方旭紅+張清清

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會(huì)情境下人們生活方式的自然展現(xiàn)。由于社會(huì)變遷和全球文化趨同化，當(dāng)前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨著文化生境破碎化、受眾群體縮減化、傳/繼承人斷層化、社區(qū)保護(hù)意識(shí)弱化等困境。為此，在旅游發(fā)展中，需要對(duì)其進(jìn)行“生活化”利用，還原或部分還原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)情境，對(duì)其進(jìn)行開放式利用，創(chuàng)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地，真實(shí)再現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的生活情境；建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用專項(xiàng)資金補(bǔ)助機(jī)制；創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)形式，使得旅游者能夠在“慣常”生活情境中真實(shí)體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，領(lǐng)悟其豐富內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游發(fā)展；生活化利用

中圖分類號(hào)：F5921文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1006-1398（2014）01-0038-07

一引言

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久、幅員遼闊、民族多樣的文明古國(guó)，在長(zhǎng)期的歷史演變中，形成了很多珍貴的全國(guó)性或地方性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游發(fā)展中的重要性日益凸顯，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合發(fā)展已成為社會(huì)共識(shí)。2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》指出，“要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，推出具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品。”2010年11月，黨的十七屆六中全會(huì)提出，“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值?！?在此背景下，2009年8月，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)“利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品?！?010年7月，文化部辦公廳和國(guó)家文物局辦公室又聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于把握正確導(dǎo)向做好文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)工作的通知》，要求“各地在堅(jiān)持保護(hù)為主的前提下，充分利用文化遺產(chǎn)資源，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行合理開發(fā)，積極發(fā)揮文化遺產(chǎn)在提高地方知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響等方面的重要作用，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?！?/p>

在黨和國(guó)家一系列政策指引下，各地在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合發(fā)展中雖然取得了一

定成效，但也存在一些問(wèn)題和不良現(xiàn)象，文化部辦公廳和國(guó)家文物局辦公室聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于把握正確導(dǎo)向做好文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)工作的通知》將其歸結(jié)為：一是“……將文化遺產(chǎn)商品化”；二是“……使文化遺產(chǎn)遭到不同程度的破壞”；三是“……造成傳統(tǒng)文化內(nèi)涵被嚴(yán)重扭曲”；四是“……產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響，有違社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！惫P者認(rèn)為，為改變這種狀況，亟需創(chuàng)新觀念，探索積極、科學(xué)、合理、高效地促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合發(fā)展的新途徑。為此，可根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及其在當(dāng)下的生存境況，在旅游發(fā)展中對(duì)其進(jìn)行“生活化”利用。

二相關(guān)研究回顧

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源范圍廣闊，類型多樣，是發(fā)展遺產(chǎn)旅游的基礎(chǔ)和載體，也是其開發(fā)對(duì)象。某一特定類型或若干類型組合的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)價(jià)值，是學(xué)界研究的重點(diǎn)之一。閆亮、何杰[1]44-47對(duì)康定地區(qū)非物質(zhì)文化資源進(jìn)行梳理，認(rèn)為可根據(jù)資源稟賦，采用中心軸組團(tuán)和分區(qū)組團(tuán)形式對(duì)其進(jìn)行開發(fā)。賀劍武、高艷玲[2]42-46以壯族螞蟲另節(jié)為例，認(rèn)為民俗節(jié)慶類遺產(chǎn)具有深厚的宗教文化、農(nóng)耕文化等文化內(nèi)涵和悠遠(yuǎn)的歷史淵源，具有重要開發(fā)價(jià)值。曾蕓[3]70-73認(rèn)為貴州石橋古法造紙作為傳統(tǒng)手工造紙的典型代表，具有特定的原料、工藝和產(chǎn)品品質(zhì)，是發(fā)展傳統(tǒng)手工藝文化旅游的良好資源。賀劍武、高艷玲[4]147-151認(rèn)為壯錦承載了實(shí)用性和審美性的文化內(nèi)涵，具有傳統(tǒng)的手工技藝、獨(dú)特的色彩搭配和豐富的文化寓意，具有旅游開發(fā)價(jià)值。苑利[5]331-332認(rèn)為在少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)之前，首先要對(duì)其進(jìn)行大普查，在此基礎(chǔ)上篩選出經(jīng)濟(jì)價(jià)值和知名度都很高、利潤(rùn)較為豐厚、能夠轉(zhuǎn)化為“文化資本” 的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這樣才能結(jié)合市場(chǎng)需求對(duì)該產(chǎn)品實(shí)施產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用。陳煒、陳能幸[6]44-48對(duì)在侗族、壯族等民族中流行的搶花炮進(jìn)行了分析，認(rèn)為對(duì)其進(jìn)行旅游開發(fā)，有利于實(shí)現(xiàn)西南地區(qū)少數(shù)民族體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的雙贏。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式

