甄娟

摘要：當(dāng)前我們所高度關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算，還是電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)，其規(guī)模發(fā)展均需建立在高速泛在的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，如果沒(méi)有廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、足夠的網(wǎng)絡(luò)帶寬的支撐，所有的新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均是無(wú)源之水。除可刺激新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高速信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳統(tǒng)的第一、第二產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)模式均可產(chǎn)生直接而明顯的影響。4G牌照的發(fā)放已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，業(yè)內(nèi)傳說(shuō)的“先給三家電信運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一發(fā)放TD-LTE牌照，然后根據(jù)各自需求再發(fā)放FDD-LTE牌照”幾乎已成定局。4G時(shí)代的來(lái)臨不僅是三大運(yùn)營(yíng)商的又一次重組，也給終端供應(yīng)商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

關(guān)鍵詞：4G；運(yùn)營(yíng)商；產(chǎn)業(yè)鏈；商機(jī)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）02-0028-02

4G是第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是集3G與WLAN于一體并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。4G可以在DSL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒(méi)有覆蓋的地方部署，然后再擴(kuò)展到整個(gè)地區(qū)。如果說(shuō)3G能為人們提供一個(gè)高速傳輸?shù)臒o(wú)線通信環(huán)境的話，那么4G通信會(huì)是一種超高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，一種不需要電纜的信息超級(jí)高速公路，這種新網(wǎng)絡(luò)可使電話用戶以無(wú)線及三維空間虛擬實(shí)境連線。4G時(shí)代的來(lái)臨不僅是三大運(yùn)營(yíng)商的又一次重組，也帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

一、運(yùn)營(yíng)商再次重組

4G牌照的發(fā)放已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，4G牌照發(fā)放已經(jīng)不單純是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，參與其中的各部委同樣希望借此完成電信業(yè)的又一次重組。在3G牌照發(fā)放前的2008年，工信部、發(fā)改委等牽頭組織6家電信運(yùn)營(yíng)商合并成3家：移動(dòng)和鐵通合并、聯(lián)通和網(wǎng)通合并，而電信在并入了衛(wèi)通之后，又拿到了原來(lái)聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)。此后的3G牌照也根據(jù)這次重組發(fā)放，移動(dòng)拿到的TD被認(rèn)為是市場(chǎng)基礎(chǔ)最差的。從技術(shù)層面講，聯(lián)通和電信在3G時(shí)代占據(jù)主導(dǎo)地位。

雖然移動(dòng)在3G市場(chǎng)技術(shù)存在硬傷，但是移動(dòng)憑借2G用戶群依然一家獨(dú)大。因此，移動(dòng)的戰(zhàn)略為，越過(guò)TD，直接押寶4G。自2010年底工信部批復(fù)了TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)方案起，移動(dòng)便開(kāi)始了大規(guī)模的試點(diǎn)計(jì)劃。而聯(lián)通和電信因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，更愿意升級(jí)到FDD-LTE，因此在TD-LTE上的布局并不多。業(yè)內(nèi)傳說(shuō)“先給三家電信運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一發(fā)放TD-LTE牌照，然后根據(jù)各自需求再發(fā)放FDD-LTE牌照”幾乎已成定局。如果按照現(xiàn)在的牌照發(fā)放方案，移動(dòng)很有機(jī)會(huì)重新達(dá)到在2G時(shí)代的高度。

在2012年3月舉辦的世界通信展上，中國(guó)移動(dòng)總裁李?lèi)偹闶堑谝淮握降叵蛎襟w公布移動(dòng)在TD-LTE的計(jì)劃：在2013年，TD-LTE的基站規(guī)模將達(dá)到20萬(wàn)個(gè)，到了2014年，基站將超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，覆蓋人口達(dá)到20億。而在當(dāng)時(shí)，移動(dòng)擁有的商用試點(diǎn)基站還不到1000個(gè)。如果按照這個(gè)計(jì)劃，移動(dòng)在2013年已經(jīng)完全可以商用TD-LTE了，在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，移動(dòng)先行一步。

