趙亞杰

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，服飾品要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)久的發(fā)展，必須找到同行業(yè)的發(fā)展特色與亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球。近幾年，櫥窗成為各類服飾品陳列、展示各自品牌的主要途徑。也就是說(shuō)服飾品的暢銷與否很大程度上取決于櫥窗設(shè)計(jì)的好壞，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠提升服飾品的價(jià)值，給人一種賞心悅目的感覺，從而吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。該文主要討論櫥窗的設(shè)計(jì)與服飾品之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：服飾品 櫥窗設(shè)計(jì) 櫥窗應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）11（a）-0240-01

櫥窗是時(shí)尚的產(chǎn)物，多種多樣的櫥窗設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，它不僅是展示一種服飾品的窗口，更是一個(gè)地域的窗口，是宣傳品牌的最佳途徑，是一種具有真實(shí)感和較強(qiáng)說(shuō)服力的營(yíng)銷手段。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的年代，櫥窗的設(shè)計(jì)就顯得非常重要，不同的設(shè)計(jì)體現(xiàn)不同的櫥窗風(fēng)格，豐富多彩的櫥窗設(shè)計(jì)也是品牌效應(yīng)和企業(yè)文化的一種展示，所以櫥窗的設(shè)計(jì)要突出新穎、創(chuàng)新、時(shí)尚、潮流，最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球。

1 服飾品在服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的作用

服飾品是人類的用于裝飾衣服、搭配服裝一種物件，它和服裝一樣在人身上攜帶，具有裝飾性與實(shí)用性特征。具體的來(lái)說(shuō)服飾品是人們?cè)谥b的同時(shí)所選用、佩戴的一種裝飾性物品，它與服裝同時(shí)使用，起到襯托服裝，發(fā)揮裝飾作用。服飾品包括：首飾、手表、包袋、假發(fā)、鞋帽、腰帶等。服飾品與服裝一起形成人們著裝完整統(tǒng)一的視覺形象，服飾品五花八門，色彩多樣，在服裝結(jié)構(gòu)中主要起美化個(gè)人儀表、襯托人的氣質(zhì)的作用，服飾品的流行和時(shí)尚以及服裝的材料有著密切的關(guān)系，在整體服裝搭配中有著重要的作用。

2 櫥窗設(shè)計(jì)類型

櫥窗設(shè)計(jì)的目的是展示產(chǎn)品，向消費(fèi)者展示商品的信息，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的眼球，銷售產(chǎn)品。櫥窗的陳列有很多類型，不同的設(shè)計(jì)方式，呈現(xiàn)的類型也不同，一般情況下從櫥窗的形式上可以對(duì)櫥窗進(jìn)行如下的分類。

2.1 封閉式櫥窗

封閉式的櫥窗類型一般用于綜合性的購(gòu)物廣場(chǎng)，櫥窗的后背是全封閉的，與營(yíng)業(yè)空間形成一個(gè)獨(dú)立的空間，臨街一面裝玻璃。這類櫥窗的構(gòu)造比較完整，有很強(qiáng)的舞臺(tái)效應(yīng)，便于烘托產(chǎn)品。比如：一些歐洲的大品牌服裝的櫥窗展示一般選用這種封閉式的櫥窗，運(yùn)用現(xiàn)代女性喜歡的顏色紫色，來(lái)烘托女性的高貴、優(yōu)雅，背景一般以金色為主襯托模特的氣質(zhì)，增加了靜物展示的動(dòng)態(tài)效果。

2.2 開放式櫥窗

開放式櫥窗的設(shè)計(jì)一般應(yīng)用于小型的商店，由于店面面積狹小，所以一般采用這種方式采光。這類櫥窗的后背是通透的，直接與營(yíng)業(yè)空間想通。透過(guò)通透的魄力可以直接的看到商店內(nèi)的情景，這種類型的櫥窗具有很多的優(yōu)點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)陳列中，但是這種櫥窗在設(shè)計(jì)上有兩個(gè)極端。首先設(shè)計(jì)難度比較大，它要求店面與櫥窗無(wú)論是在色彩、氣氛上還是在服飾展示方面都要形成一個(gè)統(tǒng)一、和諧、完美的畫面；另外，此類櫥窗是在店鋪整體蒲劇上進(jìn)行的設(shè)計(jì)，不需要過(guò)多的其他物品做裝飾。比如：阿依蓮品牌服裝店內(nèi)的櫥窗一般都是運(yùn)用開放式的櫥窗展示一系列的服裝，在色彩、面料等方面的搭配也很和諧，整體感較強(qiáng)；再如：PENNYBLACK利用展示空間層高的優(yōu)勢(shì)，使櫥窗與店面主體連為一體，不管從店內(nèi)還是店外，都給人以空間十分寬敞的感覺，極具現(xiàn)代感，營(yíng)造出輕松隨意的氛圍，對(duì)服飾的風(fēng)格、款式和顏色起到了很好的烘托作用。