王荻、袁盡輝等[7]53-57認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理想開發(fā)狀態(tài)是依托其物質(zhì)載體。據(jù)此，他們主張，可依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物質(zhì)載體，在旅游發(fā)展中按主題深入、聯(lián)合集中和附著擴(kuò)展等模式對(duì)其進(jìn)行開發(fā)。王雪、楊存棟[8]144-146分析了博物館靜態(tài)展示、旅游節(jié)慶、生態(tài)博物館、演藝展示和旅游商品5種非遺旅游模式的優(yōu)劣勢(shì)，提出各自的開發(fā)方向。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有活態(tài)、流變、脆弱的特點(diǎn)，蔡朝雙[9]41-43認(rèn)為首先要對(duì)其靜態(tài)開發(fā)即博物館展示，為了彌補(bǔ)參與性、體驗(yàn)性不足繼而對(duì)傳統(tǒng)表演類文化資源還可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)參與開發(fā)。根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性、旅游者需要，以及旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，肖瑜[10]124-128提出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的七大模式：主題旅游線路、展覽、節(jié)慶活動(dòng)、博物館、遺產(chǎn)周、鄉(xiāng)村旅游和旅游商品。諶世龍、呂觀盛[11]77-80以桂北為例從資源開發(fā)角度，提出了應(yīng)從構(gòu)建融博物館和主題公園為一體的非遺綜合展示園區(qū)、建立非遺旅游開發(fā)示范研究基地、打造非物質(zhì)文化旅游節(jié)慶、建設(shè)戲曲曲藝演藝場(chǎng)館、設(shè)計(jì)非遺旅游線路共5種開發(fā)模式。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)休閑產(chǎn)品開發(fā)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與傳統(tǒng)休閑活動(dòng)往往關(guān)系密切。因此，將有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)為適應(yīng)時(shí)代需求的休閑產(chǎn)品，也是學(xué)界關(guān)注點(diǎn)之一。程遂營(yíng)[12]11-13提出要根據(jù)合理保護(hù)與適度開發(fā)相結(jié)合、傳統(tǒng)內(nèi)核與新的形式相結(jié)合、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合以及公益性與商業(yè)性相結(jié)合的原則，開發(fā)非遺類國(guó)民休閑產(chǎn)品。吳媛媛、胡其偉等[13]22479-22481強(qiáng)調(diào)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富休閑產(chǎn)品形態(tài)，提升現(xiàn)有休閑產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并為夜游增色，促進(jìn)休閑消費(fèi)。章皙妮[14]189-190主張從旅游者體驗(yàn)的角度，根據(jù)不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特性，將游客的參與性、互動(dòng)性與融入性的體驗(yàn)融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)。

（四）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開發(fā)

