譚龍

摘 要：都市門戶網站的廣告經營是網站盈利的一個重要舉措，在當前很多網站的經營過程中，加強對廣告的投入成為網站發(fā)展的重要途徑。在門戶網站中融入廣告，其廣告實體或許存在一定的差異性，只有將產品以及品牌的特色體現(xiàn)出來，才能在同類產品中脫穎而出。因此在廣告標語、圖形設計、符號設計、概念設計等方面，都應該要傳遞出品牌的特色。該文對都市門戶網站的廣告經營問題進行相應的分析，旨在促進都市門戶網站的廣告經營水平不斷提升。

關鍵詞：都市門戶網站 廣告經營 策略 廣告經營

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（a）-0214-02

都市門戶網站的建設，是結合當?shù)厝罕姷膶嶋H生活情況產生的一種娛樂消遣方式，都市門戶網站上往往會聚集各種內容，比如：生活、資訊、新聞等，這些內容都與人們的生活有緊密的聯(lián)系，因此，網站的瀏覽者也比較多，網站瀏覽者往往是各種商品的重要消費力量，加強都市門戶網站的廣告經營，對于提升網站的知名度、加強網站的點擊率都有十分重要的意義，都市門戶網站也成為廣告運營商投放廣告的一個重要載體，加強都市門戶網站的廣告經營建設，對于廣告營銷效率的提升，以及都市門戶網站的知名度的提升，都有重要促進作用。

1 都市門戶網站的廣告經營

隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，如何在網站中加入廣告，成為很多廣告運營商考慮的重要問題，在網站中加入廣告，也是網站提高點擊率、提高排名的重要舉措，隨著網站的不斷優(yōu)化，在網站發(fā)展中融入廣告的難度越來越大，當前很多廣告運營商的廣告策劃已經不能滿足消費者的需求，不能滿足門戶網站發(fā)展的成本需求，因此，在門戶網站的發(fā)展過程中積極投入更多的廣告，一方面對門戶網站的發(fā)展有積累資本的作用；另一方面，對于各個產品的商家以及廣告運營商而言，提供了一個更加廣闊的廣告運營平臺，對雙方的發(fā)展都有好處?？梢哉f，在門戶網站中加入商品廣告成為門戶網站和商家共贏的一種運營方式，這種新型的廣告形式將商品以及品牌服務成功地與門戶網站的內涵以及定位進行有效的結合，使得觀眾在瀏覽各個都市門戶網站的過程中對各種商品有一定的了解。同時，由于都市門戶網站是人們生活過程中比較常用的一個網站類型，因此，可以實現(xiàn)隱性營銷的目的。近年來，在門戶網站的設計以及布局時加入廣告已經成為門戶網站發(fā)展過程中的一個重要環(huán)節(jié)。在門戶網站中加入廣告，有的廣告占用較大的篇幅，因此，更加醒目，有的廣告則屬于隱性植入廣告。該文對門戶網站中的廣告營銷進行相應的研究和分析，旨在促進門戶網站與廣告營銷的雙重發(fā)展。

近年來，互聯(lián)網和廣告行業(yè)的發(fā)展都變得十分迅速，都市門戶網站是在互聯(lián)網發(fā)展過程中產生的一個重要產物，在互聯(lián)網背景下也產生了更多的新興營銷平臺，比如：微博營銷、微信營銷、APP營銷等，互聯(lián)網廣告相對于微博、微信等方式而言，其規(guī)模會更大一些，現(xiàn)代的社會是一個微型社會，越來越多的人開始對微博、微信、APP應用等方面進行關注，人們在這些平臺上獲得的信息也更多，因此，在互聯(lián)網廣告的運營過程中，也應更要加強對這些微型平臺的應用。從兩個行業(yè)的發(fā)展中可以看出，廣告行業(yè)和互聯(lián)網的發(fā)展都決定了在都市門戶網站中應該要植入廣告。將互聯(lián)網和廣告行業(yè)結合發(fā)展，也是未來一段時間內互聯(lián)網發(fā)展的一個必然趨勢。傳統(tǒng)的廣告投入一般是通過制作展板、電視投放，其成本十分高，而且有的時候回報相對很低，投入與回報之間的矛盾，使得廣告營銷只好對傳統(tǒng)的營銷方式進行改變。電視媒介的盈利模式很單一，在傳統(tǒng)的廣告營銷過程中，電視是一種主要的媒介，而隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡在人們生活中占據(jù)的地位越來越重要，因此，加強網站中的廣告投放，也成為廣告行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。對門戶網站的相關內容進行分析可以看出，門戶網站往往都具有綜合性價高的特點，內容比較豐富，因此，也會有更多的網民會留意到門戶網站，門戶網站的消費力也相對于專業(yè)性的網站更高。從門戶網站的發(fā)展角度來看，在門戶網站中加入廣告，最多的是植入廣告形式，可以在一定程度上降低網站的投資成本，甚至有可以將門戶網站建設過程中的各種人力、物力以及財力成本回收回來?；ヂ?lián)網的發(fā)展，使得門戶網站的盈利模式也發(fā)生了改變，門戶網站的廣告營銷就是一個重要的盈利增長點。

