周衍慶

（濰坊科技學(xué)院 外國語學(xué)院， 山東 壽光 262700）

山東壽光林海生態(tài)博覽園“慢游產(chǎn)品”開發(fā)研究

周衍慶

（濰坊科技學(xué)院 外國語學(xué)院， 山東 壽光 262700）

山東壽光林海生態(tài)博覽園“慢游產(chǎn)品”開發(fā)具有良好的基礎(chǔ)條件，也有一些成功的做法和經(jīng)驗，但仍然存在一些問題.今后，林海生態(tài)博覽園在“慢游產(chǎn)品”開發(fā)方面，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)降低對門票經(jīng)濟的依賴，及時維護游樂設(shè)施，不斷豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，要繼續(xù)開發(fā)系列新“慢游產(chǎn)品”.

壽光；林海；慢游產(chǎn)品；開發(fā)

山東壽光是著名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”，是中國優(yōu)秀旅游城市.林海生態(tài)博覽園（簡稱林海）是壽光第一家國家 4A級旅游景區(qū)、濱海國家濕地公園、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、省級森林公園，在當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)具有很高的知名度，是一處相對比較成熟，開發(fā)潛力仍然很大的景區(qū).林海新的增長點在哪里？我認(rèn)為，適應(yīng)社會發(fā)展需要，大力開發(fā)“慢游產(chǎn)品”，是林海景區(qū)開發(fā)的重要方向和增長點.

1 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的意義

1.1 慢游及慢游產(chǎn)品的基本含義

“慢游”是相對于傳統(tǒng)的“快游”來說的.快，表現(xiàn)在旅游過程中就是路上匆匆忙忙、疲于奔命，到了景點走馬觀花、浮光掠影.慢游，就是游客放慢節(jié)奏，放慢速度，在單位時間內(nèi)游覽更少的景區(qū)景點，在一個景點停留的時間更長，可以獲得較深層次的旅游感受[1].慢游產(chǎn)品，就是景區(qū)為了滿足游客的需要，對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進行再加工，或開發(fā)新旅游產(chǎn)品，通過產(chǎn)品自身的吸引力使游客在游覽過程中能夠真正地慢下來仔細觀看，認(rèn)真欣賞，細細品味，深度體驗.

1.2 慢游產(chǎn)品開發(fā)對游客的意義

在慢游過程中，游客以一種輕松的心情融入到景區(qū)之中，慢慢欣賞，用心體驗，超越了傳統(tǒng)的觀光旅游，是一種獲取自我身心愉悅的旅游，是一種深度的旅游方式，是旅游本質(zhì)的回歸.游客通過消費慢游產(chǎn)品，獲得了內(nèi)心的幸福.一位哲人說：“幸福就是一種心理平衡，平衡的時間越長久，幸福的當(dāng)量也就越大.”2013年國慶黃金周，山東省旅游部門在全省范圍內(nèi)第一次推出系列“慢游產(chǎn)品”，事實證明，很受歡迎[2].

1.3 慢游產(chǎn)品開發(fā)對景區(qū)的意義

慢游產(chǎn)品的開發(fā)最直接的作用就是延長了游客在景區(qū)的滯留時間，原來在一個景點可能只需要半個小時，現(xiàn)在卻成了兩個小時，原來在一個景區(qū)可能半天就足夠了，現(xiàn)在呆兩天還嫌不夠.游客滯留時間的延長必然伴隨著吃飯、住宿、購物、娛樂等消費額的大幅上升.游客增加了消費額度，景區(qū)就可以獲得更高的經(jīng)濟效益，游客自覺自愿地滯留，游客還會給予景區(qū)更高的評價.

2 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

2.1 林海開發(fā)慢游產(chǎn)品具有良好的基礎(chǔ)

林海面積 1萬余畝，主要的地表事物一是樹木，二是水面.林海的樹木種類多，數(shù)量大，除了路邊、湖邊、塘邊、島上、山上大量的樹木外，還有成片的樹林，具有代表性的有以槐樹為主的槐香園，以多種果樹為主的采摘園.林海的水面非常廣闊，總面積 3000多畝，既有看上去沒有什么東西，以欣賞、垂釣、運動、娛樂、養(yǎng)殖為主的水域，如不沉湖、霜雪湖、芙蓉湖、魚塘、渾水摸魚池等，也有種植、養(yǎng)殖兼顧的水域，如荷香園等.另外，林海還設(shè)置了形式多樣的娛樂、健身、拓展設(shè)施，有包括了駱駝、鴕鳥、猴子等幾十種動物在內(nèi)的動物角，有紅墻黃瓦、弘傳佛法、佛光普照的寧國寺，有多家檔次各異、風(fēng)格不同的賓館飯店.這些設(shè)施和條件成為林海開發(fā)慢游產(chǎn)品良好基礎(chǔ)，也展示了慢游產(chǎn)品開發(fā)的巨大潛力. 2.2 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)還存在不少問題

林海管理者已經(jīng)有了比較強的慢游產(chǎn)品開發(fā)意識，開發(fā)了一些慢游產(chǎn)品，受到了游客的歡迎.但總體上看，林海慢游產(chǎn)品開發(fā)還處于起步階段，還存在不少問題.