旅游離不開文化。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游文化商品開發(fā)，提升旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，也是學(xué)界關(guān)注的問(wèn)題之一。佘曙初[15]72-74以金華為案例，提出非遺旅游商品開發(fā)在重視保護(hù)繼承、有序開發(fā)的基礎(chǔ)上，也要注重文化商品的多元化，主張建立旅游文化商品購(gòu)物中心，依靠展會(huì)宣傳推廣旅游文化商品。對(duì)于音樂(lè)類文化遺產(chǎn)而言，歐陽(yáng)時(shí)來(lái)、查振華[16]186-187認(rèn)為商品化途徑是值得探究的重要傳承模式，主張將音樂(lè)文化遺產(chǎn)引進(jìn)高校進(jìn)行研究與創(chuàng)新開發(fā)，同時(shí)指出旅游景區(qū)是音樂(lè)類文化遺產(chǎn)商品化的最佳舞臺(tái) 。

（五）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中的問(wèn)題

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和城市化進(jìn)程的加快，我國(guó)豐富多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正遭受日益嚴(yán)重的破壞，在開發(fā)方面尤其存在著諸多問(wèn)題。王振艷、高玉霞[17]97-99認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)難點(diǎn)在于其存在形態(tài)的抽象性、不易察覺(jué)性、延續(xù)條件的綜合性和復(fù)雜性，并指出公眾自覺(jué)保護(hù)和傳承意識(shí)差、傳承過(guò)程的艱難性和中斷現(xiàn)象的產(chǎn)生、經(jīng)費(fèi)不足等是常見的非遺合理開發(fā)的阻礙。羅茜、彭華[18]144-147運(yùn)用博弈論分析保護(hù)性開發(fā)中的關(guān)系鏈，尋找各利益方最佳的合作方式，為非遺旅游開發(fā)中的利益沖突問(wèn)題提出解決策略。李虹、朱曉敏[19]112-116指出目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中普遍存在的文化沖突、內(nèi)容雷同、開發(fā)深度不夠、體驗(yàn)性較差等問(wèn)題，應(yīng)該通過(guò)充分挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色內(nèi)容、開發(fā)多樣的旅游產(chǎn)品以及與旅游企業(yè)全面合作等途徑實(shí)現(xiàn)全方位的旅游開發(fā)。

三傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用模式利弊分析

要而言之，在當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用實(shí)踐中，存在“靜態(tài)”和“動(dòng)態(tài)”兩種理念?！办o態(tài)”著眼于如實(shí)記錄、整理并展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特征；“動(dòng)態(tài)”則洞察到非遺資源蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)通過(guò)開發(fā)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的正面帶動(dòng)效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，形成了五大利用模式，即博物館靜態(tài)展示、旅游節(jié)慶、生態(tài)博物館、演藝展示（包括實(shí)景表演），以及旅游商品等模式。各種模式的利弊，可參見表1。

表1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)利用模式利弊對(duì)比

模式類型 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)博物館靜態(tài)展示 1.國(guó)家強(qiáng)有力的人、財(cái)、物的保障

2.完整性、系統(tǒng)性、原真性突出 1.數(shù)字化滯后

2.精神遺產(chǎn)類表現(xiàn)不足

3.傳承人及游客參與性不夠

4.未被納入到旅游線路中旅游節(jié)慶 1.容易樹立品牌

2.游客深度參與 1.時(shí)間地點(diǎn)分散

2.商品化趨勢(shì)嚴(yán)重生態(tài)博物館 1.投資少，效益高

2.原真性強(qiáng) 1.地區(qū)偏僻，可達(dá)性差

2.開發(fā)不適當(dāng)易損壞生態(tài)環(huán)境演藝展示 1.娛樂(lè)性強(qiáng)，效益好

2.豐富旅游生活，增加停留時(shí)間 1.投資大，風(fēng)險(xiǎn)高

2.語(yǔ)言、精神、信仰的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化有困難

3.過(guò)度舞臺(tái)化旅游商品 1.較強(qiáng)的地方特色和民族特色

2.復(fù)蘇傳統(tǒng)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益 能否被開發(fā)區(qū)分度弱概而言之，當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游利用已出現(xiàn)博物館化、木乃伊化趨勢(shì)[20]113，沒(méi)有觸及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及其生存境況，不接地氣，既不能滿足游客的體驗(yàn)需求，也無(wú)法讓游客領(lǐng)悟到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵。為此，需創(chuàng)新觀念，根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及其生存境況，還原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)情境，在旅游發(fā)展中對(duì)其進(jìn)行“生活化”利用。

