朱海波，裴育杰，萬 戈，朱景暉

（國(guó)家新聞出版廣電總局 廣播科學(xué)研究院，北京 100866）

我國(guó)混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路分析

朱海波，裴育杰，萬 戈，朱景暉

（國(guó)家新聞出版廣電總局 廣播科學(xué)研究院，北京 100866）

混合廣播是傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，以數(shù)字廣播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能終端等技術(shù)為支撐的新媒體業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)尚屬空白。當(dāng)前我國(guó)正在大力發(fā)展廣播和新媒體產(chǎn)業(yè)，采用產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方式既可以增強(qiáng)混合廣播的生命力，也可以延伸廣播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。闡述了當(dāng)前我國(guó)混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機(jī)遇，并就具體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路提出了建議。

混合廣播；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展思路

混合廣播是指利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能終端等技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有模擬或數(shù)字音頻廣播的升級(jí)改造，能夠提供實(shí)時(shí)、非實(shí)時(shí)、交互式綜合業(yè)務(wù)，滿足用戶個(gè)性化、多樣化業(yè)務(wù)需求，形成基于傳統(tǒng)音頻廣播系統(tǒng)的新型廣播[1]，是廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)融合發(fā)展的一個(gè)有效切入點(diǎn)。

從技術(shù)和業(yè)務(wù)特征來看，混合廣播依然屬于廣播范疇，具有廣播的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)，同時(shí)擁有面向互聯(lián)網(wǎng)和電信領(lǐng)域的可擴(kuò)展性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大?；旌蠌V播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以社會(huì)需求為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)效益為目標(biāo)，以科技進(jìn)步為支撐，依靠現(xiàn)代管理和專業(yè)服務(wù)，提供系列化和品牌化的廣播服務(wù)。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方式，既可以利用市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化配置資源，調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量共同參與發(fā)展，增強(qiáng)混合廣播的生命力，也可以提高廣播行業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率、延伸廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)[2]。因此，要把握當(dāng)前的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，確定合理的混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，努力將混合廣播打造為廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的新途徑、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)遇

近年來，我國(guó)廣播電視和信息領(lǐng)域技術(shù)進(jìn)步取得重大進(jìn)展，群眾文化和信息消費(fèi)需求得到充分釋放，廣播電視產(chǎn)業(yè)政策和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程日趨明朗，這些都為混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了重要機(jī)遇。

1.1 技術(shù)進(jìn)步取得重大進(jìn)展

支撐混合廣播業(yè)務(wù)的關(guān)鍵技術(shù)主要包括數(shù)字廣播技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)、智能終端技術(shù)等，近年來發(fā)展迅速且較為成熟。數(shù)字廣播技術(shù)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)過多年的試驗(yàn)和應(yīng)用，形成了較為成熟的技術(shù)體系，通過數(shù)字廣播除了傳送傳統(tǒng)意義上的音頻信號(hào)外，還可以傳送包括視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖形等在內(nèi)的多媒體信號(hào)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，隨著3G、4G技術(shù)的發(fā)展，以及WiFi、超級(jí)WiFi等各種無線寬帶接入技術(shù)的融入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬及信息承載水平大幅提高，為混合廣播交互信息和非線性節(jié)目?jī)?nèi)容的傳輸提供了通道，同時(shí)保障了移動(dòng)接收混合廣播節(jié)目的高便攜性。云技術(shù)包括基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、整合技術(shù)、管理平臺(tái)技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)等，依托云計(jì)算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫、云存儲(chǔ)和虛擬化技術(shù)，可以有效挖掘資源池的海量數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)按需所用，目前已廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)當(dāng)中，混合廣播可以充分利用云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，解決用戶接收設(shè)備終端計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力不足的缺陷。智能終端技術(shù)包括人機(jī)交互技術(shù)、終端應(yīng)用開發(fā)環(huán)境技術(shù)、終端安全服務(wù)技術(shù)等，已廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦和混合式移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，運(yùn)用智能終端技術(shù)，混合廣播用戶能夠便利地享受多樣化的服務(wù)內(nèi)容。

1.2 市場(chǎng)需求空間較為廣闊

2013年，筆者所在的課題組委托廣播市場(chǎng)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)，對(duì)每周收聽廣播30 min以上忠實(shí)聽眾進(jìn)行了混合廣播專題調(diào)查統(tǒng)計(jì)，同時(shí)對(duì)部分官方和社會(huì)廣播機(jī)構(gòu)關(guān)于混合廣播業(yè)務(wù)的需求情況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。

