文/謝輝強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，現(xiàn)今已經(jīng)成為傳播體育新聞的良好平臺(tái)，比如網(wǎng)絡(luò)體育比賽直播已經(jīng)開始進(jìn)入我國(guó)體育新聞傳播的視野。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)員隨之出現(xiàn)，體育愛(ài)好者們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道也保持著極高的關(guān)注度。但隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，每一個(gè)網(wǎng)民都是一個(gè)獨(dú)立的意見源，他們傳播出的訊息會(huì)對(duì)輿論造成不同程度的影響，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，導(dǎo)致不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段層出不窮，如同質(zhì)化和娛樂(lè)過(guò)度現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，這說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播存在著一些需要解決的問(wèn)題。如果能對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播進(jìn)行認(rèn)真地分析并提出有效的整治策略，為其打造一個(gè)健康的、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，那么不僅有利于國(guó)家形象的建設(shè)，還可以推動(dòng)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中存在的問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體之間為了爭(zhēng)取最大的利益，出現(xiàn)了很多值得我們反思的問(wèn)題。

過(guò)度娛樂(lè)化，污染了信息生態(tài)環(huán)境。娛樂(lè)化是大眾媒介發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，同所有事物一樣，誕生伊始就具備雙重屬性，娛樂(lè)化帶給大眾傳媒的影響存在著正反兩個(gè)方面。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞中娛樂(lè)化的成分所占比重已經(jīng)超過(guò)了軟新聞與硬新聞應(yīng)有的正常比例，包含大量娛樂(lè)元素的軟新聞成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主導(dǎo)，形成了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的“過(guò)度娛樂(lè)化”現(xiàn)象。最初的體育新聞是作為一種意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)在媒體中，主要作用是播報(bào)比分、對(duì)技戰(zhàn)術(shù)和比賽過(guò)程的分析和報(bào)道，但很快網(wǎng)絡(luò)體育新聞脫離了初始的發(fā)展軌道，開始報(bào)道更能吸引受眾注意力的內(nèi)容。有些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至為了提升點(diǎn)擊率，對(duì)賽場(chǎng)暴力進(jìn)行過(guò)度渲染，使體育新聞彌漫著濃厚的娛樂(lè)味。

同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致生態(tài)種類單一。隨著我國(guó)傳播產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，為了獲得更高的關(guān)注度，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。汲取他人經(jīng)驗(yàn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短是我們?cè)谌粘?shí)踐中獲得經(jīng)驗(yàn)的重要方式之一，正是由于這種情況的出現(xiàn)，在體育欄目制作與體育新聞采寫的過(guò)程中，同質(zhì)化現(xiàn)象層出不窮。但凡事過(guò)猶不及，同質(zhì)化的日趨泛濫勢(shì)必會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞熱點(diǎn)與報(bào)道手法的過(guò)分一致，導(dǎo)致受眾對(duì)于各網(wǎng)站“千篇一律”面孔的厭倦。如在瀏覽國(guó)內(nèi)幾家大型門戶網(wǎng)站的體育新聞時(shí)，時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)各家發(fā)布的內(nèi)容“似曾相識(shí)”，缺乏新鮮感和獨(dú)特的點(diǎn)評(píng)，這種“換湯不換藥”的做法嚴(yán)重打擊了受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取體育新聞的積極性。

體育評(píng)論質(zhì)量有待提高，缺乏權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論是體育評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，意指在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表的關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身及與之相關(guān)的評(píng)價(jià)性意見。由于傳播技術(shù)的不斷升級(jí)，人們已經(jīng)不再滿足于僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)獲取各種體育資訊，體育記者們也不能僅局限于跑消息、拍照片、做報(bào)道，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論才是媒體生存的“王道”。網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了他們對(duì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，評(píng)論就成為了他們最直接的表達(dá)形式。但由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性等特點(diǎn)，人們擺脫了現(xiàn)實(shí)生活中道德觀和價(jià)值觀的約束，網(wǎng)民在評(píng)論體育新聞時(shí)呈現(xiàn)出一定的隨意性和非理性，有的是為了逞一時(shí)之快的寥寥數(shù)語(yǔ)，有的則是缺乏理性的灌水貼，其中蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的個(gè)人主義傾向，并且影響了受眾正常交流的速度和效果，更有甚者將網(wǎng)絡(luò)視為個(gè)人情緒發(fā)泄的場(chǎng)所。因此，網(wǎng)絡(luò)中存在著大量的“語(yǔ)言暴力”現(xiàn)象，阻礙了網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的健康發(fā)展。

