文/楊建宇

隨著全球信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化水平的進一步提升，“擁抱數(shù)字”已成為越來越多新聞出版機構的戰(zhàn)略選擇，“2014年度歐洲數(shù)字媒體獎”展現(xiàn)了歐洲新聞出版業(yè)同行在數(shù)字領域的貢獻和探索精神。作為世界報業(yè)和新聞出版協(xié)會著力推動的一項權威賽事，大賽共設最佳新聞網(wǎng)站獎、最佳廣告活動獎、最佳在線視頻運用獎、最佳數(shù)據(jù)可視化項目獎、最佳移動服務獎、最佳平板電腦出版獎、最佳讀者參與獎、最佳新項目獎等8類獎項，每類獎項又分設大獎和特別提名獎各1名，組委會本年度在規(guī)定時間內(nèi)收到了歐洲21個國家的48家新聞出版企業(yè)提交的105個參賽項目，經(jīng)過激烈角逐，《衛(wèi)報》網(wǎng)等媒體項目分別摘得“最佳新聞網(wǎng)站獎”等大獎。窺斑知豹，這些獲獎項目不僅揭示了歐洲新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型的最新動向，其創(chuàng)新實踐對于我國新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型的升級也不無啟發(fā)和借鑒意義。

最佳新聞網(wǎng)站大獎：《衛(wèi)報》網(wǎng)

《衛(wèi)報》的前身是《曼徹斯特衛(wèi)報》，創(chuàng)刊于1821年，1959年改用現(xiàn)名，為斯科特信托基金會所有，素以獨立著稱，在歐洲思想界具有較高的美譽度?！缎l(wèi)報》歷史上的每一次重大發(fā)展都是接受了新一代傳媒技術的挑戰(zhàn)所造就的，因能夠把握機遇而成功樹立起先鋒者的形象。在信息通信技術日新月異的今天，這家老牌報紙又開始用“數(shù)字新聞機構”界定自己，2013年以來，其在數(shù)字領域的卓越表現(xiàn)也讓人們對這一自謂確信不疑，“最佳新聞網(wǎng)站大獎”花落《衛(wèi)報》網(wǎng)只是為此提供了一份新佐證。

從評獎標準來看，“最佳新聞網(wǎng)站獎”的評選不僅考慮參評網(wǎng)站的新聞報道質(zhì)量和多媒體表現(xiàn)水平，還衡量新聞與用戶的交互性，評估網(wǎng)站能否為新聞消費者和廣告主創(chuàng)造價值。此外，如報道可視化、便捷的導航、流暢的下載以及合理的網(wǎng)站架構設計也在考慮之內(nèi)。《衛(wèi)報》網(wǎng)之所以能夠在激烈競爭中脫穎而出，正是較好地體現(xiàn)了以上原則和特征。該網(wǎng)關于愛德華·約瑟夫·斯諾登揭秘美國政府監(jiān)控項目“棱鏡”的系列報道，也為贏得這一殊榮增添了砝碼。2013年6月6日，《衛(wèi)報》靠斯諾登提供消息，率先披露了這項由美國國家安全局自2007年小布什時期起開始實施的絕密電子監(jiān)聽計劃，引發(fā)了至今尚未完全消彌的美國外交“地震”。在全球新聞機構競相角逐的“棱鏡門”報道中，《衛(wèi)報》網(wǎng)一直是《衛(wèi)報》跨平臺戰(zhàn)略的重要組成部分，由于其良好的信譽、出色的全球報道組織能力和多樣化新聞表現(xiàn)手段，顯然已成為這場新聞大戰(zhàn)中的關鍵“玩家”。