對(duì)聽眾的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，聽眾對(duì)廣播服務(wù)創(chuàng)新有一定需求。近半數(shù)認(rèn)為當(dāng)前廣播服務(wù)不能滿足個(gè)人需求，其中認(rèn)為節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置不夠豐富、缺乏視覺效果、節(jié)目互動(dòng)性不強(qiáng)的比例分別約為21%、13%、10%；如果增加廣播服務(wù)內(nèi)容、改進(jìn)接收終端設(shè)備功能，約70%的受訪者會(huì)提高對(duì)廣播服務(wù)的興趣，尤其是年輕人和駕車族熱情更高；受訪者對(duì)新型廣播服務(wù)感興趣的主要是廣播點(diǎn)播、廣播互動(dòng)、信息定向推送三大類；受訪者對(duì)接收終端設(shè)備的改進(jìn)意見中，較為集中的包括增加觸摸顯示屏、支持語音互動(dòng)、直播節(jié)目存儲(chǔ)、節(jié)目自動(dòng)更新、屏幕連接轉(zhuǎn)換，比例分別約為27%、23%、22%、20%、13%。

對(duì)廣播機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，廣播機(jī)構(gòu)對(duì)混合廣播發(fā)展有迫切需求。一是官方廣播機(jī)構(gòu)希望通過有效渠道進(jìn)一步提升廣播無線覆蓋水平，我國(guó)廣播覆蓋還存在一些盲區(qū)，通過補(bǔ)點(diǎn)新增無線發(fā)射臺(tái)站提高覆蓋率，不但建設(shè)邊際成本越來越高，而且需要突破廣播頻率緊張的瓶頸。二是官方廣播機(jī)構(gòu)十分渴望將廣播節(jié)目向新媒體平臺(tái)遷移播出，建設(shè)直播類、互動(dòng)類的互聯(lián)網(wǎng)廣播業(yè)務(wù)，豐富廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和傳輸形式，進(jìn)一步吸引廣播用戶。三是社會(huì)廣播機(jī)構(gòu)包括廣播應(yīng)用服務(wù)商等，希望建設(shè)一個(gè)開放性的廣播服務(wù)平臺(tái)，讓他們能夠有機(jī)會(huì)參與廣播服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。混合廣播融合了傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)廣播的諸多優(yōu)勢(shì)，能夠滿足上述各方面的需求，應(yīng)用前景較為廣闊。

1.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨明朗

廣播產(chǎn)業(yè)政策日趨完善。十七屆六中全會(huì)以來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展。主要表現(xiàn)為，國(guó)家對(duì)廣播節(jié)目和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，以及數(shù)字聲音廣播、移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等給予資金、貼息、稅收、人才等優(yōu)惠政策，大力推動(dòng)了這些社會(huì)效益好、產(chǎn)業(yè)附加值高項(xiàng)目的發(fā)展，促進(jìn)了廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)；不斷深化廣播電視體制機(jī)制改革，區(qū)別公益性事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)廣播節(jié)目制播分離，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，用市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)資本、技術(shù)、人才等產(chǎn)業(yè)要素的有機(jī)融合，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新能力。

廣播產(chǎn)業(yè)正在由行業(yè)內(nèi)的縱向發(fā)展模式，向與新媒體等產(chǎn)業(yè)深度融合的橫向發(fā)展模式快速轉(zhuǎn)變。廣播產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期基本上實(shí)行縱向一體化的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的所有環(huán)節(jié)均由廣播行業(yè)自行承擔(dān)。依托我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合政策紅利和科技創(chuàng)新紅利，廣播產(chǎn)業(yè)正在與新媒體等產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互交叉，進(jìn)而促進(jìn)體制、主體、技術(shù)、業(yè)務(wù)、營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域的全面融合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐步向跨行業(yè)的橫向一體化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向新媒體領(lǐng)域拉長(zhǎng)延伸。產(chǎn)業(yè)的融合有效推動(dòng)了市場(chǎng)細(xì)分，不但促進(jìn)了廣播服務(wù)業(yè)態(tài)和傳播方式的創(chuàng)新，而且最大限度地滿足了不同用戶的多元化、個(gè)性化需求，有效促進(jìn)了內(nèi)容資源得到深度和多重開發(fā)。