缺少深度報(bào)道，影響競(jìng)爭(zhēng)力。深度報(bào)道理念誕生于20世紀(jì)40年代，它是一種具有人文主義特征的新聞本體論，是一種從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變和發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行新聞報(bào)道的形式，力求將新聞事件的完整面貌全方位地展現(xiàn)在受眾面前。隨著速讀時(shí)代的到來(lái)，更多的受眾喜歡“快餐式”的新聞獲取方式，在這方面網(wǎng)絡(luò)媒體顯然比傳統(tǒng)媒體更具吸引力，但這種過(guò)分追求時(shí)效性的報(bào)道也逐漸顯現(xiàn)出其負(fù)面效應(yīng)。各大網(wǎng)絡(luò)媒體一味追求速度，忽略了體育新聞的報(bào)道深度與信息質(zhì)量，甚至虛假體育新聞的出現(xiàn)也屢見不鮮。BBS、微博上存在著大量的未經(jīng)核實(shí)的體育信息，有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了報(bào)道一些具有“尖叫效應(yīng)”的體育新聞，會(huì)不假思考、不加考證地以極快的速度完成復(fù)制、粘貼和發(fā)送等一系列過(guò)程，為虛假體育新聞的泛濫提供了傳播空間。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)化策略

網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)Ⅲw育新聞更直接、更有效、更快捷地傳遞給受眾，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)處所在。因此，我們應(yīng)該在尊重媒體基本屬性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)深度報(bào)道。深度報(bào)道是比較于客觀報(bào)道的平面性、片段性和孤立性而言的，如果客觀報(bào)道的基本要求是“實(shí)事”，那么深度報(bào)道的本質(zhì)要求就是“求是”。美國(guó)《時(shí)代》周刊的發(fā)行人盧斯認(rèn)為客觀報(bào)道是對(duì)新聞事件的迅速、簡(jiǎn)潔的報(bào)道，而深度報(bào)道則是一種需要在新聞里面發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的報(bào)道，這種報(bào)道一般需要相對(duì)多的時(shí)間對(duì)某時(shí)某地發(fā)生的新聞事件做深入的調(diào)查，以便弄清它的來(lái)龍去脈，分析它的前因后果，預(yù)測(cè)它發(fā)展的可能和社會(huì)影響。在迪拜舉行的WBC草量級(jí)拳王爭(zhēng)霸賽中，我國(guó)的熊朝忠以12個(gè)回合點(diǎn)數(shù)擊敗菲律賓的挑戰(zhàn)者奎洛，成為史上第一位衛(wèi)冕金腰帶的中國(guó)拳王。他創(chuàng)造了奇跡，也給中國(guó)拳擊界帶來(lái)了無(wú)比顯赫的榮耀。而之前國(guó)人對(duì)這個(gè)礦工出身的選手了解甚少，并且對(duì)于他是否能在拳擊界取得成功持有懷疑的態(tài)度。鑒于此，新浪網(wǎng)制作了“熊朝忠”專題，通過(guò)文字、圖片和視頻等對(duì)拳王進(jìn)行了全面詳盡的深度報(bào)道，“揭密”了從云南小山村里走出來(lái)的“金腰帶”，讓更多人了解了他的真實(shí)生活和發(fā)展歷程，從而對(duì)拳王充滿了由衷的敬佩之情。

