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        北戴河新區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

        2014-04-02 02:27:19王鈺祺呂東珂
        科技創(chuàng)新與應(yīng)用 2014年11期

        王鈺祺 呂東珂

        摘 要:北戴河新區(qū)是秦皇島市重點(diǎn)打造的國(guó)際旅游新城,如何提升其旅游知名度顯得尤為重要。文章結(jié)合北戴河新區(qū)自然和人文旅游資源,在分析其舉辦節(jié)慶活動(dòng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)提出了適合本區(qū)的六大節(jié)慶旅游產(chǎn)品,以期為豐富新區(qū)旅游產(chǎn)品體系,提升品牌知名度提供參考。

        關(guān)鍵詞:北戴河新區(qū);節(jié)慶旅游;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

        1 北戴河新區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的必要性

        1.1 節(jié)慶旅游活動(dòng)是宣傳新區(qū)的有效手段

        北戴河在國(guó)際上具有較高的知名度,但是北戴河新區(qū)作為新興的休閑旅游度假區(qū),要想?yún)^(qū)別于北戴河以休閑觀光為特色的目的地形象,必須突顯自己的優(yōu)勢(shì),讓更多的國(guó)內(nèi)外游客了解,打響自己的“旅游名片”,而舉辦節(jié)慶活動(dòng)是最有效的手段之一。原因有二:一是節(jié)慶活動(dòng)的宣傳力度大,參與性強(qiáng),本身對(duì)游客就有較大的吸引力。國(guó)際上許多旅游城市都因?yàn)槠涮厣?jié)慶活動(dòng)而享譽(yù)世界,如德國(guó)慕尼黑的啤酒節(jié),巴西里約熱內(nèi)盧的狂歡節(jié),西班牙馬德里的斗牛節(jié)等,每年都吸引成千上萬(wàn)的國(guó)內(nèi)外游客蜂擁而至,成為一張張響亮的城市名片。二是節(jié)慶活動(dòng)具有非常明顯的地域性和文化性,這就有效的避免了“千城一面”的旅游形象。形成了特色旅游資源,將自己與其他旅游城市區(qū)分開(kāi)來(lái),增加了旅游的識(shí)別度和認(rèn)知度[1-2]。

        1.2 節(jié)慶旅游是新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的重要組成

        節(jié)慶旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源和歷史文化關(guān)系密切,具有明顯的排他性和唯一性,這也使得節(jié)慶旅游產(chǎn)品成為旅游城市競(jìng)相開(kāi)發(fā)的重頭戲。北戴河新區(qū)也一定要充分重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前結(jié)合區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)將北戴河新區(qū)基本劃分成三個(gè)大的旅游組團(tuán):以七里海濱海濕地為主的生態(tài)旅游;以黃金海岸中央CBD為依托的會(huì)展旅游;以南戴河秀美風(fēng)光為特色的休閑旅游。從某種意義上說(shuō),三個(gè)組團(tuán)旅游的開(kāi)展都可借力于節(jié)慶旅游。尤其是會(huì)展旅游的開(kāi)展常常與節(jié)慶旅游產(chǎn)品緊密結(jié)合在一起,所以我們要充分利用新區(qū)各方面優(yōu)越條件,大力開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品,豐富北戴河新區(qū)旅游活動(dòng)內(nèi)容,提升人氣,成為北戴河新區(qū)旅游產(chǎn)品體系的中堅(jiān)力量[3-4]。

        1.3 節(jié)慶旅游產(chǎn)品是拉動(dòng)新區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿?/p>