2 混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路

混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要堅(jiān)持以人為本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，始終面向人民群眾的生產(chǎn)生活實(shí)際需求，充分挖掘廣播的產(chǎn)業(yè)融合政策優(yōu)勢(shì)和節(jié)目資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以終端產(chǎn)品為載體，努力將混合廣播打造成為內(nèi)容精彩、傳輸快捷、覆蓋廣泛、使用便利的現(xiàn)代廣播體系。

2.1 加強(qiáng)科技創(chuàng)新

加快研究解決混合廣播核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)。國(guó)外的混合廣播技術(shù)發(fā)展雖然較國(guó)內(nèi)早幾年，但仍然有待創(chuàng)新和完善。貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略，跟蹤并借鑒國(guó)外混合廣播技術(shù)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。具體來說，就是要基于并融合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的數(shù)字廣播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能終端等技術(shù)，創(chuàng)新性地研究解決混合廣播內(nèi)容分發(fā)、域名解析、業(yè)務(wù)尋址、服務(wù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、監(jiān)控管理等技術(shù)細(xì)節(jié)問題，從而構(gòu)建完善的用戶登錄認(rèn)證、節(jié)目存儲(chǔ)傳輸、內(nèi)容審核監(jiān)控、增值業(yè)務(wù)管理等系統(tǒng)平臺(tái)，保障混合廣播業(yè)務(wù)體系的人性化和安全性。

加快制定出臺(tái)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)特別是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，越早出臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就越有利于混合廣播技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。建議有關(guān)部門加快組織科研機(jī)構(gòu)和社會(huì)企業(yè)，開展混合廣播的系統(tǒng)平臺(tái)、終端設(shè)備、業(yè)務(wù)形態(tài)等相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究和制定工作，并開展相應(yīng)的規(guī)?；瘧?yīng)用試驗(yàn)論證，盡早出臺(tái)適應(yīng)國(guó)情、先進(jìn)可靠的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用，及時(shí)發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，尤其是要推動(dòng)終端設(shè)備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)廣泛應(yīng)用于電子設(shè)備制造業(yè)，進(jìn)而健全混合廣播智能接收終端市場(chǎng)，推動(dòng)混合廣播業(yè)務(wù)落地生根。

2.2 打造差異化業(yè)務(wù)

打造差異化的混合廣播業(yè)務(wù)體系。依經(jīng)驗(yàn)來看，傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的顯著特征是“內(nèi)容為王”，在技術(shù)趨同的背景下，誰提供精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，誰就能占領(lǐng)廣播消費(fèi)市場(chǎng)，混合廣播同樣具有這個(gè)特征，但“內(nèi)容”的內(nèi)涵要從節(jié)目擴(kuò)展為業(yè)務(wù)。在廣播產(chǎn)業(yè)布局中，混合廣播力爭(zhēng)打造有別于傳統(tǒng)廣播的差異化業(yè)務(wù)體系，除了堅(jiān)持以傳統(tǒng)聲音廣播服務(wù)為主業(yè)外，還要圍繞聲音廣播創(chuàng)新開發(fā)一些緊跟時(shí)代，迎合用戶的多元化、個(gè)性化優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，推動(dòng)用戶由聽廣播向看廣播、用廣播轉(zhuǎn)變。

首先是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)聲音廣播。傳統(tǒng)聲音廣播是混合廣播安身立命的依靠所在，拋棄了這個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)，混合廣播也就失去培養(yǎng)了多年的忠實(shí)用戶群體，要加強(qiáng)廣播節(jié)目生產(chǎn)制作播出的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，提高廣播節(jié)目的針對(duì)性和吸引力，要把握廣播數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)融合契機(jī)，推動(dòng)聲音廣播傳輸數(shù)字化，提高聲音廣播音質(zhì)。其次是大力發(fā)展差異化的業(yè)務(wù)?；旌蠌V播系統(tǒng)平臺(tái)較為先進(jìn)、業(yè)務(wù)可擴(kuò)展性較強(qiáng)，可支持基于傳統(tǒng)聲音廣播的信息推送、社會(huì)類交互、增值等業(yè)務(wù)。具體來說，開展廣播信息推送業(yè)務(wù)，就是要通過調(diào)研了解不同廣播用戶的收聽習(xí)慣、節(jié)目喜好等個(gè)性化需求，依托混合廣播系統(tǒng)平臺(tái)面向特定群體定時(shí)定向推送新聞、音樂、教育、交通、購物、醫(yī)療等信息內(nèi)容，進(jìn)一步提升混合廣播服務(wù)品質(zhì)；開展社區(qū)類交互服務(wù)，就是要充分認(rèn)識(shí)到混合廣播系統(tǒng)具有支持雙向通信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以幫助用戶圍繞廣播節(jié)目?jī)?nèi)容在相關(guān)用戶群體之間展開信息交流，實(shí)現(xiàn)社區(qū)類交互服務(wù)；開展增值服務(wù)，就是要適時(shí)開展基于混合廣播網(wǎng)絡(luò)的在線游戲、電信增值、交通導(dǎo)航等服務(wù)。