二、終端格局再次更新

手機(jī)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始普及以來(lái)，一直被認(rèn)為只是打電話的工具，但是自智能手機(jī)推出以后，人們開(kāi)始逐漸改變了這一觀點(diǎn)。手機(jī)發(fā)展到今天，打電話功能只是手機(jī)其中一個(gè)功能而已，鬧鐘、位置服務(wù)、游戲機(jī)、記事本、數(shù)碼相機(jī)等功能不斷出現(xiàn)在手機(jī)常用功能列表中。移動(dòng)終端已成一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)，通信、金融，娛樂(lè)、媒體，學(xué)習(xí)，辦公、導(dǎo)航、生活家電等都集入其中。移動(dòng)終端成為人們生活、工作、旅行必備品。智能手機(jī)的迅速普及也極大催生了對(duì)內(nèi)容應(yīng)用的需求，使開(kāi)發(fā)者有更大的動(dòng)力去開(kāi)發(fā)新應(yīng)用，同時(shí)更多豐富多彩的應(yīng)用也刺激著用戶的體驗(yàn)神經(jīng)，驅(qū)使他們更多地使用智能終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及步伐明顯加速。

而4G的發(fā)展和成熟，為終端平臺(tái)功能發(fā)揮提供必要條件。人們依托4G技術(shù)，使用移動(dòng)終端對(duì)智能家居或轎車(chē)等電器進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻的查看，進(jìn)行遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，進(jìn)行移動(dòng)遠(yuǎn)程會(huì)議，在線移動(dòng)游戲可以媲美網(wǎng)上游戲，虛擬銀行卡并提供NFC消費(fèi)等。4G網(wǎng)絡(luò)下載速度提升，每MB的流量資費(fèi)降低，移動(dòng)寬帶使用普及，數(shù)據(jù)流量使用量增加，將是推動(dòng)移動(dòng)終端發(fā)展的必需條件?？梢韵胂螅菚r(shí)人們隨身攜帶的是一個(gè)可以使用移動(dòng)寬帶的移動(dòng)終端，這個(gè)終端可以替代電腦，電視，銀行卡，投影儀等等多種電子設(shè)備。移動(dòng)終端將成本生活中的必需品。

2G時(shí)代，諾基亞獨(dú)傲天下，在2003至2006年其高峰時(shí)期，諾基亞全球手機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)72.8% 。3G時(shí)代，蘋(píng)果、三星公司占據(jù)了90%市場(chǎng)份額，4G時(shí)代，移動(dòng)終端格局可能會(huì)再次更新。雖然目前蘋(píng)果、三星公司仍舊是市場(chǎng)老大，但是自iPhone 4S之后，蘋(píng)果5C和蘋(píng)果5S創(chuàng)新力度低于人們的預(yù)期，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額正在被其他終端供應(yīng)商蠶食。隨著安卓系統(tǒng)發(fā)展壯大，各大手機(jī)品牌紛紛搭載這一系統(tǒng)，很多曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)品牌，與三星、蘋(píng)果擺放在一起，智能手機(jī)之間的技術(shù)差距正在不斷縮小。4G技術(shù)推出后，移動(dòng)終端的產(chǎn)品將面臨大面積的更新?lián)Q代。移動(dòng)終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生改變，處于優(yōu)勢(shì)位置的廠商往往不希望產(chǎn)品出現(xiàn)大的變化，而弱勢(shì)廠商則不斷的通過(guò)創(chuàng)新催生市場(chǎng)需求，去推動(dòng)市場(chǎng)變革去獲取市場(chǎng)份額。

中國(guó)手機(jī)廠商華為、中興、小米、聯(lián)想、HTC等品牌手機(jī)出貨量不可小看。隨著國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化不斷深化，其高性價(jià)比的機(jī)器將不斷占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、中興、小米、聯(lián)想、HTC的知名度不斷擴(kuò)大，也在逐步擠壓洋品牌的市場(chǎng)。當(dāng)然，想要搶占市場(chǎng)份額，光靠性價(jià)比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品美觀性、產(chǎn)品創(chuàng)新都是非常重要的。中國(guó)手機(jī)廠商可能會(huì)在4G轉(zhuǎn)型階段，通過(guò)不斷創(chuàng)新，以及國(guó)際市場(chǎng)的深耕，將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)重要一席。

