文/馮潔萍

旅游類廣播節(jié)目是近年來興起的廣播類型之一，如何在該類廣播節(jié)目中融入文學(xué)元素，讓旅游散發(fā)文學(xué)的才思，讓文學(xué)來提升節(jié)目的品味，最終讓旅游類廣播節(jié)目受到越來越多的聽眾喜愛，是當下廣播節(jié)目制作很有意義的探索與嘗試。

文學(xué)類廣播節(jié)目的衰落與旅游類廣播節(jié)目的興起

文學(xué)類廣播節(jié)目難覓一席之地。

根據(jù)賽立信媒介研究公司2013年的調(diào)查顯示，在目前“窄播”大行其道的媒體環(huán)境下，交通廣播的市場份額連續(xù)三年呈上升的趨勢。2011年-2012年不少新聞廣播走頻率專業(yè)化、類型化，音樂廣播也進入上升的通道。交通、新聞、音樂占據(jù)的市場份額超過七成。而縱觀廣州地區(qū)文學(xué)類型的廣播節(jié)目，除了《小說連播》和為數(shù)不多的讀書類節(jié)目以外，廣播文學(xué)已經(jīng)難覓芳蹤了，甚至曾經(jīng)引領(lǐng)廣播市場、有著無數(shù)聽眾的《小說連播》也基于各種原因退居二線。全球化、商業(yè)化、快餐化的節(jié)奏還有一些眼花繚亂的特色收聽方式，使得聽眾群體也發(fā)生了分化，新興的細分群體不斷涌現(xiàn)替代了過去的大一統(tǒng)群體分化。

文學(xué)類廣播節(jié)目難以跟上“碎片化”的形勢。由于家庭汽車普及率的高速增長以及車載電臺的品質(zhì)不斷提升，由駕車人士及車內(nèi)成員組成的汽車聽眾迅速擴大，成為近年來廣播聽眾的主力軍。通常市區(qū)行車15-20分鐘為一個收聽時長，這樣的移動人群最明顯的特點就是“碎片化”。

從聽眾的收聽習(xí)慣來分析，廣播是單信道傳播，聲音是聽眾收聽廣播可感知的唯一信號，如果形式單一，節(jié)奏拖沓，也會造成聽覺疲勞。目前，廣播節(jié)目的“碎片化”模式已經(jīng)運用得很到位，片頭、片花、廣告、新聞、訪談、甚至音樂都成為節(jié)目“碎片化”的主要手段。而傳統(tǒng)的文學(xué)類廣播節(jié)目，節(jié)奏緩慢、內(nèi)容冗長，跟不上社會的發(fā)展，文學(xué)類廣播節(jié)目與“碎片化”的模式似乎漸行漸遠。

旅游類廣播節(jié)目伴隨旅游市場的繁榮而興起。隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)火爆，中國的旅游類廣播節(jié)目也應(yīng)運而生。據(jù)2013年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在2012年，國內(nèi)的旅游人數(shù)達到29.57億，旅游收入達到22706.2億元。中國的世界文化遺產(chǎn)數(shù)量，更是超過西班牙、法國等傳統(tǒng)旅游大國，躍居世界第一，成為名副其實的旅游大國。

面對如此龐大的旅游人群和旅游市場，旅游類廣播節(jié)目群雄逐鹿，競相爭取市場份額，在新世紀初還“猶抱琵琶半遮面”的旅游類廣播節(jié)目，現(xiàn)在越發(fā)有“吾家有女初長成”的氣勢。從周六日節(jié)目一躍成為周一至周五的黃金檔節(jié)目，旅游類廣播節(jié)目受到越來越多的聽眾關(guān)注。但是，根據(jù)媒介研究公司的調(diào)查分析可以得知，文學(xué)在廣播節(jié)目中的運用可謂鳳毛麟角，能做到雅俗共賞的廣播節(jié)目更是屈指可數(shù)。

旅游類廣播節(jié)目的文學(xué)化創(chuàng)新

筆者一直致力于旅游類廣播節(jié)目在文學(xué)方面的探索，為提升節(jié)目品質(zhì)、展現(xiàn)文學(xué)魅力、推動文化傳播而努力。在多年的工作實踐中，筆者運用多種手段和手法，豐富旅游類廣播節(jié)目中的文學(xué)表現(xiàn)形式，主要體現(xiàn)在以下幾點。

設(shè)計宣傳包裝?！叭丝恳卵b，佛靠金鑲”，酒香也要巷口賣，包裝可謂是節(jié)目的“門面”和“名片”，好的節(jié)目離不開好的包裝，節(jié)目包裝通常有節(jié)目版頭、節(jié)目中的各種宣傳，還有節(jié)目的離線宣傳。中華文化含而不露意味深長，所謂好，是恰到好處，恰如其分，而不是越華麗越浮夸越好。

筆者通常會將一些古詩詞運用于節(jié)目中。例如，在《駕游天下》四季的宣傳包裝中，秋季的設(shè)計：碧云天，黃葉地，秋色連波，波上寒煙翠，《駕游天下》秋意中起航；春季的設(shè)計：萬樹江邊杏，新開一夜風，滿園深淺色，照在綠波中，《駕游天下》享春色無邊。再配上合適的歌曲或音樂，使用新穎的制作手段，只需十多秒，一副情景交融、虛實相生的聲音“畫面”躍然眼前，包裝貴精不貴長，恰到好處地運用古詩詞既可以提升文學(xué)美感，也可以達到耳目一新的宣傳效果。

