◎《電視技術(shù)》編輯部

近年來，面對央視及省級衛(wèi)視的雙重擠壓，以及新媒體的不斷沖擊，城市電視臺的發(fā)展道路出現(xiàn)多重困難，節(jié)目質(zhì)量不高、收視下滑、廣告經(jīng)營遭遇瓶頸、人才流失等成為普遍問題。相對于央視和省級臺，城市臺的影響力較小。城市電視臺在新聞領(lǐng)域，尤其是其民生新聞比較有特色，但在電視劇和綜藝節(jié)目方面卻比較弱。

多年來，電視劇是電視頻道收視中堅，省級衛(wèi)視無一不加入“劇戰(zhàn)”。由于價格高、制作周期長、發(fā)行模式的局限性等問題，目前大量好劇都被省級衛(wèi)視壟斷，城市臺拿到好劇并不容易。然而，城市臺對電視劇的需求量卻很大。據(jù)統(tǒng)計，2013年18∶00～24∶00時段內(nèi)，全國154家地面頻道共播出2 300余部電視劇。廣電總局“一劇兩星”政策出臺后，省級衛(wèi)視紛紛將重心轉(zhuǎn)向綜藝自制，而一向處于央視、衛(wèi)視夾擊下的地面臺也未放棄新形勢下對收視和收入的升級探索。

城市臺抱團取暖或許能解燃眉之急?；仡檹娜ツ?月到今年8月這一年，行業(yè)內(nèi)合縱連橫的案例不斷涌現(xiàn)，也成立了一些比較有影響力的聯(lián)盟。

“G20制播俱樂部”成立，城市臺優(yōu)先享有定制劇

2013年8月20日，由浙江影視集團牽頭，江蘇幸福藍海、貴州經(jīng)緯星、四川星空等具有廣電背景的國企影視公司攜手20家強勢地面頻道組建的“G20制播俱樂部”在北京成立。該組織將統(tǒng)一協(xié)調(diào)各成員參與好劇的制作投資、電視劇發(fā)行，并為成員頻道量身定制高收視電視劇。該平臺成立后，由這些影視公司參與制作的定制電視劇將打破只在各大上星衛(wèi)視優(yōu)先播出的情況，G20中的20家地面頻道將有優(yōu)先采購權(quán)。

據(jù)浙江影視集團副總經(jīng)理、“G20”的發(fā)起人阿杜表示，“G20將發(fā)揮同屬廣電系統(tǒng)、熟悉頻道運作的自身優(yōu)勢，為20家成員頻道量身定制專門針對地面頻道的高收視率作品。”

發(fā)展城域連橫合作是出路

2013年11月4—8日，“第五屆全國地面臺節(jié)目合作交流研討會暨首屆城市臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會”在海南三亞召開。會上，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長李嵐表示，目前是城市臺發(fā)展的最好時期?！皬拇蟮囊曇翱?，國家文化體制改革，以及最近出臺的一系列針對上星頻道的管理政策，就是一個動向。對于電視臺而言，像長沙廣電臺集團，把可經(jīng)營性的資產(chǎn)，包括節(jié)目制作、廣告經(jīng)營放到一個產(chǎn)業(yè)集團里，增加產(chǎn)業(yè)開發(fā)。再比如，山東青島、日照、威海、煙臺、淄博、濰坊等6個臺，聯(lián)合成立藍色傳媒公司，與社會化制作機構(gòu)合作，聯(lián)網(wǎng)播出，同時又聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營6個頻道的廣告。傳統(tǒng)媒體、新媒體、體制內(nèi)、體制外合縱連橫，立體交叉，以廣電的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心優(yōu)勢，共同發(fā)展，是一條必由之路。”

