袁新潔，周 藝

(湖南科技大學(xué) a.人文學(xué)院;b.商學(xué)院，湖南湘潭 411201)

媒介融合下黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)與科學(xué)發(fā)展研究簡(jiǎn)述＊

袁新潔a，周 藝b

(湖南科技大學(xué) a.人文學(xué)院;b.商學(xué)院，湖南湘潭 411201)

在媒介融合的視域中對(duì)黨報(bào)進(jìn)行觀照，包括學(xué)界研究的三個(gè)階段(鋪墊期、起步期、拓展期);相關(guān)核心概念界定;研究的邏輯結(jié)構(gòu)與擬采取的研究方法;研究的意義、目的;研究的創(chuàng)新點(diǎn)與不足等。對(duì)這一課題的研究，能夠以新的傳播理念和技術(shù)重塑黨報(bào)的出版業(yè)態(tài)，推動(dòng)黨報(bào)在媒介融合下轉(zhuǎn)型升級(jí)與科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建媒介融合下的輿論引導(dǎo)新格局服務(wù)。

媒介融合;黨報(bào);轉(zhuǎn)型升級(jí);科學(xué)發(fā)展

媒介融合的設(shè)想由來(lái)己久，早在1978年，麻省理工學(xué)院的尼古拉·尼葛洛龐蒂用一個(gè)圖例演示了三個(gè)相互交叉的圓環(huán)趨于重迭的融合過(guò)程，表達(dá)了他對(duì)于電腦業(yè)、印刷出版業(yè)以及廣播電影業(yè)正在和即將趨于融合的遠(yuǎn)見卓識(shí)［1］1。他的這種觀點(diǎn)，在為新媒體提出了具有潛力的發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體提出了一個(gè)有潛力的再發(fā)展空間。

在我國(guó)，隨著新聞體制改革的日益深入，特別是媒介融合引發(fā)的輿論傳播方式和格局的歷史性變化，使整個(gè)傳媒環(huán)境發(fā)生了廣泛而深刻的變革。歷史從未像今天這樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體異軍突起，電子媒體奮力爭(zhēng)先，都市類報(bào)紙發(fā)展迅速，以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流媒體的生存空間受到了巨大的沖擊和擠壓。所以，媒介融合浪潮給報(bào)業(yè)帶來(lái)的，或許是報(bào)業(yè)誕生400年以來(lái)最深刻的一次危機(jī)，也或許又是影響報(bào)業(yè)未來(lái)400年發(fā)展的一個(gè)最重要契機(jī)。

在此背景下，黨報(bào)如何以更具包容開放的心態(tài)、更具力度的操作方式，以及更核心、更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，承前啟后，繼往開來(lái)，在當(dāng)下和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，為構(gòu)建媒介融合下的輿論引導(dǎo)新格局服務(wù)，是現(xiàn)實(shí)向我們提出的一個(gè)極具價(jià)值又亟需解決的問(wèn)題。

1 本研究的發(fā)展階段

媒介融合下的黨報(bào)轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向，是現(xiàn)實(shí)向我們提出的一個(gè)極具價(jià)值又亟需解決的問(wèn)題，學(xué)界對(duì)這一問(wèn)題的研究已有一定基礎(chǔ)。整體看，其進(jìn)展可分為三個(gè)階段。

1.1 第一階段(2005年)——鋪墊期

這一階段的研究大多停留在對(duì)西方媒介融合概念的引入和現(xiàn)狀的介紹上，對(duì)黨報(bào)只是有所涉及，論述也較為分散。但論及媒介融合，對(duì)本研究有一定的學(xué)術(shù)鋪墊作用。如蔡雯在《新聞傳播的變化融合了什么——從美國(guó)新聞傳播的變化談起》中介紹了美國(guó)“融合媒介”“融合新聞”的概念;王茫茫在《分眾時(shí)代的媒介融合》中認(rèn)為“媒體科技”和“科技媒體”已成為影響社會(huì)意識(shí)形態(tài)發(fā)展的一種力量;董甲勇在《新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)嗎》中強(qiáng)調(diào)新生的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)對(duì)龐大的傳統(tǒng)媒體群發(fā)出了強(qiáng)有力的沖擊波等。

