方凱裕 鄒馥宇

前一段時(shí)期，“安遠(yuǎn)鳳山鄉(xiāng)200 萬(wàn)斤蜜柚滯銷”的消息引起了很多人的關(guān)注。這里面，當(dāng)然離不開(kāi)江西廣播電視臺(tái)都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》獨(dú)家報(bào)道帶來(lái)的效應(yīng)。不過(guò)，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播發(fā)揮了更大的作用。

2013 年10 月6 日，《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目記者獨(dú)家采制的走基層民情訪談新聞報(bào)道《賣柚記》確定播出時(shí)間后，《都市現(xiàn)場(chǎng)》新浪官方微博在第一時(shí)間發(fā)布了消息?！鞍策h(yuǎn)鳳山鄉(xiāng)200 萬(wàn)斤蜜柚滯銷”在微博發(fā)布后，很快引起了網(wǎng)民的關(guān)注，在半個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到數(shù)百次。當(dāng)晚節(jié)目播出后，圍觀“安遠(yuǎn)鳳山鄉(xiāng)200 萬(wàn)斤蜜柚滯銷”的人就更多了。隨后，《都市現(xiàn)場(chǎng)》再次播發(fā)了《賣柚記》后續(xù)報(bào)道，并將情況第一時(shí)間發(fā)布在《都市現(xiàn)場(chǎng)》新浪官方微博上。短短兩天時(shí)間，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2120 次，總評(píng)論量547 條，總閱讀量更是飆升到了73 萬(wàn)余人次。

如果說(shuō)，電視播出讓全省觀眾知道了“安遠(yuǎn)鳳山鄉(xiāng)200 萬(wàn)斤蜜柚滯銷”，那么，網(wǎng)絡(luò)的二次傳播則讓全國(guó)，甚至全球的人知道了這個(gè)消息。一時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)的人多了，知道的人就更多了，“大V”也加入了進(jìn)來(lái)，本土的“段郎說(shuō)事”“新浪江西”，外省的“李承鵬”“長(zhǎng)江直播”等名微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。一時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)2 萬(wàn)次。隨后，省內(nèi)其他媒體也對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，所用的數(shù)據(jù)、圖片大部分都來(lái)自《都市現(xiàn)場(chǎng)》的官方微博。

之后的報(bào)道中，《都市現(xiàn)場(chǎng)》依然沒(méi)有放棄二次傳播這塊陣地，甚至在電視直播前就在“網(wǎng)絡(luò)”發(fā)聲。比如，10月8 日在南昌大潤(rùn)發(fā)超市購(gòu)買愛(ài)心柚的直播活動(dòng)中，很多人就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知道這個(gè)消息的。因此，當(dāng)晚2 萬(wàn)斤“愛(ài)心柚”在一個(gè)多小時(shí)內(nèi)就全部賣完。在贛州大潤(rùn)發(fā)“愛(ài)心柚”直播活動(dòng)中，也是在電視新聞中發(fā)布了消息，在微博上也同步直播，很多獻(xiàn)愛(ài)心的網(wǎng)民蜂擁而至，1.2 萬(wàn)斤柚子也在“瞬間被搶光”。

現(xiàn)在，不少年輕人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體不能忽視新興媒體，應(yīng)該充分利用好微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓傳統(tǒng)媒體精彩的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上也同樣“精彩亮相”。兩年前，江西廣播電視臺(tái)都市頻道在全省率先推出針對(duì)貧困山區(qū)、庫(kù)區(qū)學(xué)校推出的“愛(ài)心午餐”大型公益活動(dòng)。因?yàn)槭堑孛骖l道，開(kāi)始支持參與公益活動(dòng)的大部分都是本省的觀眾和本地的企業(yè)，外省的人寥寥無(wú)幾。但是自從將“愛(ài)心午餐”活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播后，全國(guó)各地的網(wǎng)民都得知江西都市頻道在開(kāi)展“愛(ài)心午餐”活動(dòng)，捐款參與進(jìn)來(lái)的人就來(lái)自四面八方，甚至有廣東、福建、湖南的愛(ài)心網(wǎng)民專程趕來(lái)江西捐款。接下來(lái)，通過(guò)微博、網(wǎng)絡(luò)，江西廣播電視臺(tái)都市頻道將每次“愛(ài)心午餐”的電視報(bào)道內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，把網(wǎng)民捐贈(zèng)的愛(ài)心款及時(shí)公布，參與“愛(ài)心午餐”公益活動(dòng)的人積極性更高了，一年時(shí)間先后有近30 所學(xué)校的學(xué)生吃上了免費(fèi)的“愛(ài)心午餐”。

有了“網(wǎng)絡(luò)可以讓新聞傳播的更遠(yuǎn)”這個(gè)認(rèn)識(shí)，江西廣播電視臺(tái)都市頻道加大了網(wǎng)絡(luò)的宣傳推廣力度，有專人在維護(hù)《都市現(xiàn)場(chǎng)》的官方微博，并要求一線記者開(kāi)通微博，了解網(wǎng)絡(luò)，掌握并熟練運(yùn)用微博，甚至從記者開(kāi)始介入采訪開(kāi)始，就在微博上同步直播，同步更新，受眾可以不用再等著固定時(shí)段看電視新聞，隨時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注《都市現(xiàn)場(chǎng)》發(fā)布的最新消息。一些精彩的電視新聞也在播出后，立即上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓更多人分享。正因?yàn)槿绱?，《都市現(xiàn)場(chǎng)》的“粉絲”不再僅僅限于江西本省了，在國(guó)內(nèi)外只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)都能看到江西廣播電視臺(tái)都市頻道報(bào)道的新聞。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，讓地面頻道迎來(lái)了更多的機(jī)會(huì)；因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，地面媒體將同樣擁有廣闊的天地，從這個(gè)意義上說(shuō)，有了“網(wǎng)絡(luò)二次傳播”，地面頻道的新聞傳播已經(jīng)可以和衛(wèi)星頻道一比高下了。