        節(jié)慶活動(dòng)的影響力廣泛,能夠有效的帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各行業(yè)的聯(lián)動(dòng),帶來(lái)乘數(shù)效應(yīng),同時(shí)能夠促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是節(jié)慶活動(dòng)能夠吸引來(lái)自全國(guó)乃至世界各地的游客到此,增加直接旅游收入,以2013年青島啤酒節(jié)為例,開(kāi)節(jié)兩周吸引了來(lái)自世界各地游客400萬(wàn)人次,期間直接經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)9億人民幣,其經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用可見(jiàn)一斑。二是通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)搭建招商引資的平臺(tái),吸引國(guó)內(nèi)外客商到此投資貿(mào)易,加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2008年廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)期間,簽訂了112個(gè)合作項(xiàng)目,引資額高到22.5億美元,大連國(guó)際葡萄酒美食節(jié)吸引了300余家中外展商,意向金額達(dá)9億美元。三是節(jié)慶活動(dòng)可以增加就業(yè),直接提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨剑黾泳用竦淖院栏?,反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)辦節(jié)的積極性,使節(jié)慶活動(dòng)得以很好的傳承下去[5-6]。

        2 北戴河新區(qū)開(kāi)發(fā)節(jié)慶旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

        2.1 旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯

        北戴河新區(qū)具有豐富的自然生態(tài)景觀和人文景觀,旅游資源得天獨(dú)厚。特別是自然旅游資源和生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯,新區(qū)有多樣的海洋生態(tài)系統(tǒng)和獨(dú)特的動(dòng)植物群落,山、海、沙丘、 湖、候鳥(niǎo)、溫泉和良好的空氣環(huán)境質(zhì)量,在國(guó)內(nèi)沿海城市中具有獨(dú)特的景觀魅力。特別是黃金海岸被譽(yù)為中國(guó)最美的八大海岸之一,適合開(kāi)展各類生態(tài)旅游,養(yǎng)生旅游。同時(shí),新區(qū)還具有豐富人文景觀,新區(qū)內(nèi)現(xiàn)有南戴河國(guó)際娛樂(lè)中心、仙螺島、中華荷園、漁島等景區(qū),還有擬建的北戴河國(guó)際旅游度假中心、圣藍(lán)皇家海洋公園、北戴河新區(qū)七里海高端休養(yǎng)度假城等十幾個(gè)新興旅游項(xiàng)目,能夠全方位滿足游客的個(gè)性需求。

        2.2 節(jié)慶活動(dòng)載體多樣

        節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)需要借助一定的載體來(lái)實(shí)現(xiàn),包括硬件設(shè)施和人文歷史。北戴河新區(qū)在開(kāi)發(fā)上借鑒國(guó)際先進(jìn)旅游城市,引進(jìn)一流的旅游項(xiàng)目,如黃金海岸海景體育休閑公園,南戴河國(guó)際森林體育俱樂(lè)部項(xiàng)目,北戴河新區(qū)中心區(qū)濕地休閑公園項(xiàng)目,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,秦皇島國(guó)際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,這些項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念領(lǐng)先,基礎(chǔ)實(shí)施優(yōu)良,為節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供了優(yōu)越的平臺(tái)。同時(shí),北戴河有著悠久的歷史文化,碣石文化,葡萄酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),民間藝術(shù)豐富多彩,撫寧的撫寧剪紙,昌黎的吹歌、皮影和地秧歌,都被列為國(guó)家,省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些為新區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供豐富的素材。

        2.3 新區(qū)政府大力支持

        北戴河新區(qū)在建設(shè)之初就要打造北方休閑、旅游、文化新區(qū),國(guó)際知名海濱休閑度假勝地。所以新區(qū)政府對(duì)旅游業(yè)十分重視,同時(shí)也充分認(rèn)識(shí)到節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì),提升新區(qū)知名度的重大意義。政府想方設(shè)法為節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)發(fā)提供便利,多次組織專家對(duì)北戴河新區(qū)的歷史人文旅游資源進(jìn)行深入挖掘,同時(shí)投入巨資進(jìn)行新區(qū)場(chǎng)館和住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),以確保節(jié)慶活動(dòng)展館和游客消費(fèi)的需要。

        3 北戴河新區(qū)節(jié)慶產(chǎn)品

        3.1 北戴河國(guó)際海洋狂歡節(jié)