2.3 培育市場(chǎng)主體

市場(chǎng)主體一般包括企業(yè)、消費(fèi)者、勞動(dòng)者、投資者、經(jīng)營(yíng)者等?；旌蠌V播產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的市場(chǎng)主體有兩個(gè)，一是混合廣播服務(wù)供給企業(yè)，包括各級(jí)官方廣播機(jī)構(gòu)、社會(huì)廣播機(jī)構(gòu)、第三方廣播應(yīng)用服務(wù)商；二是混合廣播服務(wù)消費(fèi)者，包括傳統(tǒng)聲音廣播聽眾及新媒體業(yè)務(wù)用戶。

大力培育供給企業(yè)主體。廣播服務(wù)供給企業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的中心環(huán)節(jié)。當(dāng)前各級(jí)官方廣播機(jī)構(gòu)既是事業(yè)主體，也是產(chǎn)業(yè)主體，雖已初具現(xiàn)代市場(chǎng)主體雛形，但仍不夠健全，需要進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化改革，將各級(jí)官方廣播機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)性職能剝離，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求組建國(guó)有控股市場(chǎng)主體，并支持廣播產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)廣播產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)資本跨區(qū)域整合；除新聞?lì)惞?jié)目?jī)?nèi)容制作和播出平臺(tái)保留事業(yè)體制外，將信息服務(wù)類、生活類、綜藝娛樂類、體育類節(jié)目制作類等其他服務(wù)納入產(chǎn)業(yè)體制，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，降低社會(huì)廣播機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻；大力支持第三方廣播應(yīng)用服務(wù)商的發(fā)展，系統(tǒng)架構(gòu)平臺(tái)要面向他們提供開放性的業(yè)務(wù)接口，通過豐富廣播服務(wù)應(yīng)用來發(fā)展用戶群體。

積極培育消費(fèi)者主體。用戶主體是混合廣播生存發(fā)展的生命線，要不斷發(fā)展混合廣播用戶數(shù)量并激發(fā)他們的活躍程度。一方面，從服務(wù)本身出發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分，尤其是重點(diǎn)研究年輕人及駕車族,全面提升混合廣播服務(wù)的品質(zhì)，確保內(nèi)容豐富、技術(shù)先進(jìn)、使用便利，力促混合廣播融入用戶的生產(chǎn)生活當(dāng)中，培養(yǎng)用戶的忠誠度。另一方面，從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過相應(yīng)激勵(lì)措施，如榮譽(yù)激勵(lì)、情感激勵(lì)和利益激勵(lì)等，提高用戶對(duì)混合廣播服務(wù)的黏性，并調(diào)動(dòng)用戶的積極性和主觀能動(dòng)性參與混合廣播業(yè)務(wù)體系建設(shè)，在完善服務(wù)體系的同時(shí)不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模。

2.4 探索盈利模式

廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盈利模式主要有三種：第一種是后向收費(fèi)，主要是面向信息推廣者收費(fèi)，而對(duì)于信息接收者免費(fèi)，包括廣告費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名費(fèi)、冠名費(fèi)、會(huì)員費(fèi)等；第二種是前向收費(fèi)，即只面向用戶收費(fèi)，對(duì)信息推廣者免費(fèi)，包括用戶包月費(fèi)、點(diǎn)播費(fèi)等；第三種是前向后向混合型收費(fèi)，即同時(shí)向信息推廣者和接收者收費(fèi)[3]。一直以來，傳統(tǒng)廣播主要采取后向收費(fèi)盈利模式，依靠廣告收入創(chuàng)收。

