文/李俊嶺

行業(yè)報是我國媒體市場一個重要的方面軍。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體、全媒體日新月異發(fā)展的大背景下，無論是正在進行轉企改制的行業(yè)報，還是已經完成轉企改制的行業(yè)報，都不可避免地會遇到改革轉型發(fā)展的挑戰(zhàn)。面對競爭新格局，“專業(yè)”仍然是行業(yè)報的核心競爭力所在，仍然是行業(yè)報革新突圍、創(chuàng)新發(fā)展的利器。

發(fā)揮“專業(yè)”特點，創(chuàng)新產品形態(tài)

《中國保險報》于1994年1月5日創(chuàng)刊，迄今已歷20年的發(fā)展。作為行業(yè)輿論主陣地，作為中國保險行業(yè)唯一一張報紙，《中國保險報》伴隨中國保險業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。中國保監(jiān)會主席項俊波認為，中國保險業(yè)在我國還是朝陽行業(yè)，具有巨大的潛力，未來10至20年，仍然是保險業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。《中國保險報》在產品形態(tài)上所做的探索如下。

一是“特刊”形態(tài)。所謂特刊，就是報紙利用某一期的全部版面來刊登關于某一個主題的圖文報道。對“特刊”這種產品形態(tài)的探索，一方面基于行業(yè)報本身具有的專業(yè)優(yōu)勢，另一方面也考慮了日報形態(tài)的報紙其日常動態(tài)報道這種產品形態(tài)，在網絡時代具有明顯的缺陷——時效性無法與網絡相比，報紙版面空間也無法與無限的網絡空間相比。在這種情況下，必須基于報紙這種介質創(chuàng)新產品形態(tài)。于是，“特刊”這種追求專業(yè)、追求深度的產品形態(tài)應運而生?！疤乜背浞掷糜邢薜膱蠹埌婷?，集中力量圍繞一個專題，進行全方位、立體化的深度挖掘、報道。

在“特刊”這個產品形態(tài)中具體又包含兩種亞產品形態(tài)。一種是基于一般新聞規(guī)律所做的俗稱深度報道的產品形態(tài)。這也是各媒體包括行業(yè)媒體比較熟悉的產品形態(tài)。二是基于“大數據”的研究調查型報道產品形態(tài)。這種產品形態(tài)的起源來自對大量數據的歸納分析和總結，從中發(fā)現某種規(guī)律或價值點，再輔之以新聞采寫手段進行補充和完善，豐富其內容，提升其價值。

當前，“大數據”已經引起社會各界熱議，并在很多行業(yè)產生了實際價值。面對大數據，新聞媒體特別是在專業(yè)數據積累和整合方面有獨特優(yōu)勢的行業(yè)媒體，有條件有機會接觸到大量的行業(yè)數據，這些數據可能是零散的未被開發(fā)的“原生態(tài)數據”，行業(yè)媒體應該以此為基礎，基于“大數據”資源，利用有關歸納分析等處理方法，再加上新聞手段，生產出新形態(tài)的產品。

《中國保險報》出版過的特刊有《巨災保險特刊》《城鎮(zhèn)化與保險特刊》《公眾宣傳日特刊》《養(yǎng)老與保險特刊》等。

為采寫制作《巨災保險特刊》，《中國保險報》記者深入四川、云南和深圳這三個巨災保險試點地區(qū)，了解巨災保險試點的最新進展以及遇到的問題。同時，記者還采訪了監(jiān)管部門有關負責人，請其談了對巨災保險機制建設的看法和意見。記者還采訪了巨災保險領域的權威專家，深入解讀中國巨災保險的實踐發(fā)展和瓶頸因素。

在《巨災保險特刊》的采寫制作中，專門開辟了國內外災難種類、經濟損失及保險賠付情況的數據專版，這些數據高度濃縮了歷史災難情況，受到行業(yè)讀者、研究專家的廣泛好評。

在《城鎮(zhèn)化與保險特刊》的采寫制作中，同樣延續(xù)了深度報道這一特刊常用的產品形態(tài)，同時加強了研究調查型報道產品形態(tài)。本期特刊利用兩個版（跨版）呈現了286個城市的城鎮(zhèn)化率和保險密度、城鎮(zhèn)化率和保險深度之間的關系。這些數據是《中國保險報》的記者根據有關城市統(tǒng)計局公布的有關數據一個個計算得來的。根據這些數據，記者利用數學方法進行了回歸分析，進而得到了表征上述關系的線性關系，最后以圖表形式在版面上進行了呈現，收到了良好的效果。一位保險業(yè)權威專家閱讀后專門致電報社，稱贊“研究成果”有基礎，很扎實。

二是“熱點對話”活動形態(tài)。《中國保險報》打造的“中國保險熱點對話”活動，已經具有相當的品牌價值，在保險行業(yè)內外具有一定的知名度和美譽度。這是一個整合保險行業(yè)內外權威性和專業(yè)性資源的平臺。在這個平臺上，匯聚觀點，創(chuàng)造共識，由此推動中國保險業(yè)的發(fā)展。截至目前，《中國保險報》已經舉辦15期“中國保險熱點對話”活動，對話主題涉及農業(yè)保險、險資運用與管理、巨災保險、保險公眾宣傳、保險資產配置、保險公司資產負債管理?？梢钥闯觯@些主題都具有一定的專業(yè)性，與保險業(yè)的改革發(fā)展創(chuàng)新密切相關。

