性活動(dòng)扮靚大賽，促進(jìn)海濱城市旅游經(jīng)驗(yàn)的交流與合作，提升北戴河新區(qū)在國(guó)際上的知名度和影響力。

3.4 中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇

時(shí)間：五月中旬-六月中旬。借助秦皇島國(guó)際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園這個(gè)平臺(tái)，舉辦中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇。邀請(qǐng)各國(guó)婚慶禮儀公司和演藝團(tuán)體，商業(yè)公司參加，展示各國(guó)婚俗禮儀，根據(jù)客人需要，實(shí)行預(yù)訂式服務(wù)，為客人量身訂制目標(biāo)國(guó)家的婚禮慶典形式，打造浪漫愛(ài)情之都。屆時(shí)舉辦國(guó)際婚慶商品交易會(huì)，國(guó)際婚慶論壇，主題游園等活動(dòng)，對(duì)新婚蜜月的夫婦贈(zèng)送浪漫大禮包，還可以參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品要具有誘惑力，如小轎車，或北戴河旅游全單免費(fèi)等。

參考文獻(xiàn)

[1]趙希勇，劉亞潔，于澤波，等.黑龍江鳳凰山森林公園職業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)與對(duì)策研究[J].森林工程，2013，29（2）：148-151.

[2]那守海，趙婕，趙希勇，等.哈爾濱松花江濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷[J].森林工程，2013，29（5）：135-139.

[3]許雪梅，程巖，張耀華.浙江東陽(yáng)木雕和黑龍江木雕特色比較研究[J].森林工程，2012，28（3）：11-13.

[4]袁平.論節(jié)慶旅游對(duì)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的影響及其發(fā)展.城市發(fā)展研究，2009.9：14-17.

[5]楊英.節(jié)慶旅游效應(yīng)分析—以廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)為例.特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010.4：151-153.

[6]吳靜，閆玉蕾.打造秦皇島旅游節(jié)慶品牌.燕山大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007，8：106-107.