楊 勇

(湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖南湘潭 411201)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中情感化因素的應(yīng)用研究＊

楊 勇

(湖南科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖南湘潭 411201)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們欣賞水平的提高，情感化的設(shè)計(jì)已被廣泛應(yīng)用。從產(chǎn)品的形態(tài)、材料的應(yīng)用、色彩的搭配三個(gè)方面來分析情感化因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并闡明了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入情感化因素的必要性，毋庸置疑，它會(huì)是今后各類設(shè)計(jì)的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì);人性化;情感化設(shè)計(jì);情感因素

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人類已步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，消費(fèi)理念和需求逐漸轉(zhuǎn)向高情感化。所以產(chǎn)品的功能需求已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求，即更加關(guān)注人的內(nèi)心情感需求和精神需求在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，也將成為今后各類設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。

1 情感化源于人性化

在設(shè)計(jì)界，人性化這個(gè)詞比情感化更早被得到認(rèn)同。人性化設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)、功能與審美的結(jié)合，指產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上既能從功能上滿足生理需求，又能從審美上滿足人的心理和精神需求。而情感化設(shè)計(jì)則是從情感的角度來審視設(shè)計(jì)，更加關(guān)注使用者的心理需求。情感化設(shè)計(jì)除了給你展現(xiàn)漂亮的外觀，完美的功能，還能給你帶來一種情感上的快樂，一種感動(dòng)，一種無法釋懷的情致。它追求人與物在精神上的共鳴，心靈上的契合。

上個(gè)世紀(jì)五六十年代美國(guó)心理學(xué)家羅杰斯和馬洛斯曾提出過，人性化設(shè)計(jì)中的情感化設(shè)計(jì)思想是非常重要的，因?yàn)槿诵曰O(shè)計(jì)中最注重的就是產(chǎn)品的易用性和情感化。這兩者在某種程度上，可以相互影響，并相互促進(jìn)。當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展到一定階段，消費(fèi)者將不會(huì)僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能和外形，而將會(huì)更加希望產(chǎn)品能在一定程度上成為其情感訴諸的對(duì)象。譬如早期的手機(jī)往往外形單一，缺乏個(gè)性，而今天設(shè)計(jì)方為了滿足不同個(gè)性消費(fèi)者的情感需求，對(duì)于手機(jī)的顏色和形狀都做了豐富的有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，并取得了良好的市場(chǎng)效果。所以說，研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的情感化因素為今后的設(shè)計(jì)提供了一種新的設(shè)計(jì)思維和方法—更加關(guān)注產(chǎn)品與人的關(guān)系，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心—使用者，無疑最正確也是最有價(jià)值的設(shè)計(jì)理念，畢竟一切設(shè)計(jì)都需要以人為本。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“情感因素”

情感設(shè)計(jì)是一種把情感因素融入到產(chǎn)品的一種設(shè)計(jì)，是一種非理性的設(shè)計(jì)，它關(guān)注的是消費(fèi)者看到產(chǎn)品、使用產(chǎn)品時(shí)的直觀感受。顏色、材質(zhì)和形態(tài)無疑是影響這種感受的最直接因素。因此，產(chǎn)品中的情感因素主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品的形態(tài)、色彩的搭配和材料的應(yīng)用上。

2.1 產(chǎn)品形態(tài)的情感化

形態(tài)是產(chǎn)品最直接的造型語言。產(chǎn)品形態(tài)的“形”是指產(chǎn)品的物質(zhì)形體，單指產(chǎn)品的外形，“態(tài)”則是指產(chǎn)品可感覺的外觀形狀和神態(tài)，也可理解為產(chǎn)品外觀的表情因素［1］。隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，不僅僅關(guān)注使用功能，更追求審美功能、文化功能等等。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候融入更多的情感化因素?，F(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要是以產(chǎn)品的形態(tài)來表達(dá)它獨(dú)特的美學(xué)特征和價(jià)值，以達(dá)到與人們心靈契合的境地，使人們?cè)趦?nèi)心情感上與之產(chǎn)生共鳴。IDEO設(shè)計(jì)師通過調(diào)查研究得知家庭主婦對(duì)傳統(tǒng)熨斗造型的厭惡心理，于是就設(shè)計(jì)出一款親和力超強(qiáng)的熨斗，取得了很好的市場(chǎng)反響，這是產(chǎn)品形態(tài)情感化的一個(gè)范例。產(chǎn)品形態(tài)融入情感因素，會(huì)讓使用者感受到自己與產(chǎn)品的情感牽連，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。在今天這個(gè)各種產(chǎn)品琳瑯滿目的年代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有能真正打動(dòng)消費(fèi)者，才能鉤起消費(fèi)者的購買欲望。而這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)必須多了解消費(fèi)者的情感背景和影響因素。唯有實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者群體的情感溝通，產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)人性化，其形態(tài)也才能真正打動(dòng)人心。

