孫銘

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西 西安 710054）

想象
——圖形符號(hào)設(shè)計(jì)之源泉

孫銘

（西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西 西安 710054）

在圖形設(shè)計(jì)中離不開想象，本文就想象提出想象的定義，并對(duì)想象的方法提出系統(tǒng)的總結(jié)。在圖形設(shè)計(jì)中本文提出通過(guò)解構(gòu)圖形符號(hào)元素通過(guò)想象從新設(shè)計(jì)新的圖形符號(hào)。

想象；圖形；符號(hào)；設(shè)計(jì)

一、想象的定義

想象在心理學(xué)上指的是在知覺材料的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)記憶表象進(jìn)行加工改造以創(chuàng)造新形象的心理過(guò)程。在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中想象是在通過(guò)聯(lián)想所獲得的素材基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，是以記憶中的表象為起點(diǎn)，借助經(jīng)驗(yàn)，按照人的感覺和意圖對(duì)素材進(jìn)行重新加工塑造、建立一個(gè)新形象的過(guò)程。

創(chuàng)造想象作用在創(chuàng)作者的造型過(guò)程中，需要對(duì)元素進(jìn)行深入的分析和改造，認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)形態(tài)只是一個(gè)參照。新形象追求的是從無(wú)到有的過(guò)程，拉開與現(xiàn)實(shí)的距離，以超越現(xiàn)實(shí)的形象陳述一定的觀念和信息。

二、通過(guò)想象對(duì)既有元素解構(gòu)

在進(jìn)行想象的過(guò)程中，第一步是對(duì)既有元素進(jìn)行解構(gòu)，這實(shí)際是對(duì)形態(tài)進(jìn)行分析認(rèn)識(shí)的過(guò)程。所謂解構(gòu)是指對(duì)元素形態(tài)進(jìn)行分解，將其分為特征部分和可塑部分。特征部分是指元素特有的、可作為識(shí)別依據(jù)的部分，如鐘表的時(shí)間刻度、鉛筆的筆頭部分，通常來(lái)說(shuō)特征部分在元素的想象重塑中保持相對(duì)穩(wěn)定，受眾由此辨認(rèn)出元素。如果受眾連元素是什么都辨別不出來(lái)，就更談不上對(duì)其所指向含義的理解了。

三、各種形態(tài)的想象創(chuàng)新

想象是指以單一元素為對(duì)象，根據(jù)一定目的對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)造的過(guò)程。在這個(gè)想象過(guò)程中也會(huì)借鑒到其他元素的特征，但這種借鑒是融入到原形中去的，在產(chǎn)生的新形象中并不明確顯示被借鑒元素的特征形態(tài)。單一元素的想象可以從以下幾個(gè)方向著手：

（一）打散重構(gòu)

將原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新組裝。這種重新組裝可以改變?cè)身樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，也可以對(duì)局部進(jìn)行重復(fù)增殖或削減去某些部分。

（二）材質(zhì)異化

改變物體的材質(zhì)并通過(guò)表現(xiàn)異質(zhì)的特性來(lái)塑造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態(tài)的想象圖形中，鉛筆被轉(zhuǎn)化為柔軟的材料，通過(guò)扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出這種變化。在這種異質(zhì)轉(zhuǎn)換中新材質(zhì)與原材質(zhì)差異越大，帶來(lái)的視覺沖擊就越強(qiáng)烈。在圖形創(chuàng)意中對(duì)于異質(zhì)后的材質(zhì)表象要發(fā)揮充分的聯(lián)想與想象思維，尋找既能展示材質(zhì)特性又具有形式美感的形態(tài)，可以通過(guò)表現(xiàn)材質(zhì)肌理特征、扭曲、彎折、熔化、流淌、破損、穿透等方式來(lái)表現(xiàn)材質(zhì)的變化，達(dá)到圖形設(shè)計(jì)的要求。

四、對(duì)個(gè)形態(tài)元素進(jìn)行創(chuàng)新組合

在圖形創(chuàng)意中最常用的手法是將現(xiàn)實(shí)中相關(guān)或不相關(guān)的元素形態(tài)進(jìn)行組合，以會(huì)意的方式將元素的象征意義交叉形成復(fù)合性的傳達(dá)意念。這種組合不是簡(jiǎn)單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個(gè)統(tǒng)一空間關(guān)系中的新元素，從視覺上看具有合理性，而從主觀經(jīng)驗(yàn)上看又是非現(xiàn)實(shí)存在的。這是一種創(chuàng)新的組合，組合的手法建立在對(duì)原型進(jìn)行解構(gòu)后發(fā)掘的可塑性研究上。

（一）超現(xiàn)實(shí)組合

將現(xiàn)實(shí)中兩個(gè)以上無(wú)必然聯(lián)系、相互獨(dú)立的元素根據(jù)一定目的進(jìn)行打散重組，形成一個(gè)既保留多個(gè)原形特征又在新的結(jié)構(gòu)關(guān)系下成為一體的圖形形象。這種造型方式的難點(diǎn)在于元素的選擇要象征意義準(zhǔn)確而聯(lián)想新穎、組合結(jié)構(gòu)自然合理。

（二）技巧型整合

共生同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、延異同構(gòu)、隱歧圖形技巧整合就元素關(guān)系而言也是超現(xiàn)實(shí)的，它的特點(diǎn)主要是表現(xiàn)形式上更具新穎巧妙性，組合形式的成立倚賴形態(tài)上的巧合，圖形以視覺上的趣味性為第一特征。

五、圖形中的空間轉(zhuǎn)換

（一）承載物的性質(zhì)影響畫面的創(chuàng)意

由于載體是具體的物態(tài)，其本身就具有某種用處以及一定的象征意義，人們接觸它一方面是為了其使用價(jià)值，另一方面也會(huì)很自然的產(chǎn)生一些相關(guān)聯(lián)想。

（二）承載物的形態(tài)影響畫面的構(gòu)建

在虛畫圖形中，承載物不僅有自己的內(nèi)容上的意義，同時(shí)還有著形態(tài)上的特殊性。由于承載物是具體的物，有自己的體量尺度、形狀、肌理、結(jié)構(gòu)等特征，創(chuàng)作的畫面巧妙的結(jié)合載體上的一些特點(diǎn)，加密感載體上處于現(xiàn)實(shí)世界的元素組織到畫面的虛擬世界中去，產(chǎn)生一種別樣的趣味。

六、圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)的多樣性

由于圖形創(chuàng)意的目的在于傳達(dá)，不可避免的要選擇在大眾中具有普遍認(rèn)知度的象征圖形，在同一主題中就可能出現(xiàn)大量使用同樣的形象元素作為表現(xiàn)對(duì)象。要使自己的作品具有與眾不同的新穎性，一定要有出人意料的表現(xiàn)手法。

（二）表現(xiàn)的風(fēng)格化

現(xiàn)代圖形生存環(huán)境是一個(gè)信息暴滿、媒介競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的世界，在這種情況下優(yōu)秀的圖形除了能準(zhǔn)確傳達(dá)信息之外，還要有更為獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師如何形成表現(xiàn)的獨(dú)特風(fēng)格？

[1]周岳.圖形設(shè)計(jì)[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社,1999.

[2]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].中國(guó)青年出版社,2002.

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1005-5312（2014）02-0084-01