首屆中國“城市春晚”收視驚人

2014年1月23日，由太原電視臺牽頭，全國23個城市電視臺組成城市聯(lián)盟，共同打造了農(nóng)歷小年夜的首屆中國“城市春晚”。當(dāng)晚，長達3 h時城市春晚在太原百姓頻道和北京、上海、長沙等全國23個城市電視臺同步播出，并創(chuàng)下收視奇跡。太原臺持續(xù)3 h平均收視率3.76，最高收視5.57。各城市臺當(dāng)日平均收視普遍超過2，部分臺達到3以上。

2015年城市春晚將長沙廣電主辦，由中廣天擇傳媒策劃制作，屆時將攜手城市聯(lián)盟，利用中廣天擇傳媒省會聯(lián)供網(wǎng)和地市聯(lián)供網(wǎng)，打造一張覆蓋100個地面電視頻道的全新播出網(wǎng)絡(luò)。

“地標(biāo)聯(lián)盟”提升整體購劇實力

2014年3月30日，江蘇城市聯(lián)合電視傳媒公司、北京影視、河南都市、廣東南方、浙江科教、山東齊魯6個頻道共同成立了“地標(biāo)聯(lián)盟”，聯(lián)合購買優(yōu)質(zhì)電視劇。江蘇城市聯(lián)合電視傳媒公司總經(jīng)理于勇表示，“地標(biāo)聯(lián)盟”增加了地面頻道購買好劇的價格優(yōu)勢，6家地面頻道聯(lián)合給出的價格相當(dāng)于1家一線衛(wèi)視的出價，且6家地面頻道對于強情節(jié)類型的電視劇口味一致，更容易聯(lián)合購買。6家頻道還可以聯(lián)合頒獎、聯(lián)合宣傳、聯(lián)合定制，放大平臺優(yōu)勢，提升整體購劇實力。

全國36家城市電視臺達成新聞合作共識

6月11日，全國36家城市電視臺的電視業(yè)界同仁齊聚銀川，共同探討城市電視臺時政新聞、民生新聞和外宣工作先進經(jīng)驗。與會城市臺本著平等互利、優(yōu)勢互補、合作共贏的原則，達成了《全國城市電視臺2014·銀川行新聞合作共識》，實現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展。

36家城市電視臺的合作內(nèi)容包括：在新聞宣傳工作中，形成城市臺重大活動、重點工作宣傳聯(lián)動機制；各城市臺可以采取對等播出的形式對當(dāng)?shù)厥形?、政府的重要活動進行新聞宣傳；城市臺的專題片或?qū)ｎ}節(jié)目經(jīng)雙方協(xié)商可確定在固定時段或固定欄目中以節(jié)目對等置換的方法播出，雙方宣傳片時長基本相同，播出時段和播出次數(shù)雙方可另行商定；各城市臺市委、政府的新聞發(fā)布會、重大推介活動、重要新聞策劃，所在城市臺要給予支持和配合；各城市臺廣電網(wǎng)站互做友情鏈接，互做推廣，在網(wǎng)站醒目位置刊播各臺城市形象宣傳片；各城市臺開設(shè)專欄，及時轉(zhuǎn)發(fā)城市網(wǎng)站播發(fā)的當(dāng)?shù)刂匾侣劊鞒鞘信_根據(jù)各自宣傳報道重點、中心工作，適時在雙方網(wǎng)站播發(fā)本地相關(guān)新聞。

“劇盟”成立，聯(lián)手突圍發(fā)展困局

6月28日，來自哈爾濱、沈陽、長春、廣州、南昌、鄭州、武漢、成都，以及青海、河北、廣西等全國三十多個省市地面臺的近百名廣電領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者和資深業(yè)內(nèi)代表齊聚長沙，正式組建了“全國地面頻道電視劇播出聯(lián)盟”（以下簡稱“劇盟”），并首次召開臺長峰會。峰會上，“劇盟”組織者中廣天擇傳媒分享了擁有多年成功經(jīng)驗的經(jīng)典電視劇播出模式。以該模式為基礎(chǔ)，“劇盟”為成員提供“購、編、推”一體化、限期試播、收視分析等專業(yè)服務(wù)。長沙市廣播電視臺黨委書記、臺長、中廣天擇傳媒董事長曾雄表示，“劇盟”戰(zhàn)略將以“低成本、低風(fēng)險”為成員臺迅速打造“高收視、高收益”的專業(yè)電視劇頻道，成功突圍發(fā)展困局。