一是一些重要的基礎(chǔ)資源仍處于觀光為主的階段，沒有得到深度開發(fā).例如，林海的林，樹種多，面積大，但對于大部分游客來說除了走走看看，并沒有進一步的動作.林海的水面幾千畝，雖然也有一些水上項目，如劃船、釣魚等，也開辟了水上游覽線路，但參與的游客并不多.林海的荷花種植面積上千畝，品種幾百個，但對于普通游客來說，有幾個能分辨不同的荷花品種呢？

二是一些游樂設(shè)施本來是很好的慢游產(chǎn)品，但由于維修沒有跟上，大部分已經(jīng)不能使用.例如，高架滑索非常有趣，很有吸引力，很有挑戰(zhàn)性，很有刺激性.多年前我去時連玩了三次，用時大半個小時，仍意猶未盡，參與的游客也很多.但因沒有跟上維護，近幾年多次入園游覽，這處設(shè)施早已經(jīng)不能使用了，游客只能看一眼而去.這么一處很好的慢游產(chǎn)品，游客玩起來，可能一個小時都不感覺長，而僅僅看一下，幾分鐘就足夠了，甚至腳步都不需要停留.

三是景區(qū)過于依靠門票經(jīng)濟，影響了慢游產(chǎn)品的消費.林海的大門票是 60元，對于大部分游客來說，感覺這個價格還是非常高的，這已經(jīng)影響了很多游客的進入.對已經(jīng)入園的游客來說，劃船、采摘、游泳、垂釣、拓展等都要再另行收費且價格不低，這樣就嚴(yán)重影響了游客對這些慢游產(chǎn)品的消費.

3 林海慢游產(chǎn)品開發(fā)的建議

3.1 門票經(jīng)濟要適當(dāng)降溫

景區(qū)收取門票、景區(qū)內(nèi)一些項目再收取門票是通行做法，也是景區(qū)經(jīng)營的必要條件，但要在價格的適度上多做研究，要在價格與游客量之間的關(guān)系上做深入研究.對于某些知名景區(qū)來說，常常人滿為患，但對于大部分景區(qū)來說，主要矛盾是游客不足的問題.對于林海來說，60元的門票已經(jīng)不低了，如果不能降低，可以推出一些優(yōu)惠措施，周末、節(jié)假日、重要活動期間適當(dāng)優(yōu)惠、半價等.

對于已經(jīng)進入景區(qū)的游客來說，對于一些成本很低甚至沒有什么成本的項目，可以降低價格或者免費讓游客參與.例如，一個木筏竹筏，一根竹竿，幾個游客在水里就可以玩上半天，一個游客送他這樣一個慢游產(chǎn)品，景區(qū)成本沒有什么增加.相應(yīng)地，游客增加了樂趣，延長了時間，就會有其他方面的消費，飲料、就餐等會給景區(qū)帶來更多的收入.

再如，不沉湖是林海的亮點和品牌，據(jù)觀察游客體驗不沉湖的比例不足 10%，主要是 30元的門票把游客擋住了.為什么不可以門票再降一下，甚至不要門票，只要把游客留住了，游客消費就是自然的事情了.

3.2 游樂設(shè)施要及時維護

林海設(shè)置了很多游客可以自娛自樂的項目，是很好的慢游產(chǎn)品.例如高架滑索、跨河滑索、各式獨木橋、鐵索橋、水上滾啤酒桶等，游客都非常喜歡，很多游客特別是年輕人都要試一試、玩一玩，但是絕大部分因為維護不及時而不能使用了.相對于建造這些項目而言，日常維護費用并不高.只有讓這些項目正常使用，游客才能消費這些產(chǎn)品，才能使游客真正慢下來.

再如，在林海東門附近的荷鄉(xiāng)水車，是景區(qū)的標(biāo)志性建筑物.但是，很少有游客看到過水車轉(zhuǎn)動，這是因為失去維護，現(xiàn)在已經(jīng)不能轉(zhuǎn)動了.只有讓水車轉(zhuǎn)起來，游客看到的水車就不僅僅是兩個直徑 10多米的大木輪，還要看看水車是怎樣轉(zhuǎn)動的，動力來源于什么地方，兩個大輪子是如何聯(lián)動的，大輪子是如何把輪下水池中的水帶到高處的，車輪是如何帶到石碾轉(zhuǎn)動的.僅了解一下水車的聯(lián)動過程，半個小時的功夫都不夠，而現(xiàn)在從附近走過就算是看完了.