四非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及其生存境況

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及特征

在人文學(xué)科中，學(xué)者們認(rèn)可文化是“一種生活方式的總和，包括社會(huì)成員所共有的預(yù)期行為、信仰、價(jià)值、語(yǔ)言和生活實(shí)踐”[21]15。而所謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織2003年通過(guò)的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》的定義，是“指被各社區(qū)、群體，有時(shí)是個(gè)人，視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會(huì)實(shí)踐、觀念表述、表現(xiàn)形式、知識(shí)、技能以及相關(guān)的工具、實(shí)物、手工藝品和文化場(chǎng)所。這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)世代相傳，在各社區(qū)和群體適應(yīng)周圍環(huán)境以及與自然和歷史的互動(dòng)中，被不斷地再創(chuàng)造，為這些社區(qū)和群體提供認(rèn)同感和持續(xù)感，從而增強(qiáng)對(duì)文化多樣性和人類創(chuàng)造力的尊重”[22]。

根據(jù)上述定義，可以理解，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是在特定社會(huì)空間下，人們?cè)谔囟ǖ纳a(chǎn)實(shí)踐、生活實(shí)踐、社會(huì)交往中不斷建構(gòu)、重構(gòu)的“使一種特定的生活方式顯得與眾不同的符號(hào)的創(chuàng)造與使用”[23]288。它具有民族性、地域性、傳承性、活態(tài)性等特征，其本質(zhì)屬性是特定社會(huì)情境下人們生活方式的自然展現(xiàn)，而在全球化、現(xiàn)代化和城市化浪潮的沖擊下，社會(huì)變遷消解了它所賴以存續(xù)的社會(huì)基礎(chǔ)，即特定社會(huì)情境下人們的生產(chǎn)實(shí)踐、生活實(shí)踐、社會(huì)交往方式[24]27-30。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存境況

1.文化生境破碎化?？梢詫⒎俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)比作一個(gè)生態(tài)系。當(dāng)前，這個(gè)生態(tài)系的“生境”已經(jīng)破碎化，在空間分布上呈現(xiàn)嚴(yán)重的斑塊現(xiàn)象。這種破碎化，一方面是由于多元文化的交流、滲透，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的存續(xù)在空間分布上斑駁陸離；另一方面則是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平迅速提高，社會(huì)變遷節(jié)奏日漸加快，人們的生活方式發(fā)生巨變，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)基礎(chǔ)削弱，很多寶貴的文化資源已經(jīng)或正在消失。

2.受眾群體縮減化。如前所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會(huì)情境下人們生活方式的自然展現(xiàn)，在傳統(tǒng)社會(huì)，它的受眾群體為特定社會(huì)情境下的大多數(shù)民眾。但隨著社會(huì)變遷，人們的生活方式發(fā)生改變，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的受眾群體日漸萎縮，特別是青年人群體，受到全球文化趨同化沖擊，對(duì)年代久遠(yuǎn)的非物質(zhì)文化失去興趣，不但加劇了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受眾群體的縮減趨勢(shì)，而且使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨失去生存基礎(chǔ)的困境。

3.傳/繼承人斷層化。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受眾群體的縮減，其傳/繼承人也開始出現(xiàn)斷層。在傳統(tǒng)社會(huì)，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受眾群體廣大，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人能夠憑借其所持有的工藝、技藝、才藝謀生，獲得相應(yīng)的社會(huì)地位。但受眾群體的縮減，意味著市場(chǎng)基礎(chǔ)喪失，傳/繼承人不但難以據(jù)此獲得相應(yīng)的社會(huì)地位，而且生存維艱，斷層在所難免。