        目前秦皇島的節(jié)慶活動(dòng)多以游覽為主,真正參與體驗(yàn)式的節(jié)慶活動(dòng)幾乎沒(méi)有。所以北戴河新區(qū)要跳出原有的思路,借助北戴河國(guó)際旅游度假中心,洲際濱海休閑旅游城,圣藍(lán)皇家海洋公園等新區(qū)高端旅游娛樂(lè)項(xiàng)目,打造一個(gè)全新的國(guó)際海洋狂歡節(jié),強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的體驗(yàn)性、娛樂(lè)性和狂歡性。可以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流的演藝團(tuán)體進(jìn)行表演,開(kāi)展比基尼大賽、海洋極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、海洋美食節(jié)等參與類項(xiàng)目,同時(shí)配合驚險(xiǎn)刺激的戶外娛樂(lè)項(xiàng)目,使其成為北方海濱狂歡勝地。

        3.2 環(huán)濱海自行車公路賽

        北戴河新區(qū)自然風(fēng)光旖旎,氣候宜人,基礎(chǔ)設(shè)施一流,而且自行車騎行愛(ài)好者眾多,非常適合舉辦自行車公路賽。目前在國(guó)內(nèi)舉辦較為成功的是環(huán)太湖自行車公路賽,我們可以其借鑒成功經(jīng)驗(yàn),舉辦環(huán)濱海自行車公路賽,分專業(yè)組和業(yè)余組,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的比賽隊(duì)伍參賽。采用分段賽、團(tuán)體賽和個(gè)人賽等組,設(shè)置較為誘人的獎(jiǎng)金,全力打造北方自行車公路賽的黃金品牌,相信在碧海、金沙、碣石山下舉辦的公路賽必將成為北戴河新區(qū)又一張國(guó)際名片。

        3.3 世界海濱城市旅游形象大使選拔賽

        借鑒海南三亞世界小姐選拔大賽的模式和經(jīng)驗(yàn),獨(dú)辟蹊徑,針對(duì)世界海濱城市旅游形象大使舉辦選拔大賽。每年的七月-八月黃金季節(jié)舉辦。以展現(xiàn)濱海城市熱情、奔放的形象為宗旨,邀請(qǐng)世界各海濱城市的優(yōu)秀選手參加,同時(shí)舉辦攝影展等輔助性活動(dòng)扮靚大賽,促進(jìn)海濱城市旅游經(jīng)驗(yàn)的交流與合作,提升北戴河新區(qū)在國(guó)際上的知名度和影響力。

        3.4 中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇

        時(shí)間:五月中旬-六月中旬。借助秦皇島國(guó)際婚慶文化產(chǎn)業(yè)園這個(gè)平臺(tái),舉辦中外民俗婚禮節(jié)暨國(guó)際婚慶論壇。邀請(qǐng)各國(guó)婚慶禮儀公司和演藝團(tuán)體,商業(yè)公司參加,展示各國(guó)婚俗禮儀,根據(jù)客人需要,實(shí)行預(yù)訂式服務(wù),為客人量身訂制目標(biāo)國(guó)家的婚禮慶典形式,打造浪漫愛(ài)情之都。屆時(shí)舉辦國(guó)際婚慶商品交易會(huì),國(guó)際婚慶論壇,主題游園等活動(dòng),對(duì)新婚蜜月的夫婦贈(zèng)送浪漫大禮包,還可以參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品要具有誘惑力,如小轎車,或北戴河旅游全單免費(fèi)等。

        參考文獻(xiàn)

        [1]趙希勇,劉亞潔,于澤波,等.黑龍江鳳凰山森林公園職業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)與對(duì)策研究[J].森林工程,2013,29(2):148-151.

        [2]那守海,趙婕,趙希勇,等.哈爾濱松花江濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷[J].森林工程,2013,29(5):135-139.

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        [4]袁平.論節(jié)慶旅游對(duì)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的影響及其發(fā)展.城市發(fā)展研究,2009.9:14-17.

        [5]楊英.節(jié)慶旅游效應(yīng)分析—以廣東省國(guó)際旅游文化節(jié)為例.特區(qū)經(jīng)濟(jì),2010.4:151-153.

        [6]吳靜,閆玉蕾.打造秦皇島旅游節(jié)慶品牌.燕山大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007,8:106-107.

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