陳振芳

（汕頭工藝美術(shù)學(xué)校，廣東 汕頭 515062）

淺談奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族性

陳振芳

（汕頭工藝美術(shù)學(xué)校，廣東 汕頭 515062）

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起了靈魂的的作用，是最能體現(xiàn)民族性的地方，具有典型民族特色的奧運(yùn)標(biāo)志，充分代表了本民族最古老或最本質(zhì)的特征。墨西哥人民的浪漫，美國(guó)人民的樂(lè)天，中國(guó)人民的含蓄，都在奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志中體現(xiàn)的淋漓盡致。

標(biāo)志設(shè)計(jì)；民族性；本土語(yǔ)言；視覺(jué)設(shè)計(jì)

任何設(shè)計(jì)，只有保留和發(fā)揚(yáng)民族文化精髓，同時(shí)又牢牢地握住時(shí)代運(yùn)行的大動(dòng)脈，才能使這個(gè)民族的文化在世界發(fā)展潮流中獨(dú)樹(shù)一幟。那么，對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，這個(gè)上百個(gè)國(guó)家的數(shù)萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員，數(shù)百萬(wàn)名觀眾參加的龐大的國(guó)際活動(dòng)，除了運(yùn)動(dòng)比賽的準(zhǔn)備內(nèi)容復(fù)雜之外，大量外國(guó)人的生活，起居、交通、飲食、旅游、流通等，都是前所未有的極其為復(fù)雜的工作，其中，以?shī)W運(yùn)標(biāo)志為主導(dǎo)的視覺(jué)設(shè)計(jì)尤顯重要，如何使各個(gè)國(guó)家的來(lái)賓，運(yùn)動(dòng)員等在視覺(jué)語(yǔ)言的引導(dǎo)下，能夠運(yùn)作自如，是各個(gè)國(guó)家的平面設(shè)計(jì)師們面臨的重大挑戰(zhàn)。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)又是一個(gè)在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)主辦國(guó)風(fēng)采的一次絕佳機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)的民族性問(wèn)題也就成為設(shè)計(jì)首要的問(wèn)題。如何展現(xiàn)主辦國(guó)本民族的風(fēng)采，如何突出本國(guó)的民族特色，同時(shí)又讓國(guó)際社會(huì)接受，成為主辦國(guó)設(shè)計(jì)師們不得不思考的問(wèn)題。

自二戰(zhàn)以來(lái)，舉辦的奧運(yùn)會(huì)一屆比一屆規(guī)模宏大，因此各項(xiàng)設(shè)計(jì)也顯得尤為重要。在戰(zhàn)后的歷次奧運(yùn)會(huì)中，有幾次非常具有民族性的平面設(shè)計(jì)，比較典型的如1968年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)，1972年慕尼黑的第二十屆奧運(yùn)會(huì)，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)等等。

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志是整個(gè)奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心，以1968年墨西哥城第的第十九屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志為例，它就極為具有強(qiáng)烈的民族特征，設(shè)計(jì)人員把奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五個(gè)圓圈疊在代表這次奧運(yùn)會(huì)舉辦的時(shí)間1968年的“68”字母上，而“68”兩個(gè)阿拉伯字母被進(jìn)行反復(fù)向外的線重復(fù)，組成一圈一圈向外發(fā)展的重復(fù)圓環(huán)，同時(shí)，又把英文“墨西哥”（Mexico）名稱的字母作類似的發(fā)展，與奧林匹克圓環(huán)，“68”數(shù)字的及復(fù)圓弧發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，在英語(yǔ)字母子“X”上突破所有的圓形結(jié)構(gòu)，以交叉的三角形分別向上下發(fā)展，圓弧線的重復(fù)和三角線的重復(fù)混合，形成非常復(fù)雜的線網(wǎng)圖案。此標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特，并且具有強(qiáng)烈的印地安文化特征。

該標(biāo)志設(shè)計(jì)的依據(jù)便是墨西哥悠久的歷史文化和豐富的古典文化。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)該標(biāo)志時(shí)，參考了古瑪雅文化和阿茲特克文化的特征，在這兩個(gè)文化的壁畫和其他形式遺留的作品中，都運(yùn)用反復(fù)，重復(fù)使用線條組成圖案的方法，于是設(shè)計(jì)師們運(yùn)用了這一特征，形成了這個(gè)獨(dú)具特色的會(huì)徽，并深深的印上了印地安文化的烙印，給人們留下了深刻的印象。

