靳曉飛

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 大連 116034）

新媒體傳播的發(fā)展和社會(huì)影響

靳曉飛

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 大連 116034）

新媒體如何界定，新媒體是個(gè)相對(duì)的概念，如和報(bào)紙相比，電視可以叫做新媒體。每一種媒體技術(shù)的出現(xiàn)都深刻改變著世界和我們的生活，現(xiàn)在新媒體技術(shù)的出現(xiàn)則改變了施眾和受眾的關(guān)系，再也沒有單一的受眾這個(gè)概念了，每個(gè)人都互聯(lián)在媒介社會(huì)里，在全球同步的每一刻，每個(gè)人都是自媒體、與別人互為傳者和受眾。新媒體提供了多樣信息的渠道，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業(yè)化和個(gè)性化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力的同時(shí)，也在影響著我們的生活。

新媒體；微博；媒體傳播；傳統(tǒng)媒體

一、對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

對(duì)于新媒體的定義，有很多不同的爭(zhēng)論。有人強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，有人強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，有人強(qiáng)調(diào)分眾特質(zhì)。百度副總裁梁冬對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)有以下幾個(gè)觀點(diǎn)：第一，從“媒介即信息”到“信息即媒介”。在人類歷史上從來沒有一個(gè)時(shí)期像現(xiàn)在這樣，內(nèi)容本身也成為了重要的媒體平臺(tái)。第二，回歸口碑傳播，人即是媒介。從來沒有一個(gè)時(shí)代能夠像現(xiàn)在這樣，一個(gè)人可以向如此多的人同時(shí)傳播信息。我們很難再分清楚，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里面發(fā)言的人，他到底是信息的發(fā)布者，還是一個(gè)尋找信息的人。傳統(tǒng)意義上，從傳播者，透過媒介到達(dá)信息的受眾的過程，完成了一次有趣的轉(zhuǎn)換。傳播者、接收者，成為了同一個(gè)人，他的角色變成了一個(gè)“體驗(yàn)者”。當(dāng)人成為媒體，口碑傳播居然又成為最重要的傳播方式。第三，新媒體將匯聚各種學(xué)科應(yīng)用。在龐大的客戶與龐大的用戶之間，有一個(gè)自動(dòng)精準(zhǔn)匹配的關(guān)系，它是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用來維系的。微博就是新媒體一個(gè)很好的例子。

新媒體不是只局限在一個(gè)區(qū)域里，也不僅是一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)，而是與電信、移動(dòng)、技術(shù)應(yīng)用和終端制造等實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)協(xié)作；新媒體不再只有音視頻內(nèi)容，而是集成和融合了各種各樣的內(nèi)容形態(tài)。

二、微博作為新媒體的一種形態(tài)沖擊這傳統(tǒng)的媒體

2006年3 月，Twitter的出現(xiàn)把世人的眼光引入了一個(gè)叫微博的小小世界里。微博作為一種新型的媒體形態(tài)，Web2.0開放、互動(dòng)、社會(huì)化的特性在其中得到凸顯。它利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)進(jìn)行即時(shí)通訊，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于140個(gè)字符）并可以公開發(fā)布的博客形式。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，微博在信息傳播上具有先天的優(yōu)勢(shì)。由于信息是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的即時(shí)通訊。在微博中，信息由個(gè)人通過圈子傳播，形成了一種全新的覆蓋面更廣，傳播更為迅速，自主互動(dòng)性更強(qiáng)的信息傳播方式。每個(gè)人都可以通過移動(dòng)終端寫信息第一時(shí)間將正在發(fā)生的事情傳播出去。140字符以內(nèi)的限制對(duì)于消息的傳播，完全能夠包含新聞事件的核心要素。傳統(tǒng)媒體信息獲取依靠從業(yè)者或其他信息提供者，渠道單一，信息源過少。同時(shí)傳統(tǒng)媒體有選擇地報(bào)道新聞，這種選擇性，受法律法規(guī)、媒體的宗旨、新聞價(jià)值取向、社會(huì)文化道德等因素的影響。傳統(tǒng)媒體的渠道容量是有限的，而就這點(diǎn)來說，微博的渠道容量幾乎是無限的。

微博的使用者通常擁有大量的關(guān)注者，每個(gè)人發(fā)布的信息都將受到這些跟隨者的關(guān)注。很多發(fā)生在身邊不引人關(guān)注的事件，經(jīng)過微博傳播，經(jīng)由關(guān)注者不斷擴(kuò)散。在微博的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的功能表現(xiàn)得不再像原來那樣強(qiáng)大，它們不得不開始重新審視新媒介所帶來的沖擊。但新媒體的出現(xiàn)絕不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的徹底取代，而是二者相互競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)，相互融合的發(fā)展。

三、微博作為新媒體的一種形態(tài)影響著人們的生活

微博的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體不再是第一手的、或者唯一的新聞來源。多元化的傳播者、復(fù)合式的傳播形態(tài)、多樣的傳播渠道等因素，讓以網(wǎng)民為代表的公眾可以自行選擇、加工信息，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播形成網(wǎng)上輿論。

傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖大多發(fā)生在人際傳播或組織傳播當(dāng)中，在一個(gè)小群體或小范圍當(dāng)中形成影響力。在微博上，雖然受眾面廣泛且不確定，但其獨(dú)特的互動(dòng)性及信息多元性為“網(wǎng)絡(luò)群體”的形成提供了可能。由個(gè)人的興趣愛好，選擇具有某些一致性的人進(jìn)行關(guān)注，逐漸形成一個(gè)個(gè)輿論群體。他們可能來自各個(gè)不同的地方，自由通暢地發(fā)表自己的信息和見解，接受著來自其他意見和評(píng)論，組成了一個(gè)包羅萬象的信息源。在這其中，逐漸產(chǎn)生了意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)人們的思維方式。

新媒體快速發(fā)展，獲取信息來源越來越多，信息的平均可靠度就會(huì)隨著下降。如今的信息時(shí)代謠言不僅混淆視聽而且會(huì)直接造成財(cái)產(chǎn)損失。個(gè)人長期自我選擇喜好的信息內(nèi)容接受，通過網(wǎng)絡(luò)博客，RSS訂閱，圈子等方式形成一個(gè)個(gè)群體。在這個(gè)群體里人們愛好相同、意見統(tǒng)一，容不下意見不同者，不愿意接受其他思想，喜歡用濫罵的方式對(duì)待不同思想，并沉浸在群體的偏見與偏愛中。

西方發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，推行“網(wǎng)絡(luò)外交”，控制網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，干涉他國內(nèi)政，不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透與網(wǎng)絡(luò)顛覆。

四、利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了信息的生產(chǎn)、傳播、交換和消費(fèi)方式，使信息傳播實(shí)現(xiàn)了從資源壟斷向資源共享，從單向傳播向互動(dòng)交流的方向轉(zhuǎn)變。在運(yùn)用媒傳播時(shí)，把握新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系形成良好的“互補(bǔ)”。一是時(shí)間和空間上的互補(bǔ)；二是差異化內(nèi)容的互補(bǔ)；三是服務(wù)模式的互補(bǔ)。讓我們更好的體會(huì)新媒體帶來了信息傳遞的快捷性、豐富性、多元性和超強(qiáng)的交互性。

[1]胡泳.微革命：從推特到新浪微博.2010年1月15目.

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1005-5312（2014）02-0263-01