田野

(武漢體育學院研究生部 湖北武漢 430079)

從多學科的視角研究網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化形成的主要原因,并將相關(guān)原因進行梳理,分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,通過矩陣分析,探討網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的戰(zhàn)略,旨在對網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化報道提供相關(guān)參考。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的影響因素分析

通過發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的影響因素調(diào)查表》,對影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的因素進行調(diào)查,結(jié)合專家的訪談了解,認為影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的因素主要有5種,分別是政治因素、經(jīng)濟因素、文化因素、受眾因素和其它因素(見表1)。

1.1 政治因素

1.1.1 社會轉(zhuǎn)型因素

我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期,體育從政治需求轉(zhuǎn)向人民群眾的根本需要,從而逐漸擺脫政治的束縛,體育新聞報道也不再側(cè)重政治功能取向,更多地回歸到了體育的娛樂功能方面。同時,社會的變革帶來的壓力,娛樂化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞便成為宣泄的平臺,成為受眾滿足精神需求的重要選擇之一。

1.1.2 政治環(huán)境因素

隨著我國改革開放的進一步發(fā)展,日漸寬松的政治環(huán)境也推動了網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的發(fā)展進程。在改革開放的過程中,國家的相關(guān)政策還沒有達到高度完美的狀態(tài),人們的積怨和壓力都需要釋放。娛樂化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞在這樣的社會環(huán)境中孕育而出,具有積極的政治意義。人們不再將目光聚焦到政府的政策上來,更多地關(guān)注自身的心理需求,在一定程度上支持了體育新聞報道娛樂化的傾向。

1.2 經(jīng)濟因素

1.2.1 經(jīng)濟制度因素

隨著我國的經(jīng)濟制度從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型為市場經(jīng)濟制度,由市場來決定傳媒業(yè)發(fā)展的命運。要想在傳媒業(yè)中占有一席之地,就必須將體育新聞商品化,產(chǎn)生巨大的商業(yè)利潤。通過有利的探索和嘗試,娛樂化的體育新聞是受到廣大消費者喜愛的文化商品。由此也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的傾向。

表1 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的因素一覽表

表2 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化因素表

表3 影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化因素的SWOT矩陣表

1.2.2 消費主義文化因素

隨著各項體育賽事商業(yè)化程度越來越高,消費主義文化所追求的娛樂化元素也越來越多。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道要追求自身商業(yè)價值的最大化,就必須吸引受眾的眼球,激活體育新聞報道的娛樂化潛質(zhì)。

1.2.3 媒體競爭因素

隨著我國的經(jīng)濟制度向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型,傳媒行業(yè)也必須順應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。要抓住受眾的眼球,獲得更多的點擊率,就必須在同行業(yè)的競爭壓力以及媒體本身的經(jīng)濟壓力下不得不走上娛樂化道路。

1.3 文化因素

1.3.1 大眾文化的流行因素

大眾文化在市場經(jīng)濟的土壤中迅猛崛起,大眾文化的商品也隨之融入到人們的生活中。大眾文化的流行,給網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道一個相對比較寬松的環(huán)境,促使娛樂元素在體育新聞報道中出現(xiàn)和發(fā)展。

1.3.2 體育的娛樂功能因素

體育運動作為一種美的展示,網(wǎng)絡(luò)體育新聞要給大眾傳達美的感受,就不可避免的出現(xiàn)娛樂化的元素。娛樂化因素的出現(xiàn)既結(jié)合了體育和網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的娛樂功能,又將體育運動之美傳達給大眾。

1.3.3 新聞價值因素

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的價值在于將新聞構(gòu)成的特殊素質(zhì)豐富化,新聞的價值越大,所選擇的要素就越全面。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂價值就這樣被挖掘出來,在追求高的素質(zhì)級數(shù)中被大眾所接受和認同,并讓大眾得到良好的情緒體驗。

1.4 受眾因素

1.4.1 受眾需求因素

受眾作為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的消費者,他們的需求正是網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道重要的參考依據(jù)。受眾在衣食無憂之后,就需要娛樂化的元素來填充生活。在這樣的前提下,娛樂化的體育新聞報道在一定程度上滿足了受眾的心理需求,也促進了娛樂化網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展趨勢。

1.4.2 生活壓力因素

在現(xiàn)代社會激烈的生活壓力之下,人們都希望找到緩解和釋放這種壓力的平臺。特別在閑暇時間,需要娛樂化的元素來填充他們的生活,來緩解人們生活上的壓力,帶來情緒上的解放。

1.5 其它因素

1.5.1 監(jiān)管機制因素

新興網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展,相關(guān)的政策法規(guī)還不夠規(guī)范,對企業(yè)的監(jiān)管還不夠。

1.5.2 從業(yè)人員素質(zhì)因素

在激烈的競爭中中,網(wǎng)站從業(yè)人員追求的主要是信息的時效性和轟動性,但是卻忽略了信息傳播最重要的真實性和準確性。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化戰(zhàn)略分析

通過對影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的因素分析并通過專家訪談和專家問卷法,對網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的影響因素進一步區(qū)分和歸納,將影響因素歸納為外部因素和內(nèi)部因素兩個方面。其中外部因素包括社會轉(zhuǎn)型因素、政治環(huán)境因素、經(jīng)濟制度因素、消費主義文化因素、媒體競爭因素、大眾文化的流行因素、體育的特性因素、受眾需求因素、生活壓力因素、監(jiān)管機制因素等;而將內(nèi)部因素歸納為新聞價值因素、從業(yè)人員素質(zhì)因素等。(見表2)

通過SWOT矩陣分析,主要從內(nèi)部與外部兩個方面分析,外部分為機會與威脅,內(nèi)部分為優(yōu)勢和劣勢,對影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化因素進行矩陣分析(如表3)。

影響網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化因素的優(yōu)勢是新聞價值因素,機會為社會轉(zhuǎn)型因素、政治環(huán)境因素、經(jīng)濟制度因素、消費主義文化因素、媒體競爭因素、大眾文化的流行因素、體育的娛樂功能因素、受眾生活壓力因素,劣勢為從業(yè)人員素質(zhì)因素,威脅是監(jiān)管機制因素。

所以得出,網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化戰(zhàn)略一:積極發(fā)揮新聞價值優(yōu)勢因素,充分利用社會轉(zhuǎn)型、政治環(huán)境、經(jīng)濟制度、消費主義文化、媒體競爭、大眾文化的流行、體育的娛樂功能和受眾生活壓力等機會因素。戰(zhàn)略二:減少從業(yè)人員素質(zhì)劣勢因素;充分利用社會轉(zhuǎn)型、政治環(huán)境、經(jīng)濟制度、消費主義文化、媒體競爭、大眾文化的流行、體育的娛樂功能和受眾生活壓力等機會因素。戰(zhàn)略三:發(fā)揮新聞價值優(yōu)勢因素;回避監(jiān)管機制威脅因素。戰(zhàn)略四:減少從業(yè)人員素質(zhì)劣勢因素;回避監(jiān)管機制威脅因素。

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