范以錦

2014年，傳媒業(yè)在堅(jiān)持不斷創(chuàng)新發(fā)展的前提下，宣傳報(bào)道方面需要注意以下幾方面的問題并研究解決辦法。

問題一：網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性，影響到一些傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體也跟著非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論起哄，就很難起到引導(dǎo)輿論的特殊作用了。

問題二：常常聽人說，看了移動媒體推送的信息之后，就不再想看報(bào)紙了。傳統(tǒng)紙媒有大批經(jīng)過嚴(yán)格訓(xùn)練的專業(yè)記者，應(yīng)以獨(dú)家的視角做出有高度和深度的報(bào)道，提升受眾的吸引力。

問題三：網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息，公眾往往半信半疑，如果傳統(tǒng)媒體同時(shí)傳播了，公眾就信了。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以對人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度傳播準(zhǔn)確的信息，同時(shí)也應(yīng)以專業(yè)精神求證新聞的真?zhèn)?，防止虛假新聞在傳統(tǒng)媒體上傳播。

問題四：網(wǎng)絡(luò)輿論已呈現(xiàn)強(qiáng)大的監(jiān)督力量，傳統(tǒng)媒體怎么辦？傳統(tǒng)媒體應(yīng)適應(yīng)新形勢加大輿論監(jiān)督的力度。通過深入調(diào)查弄清核心信息源，以翔實(shí)的材料和鮮明的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，以顯示傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督中的威力。

問題五：紙媒不能完全走過去的“先營造內(nèi)容影響力，再吸納廣告”的道路，轉(zhuǎn)型是必須的。紙媒無論是往全媒體發(fā)展還是介入多元經(jīng)營，其品牌的基礎(chǔ)性作用的發(fā)揮是不能忽視的。因此，紙媒還要堅(jiān)定不移地提升內(nèi)容價(jià)值，并在營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)上繼續(xù)創(chuàng)新。