2.3 半開放式櫥窗

這種櫥窗的后背與店內(nèi)空間用半隔絕、半透明的方式隔離開來(lái)，從店鋪外面向內(nèi)看，給人一種透中有隔，隔而不堵，店內(nèi)店外相得益彰的和諧、美觀感，它是一種介于開放式與封閉式之間的櫥窗設(shè)計(jì)類型，半開放的背景襯托一般是半透明的材質(zhì)，比如玻璃。將這些半透明材質(zhì)進(jìn)行豎向或者橫向擱置。比如：以純品牌服裝店、以半封閉式櫥窗，現(xiàn)代簡(jiǎn)約派，空間布局表現(xiàn)的手法是比較常見的前后商品錯(cuò)層式，體現(xiàn)櫥窗的錯(cuò)落立體感，陳列方式上突出衣服與飾品的搭配性和休閑隨意性，色調(diào)上采用紫色與橙色表現(xiàn)極強(qiáng)的對(duì)比感，加強(qiáng)商品層次化，服裝色彩運(yùn)用中性卡其色道具上運(yùn)用圓形弧線表現(xiàn)女性的柔性。

3 服飾品櫥窗設(shè)計(jì)與應(yīng)用

3.1 色彩設(shè)計(jì)

在櫥窗設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用，一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)品一定在配色方面做了精心的安排與設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩烘托產(chǎn)品的氣質(zhì)。服裝陳列的色彩效果一般是由服飾固有色和環(huán)境色、光源色以及服飾與配飾之間的搭配等進(jìn)行和諧、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。色彩是最直觀、最能影響人的設(shè)計(jì)因素，一個(gè)良好的櫥窗設(shè)計(jì)陳列離不開色彩搭配，通過(guò)各種色彩給人以視覺沖擊力，體現(xiàn)服飾品的特殊魅力。櫥窗設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上不能所縮手縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會(huì)引起消費(fèi)者的注意力，單一的色彩顯得單調(diào)、單板，給人沉悶的感覺；半新不舊的色彩顯不出服飾的活力；而夸張的色彩一般能夠吸引消費(fèi)者的眼球，但是運(yùn)用的過(guò)程中有很多禁忌?？傊识啻钆浔容^復(fù)雜，不能僅僅看顏色本身，還需要是色彩與展示的服飾之間形成一種和諧、美觀感。

3.2 燈光設(shè)計(jì)

在櫥窗設(shè)計(jì)中燈管的作用是不可忽略的，通過(guò)照明可以突出商品，給櫥窗陳列增添光彩。燈管設(shè)計(jì)在櫥窗設(shè)計(jì)中往往被設(shè)計(jì)者忽略，切到好處的燈光設(shè)計(jì)能夠突出主題商品，使整個(gè)櫥窗熠熠生輝，在大街林立的店鋪中脫穎而出。燈光設(shè)計(jì)的方式有很多，比如：運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件控制的彩色燈光照明，根據(jù)一天中不同的時(shí)間段合理的調(diào)整燈光的色彩和明亮，增添櫥窗服飾的戲劇感，同時(shí)這種燈光增添櫥窗的動(dòng)態(tài)效果。比如：2008年Dior巴黎旗艦店櫥窗，利用精準(zhǔn)的照明控制，使服飾隨著自己的身影消失或顯現(xiàn)，給人一種別樣的視覺感。

3.3 海報(bào)設(shè)計(jì)

圖像是櫥窗設(shè)計(jì)中比較重要的因素之一，在櫥窗設(shè)計(jì)中文字和圖片是表現(xiàn)商品與顧客溝通的有效方式，但是文字的效果比較差，消費(fèi)者一般不會(huì)在文在下下很多的精力，而圖像傳遞信息的功能顯得比較重要，圖像信息一般能夠簡(jiǎn)潔入題的展示商品的信息。而且不停風(fēng)格的照片能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的時(shí)尚效果，在櫥窗的后墻或者玻璃上運(yùn)用圖像，擴(kuò)大了櫥窗的視覺深度，具有很好的視覺效果。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，服飾品的櫥窗設(shè)計(jì)是展現(xiàn)商品信息的載體，是一種無(wú)形的商品宣傳方式，櫥窗能給商品注入靈魂，勾起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，同時(shí)也是現(xiàn)代生活中一道亮麗的風(fēng)景線。做好櫥窗設(shè)計(jì)是現(xiàn)代服裝類產(chǎn)品有效的宣傳方式。

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