策劃專題節(jié)目。針對時下不斷增大的旅游名勝市場以及受眾對文學(xué)雅集、尋夢懷古的精神追求，筆者在《駕游天下》節(jié)目中，策劃推出了不少有文化主題的旅游專輯，反響熱烈，收到很好的效果。如《見與不見——與扎西拉姆多多面對面》，采訪了在網(wǎng)絡(luò)上非常流行的一首被廣大網(wǎng)民誤認為是倉央嘉措的詩作《見與不見》的作者——扎西拉姆多多，暢談她游走世界創(chuàng)作詩歌的感受和見聞，每聊到一個地方，道出一個故事，再朗誦一首小詩，整個節(jié)目情、景、詩交融，既營造了節(jié)目的文學(xué)美感又提升了節(jié)目的文學(xué)品位。像這樣的專題節(jié)目還有很多，如《跟著最美古詩詞游千山萬水》《萍蹤俠影——帶上武俠小說出發(fā)》《讀名作游最美校園》《重走唐僧西行路——西行記述》等等。而近期，隨著私人游艇的興起，有嘉賓自駕私人游艇游長江，于是《聽李白詩詞覽大美長江》的制作已經(jīng)完成。可以說，通過旅游類廣播節(jié)目，再現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典，感受千古絕唱，體驗文學(xué)魅力，激發(fā)內(nèi)心喜悅，確實是一個非常好的嘗試。

制作精品節(jié)目。旅游類廣播節(jié)目的文學(xué)表現(xiàn)，有了常規(guī)制作的經(jīng)驗累積，精品化就成了必然的思路。例如2010年為配合廣州亞運會的宣傳，筆者制作了《阿爾金山的樂羊羊》旅游文學(xué)特輯（樂羊羊為2010年廣州亞運會吉祥物），節(jié)目中大量運用了描繪我國西域壯美自然景觀的詩詞、文章?！按竽聼熤?，長河落日圓”——沙漠呼喚著我們的勇士前往，“今夜不知何處宿，平沙萬里絕人煙”，為了探訪沙漠中的國寶——藏羚羊，帶去廣州人民的美好祝福，我們的勇士冒著危險深入阿爾金山，在海拔最高的沙漠之巔揚起亞運的旗幟。2013年的《月亮帶我去旅行》，運用童話的文學(xué)形式去表現(xiàn)一個環(huán)保和釋放城市生活壓力的題材。無可否認這些都是文學(xué)在旅游類廣播節(jié)目的成功運用。常規(guī)節(jié)目精品化，精品節(jié)目品牌化，文學(xué)在旅游類廣播節(jié)目中的運用，大有可為。

巧妙植入話題。主持人是節(jié)目的靈魂，其言談不止代表著自己，更代表著一個節(jié)目、一個臺的品位，所以其素質(zhì)高低、學(xué)識修養(yǎng)都可以聽其聲知其人。如果主持人有一定的文學(xué)休養(yǎng)，名句名篇脫口而出，或者精于案頭準備，對于提升節(jié)目品位起著決定性的作用。例如，主持人都非常注重節(jié)目的“開場語”，筆者會在一場春雨后，用上杜甫的名句來配合當下的情景——“好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生，隨風潛入夜，潤物細無聲”。在奧運會期間做倫敦特輯的時候，當介紹到劍橋時，“揮一揮衣袖，不帶走一片云彩”——徐志摩的名詩《再別康橋》立即引起了聽眾的共鳴。又如，介紹到牛津大學(xué)的時候，《愛麗絲夢游仙境》的原著作者、英國童話大師劉易斯·卡羅爾曾在牛津大學(xué)教過數(shù)學(xué)，牛津大學(xué)里的一草一木都能在影片中找到影子，于是這個陪伴著一代人成長的名著，隨著牛津大學(xué)的介紹也緩緩將聽眾帶入夢幻般的場景。

升華聲音和配樂的美感。美妙的廣播節(jié)目是聽覺的盛宴。在日本，傳統(tǒng)的主播配音行業(yè)已經(jīng)形成成熟的市場，廣泛的“粉絲”聽眾圈中有著自己心中頂禮膜拜的聲音男神、女神。我們廣播從業(yè)者不要埋怨沒有市場，而是要在自身上多下工夫，堅持不懈、不斷提升聲音的魅力來吸引聽眾。

廣播是訴諸聲音的傳播，好的聲音和背景音樂能喚起聽眾美妙的感覺和回味。好的配樂是廣播文學(xué)區(qū)別于書面文學(xué)的特有優(yōu)勢，配合語言的場景切換、氣氛烘托，兩者若配合得好，可以達到形映成趣相得益彰的效果。就像制作插花和蛋糕，需要心思、靈感、投入和最后的點綴。我們要盡最大的努力滿足聽覺的收聽要求。

隨著個性化旅游理念的不斷發(fā)展，近年來，旅游的方式達到幾十種。背包客、自由行、沙發(fā)客、工作游、微旅游、私人定制等等，人們不斷追求高品質(zhì)的生活和高品質(zhì)的旅游行程，旅游搭上文學(xué)，佳人配才子，與之相應(yīng)的旅游類廣播節(jié)目的品質(zhì)也亟待提升。改革開放三十多年，中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，危機與機遇并存，我們國家正在不斷增強軟實力建設(shè)，全世界都在設(shè)立孔子學(xué)院，廣播人有責任打造空中的孔子學(xué)院，弘揚民族文化。