據(jù)了解，“劇盟”推行“購、編、推”一體化，即統(tǒng)一提供選劇購劇、編排、推廣到效果評估等全線支持，大幅降低了成員臺電視劇播出的人力、物力成本。另外，“劇盟”合作由中廣天擇傳媒具體執(zhí)行，所有成員臺購買電視劇的資金將由中廣天擇先期承擔(dān)，電視劇剪輯、包裝、傳輸成本亦由其承擔(dān)。同時，“劇盟”成員還擁有試播權(quán)利，可視試播效果決定是否引進合作。

南昌臺臺長張金潔接受采訪時表示：“與衛(wèi)視相比，地面臺在電視劇播出上存在投入資金少、資源少、拿不到好劇的難題。我們希望通過‘劇盟’，合力對外，共同發(fā)展，形成托拉斯概念的城市臺聯(lián)盟體，進一步全面合作。通過這幾年與中廣天擇的合作，雙方已經(jīng)達到了一定的默契，收視率指標(biāo)有了翻天覆地的變化，長沙天擇的服務(wù)意識和強而不驕的共贏意識值得我們學(xué)習(xí)，希望新的合作項目在服務(wù)細節(jié)上加強并完善?！?/p>

蘭州臺臺長王韌表示：“‘一劇兩星’對于地面臺都是挑戰(zhàn)，因為一輪劇的單位分攤成本增加了，估計制作商的成本會分攤到二輪劇的播出單位來，由此類推，所有分攤都可能會因為一輪劇的分攤臺少了都會相應(yīng)增加。地面臺拿不到衛(wèi)視的首輪劇，這是硬傷。城市臺抱團取暖已經(jīng)不是第一次，以前的聯(lián)盟基本上是播出單位湊錢買劇，但是依然是離不開‘拍腦袋’購劇的基本選劇過程，與長沙經(jīng)貿(mào)依靠大數(shù)據(jù)以及嚴(yán)格的選劇再剪輯的流程是完全不一樣的。我們之所以與中廣天擇簽署了電視劇合作協(xié)議，就是基于中廣天擇的幾個成功案列，他們用長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道8年成功的經(jīng)歷鍛造的寶典，成功克隆了南昌公共頻道、長春娛樂頻道，收視率一開始都寫進了合同，在具體的合作中又用不斷飆高的收視率兌現(xiàn)了承諾。我們也希望這樣的神話再一次在西北地區(qū)重放光彩?！?/p>

據(jù)了解，自2012年開始，中廣天擇傳媒就已啟動一種專針對地面臺購劇、選劇困局的解決方案，并推向全國。2013年10月，中廣天擇傳媒與南昌電視臺公共頻道啟動電視劇模式合作的當(dāng)月，該頻道在南昌電視集團收視排名從末位躍居第一。2014年6月1日與長春電視臺娛樂頻道的成功牽手反響強烈。寧夏電視臺、西安電視臺等省級、省會電視臺已與中廣天擇簽署電視劇合作協(xié)議。

小結(jié)

隨著央視和省級臺加強與業(yè)界強勢節(jié)目制作機構(gòu)的合作，從運作機制、效率、能力等方面都和以前大為不同，相比之下，資金有限、人才缺乏的城市臺要想迅速提升競爭實力，最好的出路就是“抱團取暖”。城市臺對于內(nèi)容有共同的需求，是天然的合作伙伴，只有合縱連橫才能突圍困局。如何花更少的錢買到收視更好的劇、以小成本獲得性價比高的節(jié)目，如何獲得市場已經(jīng)檢驗的成熟模式來替代漫無目標(biāo)的創(chuàng)新，這些都需要城市臺積極探索。