4.社區(qū)保護(hù)意識(shí)弱化。當(dāng)前，加大保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然得到了社會(huì)各界的重視，各級(jí)政府也出臺(tái)了相關(guān)的政策法規(guī)，但由于一些地方過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益，追求轟動(dòng)效應(yīng)，在旅游發(fā)展中對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用存在短期行為和過(guò)度炒作現(xiàn)象，非但不利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承，反而加劇了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的滅失。更為嚴(yán)重的是，由于受眾群體縮減，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)因之缺少社區(qū)居民的自覺(jué)參與，保護(hù)往往流于形式，難以取得實(shí)效。

五非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“生活化”利用

所謂“生活化”利用，是指根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本質(zhì)屬性及其生存境況，追本溯源，傳承生活方式，還原或部分還原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)情境，在旅游發(fā)展中對(duì)其進(jìn)行開放式利用，使得旅游者能夠在“慣常”生活情境中真實(shí)體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，領(lǐng)悟其豐富內(nèi)涵。要而言之，需要著重做好以下工作：

（一）創(chuàng)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地，真實(shí)再現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的生活情境

“生活化”利用的關(guān)鍵在于從“生活方式”這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，還原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)情境，讓游客在日常生活中體驗(yàn)、領(lǐng)悟本真的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)前，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“生境”已處于“破碎化”狀況，因此，需要在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聚落區(qū)的首位城市尋求特定的、可進(jìn)入性良好的公共空間，將本區(qū)域有特色的、保存相對(duì)完好的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源匯集起來(lái)，免費(fèi)對(duì)游客和公眾開放，由傳/繼承人按照真實(shí)的生活情境真實(shí)展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“絕活”，讓游客和公眾在日常生活情境中體驗(yàn)本真的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其方式，可參照中國(guó)傳統(tǒng)城市中一些街區(qū)的江湖賣藝匯集地，如北京老天橋、上海老城隍廟，賣藝者可敲鑼擊鼓向過(guò)往行人尋求“贊助”，而行人則可根據(jù)自己的喜好，決定是否給予“贊助”。這樣，一方面，既可以避免給游客以額外花錢買門票消費(fèi)的感覺(jué)，又能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，使游客根據(jù)自己的喜好主動(dòng)消費(fèi)，從而給目的地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入；另一方面，也能讓傳/繼承人憑借自己的技藝、工藝、才藝獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。

（二）建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用專項(xiàng)資金補(bǔ)助機(jī)制

旅游業(yè)的重要特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)。創(chuàng)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地，免費(fèi)對(duì)游客和公眾開放，看似沒(méi)有產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，但如果游客的停留時(shí)間因此變長(zhǎng)，主動(dòng)消費(fèi)增多，其帶來(lái)的間接效益則難以估量。比如杭州西湖景區(qū)免費(fèi)對(duì)游客開放，雖然沒(méi)有產(chǎn)生直接的門票收入，但其間接帶動(dòng)效應(yīng)卻有目共睹。并且，開放的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地經(jīng)過(guò)精心培育，可以成為所在城市的地標(biāo)，能夠提升城市形象和特色，吸引更多游客前來(lái)，對(duì)本區(qū)域旅游業(yè)整體發(fā)展具有重要帶動(dòng)作用。成都的寬窄巷、錦里等開放空間對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的帶動(dòng)作用即是明證。因此，地方政府在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合發(fā)展中要打破急功近利意識(shí)，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，致力于打造品牌和特色。為此，需要建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用專項(xiàng)資金補(bǔ)助機(jī)制，通過(guò)設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用專項(xiàng)基金，加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用的投入。一方面，可將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用納入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，并納入財(cái)政預(yù)算；另一方面，可從旅游公共資金中撥出部分經(jīng)費(fèi)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用；同時(shí)，調(diào)動(dòng)社會(huì)積極性，多渠道吸納社會(huì)資金參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用。