3.3 文化內(nèi)涵要不斷豐富

豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵是慢游產(chǎn)品開發(fā)的重要方向，林海在這方面大有可為.林海景區(qū) 1998年開始建設(shè)，當(dāng)初這里是一處澇洼地鹽堿灘，自然條件非常惡劣，但經(jīng)過多年的不懈努力，這里發(fā)生了翻天覆地的變化.林海巨變本身就是一部戰(zhàn)勝困難、尊重規(guī)律、改造自然、順勢而為的歷史，通過設(shè)立紀(jì)念物、紀(jì)念館、紀(jì)念墻，印制小冊子，工作人員講解等形式，讓游客了解林海的發(fā)展變遷過程，學(xué)習(xí)建設(shè)者不畏困難、改造自然的勇氣和精神，既是開發(fā)了慢游產(chǎn)品，又可以使游客受到教育，增加了旅游過程中的文化內(nèi)涵.

林海荷花品種多達 200多個，觀荷賞荷是林海的品牌之一，但在多數(shù)普通游客的眼中，也許荷花就是一種.可以通過設(shè)立說明標(biāo)牌的形式，讓游客了解荷花主要品種的性狀特點，知道一些文人墨客描寫贊美荷花的詩句名篇，游客在欣賞荷塘美景的過程中，對荷花有了深入的了解，這無疑就是一種很好的慢游產(chǎn)品.

再如，林海霜雪湖東岸有一輛坦克、兩門大炮，對很多游客有吸引力.經(jīng)過的游客都要走到跟前看看，甚至爬上去看個究竟.僅僅如此，可能 10分鐘就足夠了，如果再用標(biāo)牌向游客介紹一下坦克、大炮的種類名稱，這些武器生產(chǎn)使用的主要年代，這些武器使用過的主要戰(zhàn)場，參加過的主要戰(zhàn)役戰(zhàn)斗，使用過這些武器的部隊人員，這些武器發(fā)揮的重要作用等，那么這一處景點用半小時甚至一個小時都是可能的.

林海景區(qū)中設(shè)置了若干雕塑景點，有蘇黃對弈、漢武躬耕、張飛勒馬觀槐、秦皇崇臺觀海等.對于大部分游客來說，并不了解這些歷史人物和相關(guān)事件.如果再設(shè)立標(biāo)牌，游客能比較詳細地了解這些人物和事件，這就成了慢游產(chǎn)品. 3.4 參與項目需繼續(xù)開發(fā)

有些參與項目已經(jīng)開發(fā)，但運營時間少，參與者不多.例如，渾水摸魚項目，大部分時間摸魚池是干的，可以做到只要溫度合適就開放，游客想?yún)⑴c就參與.果蔬采摘是林海旅游的品牌之一，可以采摘的果樹、蔬菜品種多達幾十個，似乎全年都可以采摘，冬天還可以塘中挖藕，但實際上可以采摘的時間并不多.可以通過采摘品種的豐富，再加合理的管理，拉長采摘的時間，讓更多游客能夠享受采摘的樂趣.

有些項目已經(jīng)具備了讓游客參與的條件，可以嘗試開放.例如，寧國寺祈福也是林海的品牌之一，如何祈福，有多種方式.寺內(nèi)建有鐘樓、鼓樓，鐘、鼓體積巨大，擊鼓撞鐘聲音洪亮悅耳.但平時禁止攀登鐘樓鼓樓，不能近距離觀看鐘鼓，更不能擊打.可以把擊鼓撞鐘開發(fā)為一個慢游項目，對擊鼓撞鐘的姿勢、力度、次數(shù)賦予一定的祈福解讀，吸引游客參與.再如，林海湖中塘中養(yǎng)魚是一個重要的生產(chǎn)項目，可以讓游客參與到投餌喂魚的過程中.試想，游客登上小船，在水面上拋撒魚食，大批的魚從四面八方圍過來，從水下沖出來，形成群魚爭食的壯觀場面，游客是多么的高興.

有的慢游產(chǎn)品項目需要積極創(chuàng)造條件進行開發(fā).例如，林海已經(jīng)成功打出了深 800米、水溫 50度的溫泉井，可以開發(fā)溫泉洗浴、溫泉養(yǎng)生、溫泉理療等項目，可以建設(shè)溫泉度假村.

總之，山東壽光林海生態(tài)博覽園開發(fā)慢游產(chǎn)品的基本條件非常好，在多年的發(fā)展過程中也開發(fā)了不少慢游產(chǎn)品.但總體上看，林海的慢游產(chǎn)品類型還不夠豐富，還遠遠不能滿足廣大游客的需要.今后，林海應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)旅游形勢發(fā)展變化的需要，更加重視慢游產(chǎn)品的研究開發(fā)，充分利用自身有利條件和現(xiàn)有基礎(chǔ)，使慢游產(chǎn)品的開發(fā)成為林海旅游的新增長點.

〔1〕李君軼,唐佳,張高軍.慢游:概念、特征及動因[J].思想戰(zhàn)線,2012（6）：118～122.

〔2〕桂園.山東旅游部門強力推廣“慢游”新概念[N].中國廣播網(wǎng)，2011-10-10.

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