加強(qiáng)媒體自律。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中采取娛樂(lè)化的手法來(lái)吸引和招徠受眾，對(duì)于處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的現(xiàn)代媒體而言本無(wú)可厚非，但一些網(wǎng)絡(luò)媒體在娛樂(lè)化大潮中已經(jīng)大大超越了職業(yè)道德的底線，使體育新聞報(bào)道陷入泛娛樂(lè)化的泥潭中。因此，在體育新聞走向娛樂(lè)化的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該時(shí)刻牢記新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，并將之作為新聞報(bào)道的重要依據(jù)，從而使體育新聞娛樂(lè)化不能脫離新聞的價(jià)值體系。歸根結(jié)底，人們對(duì)體育的需求歸屬于精神需求，受眾群體本身并沒(méi)有直接參與體育比賽，但他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)了解自己關(guān)注的體壇動(dòng)態(tài)，以對(duì)體育的熱愛(ài)來(lái)滿足自己文化生活的需要，而網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰是傳播這些內(nèi)容的平臺(tái)。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體增強(qiáng)自己的歷史責(zé)任感，堅(jiān)守職業(yè)操守，從客觀、公正和理性的視角來(lái)傳播體育信息，以發(fā)展的眼光來(lái)審視新聞事件，努力摒棄一味依靠感官刺激的報(bào)道方式，這才是體育新聞報(bào)道持續(xù)發(fā)展的根本所在。

提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論作為一種新的新聞評(píng)論形式，同以前有所不同，除了評(píng)論之外還有網(wǎng)民之間頻繁的雙向或多向互動(dòng)，給網(wǎng)民提供了充分的表達(dá)和交流機(jī)會(huì)。我們應(yīng)該跟隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的步伐，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的研究，預(yù)測(cè)這些技術(shù)進(jìn)步對(duì)體育新聞評(píng)論發(fā)展所帶來(lái)的影響，從而推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞評(píng)論的同質(zhì)化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，重視體育新聞評(píng)論的個(gè)性化打造，提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的獨(dú)特性和權(quán)威性，從橫向和縱向上提高體育新聞評(píng)論的深度和廣度，比如可以聘請(qǐng)具有鮮明寫作風(fēng)格和評(píng)論風(fēng)格的專業(yè)人士進(jìn)行評(píng)論，從而提高體育評(píng)論的層次和品味。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)體育視頻。網(wǎng)絡(luò)體育賽事視頻直播既保持了傳統(tǒng)電視直播中豐富多彩的表現(xiàn)形式，又具有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的按需獲取的交互特性。體育觀賞性核心不單是運(yùn)動(dòng)本身，更重要的是所蘊(yùn)藏的豐富內(nèi)涵。體育賽事是一種不分地域、不分國(guó)界的全球性運(yùn)動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則賦予了每個(gè)人平等觀賞的機(jī)會(huì)，任何人都可以通過(guò)免費(fèi)或者收費(fèi)的方式，不受其他限制自由地選取網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，欣賞自己喜歡的體育節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地傳承了電視媒體所帶來(lái)的視聽感受，尤其重要的是克服了電視媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排方式。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，在欣賞直播的同時(shí)受眾可以發(fā)表自己的感想，同其他體育愛(ài)好者進(jìn)行充分的雙向交流，這種參予過(guò)程使受眾充分享受到參與的快樂(lè)及個(gè)人的價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)體育視頻成為了網(wǎng)絡(luò)媒體展示其獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)和策劃的舞臺(tái)，向受眾表達(dá)了自己的傳播理念。目前，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有相當(dāng)一部分人尤其是年輕受眾群體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播收看體育賽事，通過(guò)觸手可及的網(wǎng)絡(luò)完成了與體育的“親密接觸”。

網(wǎng)絡(luò)媒體利用其自身優(yōu)勢(shì)，為體育新聞事業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。同時(shí)在傳播過(guò)程中也不可避免地存在著一些問(wèn)題，需要不斷地改進(jìn)其報(bào)道、傳播方式，深化體育新聞報(bào)道內(nèi)容，以期更好地為體育新聞傳播服務(wù)。