1.2 第二階段(2006年)——起步期

這一階段的研究視角趨于多樣化，尤其是關(guān)于媒介融合的作用、功能及影響的研究已較為詳細(xì)、系統(tǒng)。涉及黨報(bào)的部分，已開始關(guān)注黨報(bào)融合的微觀層面，即形態(tài)、功能的融合，并出現(xiàn)了一些爭(zhēng)鳴的聲音［2］213。這是一個(gè)重要的起步，如陳絢在《論媒介融合的功能》中認(rèn)為，媒介融合帶來(lái)了新聞采寫、傳播模式的變革和傳播觀念的革命性的進(jìn)步;季林在《作為媒介的報(bào)紙:生存抑或死亡》中認(rèn)為，只有應(yīng)用新技術(shù)延伸報(bào)紙的終端，其命運(yùn)才會(huì)具有生存的希望。張建軍在《報(bào)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)型》中認(rèn)為，人類傳播發(fā)展的歷史告訴我們，任何一種新媒體的出現(xiàn)不會(huì)取代已有的媒體，新舊媒體會(huì)共同生存，原有媒體需要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行變革，以謀求自身在環(huán)境中的位置等。

1.3 第三階段(2007年以后)——拓展期

這一階段的研究不僅有廣度上的拓展，而且有深度上的開掘，對(duì)黨報(bào)的研究進(jìn)入常態(tài)。僅“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第七屆(2010)年會(huì)論文，就有1/3論及《人民日?qǐng)?bào)》以及東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)的全媒體化運(yùn)作。意味著研究進(jìn)入了系統(tǒng)化、能夠構(gòu)建自己理論體系的階段:

產(chǎn)生一批有影響的相關(guān)論著。如徐沁的《媒介融合論》對(duì)多重視角下媒介融合的六大模式進(jìn)行理論探討;王菲的《數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論》揭示了傳媒業(yè)各種巨變背后的必然規(guī)律和未來(lái)走向;王佳航的《主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力:黨報(bào)機(jī)制體制創(chuàng)新研究》回答了黨報(bào)集團(tuán)增量改革模式的創(chuàng)新問(wèn)題;宋兆寬的《黨報(bào)品牌建設(shè)研究》旗幟鮮明地提出黨報(bào)品牌這一中心概念;呂尚彬的《中國(guó)大陸報(bào)紙轉(zhuǎn)型》在學(xué)界率先提出了報(bào)紙轉(zhuǎn)型的“總體性、分化、斷裂、博弈、整合”五個(gè)范式等。

完成了一批有深度的碩士、博士論文。如郜書鍇的《全媒體時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》討論了全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的基本原則、悖論和不同面向;袁秀麗的《我國(guó)黨報(bào)的危機(jī)及應(yīng)對(duì)策略》強(qiáng)調(diào)黨報(bào)要做好報(bào)業(yè)主業(yè)，以應(yīng)對(duì)“體制之痛”;王娟的《新媒體沖擊下我國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)策略探析》提出應(yīng)采用與新媒體聯(lián)姻的方式，為報(bào)紙插上新技術(shù)的翅膀;謝娟的《報(bào)業(yè)的媒介融合之路》認(rèn)為“大媒體時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，媒介融合才是報(bào)業(yè)抵御新媒體沖擊的解決之道等。