建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用許可制度，準(zhǔn)許符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳/繼承人、表演者、組織者在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地自由經(jīng)營(yíng)，對(duì)他們，不但免除各項(xiàng)稅費(fèi)，而且通過(guò)專項(xiàng)資金給予補(bǔ)助，使他們?cè)谡故痉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)“絕活”中得到穩(wěn)定收益。如是，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用將會(huì)逐漸步入良性循環(huán)，其“乘數(shù)效應(yīng)”將會(huì)得到極大釋放。

（三）創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)形式

時(shí)代變遷需要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游利用中有所調(diào)適。因此，需要在不改變非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本質(zhì)屬性前提下創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。一方面，可將一些抽象的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具象化，將其開發(fā)成可供游客游覽、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和購(gòu)買的旅游產(chǎn)品；另一方面，可借助網(wǎng)絡(luò)媒體、動(dòng)漫、電影藝術(shù)、高教課堂等途徑，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诒唤邮艿膫鞒蟹绞?，提高民眾的傳承熱情。此外，在技術(shù)層面，要加大數(shù)字化投入，建造基于生活情境的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)虛擬社區(qū)，借助高科技手段展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力。

（四）建立傳承人培育機(jī)制

首先，各級(jí)政府對(duì)本土和民族文化要有高度的文化自覺(jué)性，出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)傳承人政策；其次，積極鼓勵(lì)并幫助傳承人的傳藝工作，提高他們相應(yīng)的社會(huì)地位和待遇；第三，通過(guò)社會(huì)教育和學(xué)校教育，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作納入教育體系。

（五）引導(dǎo)輿論，提高文化認(rèn)同

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能否長(zhǎng)久有效地旅游利用，歸根結(jié)底取決于有沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的生活基礎(chǔ)。堅(jiān)實(shí)的生活基礎(chǔ)則來(lái)自人民對(duì)它的高度認(rèn)同，使它成為人民日常生活中的一種文化自覺(jué)行為。因此，需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳保護(hù)力度，使人民，特別是青少年群體認(rèn)同、喜愛(ài)、熱愛(ài)本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除此之外，更重要的還在于加強(qiáng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，建設(shè)美麗家園，使人們對(duì)本土文化產(chǎn)生自豪感。如是，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游利用自會(huì)長(zhǎng)久有效。

六結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會(huì)情境下人們生活方式的自然展現(xiàn)。由于社會(huì)變遷和全球文化趨同化，當(dāng)前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正面臨著文化生境破碎化、受眾群體縮減化、傳/繼承人斷層化、社區(qū)保護(hù)意識(shí)弱化等困境。為此，在旅游發(fā)展中，需要追本溯源，對(duì)其進(jìn)行“生活化”利用，還原或部分還原非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的社會(huì)情境，對(duì)其進(jìn)行開放式利用，創(chuàng)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯集地，真實(shí)再現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賴以存續(xù)的生活情境；建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游利用專項(xiàng)資金補(bǔ)助機(jī)制；創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)形式，使得旅游者能夠在“慣?！鄙钋榫持姓鎸?shí)體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，領(lǐng)悟其豐富內(nèi)涵。

參考文獻(xiàn)：

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收稿日期：2013-01-28

作者簡(jiǎn)介：方旭紅（1970-），男，安徽肥西人，歷史學(xué)博士，副教授，主要從事文化旅游資源保護(hù)與開發(fā)、旅游與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、跨境旅游等研究。

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作者簡(jiǎn)介：方旭紅（1970-），男，安徽肥西人，歷史學(xué)博士，副教授，主要從事文化旅游資源保護(hù)與開發(fā)、旅游與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、跨境旅游等研究。

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收稿日期：2013-01-28

作者簡(jiǎn)介：方旭紅（1970-），男，安徽肥西人，歷史學(xué)博士，副教授，主要從事文化旅游資源保護(hù)與開發(fā)、旅游與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、跨境旅游等研究。