2.2 色彩搭配的情感化

美國(guó)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨說過:“色彩喚起各種情緒，表達(dá)感情，甚至影響我們正常的生理感受。”［2］可見色彩能夠表達(dá)感情。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)占有非常重要的地位，它能迅即傳遞視覺方面的各種信息使產(chǎn)品造型更具魅力。成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能利用色彩把所需要傳達(dá)的信息加強(qiáng)，以此來跟消費(fèi)者進(jìn)行情感交流，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。西班牙的薩爾瓦多.達(dá)利設(shè)計(jì)的女性嘴唇造型沙發(fā)，采用猩紅耀眼的色彩，柔美、飽滿的曲線，透射出女性嬌艷嫵媚的獨(dú)特魅力!［1］在這熱烈奔放的紅色氛圍中，使用者能夠從中感受到情感的熱烈和家庭的溫暖，因而廣受好評(píng)。

不同的人對(duì)色彩的感受并不相同，色彩的設(shè)計(jì)也要因人而異，因物而異，因不同環(huán)境而異，要使之符合產(chǎn)品的功能、特性、使用環(huán)境以及使用者的心理。例如NIKE設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候以亮麗的黃色來表達(dá)運(yùn)動(dòng)和速度感，這就是充分利用了消費(fèi)者對(duì)色彩的感性需求。FROG對(duì)兒童的心理進(jìn)行了充分調(diào)查，考慮到兒童對(duì)原色的情感需求和天性偏愛，設(shè)計(jì)出一款適合兒童的獨(dú)特的鍵盤。類似的例子不一而足，它們都很好地體現(xiàn)了色彩的情感因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的色彩因其直觀性，往往能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)情感反應(yīng)。功能相同的產(chǎn)品，形態(tài)獨(dú)特和色彩宜人的往往更容易引起消費(fèi)者的購買欲望。而許多功能強(qiáng)大但形態(tài)笨拙、色彩陳舊的產(chǎn)品則很容易受到冷落。故而深入對(duì)色彩中情感因素的研究，突出消費(fèi)者在色彩上的個(gè)性需求，將是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。

2.3 材料運(yùn)用的情感化

作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，材料不僅具有自身的材質(zhì)特性，往往還蘊(yùn)含豐富的材質(zhì)美感。如果能將材料的材質(zhì)美感特性融入到整個(gè)設(shè)計(jì)中去，將能大大提高產(chǎn)品的外在魅力，給消費(fèi)者帶來較深刻的感官感受乃至情感體驗(yàn)。不過材料本身并無情感可言，人們唯有通過感官感知它們，并因此引發(fā)聯(lián)想或情感的聯(lián)結(jié)，材料才會(huì)帶有情感。這種產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的給人的感受或感覺往往被稱為質(zhì)感。不同材料的質(zhì)感不同，所能引發(fā)的情感聯(lián)想和體驗(yàn)也不相同。正確利用不同材料的這一特性，可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加契合人們情感的豐富性，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化。拉近人與產(chǎn)品的情感距離關(guān)鍵在于如何合理的運(yùn)用材料［3］。少年兒童和女性都很喜歡毛絨玩具，因?yàn)樗坏锌蓯鄣脑煨停€有舒適的手感。人們經(jīng)常會(huì)將情感寄托在毛絨的玩具上。20世紀(jì)80年代西德人專門針對(duì)發(fā)育遲緩兒童設(shè)計(jì)了一款學(xué)步車，該設(shè)計(jì)還獲國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。該設(shè)計(jì)沒有選用慣常使用的那種閃著寒光的鋁合金，而采用打磨柔滑的木材制作，再涂上鮮亮美麗的紅漆，配上一部玩具的積木車。該產(chǎn)品雖然工藝簡(jiǎn)單，卻受到一致好評(píng)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)該學(xué)步車時(shí)充分融入了情感化因素，不僅在材料的選擇上非常用心，在色彩和功能上也搭配的非常合理，使得兒童不會(huì)感覺它是冰冷的醫(yī)療器材，而是惹人喜愛的玩具車。所以，我們可以看出一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成不成功跟材料使用的合不合理有非常大的關(guān)系，正確合理地使用材料能夠提升產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)感。

3 總結(jié)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人與產(chǎn)品間的交流媒介，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能增進(jìn)人與產(chǎn)品、人與人之間的情感交流與溝通。通過對(duì)產(chǎn)品中的情感因素的分析，我們可以看出，人們需要大量的情感化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)考慮的情感化因素也會(huì)越來越多，自然在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的比重也會(huì)越來越大，設(shè)計(jì)出更多滿足消費(fèi)者心理和精神需求的產(chǎn)品，將會(huì)是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。

［1］成雪敏.淺談情感化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的應(yīng)用［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2009(5):202-203.

［2］王占北，程炎明.色彩語義學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一些構(gòu)想［J］.湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(6):173-174.

［3］王鈺鋒.對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)元素符號(hào)化的思考［J］.邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版)，2012(4):100-104.

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1674-5884(2014)02-0181-02

2013-12-21

楊 勇(1984-)，女，湖南湘潭人，碩士生，主要從事中國(guó)書畫與現(xiàn)代設(shè)計(jì)研究。

(責(zé)任校對(duì) 許中堅(jiān))