涌現(xiàn)了一大批有分量的學(xué)術(shù)論文。如孫玉雙的《中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來(lái)》認(rèn)為我國(guó)媒介融合主要表現(xiàn)為跨媒介融合、傳統(tǒng)媒體內(nèi)部業(yè)務(wù)的融合和融合新聞等;葛瑋的《中國(guó)特色傳媒體制:歷史沿革與發(fā)展完善》認(rèn)為在新形勢(shì)下推進(jìn)傳媒體制創(chuàng)新，必須從我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)把握發(fā)展方向;胡思勇的《黨報(bào)要做現(xiàn)代主流報(bào)紙》認(rèn)為，黨報(bào)既需要解決“市場(chǎng)進(jìn)入”問(wèn)題，又需要解決“市場(chǎng)提升”問(wèn)題。張東明的《改變與堅(jiān)守:黨報(bào)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考》認(rèn)為，黨報(bào)集團(tuán)變革中仍有核心的價(jià)值需要我們堅(jiān)守和光大等。

出版了一批有力度的譯著。如奎因(澳)、費(fèi)拉克(美)的《媒介融合——跨媒體的寫作和制作》從多個(gè)視角探討了觀察媒介融合問(wèn)題的方法。菲利普·邁耶(美)的《正在消失的報(bào)紙——如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》提出了保存和穩(wěn)定報(bào)業(yè)社會(huì)責(zé)任功能的商業(yè)模式——“影響力模式”。雷米·里埃菲爾(法)的《傳媒是什么:新實(shí)踐·新特質(zhì)·新影響》從傳媒的日益分眾化的角度切入、質(zhì)疑傳統(tǒng)意義的“大眾傳媒”而今是否依然存在，并在新聞全球化的浪潮中，探求傳媒市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型等。

綜上所述，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外對(duì)這一問(wèn)題的研究日漸深入，雖然早期也有一些不同的聲音(如“報(bào)業(yè)消亡論”)，但目標(biāo)漸趨一致，即實(shí)現(xiàn)媒介融合條件下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型定位與科學(xué)發(fā)展。正如喻國(guó)明認(rèn)為:“中國(guó)的媒介業(yè)(包括報(bào)業(yè))在此番‘涅架’式的洗禮之后，通過(guò)體制機(jī)制的創(chuàng)新、通過(guò)贏利模式的再造、通過(guò)數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)的整合，一定會(huì)迎來(lái)‘爆發(fā)式’發(fā)展的新局面?！保?］但綜觀這些研究，作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)到底應(yīng)該實(shí)現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)型定位?怎樣實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型定位?其發(fā)展方向到底指向何方?國(guó)內(nèi)學(xué)界與業(yè)界都對(duì)此做了哪些有益探索?將這些問(wèn)題歸于一盤棋內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)研究的成果并不多見，或語(yǔ)焉不詳。這表明該研究領(lǐng)域還有較大的空間有待拓展。

2 核心概念界定

2.1 媒介融合

1983年，MIT政治學(xué)學(xué)者伊錫爾·德·索拉·普爾(Ithiel de Sola Pool)在《技術(shù)的自由》(Technologies of Freedom)一書中，最早提出媒介融合的概念。普爾的媒介融合，主要是基于數(shù)字技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的媒體介質(zhì)之間的融合，并預(yù)言這必將成為一種趨勢(shì)。

本文所說(shuō)的“媒介融合”，是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體的內(nèi)容、介質(zhì)、渠道及終端的融合，報(bào)網(wǎng)融合、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、3G手機(jī)、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒介融合的具體例子。其本質(zhì)在于消費(fèi)者可以通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的便攜終端，獲取各自所需的信息與服務(wù)。

2.2 黨報(bào)

本文所說(shuō)的“黨報(bào)”，除特別說(shuō)明外，專指中國(guó)共產(chǎn)黨在全國(guó)執(zhí)政后的中央、省(自治區(qū)、直轄市)、地(市、州、盟)三級(jí)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)［4］77。實(shí)際上，我國(guó)仍存在少量的縣(市、旗)級(jí)黨報(bào)——主要是民族自治縣(市、旗)的報(bào)紙及民族文字報(bào)紙。2003年中國(guó)報(bào)刊治理整頓，新聞出版總署規(guī)定:“縣(市、旗)和城市區(qū)不辦報(bào)刊，已辦的要停辦。對(duì)解放前由我黨創(chuàng)辦的報(bào)紙，民族自治縣(市、旗)的報(bào)紙及民族文字報(bào)紙，予以保留等。