最佳數(shù)據(jù)可視化項目大獎：《挪威日報》“零控制”項目

越來越多的新聞機構和新聞記者認識到大數(shù)據(jù)是一座新聞“富礦”，數(shù)據(jù)可視化已成為普遍倡導的數(shù)據(jù)處理方式?！稊?shù)據(jù)新聞手冊》將數(shù)據(jù)新聞的制作分為3個關鍵步驟：獲取數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)和傳達數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)可視化旨在用喜聞樂見的形式為普通新聞消費者解除消化障礙，展示新聞價值。但共識代替不了實踐，熱詞“數(shù)據(jù)可視化”在當前仍然知易行難，一個重要的原因在于：數(shù)據(jù)可視化不僅需要貫徹始終的技術參與，也需要媒體著眼未來改革工作流程和部門架構。

“最佳數(shù)據(jù)可視化項目獎”的評選強調(diào)信息圖、動畫及短視頻的綜合運用，認可綜合表現(xiàn)手段所傳遞的優(yōu)秀設計理念——包括新聞價值的彰顯和信息的清晰準確，此外，交互性和視覺沖擊力等特征也受到重視?！杜餐請蟆返臄?shù)字新聞“零控制”正是以其出色的數(shù)據(jù)新聞制作能力贏得了這一獎項。在題為“數(shù)字足跡，你的安全程度？”這組報道中，《挪威日報》對數(shù)據(jù)可視化的運用相當成功?！跋胂霑窃鯓?？當你敲幾下鍵盤便可操控鄰居家攝像頭，打開競爭對手的數(shù)據(jù)庫或入侵重要系統(tǒng)。在系列報道‘零控制’中，《挪威日報》帶你調(diào)查數(shù)據(jù)安全隱患對你可能造成的傷害——不管是家里、工作地點還是公共場所，這個互動式導航揭示了我們的一些發(fā)現(xiàn)。”報道首頁的這段“編者按”指出了數(shù)據(jù)安全問題的嚴重性，吸引用戶繼續(xù)關注。在家庭、工作和城市3個模塊中，制作團隊通過交互技術、多媒體表現(xiàn)方式和體驗式手段的運用，讓用戶感受到無處不存的數(shù)據(jù)安全隱患，為枯燥的數(shù)據(jù)注入了新的活力。

最佳在線視頻運用大獎：BBC“如何把人送上火星”

數(shù)字時代的新聞機構如欲提高數(shù)字新聞的吸引力，就需要進一步提升艱深問題的創(chuàng)新表達能力。“最佳在線視頻運用獎”向新聞媒體及為媒體機構服務的自由撰稿人開放。這一獎項認可作品觀念和技術處理的原創(chuàng)性、客觀簡煉講述故事的能力，期待有利于拓展理解特定問題的表現(xiàn)手段，與此同時，評委們還特別關注拍攝質(zhì)量、情感處理和美學效果。今年的最佳視頻運用大獎授給了BBC的“如何把人送上火星”項目，BBC向來以備受關注的記錄片獲獎，如今在數(shù)字空間同樣獲得了掌聲。

“如何將人送往火星”報道是個優(yōu)秀創(chuàng)意。作為地球的近鄰之一，火星不斷地喚起我們探索的欲望，雖然人類已經(jīng)歷史性地完成了對火星的多項探測活動，但在這個星球上人類尚未留下自己的腳印。BBC組織了專門的制作團隊，同倫敦帝國理工學院的科學家們一道，為BBC網(wǎng)站特別制作了一組短片、多個3D交互式圖表以及虛擬現(xiàn)實視頻，生動地詮釋了項目概況、探測器設計、旅途生存、表面著陸、火星探測、返回地球等步驟的技術要點和主要難題。其創(chuàng)作意義之一，正如BBC視覺新聞編輯Amanda Farnsworth所言，這一報道是個真正的多媒體項目。BBC的突破還在于：“數(shù)字優(yōu)先”不應只是個口號，多形式的新聞表現(xiàn)也并非僅限于重大突發(fā)新聞。

