何源亭

傳統(tǒng)收視率的調(diào)查方式，是在全國幾萬戶家庭中，安裝可以遠(yuǎn)程傳輸數(shù)據(jù)的機(jī)器，得到用戶觀看節(jié)目的數(shù)據(jù)，以此為樣本，統(tǒng)計(jì)出全國的收視率。1月16日，上海戲劇學(xué)院媒介研究中心發(fā)布的《2014開年大戲網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)調(diào)查》，則用與傳統(tǒng)方式完全不同的“網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)電視收視調(diào)查方式”對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行了分析。

此次“網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)”以數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友為樣本，收集了2013年12月10日至2014年1月8日期間，在新浪微博、視頻網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)用戶主動(dòng)表達(dá)的海量公開言論數(shù)據(jù)，分析了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)32個(gè)上星頻道22部開年大戲觀看感受的整體指數(shù)集合，共抓取52萬余篇原發(fā)評(píng)論，剔除“水軍”因素，從傳播力、期待度、關(guān)注度、契合度、美譽(yù)度、持續(xù)度六個(gè)維度，對(duì)41萬余名觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，綜合排名第一的是央視八套熱播的《舞樂傳奇》，進(jìn)入前十名的還有《新天龍八部》《土地公土地婆》《壯士出川》《蘭陵王》《一代梟雄》《辣媽正傳》《向著勝利前進(jìn)》《利箭縱橫》和《闖關(guān)東前傳》?！短m陵王》和《壯士出川》還分居期待度和關(guān)注度首位，這一網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與目前傳統(tǒng)收視率調(diào)查相差很大。

該調(diào)查報(bào)告執(zhí)筆者之一雷雯博士說，以往通常認(rèn)為，電視劇的觀眾主要是“買汰燒”的婆婆媽媽，淚水流不盡的女性群體。但這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《舞樂傳奇》和《壯士出川》男性觀眾在72%以上，這說明男性網(wǎng)民已成收視主力，網(wǎng)絡(luò)觀眾與電視觀眾喜好差異化非常明顯。

負(fù)責(zé)這次網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)抓取的NCC首席執(zhí)行官說：由于新媒體的介入，許多觀眾被分流到了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等，這一部分恰好多數(shù)為青年人群，而入戶調(diào)查的對(duì)象往往是中老年觀眾。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)能倘若將傳統(tǒng)調(diào)查方式和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)作為兩個(gè)坐標(biāo)，得出的結(jié)論會(huì)更加科學(xué)。

（本專欄與中廣協(xié)會(huì)《中國廣播電視理論動(dòng)態(tài)》

編輯部合辦，欄目編輯：劉園丁）