晉雅芬

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場(chǎng)研究媒介智訊發(fā)布《2013年度中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年報(bào)紙廣告刊登額下降8.1%，降幅超過2012年的7.5%，這表明報(bào)紙廣告的衰退在進(jìn)一步加劇。

從分季度數(shù)據(jù)看，第一季度降幅最小，為2.1%；第二季度降幅達(dá)到8.8%；第四季度降幅有所收縮，為6.2%；而歷來是報(bào)紙廣告最高季節(jié)、也對(duì)全年廣告影響最大的第三季度，降幅最大，達(dá)到了10.6%。

報(bào)告顯示，2013年各地區(qū)報(bào)紙廣告全面下降，但降幅有明顯差異。降幅最小的西北地區(qū)下降了2.8%，降幅最大的是華東地區(qū)，達(dá)到10.2%，全國(guó)性報(bào)紙也下降了4.9%。報(bào)告分析指出，2013年報(bào)紙廣告下降幅度最小的西北地區(qū)卻是整體下降幅度最大（-13.5%）的地區(qū)，西北地區(qū)的其他媒體降幅都大大超過了報(bào)紙。華北地區(qū)報(bào)紙4.6%的降幅與傳統(tǒng)媒體總體0.4%的降幅比較接近，其他地區(qū)都是相反的趨勢(shì)，總體上升而報(bào)紙下降。

傳統(tǒng)媒體和報(bào)紙媒體廣告增長(zhǎng)情況的差異，在主要城市表現(xiàn)得更為明顯。從報(bào)紙廣告規(guī)模前30個(gè)主要城市來看，2013年傳統(tǒng)媒體總體下降的城市有8個(gè)，上升的有22個(gè)。比較傳統(tǒng)媒體整體與報(bào)紙媒體廣告增減，大部分城市是傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)，但報(bào)紙媒體下降。雙雙下降的城市有7個(gè)。其中，上海作為中心城市降幅令人擔(dān)憂。

2013年廣告刊登額前20家報(bào)紙中，有7家增長(zhǎng)、13家下降。前20家報(bào)紙平均下降3.8%，而20位之外的其他報(bào)紙降幅則達(dá)到9.7%。強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙的格局正在發(fā)生變化。

2013年報(bào)紙廣告前20位品牌與去年同期相比，10家增長(zhǎng)、10家下降。大品牌中，唯有房地產(chǎn)大幅增加投放，而其他行業(yè)品牌基本是減少投放的趨勢(shì)。