2 都市門戶網站廣告經營的策略探討

2.1 廣告應該要融入門戶網站中

在廣告的運營過程中，一個重要的步驟就是要加強廣告的研究，將廣告的內容以及定位與都市門戶網站的定位進行有機結合，最終促進廣告的內涵不斷提升。一個門戶網站吸引人的地方還是在于網站的內容，廣告營銷也應該要與都市門戶網站的內容進行相應的融合，將廣告的內容融入到網站內容中，讓網民在瀏覽廣告的過程中可以接受到廣告的重要信息。如果一個產品或者一個品牌在網站的建設中不能起到一定的作用，則對消費者的吸引力也是不夠的，在都市門戶網站的建設過程中加入廣告，一般需要比較突出。由于網站廣告內容一般都比較復雜，因此，廣告的設計應該要獨特新穎，對每個版塊要進行相應的設計，每個版塊的內容也不盡相同，只有將具體的廣告內容與互聯(lián)網內容進行有機結合，才能加強廣告創(chuàng)意的表達，讓消費者在瀏覽網頁的過程中不僅能夠看到廣告，而且不會感到廣告的突兀，讓觀眾能夠從對網站中的廣告的理解中挖掘出產品的價值。對于門戶網站中的廣告的融入，可以從設計、內容等方面著手，使得廣告與電影能夠實現(xiàn)渾然天成的組合，防止出現(xiàn)過于突兀的廣告意圖。

2.2 門戶網站中的廣告運營也應該要結合消費者的心理

門戶網站中的廣告，其受眾是各種各樣的消費者，要讓消費者能夠接受廣告的觀念、內容等，在廣告制作以及運營的過程中，應該對消費者的心理進行合理的考慮，體現(xiàn)媒介和消費者意志。廣告的發(fā)展趨勢是從植入式廣告向融入式廣告發(fā)展，融入式的廣告更多的考慮到受眾的心理，順應他們的心理特征和各種習慣，因此，在廣告的傳播過程中具有更好的傳播效果，廣告營銷的成功率更高。廣告營銷的目的是為了引起消費者的關注，從而能夠引起相應的消費行為，不同的產品和服務具有不同的定位，也有不同的消費群體，門戶網站的消費者類型比較豐富，各種性質的人群都有，因此他們的消費能力以及購買能力也是不相同的，如果不能對受眾的心理進行科學的研究，選取最適中的方式進行廣告營銷，則很有可能會導致受眾門戶網站消費者對廣告的接受率較低。因此，在進行廣告設計和運營的過程中，應該要提前做相應的調研，可以通過調查問卷，對長期瀏覽都市門戶網站的人群的年齡、愛好、習慣等方面的內容進行了解，從而加強不同內容的廣告設計和推廣，可以極大地提高門戶網站中的廣告的運營效率。比如當前人們的生活節(jié)奏十分快，在進行廣告營銷的過程中，切忌不能占用消費者太多的時間，因此借助微信、微博等平臺進行宣傳和廣告運營，往往可以取得更大的效應。比如當前微博推廣中，往往會出現(xiàn)一些鞋子、箱包等物品的推廣，而且是放在微博比較靠前的位置，當人們?yōu)g覽微博時，往往就可以獲得更多的產品信息，而且微博的瀏覽也是一種快速瀏覽模式，可以使得人們獲得更加豐富的瀏覽效果。

2.3 在門戶網站中進行廣告設計和運營應該要保證廣告的特色

由于廣告品牌本身應該具有一定的差異性，在一個門戶網站中，要讓消費者能夠第一眼就對產品和服務產生深刻的印象，一個重要的過程就是要對所推廣的廣告內容進行精心設計，使得產品的特色可以被體現(xiàn)出來。門戶網站中的廣告不能喧賓奪主、本末倒置，廣告只是網站的一個附屬，網站的主要內容還是網站的建設，但同時在門戶網站的廣告建設過程中應該要找準訴求點，將廣告擺在一個正確的位置中。在門戶網站中融入廣告，其廣告實體或許存在一定的差異性，只有將產品以及品牌的特色體現(xiàn)出來，才能在同類產品中脫穎而出。因此在廣告標語、圖形設計、符號設計、概念設計等方面，都應該要傳遞出品牌的特色。為了體現(xiàn)出來特色，在廣告的設計過程中，需要展現(xiàn)出特色，比如：當前很多推廣新百倫運動鞋的廣告推廣，就打出了該品牌的年輕、運動和活力的特色，成為很多年輕人比較喜歡的一個品牌，也可以吸引更多的消費者。

3 結語

門戶網站在不斷發(fā)展過程中，已經形成了比較規(guī)范的體系，廣告是門戶網站發(fā)展過程中的一個重要組成部分，加強門戶網站的建設，需要加強廣告的投放，并且要加強門戶網站與廣告的有機結合，使得廣告可以融入到網站中，而不是簡單的放置廣告。

參考文獻

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