混合廣播宜采取后向收費(fèi)為主、前向收費(fèi)為輔的盈利模式。長(zhǎng)期以來，廣播被用作宣傳黨和政府方針政策、科技文化知識(shí)等信息，一直被視為公共產(chǎn)品，聽眾實(shí)行免費(fèi)收聽，在混合廣播服務(wù)內(nèi)容沒有升級(jí)創(chuàng)新之前，實(shí)行前向收費(fèi)模式無異于殺雞取卵。因此，在混合廣播發(fā)展初期，應(yīng)采取后向收費(fèi)模式，充分利用混合廣播平臺(tái)的承載性和輻射性吸引各方合作伙伴，不斷完善業(yè)務(wù)體系，進(jìn)而吸引用戶聚斂人氣，以提高廣播節(jié)目收聽率、新媒體業(yè)務(wù)使用率為籌碼增強(qiáng)面向企業(yè)的廣告議價(jià)能力，最終實(shí)現(xiàn)盈利的目的。待混合廣播業(yè)務(wù)體系發(fā)展成熟后，所有基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)繼續(xù)向用戶免費(fèi)，在保持用戶數(shù)量和活躍度的前提下實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式發(fā)展，對(duì)增值性業(yè)務(wù)、稀缺性服務(wù)適時(shí)適度向用戶收費(fèi)。

2.5 完善產(chǎn)業(yè)政策

產(chǎn)業(yè)政策能夠彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，有效配置資源，對(duì)于混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有引導(dǎo)和促進(jìn)作用，建議在已出臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展配套政策：一是加強(qiáng)對(duì)混合廣播科技創(chuàng)新的支持力度，建議有關(guān)部門將混合廣播核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)研究納入國(guó)家科技創(chuàng)新體系和公共財(cái)政科研經(jīng)費(fèi)支持范圍，通過財(cái)政、金融、稅收等杠桿加快建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新體系，培育一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的科技企業(yè)；二是進(jìn)一步深化廣播體制機(jī)制改革，在保證廣播輿論宣傳可管可控的前提下，適時(shí)研究擴(kuò)大廣播節(jié)目制播分離改革的范疇，鼓勵(lì)區(qū)域性先行先試，逐步準(zhǔn)許社會(huì)機(jī)構(gòu)參與混合廣播涉及的信息推送、社區(qū)類交互、增值等業(yè)務(wù)，促進(jìn)混合廣播服務(wù)供給的繁榮。

3 小結(jié)

混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項(xiàng)涉及面廣的系統(tǒng)性工程，在發(fā)展過程中需要處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系，發(fā)揮政府的領(lǐng)路人和守護(hù)者作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，做好投入保障和安全監(jiān)管，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用，通過市場(chǎng)機(jī)制凝聚全社會(huì)的智慧和力量?；旌蠌V播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也必然將面臨著產(chǎn)業(yè)規(guī)制、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等諸多問題，還有待于從業(yè)者和學(xué)術(shù)界開展更為深入的研究。

[1] RadioDNS Limited.RadioDNS-Website-Factsheet-July-2014.pdf [EB/OL].[2014-08-28].http://radiodns.org/.

[2] 蘇東水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].2版.北京：高等教育出版社，2010：16-22.

[3] 易觀智庫.2012年中外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)商業(yè)模式報(bào)告[EB/OL]. [2014-08-28].http://www.eguan.cn/.

Development Analysis of Chinese Hybrid Broadcast Industrialization

ZHU Haibo，PEI Yujie，WAN Ge，ZHU Jinghui
（Academy of Broadcasting Science,SARFT,Beijing 100866,China）

Hybrid broadcast is an integrated new media of traditional broadcast and mobile internet,which is supported by the technology of digital broadcasting,mobile internet,cloud computing and intelligent terminal.It is not applied in China yet.Now our country is developing the radio and new media industry,so selecting the industrialization mode could enhance the vitality and industry value chain of hybrid broadcast.The current development opportunity of Chinese hybrid broadcast industrialization is discussed briefly,and suggestions about the development ways are also made.

hybrid broadcast；industrialization；development

TN949

A

?? 京

2014-09-04

【本文獻(xiàn)信息】朱海波，裴育杰，萬戈，等.我國(guó)混合廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路分析[J].電視技術(shù)，2014，38（22）.

朱海波（1983—），碩士，工程師，主研廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

裴育杰（1977—），博士，工程師，主研數(shù)字廣播技術(shù)；

萬 戈（1972—），本科，高級(jí)工程師，主研廣播電視公共服務(wù)體系構(gòu)建。