李廣成 彭子舟

電視媒體曾經(jīng)作為新興媒體在報(bào)紙、廣播、雜志、電影等媒體中脫穎而出，占據(jù)第一媒體的地位，依靠的是巨大的技術(shù)優(yōu)勢。如今，這種優(yōu)勢不再，風(fēng)頭正勁的是互聯(lián)網(wǎng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體正享受著新技術(shù)帶來的優(yōu)勢，在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額。冷靜分析，電視行業(yè)除了體制僵化、管理理念陳舊、產(chǎn)業(yè)鏈封閉等因素之外，在技術(shù)革新、新技術(shù)吸收應(yīng)用等方面也存在巨大的差距。媒體的競爭從某些方面而言是技術(shù)的競爭，電視媒體技術(shù)創(chuàng)新能力低正是目前格局的癥結(jié)所在。

面對如此多的新技術(shù)，我們需要梳理出哪些適合自身發(fā)展而哪些不適合，哪些迫在眉睫而哪些需要中長期規(guī)劃，哪些可以大規(guī)模應(yīng)用而哪些還需要繼續(xù)研究摸索……新技術(shù)如何融合是關(guān)鍵，要對癥下藥，辨癥施治，找到廣電行業(yè)與新技術(shù)的最佳融合點(diǎn)。

“三網(wǎng)融合”雙向網(wǎng)改是重點(diǎn)

目前電視有線網(wǎng)較為流行的話是“不改肯定死，改也一樣死，只是時(shí)間問題”，這種消極的觀念代表了國內(nèi)大多數(shù)有線網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的想法。面對沖擊和競爭，被動(dòng)等、靠、要，注定要被淘汰。不可否認(rèn)，廣電有線網(wǎng)絡(luò)自我發(fā)展能力脆弱，但不戰(zhàn)而降的態(tài)度才是最可怕的。

廣電網(wǎng)絡(luò)仍有著巨大的市場和行業(yè)優(yōu)勢，在技術(shù)上進(jìn)行雙向網(wǎng)改是目前必須走的路。OTT、VOD、節(jié)目回看等增值業(yè)務(wù)的開展前提是實(shí)現(xiàn)雙向網(wǎng)改。當(dāng)然雙向網(wǎng)改必須有充足的資金支持和政策扶持，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的滯后也制約了技術(shù)方案的制訂和設(shè)備選型。既然雙向網(wǎng)改是必由之路，不如放手一搏。單向網(wǎng)必死，雙向網(wǎng)仍存競爭力，只要競爭力還在，就還有發(fā)展的空間，勝負(fù)還言之甚早。現(xiàn)階段應(yīng)選定一到兩個(gè)城市率先進(jìn)行試點(diǎn)改造，逐步鋪開雙向網(wǎng)改，為下一階段增值業(yè)務(wù)的展開創(chuàng)造條件。

高清化、全臺網(wǎng)是電視技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)

電視高清化是電視臺技術(shù)革新最為迫切的任務(wù)。可以預(yù)見，在今后五年內(nèi)，各省級衛(wèi)視將完成高清化改造，其中一些臺還將實(shí)現(xiàn)全面高清化。高清化是電視媒體繼黑白電視、彩色電視后的又一次重大技術(shù)革新。需要注意的是，走進(jìn)家電市場，滿目皆是支持16:9 高清制式的電視機(jī)，而目前國內(nèi)90%以上的電視頻道還在制作和播出4:3 的電視節(jié)目，從這一側(cè)面也體現(xiàn)出電視行業(yè)技術(shù)革新相對滯后的現(xiàn)狀。江西臺應(yīng)毫不遲疑地大力進(jìn)行高清化改造，緊跟高清化電視革新的步伐，合理搭配，科學(xué)規(guī)劃，循序漸進(jìn)，盡快實(shí)現(xiàn)全臺高清化。