再來(lái)看1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)，杉磯奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的下面是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的五個(gè)圈，上面則是美國(guó)星條旗抽象出來(lái)的五顆重疊的星，上面以橫面的條分隔構(gòu)成，具有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，既保持了奧林匹克的基本精神，又加入了美國(guó)國(guó)旗的特征，而這個(gè)特征又出現(xiàn)在所有的平面設(shè)計(jì)上，包括各種符號(hào)版面等。在使用星條旗特征時(shí)，相當(dāng)?shù)淖杂桑瑮l把星狀圖形分開(kāi)，重新組合，條有粗有細(xì)，加上明快的色彩，使整個(gè)平面形象具有非常生動(dòng)活潑的美國(guó)特征也符合美國(guó)人民的樂(lè)天性格，把整個(gè)奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造出歡天喜地的節(jié)日氣氛，與浪漫的墨西哥城風(fēng)格大相徑庭。

再來(lái)看看同樣具有鮮明中國(guó)特色的北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志“中國(guó)印”，也是民族性體現(xiàn)的典型范例。標(biāo)志主體為大紅底色的白色“京”字圖形，變化成一個(gè)向前奔跑迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形，印章的形式，文字的符號(hào)化，中國(guó)紅的色彩，毛筆寫就的Beijing2008，中國(guó)的文化元素基本上都有運(yùn)用，而且運(yùn)用的頗為自然，且很容易理解，使中國(guó)傳統(tǒng)文化和奧林匹克精神很好的結(jié)合在一起，中國(guó)的設(shè)計(jì)師們也是從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)歷史中尋找設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)。首先文字是最古老，最能代表中國(guó)文化的一個(gè)載體，從陶文、甲骨文、到全文、篆書到今天的漢字；而標(biāo)志正是漢字“京”和甲骨文“龍”的結(jié)合，中間變成一個(gè)人形；印章本身是中華文化的縮影，也代表中華藝術(shù)的精髓。印章本身還具有它獨(dú)特的作用，在中國(guó)文化里，印章就是一種誠(chéng)信的表現(xiàn)，按下印章這個(gè)行動(dòng)本身就具有非常鄭重承諾言的意義，這種意義與奧運(yùn)精神相結(jié)合，體現(xiàn)了中國(guó)的獨(dú)特文化。“中國(guó)印”體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)涵非常豐富，它把中國(guó)人含蓄的傳統(tǒng)文化和中國(guó)人比較穩(wěn)重的處事態(tài)度都展現(xiàn)了出來(lái)。

墨西哥奧運(yùn)會(huì)與洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著鮮明對(duì)照：冷色運(yùn)用代表了歐洲民族的理性、冷靜，絢麗的色彩代表了南美民族的奔放、浪漫，二者雖然大相徑廷，但是都有鮮明的民族特色，同時(shí)這兩次奧林匹克運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系統(tǒng)都在堅(jiān)持民族性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮了良好的視覺(jué)傳達(dá)功能，是民族性與世界潮流恰當(dāng)融今的典范。

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所起的靈魂作用，是最能體現(xiàn)民族性的地方，綜上三個(gè)具有典型民族特色的奧運(yùn)會(huì)徽，都充分代表了本民族最古老或最本質(zhì)的特征，墨西哥人民的浪漫，美國(guó)人民的樂(lè)天，中國(guó)人民的含蓄，都在奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志中體現(xiàn)的淋漓盡致。

在設(shè)計(jì)國(guó)際化的年代，設(shè)計(jì)的民族性顯得尤為重要，而從本民族深遂的文化中挖掘的優(yōu)秀的東西，運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，是設(shè)計(jì)發(fā)展的方向，同樣對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，民族性的設(shè)計(jì)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展，以民族性為著眼點(diǎn)，以?shī)W林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為突破口，力求創(chuàng)新的有效途徑，必定為奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更為廣闊的發(fā)展，創(chuàng)新的空間。

[1]林彬.論標(biāo)志設(shè)計(jì)的民族性.

J524

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1005-5312（2014）02-0080-01