2.3 報(bào)業(yè)集團(tuán)

報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營(yíng)其它非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。在我國(guó)現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)集團(tuán)必然是以黨報(bào)為龍頭的企業(yè)集團(tuán)，如人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等。

2.4 傳統(tǒng)型媒體

是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，主要包括報(bào)刊、廣播、電視三種。本文所說(shuō)的“傳統(tǒng)媒體”，多指平面媒體中的黨報(bào)這種傳播載體。

2.5 現(xiàn)代型媒體

本文所說(shuō)的現(xiàn)代型媒體，是指基于平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的文化傳播系統(tǒng)的總稱，其最大特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，信息資源共享，能為受眾提供包含語(yǔ)言文字符號(hào)和非語(yǔ)言文字符號(hào)等在內(nèi)的多種信息服務(wù)。

2.6 新主流媒體

《新京報(bào)》社長(zhǎng)戴自更稱，基于“把職業(yè)報(bào)人新聞理想和職業(yè)經(jīng)理人的營(yíng)銷理念統(tǒng)一起來(lái)，把深厚的新聞底蘊(yùn)和強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)統(tǒng)一起來(lái)”(湯耀國(guó):《市民報(bào)與“新主流媒體”》)的理念，新主流媒體應(yīng)該是介于嚴(yán)肅的政黨報(bào)和大眾化的通俗的都市報(bào)之間的綜合性城市日?qǐng)?bào)［5］。

2.7 新媒體

是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等特征。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體、新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

2.8 自媒體(We Media)

“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！?自媒體.http://baike.baidu.com/view/45353.htm/2010-4-12.)主要包括博客、SNS、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人微博等。其中最有代表性的托管平臺(tái)是美國(guó)的Facebook和Twitter，中國(guó)的Qzone和Weibo等。

2.9 全媒體(omnimedia)

南京政治學(xué)院周洋認(rèn)為，“全媒體”是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。具體來(lái)說(shuō)，是指“綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。［6］”它是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭認(rèn)為，全媒體化“是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。單一報(bào)道仍然可以是單媒體、單平臺(tái)、單落點(diǎn)的。但是它們共同組成一個(gè)大的報(bào)道系統(tǒng)。從總體上看，報(bào)道便不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分?！敝苎蟮挠^點(diǎn)被稱為“傳播形態(tài)說(shuō)”，彭蘭的觀點(diǎn)被稱為“運(yùn)營(yíng)理念(模式)說(shuō)”。我們認(rèn)為，應(yīng)該將二者結(jié)合起來(lái)考慮，才是當(dāng)前對(duì)于全媒體比較完整的認(rèn)識(shí)。

2.10 全媒體記者

所謂“全媒體記者”，其基本要求是能夠利用一切傳播技術(shù)為采訪服務(wù)，能夠根據(jù)媒體的不同特點(diǎn)，分別為平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提供稿件。現(xiàn)在，“全媒體記者”模式及與其伴生的內(nèi)容共享機(jī)制，正在廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等推廣。

3 研究?jī)?nèi)容、意義與創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的內(nèi)容主要由四個(gè)部分構(gòu)成:第一部分是“挑戰(zhàn)與機(jī)遇——媒體融合下黨報(bào)的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀”;第二部分是“傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型——媒體融合下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”;第三部分是“增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力——媒體融合下黨報(bào)的歷史方位”;第四部分是“全媒體經(jīng)營(yíng)——黨報(bào)發(fā)展的未來(lái)之路”。本研究以“黨報(bào)的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀分析”為前提和邏輯起點(diǎn)，闡述媒介融合條件下黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇;以“傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的轉(zhuǎn)換”為主體，實(shí)現(xiàn)媒介融合條件下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí);以“增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力”為重心，錨定媒介融合條件下黨報(bào)的歷史方位;以“全媒體經(jīng)營(yíng)”為目標(biāo)和落腳點(diǎn)，積極探索和穩(wěn)步推進(jìn)黨報(bào)的全媒體發(fā)展。最終實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的理性變革，形成新的黨報(bào)業(yè)態(tài)。以上環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，逐步深化，形成了研究思路的主軸。這條主軸，較好地回答了媒體融合條件下黨報(bào)“轉(zhuǎn)什么型，怎樣轉(zhuǎn)型?定什么位，怎樣定位?怎樣實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展?實(shí)現(xiàn)怎樣的科學(xué)發(fā)展?”等問(wèn)題。