全臺網(wǎng)也是電視行業(yè)急需改造的一個(gè)技術(shù)平臺。從技術(shù)層面而言，云桌面、云計(jì)算、文件化、IP 化、無帶化、數(shù)據(jù)中心等技術(shù)無不需要依托全臺網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，尤其是全媒體的實(shí)現(xiàn)，必須首先建設(shè)全臺網(wǎng)。根據(jù)調(diào)研，近年來的省級以上電視臺建成全臺網(wǎng)的僅中央臺、北京臺、深圳臺、江蘇臺等寥寥幾家。全臺網(wǎng)是檢驗(yàn)一個(gè)臺管、制、播、存、傳綜合實(shí)力的技術(shù)平臺。江西臺的全臺網(wǎng)建設(shè)應(yīng)以媒資網(wǎng)為核心進(jìn)行分步式架構(gòu)，優(yōu)先建設(shè)媒資網(wǎng)、播出網(wǎng)，逐步將各制作網(wǎng)、新聞網(wǎng)、節(jié)目編排、廣告網(wǎng)等子網(wǎng)納入全臺網(wǎng)。優(yōu)先建設(shè)好媒資網(wǎng)、播出網(wǎng)主干架構(gòu)可實(shí)現(xiàn)80%以上的素材文件化、IP 化，并隨著其他制作網(wǎng)、新聞網(wǎng)等子網(wǎng)的不斷升級改造，逐步拓展和摸索全臺網(wǎng)的新業(yè)務(wù)、新技術(shù)、新流程。

積極探討和摸索云技術(shù)、全媒體等新技術(shù)的運(yùn)用

新技術(shù)的應(yīng)用需要科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，現(xiàn)階段江西臺應(yīng)該將主要的資金和人力、物力投入到雙網(wǎng)改造、高清化、全臺網(wǎng)等基礎(chǔ)建設(shè)中，根據(jù)技術(shù)系統(tǒng)的需求特點(diǎn)不斷創(chuàng)新，優(yōu)化生產(chǎn)流程。

目前江西臺各技術(shù)系統(tǒng)還是孤立的，云技術(shù)的運(yùn)用需要統(tǒng)一的技術(shù)平臺才更加高效和大幅降低設(shè)備成本。例如在播出網(wǎng)的設(shè)計(jì)中，根據(jù)效率、成本核算，單一業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的終端數(shù)量無法體現(xiàn)出桌面云、虛擬機(jī)的優(yōu)勢，但在今后全臺網(wǎng)的架構(gòu)下，200 臺以上的規(guī)?；瘧?yīng)用就將顯示出云技術(shù)的巨大優(yōu)勢。

雙向網(wǎng)改造、電視臺高清化、全臺網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)系統(tǒng)的革新需要3-5 年的時(shí)間來完成，只有踏踏實(shí)實(shí)做好這三項(xiàng)基礎(chǔ)技術(shù)系統(tǒng)的建設(shè)才能進(jìn)一步推進(jìn)文件化、無帶化、VOD、OTT 等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。

體制和機(jī)構(gòu)改革是技術(shù)進(jìn)步的最強(qiáng)動(dòng)力

新技術(shù)的應(yīng)用具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，即技術(shù)系統(tǒng)可復(fù)制性。技術(shù)人員可以復(fù)制、設(shè)計(jì)出同樣的技術(shù)系統(tǒng)。例如，我們參觀鳳凰衛(wèi)視的北京數(shù)據(jù)中心后，在技術(shù)上可重新建設(shè)出性能相似的數(shù)據(jù)中心系統(tǒng)，但這樣的數(shù)據(jù)中心與江西臺的生產(chǎn)制播流程并不兼容，因?yàn)闊o法復(fù)制的是管理體制和生產(chǎn)流程。技術(shù)系統(tǒng)是為管理體系及生產(chǎn)流程服務(wù)的，如果管理效率低下、生產(chǎn)流程僵化，僅僅依靠技術(shù)的革新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在全臺網(wǎng)的建設(shè)方面值得深思的是，全國各地市級臺大都基本實(shí)現(xiàn)了制播一體化和文件化，而各省級臺卻遲遲未能實(shí)行，其中一個(gè)原因就是受管理和體制的痼疾所困擾。

加大技術(shù)人員對于決策、管理以及生產(chǎn)流程制定的參與力度

電視媒體要鞏固第一媒體的地位必須依靠多方面的提升，其中技術(shù)革新的成敗在今后將起著決定性的作用。廣電媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型必須依托高科技、新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

我們應(yīng)該在制播流程、生產(chǎn)管理、體制革新等方面多采納技術(shù)人員的意見、建議，加大技術(shù)人員對于決策、管理以及生產(chǎn)流程制定的參與度。恰逢局臺分設(shè)、兩臺合并的有利時(shí)機(jī)，江西臺可在改革中因勢利導(dǎo)，調(diào)動(dòng)廣大技術(shù)人員的工作熱情，積極開展技術(shù)革新和創(chuàng)新，為早日建成具有競爭力的廣電媒體提供扎實(shí)的技術(shù)支撐。