平板電腦出版大獎：捷克的《筆鋒》

“最佳平板電腦出版獎”衡量媒體機構開發(fā)平板電腦市場的能力。在這一獎項的評選上，評委們特別留意平板媒體的總體設計、內(nèi)容的有用性及良好的用戶體驗。隨著信息通信技術演進和隨之而來的媒體生態(tài)環(huán)境的改變，敏銳的媒體創(chuàng)業(yè)者一直在尋找新的掘金藍海和商業(yè)模式。早在2010年11月，新聞集團歐洲與亞太區(qū)主管詹姆斯·默多克就曾宣布，將針對ipad等平板電腦推出新聞出版業(yè)務，他同時認為，平板電腦對新聞行業(yè)而言是一個全新的事物，但平板電腦上出版物的外觀及多點觸控屏，可以鼓勵用戶展開更多互動。

經(jīng)過近年來不懈的探索和發(fā)展，一些平板媒體無異已經(jīng)取得成功?！豆P鋒》宣稱自己為“第一家平板電腦周刊”，這家捷克出版商強調(diào)，他順應了在捷克共和國成立一家獨立媒體的需求?！豆P鋒》的創(chuàng)舉展示了一些新產(chǎn)品如何重新描繪媒體景觀，《筆鋒》的成功表明，對于一些新興創(chuàng)業(yè)者來說，“小屏”也能提供機會。這是個不可忽視的利基市場，截止2014年9月5日，《筆鋒》才出了36期，但在短短數(shù)月內(nèi)，《筆鋒》客戶端已經(jīng)占據(jù)了5萬臺平板電腦，其2014年1月號的下載量超過3.5萬,在捷克這不是個小數(shù)字。

最佳新項目大獎：挪威《世界之路報》的食品網(wǎng)站

新聞出版企業(yè)如今推出一系列新項目去拓展服務，“最佳新項目獎”授予那些專為數(shù)字平臺開發(fā)且具有清晰商業(yè)模式的媒體產(chǎn)品。今年的最佳新項目大獎不是新媒體也不是新設計，而是挪威《世界之路報》的食品網(wǎng)站Godt.no，這家網(wǎng)站在建成的10個月內(nèi)，擁有23萬獨立訪客,獲得350萬頁面瀏覽量。《世界之路報》編輯Camilla Bj?rn自豪地稱，食品網(wǎng)站Godt.no在商業(yè)模式創(chuàng)新上是一個不平凡的學習過程，這一項目提升了媒體的產(chǎn)品開發(fā)能力，增強了員工的協(xié)作意識。

此外，其他獎項也擁有自己獨特的評獎標準?！白罴炎x者參與獎”強調(diào)新聞出版企業(yè)對社交媒體的運用，因為社交媒體已成為用戶最愛的消遣方式之一，這為新聞出版機構與新聞消費者互動創(chuàng)造了機會，使新聞品牌可以在數(shù)字世界更加顯眼?！白罴岩苿討锚劇北碚米罴训囊苿咏K端服務，這一服務必須是新聞出版企業(yè)在移動平臺推出的，內(nèi)容可以是新聞、生活、娛樂等，評委主要衡量服務的原創(chuàng)性、注冊的便捷性，評價產(chǎn)品與出版商的目標定位和品牌形象是否一致。“最佳數(shù)字廣告活動獎”則授予在多個媒體平臺刊登播發(fā)的廣告活動，判斷其能否為受眾和廣告主創(chuàng)造價值。這3個獎項的大獎今年分別授給了挪威《世界之路報》的“2013年世界象棋錦標賽”、瑞典傳播服務集團Omni的“Omni”以及奧地利一家媒體機構（anziegen & Marketing Kleine Zeitung）的“大選”等項目。

總之，數(shù)字革命已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展開，歐洲新聞出版機構在為用戶創(chuàng)造價值和發(fā)現(xiàn)新商業(yè)模式的新一輪征途中已取得一定進展，但挑戰(zhàn)非同尋常，同此前每一次技術變革所帶來的沖擊一樣，成功仍然依賴于對消費者習慣改變的深刻洞察及清晰明智的戰(zhàn)略判斷，這可能是“2014年度歐洲數(shù)字媒體獎”獲獎項目所帶來的重要啟發(fā)。