本研究在媒介融合的視域中對(duì)黨報(bào)進(jìn)行觀照，有助于把握當(dāng)下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向，推進(jìn)對(duì)黨報(bào)地位功能的再認(rèn)識(shí)，為黨報(bào)采取怎樣的框架與邏輯應(yīng)對(duì)當(dāng)下的嚴(yán)峻局面，以新的傳播理念和技術(shù)重塑黨報(bào)出版業(yè)態(tài)，提供了理論支撐;進(jìn)而為推動(dòng)黨報(bào)由傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造輿論引導(dǎo)新格局，提供一種有戰(zhàn)略價(jià)值的思維范式。最核心的價(jià)值在于為高層決策者謀劃有中國(guó)特色的媒介融合之路提供借鑒，為確保黨的意識(shí)形態(tài)安全服務(wù)。

本研究創(chuàng)新點(diǎn)在于:第一，選題好，對(duì)媒介融合下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型定位與發(fā)展方向進(jìn)行專題研究。當(dāng)前的研究，聚焦于媒介融合的多，聚焦于媒介融合下泛媒體的生態(tài)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策的多，但把黨報(bào)單獨(dú)析出并進(jìn)行專題研究的并不多見，至少是力量不強(qiáng)。黨報(bào)是我們黨、政府和人民的喉舌，是我們重要的執(zhí)政資源，是當(dāng)仁不讓的主流媒體。黨報(bào)的發(fā)展關(guān)乎黨的利益、國(guó)家的利益和人民的利益，關(guān)乎我們的國(guó)家形象。在這樣一個(gè)傳媒環(huán)境日新月異的時(shí)代，亟需我們從理論和實(shí)踐上進(jìn)一步加大對(duì)黨報(bào)發(fā)展的關(guān)注和投入。第二，視野廣，把研究視野擴(kuò)大到黨報(bào)的歷史作用、現(xiàn)實(shí)定位與未來(lái)發(fā)展等。媒介融合條件下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型定位與科學(xué)發(fā)展，是本文研究的重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，將研究的領(lǐng)域延伸到黨報(bào)的歷史作用與未來(lái)發(fā)展，并借鑒國(guó)外主流媒體的先進(jìn)做法，將本研究推進(jìn)到一個(gè)更廣闊的視野中，研究成果對(duì)新媒體格局下黨報(bào)的發(fā)展具有更深層次的參考價(jià)值。不足之處在于:由于我國(guó)黨報(bào)體制的特殊性，導(dǎo)致了黨報(bào)在我國(guó)傳媒業(yè)中的特殊地位(領(lǐng)頭羊作用)，一些關(guān)于媒介融合下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型定位、發(fā)展對(duì)策研究，似乎也適用于普通的平面媒體，這在下一步的研究中需要引起注意。

［1］謝 娟.報(bào)業(yè)的媒介融合之路［D］.成都:四川大學(xué)，2007.

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［3］喻國(guó)明.“拐點(diǎn)”的到來(lái)意味著什么——兼論中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展契機(jī)［J］.中國(guó)記者，2005(10):32-34.

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［6］羅 鑫.什么是“全媒體”［J］.中國(guó)記者，2010(3):28-83.

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C56

A

1674-5884(2014)02-0174-03

2013-12-16

國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目(13BXW003)

袁新潔(1970-)，男，湖南永順人，教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事黨報(bào)與新媒體研究。

(責(zé)任校對(duì) 王小飛)