三、流量經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著信息產(chǎn)業(yè)整合不斷深入，傳統(tǒng)以語(yǔ)音業(yè)務(wù)為代表的通信行業(yè)正在向以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合為代表的大通信范疇演進(jìn)。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，僅收取管道費(fèi)已經(jīng)無(wú)法保持營(yíng)業(yè)收入的快速增長(zhǎng)。2012年中國(guó)移動(dòng)利潤(rùn)1293億元，同比增長(zhǎng)2.7%，中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)71億元，同比增長(zhǎng)69%，中國(guó)電信凈利潤(rùn)149億元，同比降10%；而騰訊全年凈利潤(rùn)123億，同比增長(zhǎng)24%，百度凈利潤(rùn)105億元，同比增長(zhǎng)57.5%。從上述2組數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)公司增速明顯高于運(yùn)營(yíng)商。說(shuō)明經(jīng)營(yíng)流量的收入增速遠(yuǎn)超管道收入的增速。運(yùn)營(yíng)商面臨著傳統(tǒng)語(yǔ)音收入的下降，而流量資費(fèi)水平的快速降低導(dǎo)致流量收入增長(zhǎng)緩慢，運(yùn)營(yíng)商迫切需要挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而流量經(jīng)營(yíng)正是利潤(rùn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

隨著4G的推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大有超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，好比在建設(shè)高速公路，運(yùn)營(yíng)商拓寬了高速公路，提高了車(chē)速水平，于是坐車(chē)的人就多了。公路上人多了，生意機(jī)會(huì)也應(yīng)允而生，圍繞這條高速公路發(fā)展了很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。依托這條信息通道，互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)發(fā)展迅速，而運(yùn)營(yíng)商自己收入增長(zhǎng)緩慢。運(yùn)營(yíng)商花上千億建設(shè)的4G網(wǎng)絡(luò)，卻被互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)分享，為了搶奪這一塊市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商成立各種互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的基地來(lái)應(yīng)對(duì)其他企業(yè)的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造利潤(rùn)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。

四、產(chǎn)業(yè)鏈迅速發(fā)展

4G的推出，促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)更快的發(fā)展，很多3G時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)或者實(shí)現(xiàn)效果不佳的應(yīng)用也將快速發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4G而言，首當(dāng)其沖的是視頻相關(guān)應(yīng)用，隨著流量資費(fèi)的下降，移動(dòng)網(wǎng)速的加快推動(dòng)高清視頻業(yè)務(wù)的加快。移動(dòng)高清電視，視頻點(diǎn)播也方便我們?cè)诘溶?chē)，乘地鐵等閑暇時(shí)間更多的娛樂(lè)選擇；同時(shí)移動(dòng)推出的車(chē)輛視頻監(jiān)控、學(xué)校監(jiān)控，公安監(jiān)控等眾多的視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)會(huì)受到更多的追捧。其次，受影響較大的將會(huì)是手機(jī)在線游戲，目前手機(jī)在線游戲受流量和速度限制，在線游戲使用不是很流暢，用戶體驗(yàn)與桌面游戲差距較大，隨著4G的推出和智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)游戲的網(wǎng)速與高清圖像處理瓶頸消除，手機(jī)游戲?qū)?huì)有大的發(fā)展。同時(shí)，4G的帶寬和速度結(jié)合IPV6的技術(shù)，能夠滿足一般物品通過(guò)無(wú)線技術(shù)接入到物聯(lián)網(wǎng)，這將解決物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中遇到的移動(dòng)性的問(wèn)題。包括智能家居，車(chē)聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)大的發(fā)展，推動(dòng)家居等產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)信息化發(fā)展。另外，4G還促進(jìn)了無(wú)線城市或者智慧城市的發(fā)展，目前，運(yùn)營(yíng)商上都在推無(wú)線城市，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及WiFi來(lái)覆蓋整個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)城市里無(wú)縫高速上網(wǎng)，為用戶提供全數(shù)字化生活。還有，4G產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)不僅是產(chǎn)品或應(yīng)用的新機(jī)會(huì)，其產(chǎn)品上下游，包括原材料生產(chǎn)，物流，建設(shè)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都將存在新的機(jī)會(huì)。

新的機(jī)會(huì)也就意味著舊的技術(shù)或應(yīng)用面臨淘汰，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息化變革到來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)也面臨產(chǎn)品更新，技術(shù)更新，否則就在這一場(chǎng)變革中被落下。

4G不是革命性變化的起點(diǎn)，4G將會(huì)是這場(chǎng)革命的鼎盛期，無(wú)數(shù)的無(wú)名企業(yè)將在這場(chǎng)變革中嶄露頭角甚至創(chuàng)立新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)http：//www.cnii.com.cn/

[5] 未來(lái)移動(dòng)通信論壇http：//www.future-forum.org/

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