每期“中國保險熱點對話”活動舉辦以后，《中國保險報》都會專門辟專版進行專題報道。一般情況下，對于熱點對話的報道會采用動態(tài)報道和專題報道相結合的形式。在頭版一般會刊出熱點對話的主消息，在二三版或五八版等跨版圖文刊出當期中國保險熱點對話的詳細報道。專業(yè)、詳實的圖文內容，加之跨版所形成的“勢大力沉”的報道形式，帶給讀者以強烈的震撼。

基于“專業(yè)”的未來之路

行業(yè)報的未來發(fā)展根基仍然在于“專業(yè)”二字。在新媒體、全媒體競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，如何進一步展現和發(fā)揮行業(yè)報自身的“專業(yè)”優(yōu)勢，如何持續(xù)創(chuàng)新產品形態(tài)，如何從組織架構到流程再造等方面提升行業(yè)報的“專業(yè)”品牌形象，是擺在眾多行業(yè)媒體面前的重要課題。

當前，行業(yè)報的組織架構仍然延續(xù)了傳統(tǒng)的媒體組織架構，即采編、發(fā)行、廣告及市場運營等組織序列。在采編組織架構方面，無論是采編分開，還是采編合一，都屬于傳統(tǒng)的組織架構。在這個組織架構中，采與編的工作職能仍然是傳統(tǒng)的新聞采訪和編輯。這種傳統(tǒng)組織架構和流程所生產的新聞產品形態(tài)更具有傳統(tǒng)特色，比如消息、通訊、述評、評論等等。這是必要的，也被多年的新聞實踐所證明。

但是，必須認識到，要進一步發(fā)揮行業(yè)報的“專業(yè)”優(yōu)勢，必須在組織架構乃至流程方面進行改革、完善和創(chuàng)新。比較現實的做法是：一方面改善傳統(tǒng)采編組織架構和流程，扎實提升傳統(tǒng)新聞形態(tài)產品的質量；另一方面，要建立新的機構創(chuàng)新生產基于專業(yè)優(yōu)勢的研究型新聞產品形態(tài)。

適應研究型新聞產品的生產，行業(yè)報可以在組織架構上進行創(chuàng)新——建立不同研究方向的研究機構。這些研究機構可以稱為“實驗室”或其他名稱。這些實驗室可以面向報社內外招聘“研究員”或“分析員”。眾所周知，很多偉大的科學成果都是在“實驗室”里產生的。新聞媒體完全可以借鑒這種組織形式，基于自身的專業(yè)優(yōu)勢，利用實驗室這種組織架構，研發(fā)生產出更具有專業(yè)深度和厚度的產品，更好滿足行業(yè)內外讀者、市場的需求。在這種實驗室組織架構中，傳統(tǒng)的記者、編輯的色彩在淡化，這些人更多的是以研究者、分析員的角色在從事更具“專業(yè)”色彩的工作。

放眼當下的紙媒等傳統(tǒng)媒體，成立研究機構的不在少數。有的稱為研究院，有的稱為某某智庫。雖然名稱不同，但本質是一樣的，即組織架構的創(chuàng)新以及所生產的研究型產品，都將在很大程度上提升媒體的“專業(yè)“品牌形象和影響力，由此所帶來的是影響力的不斷提升。影響力就是生產力，影響力最終將促進媒體的發(fā)展。

需要說明的是，這種研究型新聞產品形態(tài)的生產基礎是專業(yè)的研究、專業(yè)的分析。這些研究和分析往往是基于大量數據，挖掘和總結數據所體現的規(guī)律，進而利用新聞采寫和編輯的手段和方法，生產出研究型新聞形態(tài)的產品。比如，每年三、四月保險公司（包括上市保險公司和非上市保險公司）都要發(fā)布年度財務信息報告。這些報告全面地反映了保險公司的經營狀況，投資者和消費者對這些信息有著大量的需求。作為行業(yè)報，就可以將百余家保險公司的凈利潤、資產、償付能力充足率等大量財務指標數據進行挖掘、歸類和分析，總結出基本的趨勢變化和規(guī)律，形成新聞報道的方向，再由一線記者進行扎實的多方采訪，最后形成有深度和厚度的研究型新聞產品。

實際上，行業(yè)報所處行業(yè)本身蘊涵著大量的“沉睡”數據。喚醒這些數據，發(fā)現其價值，利用新聞手段進行深度報道，最終形成受到市場、讀者歡迎的產品，這是行業(yè)報需要認真探索的未來之路。

行業(yè)報的“專業(yè)”不僅體現在專業(yè)的報道內容上，還可以體現在更多專業(yè)性的產品和服務方面，比如專業(yè)培訓、行業(yè)法律事務咨詢、第三方中介服務、數據庫產品或服務、定制化產品或服務等方面。也就是說，行業(yè)報在不斷提升自身專業(yè)實力的同時，可以進一步把自身打造成整合行業(yè)各種資源的大平臺，在這個平臺上生成不同層次和類型的增值服務和產品類別，將自身發(fā)展成為行業(yè)價值鏈條中不可或缺的一環(huán)。由此，行業(yè)報發(fā)展的基礎將更加堅實，發(fā)展的空間更加廣闊。